Konfigurowanie zestawów kreacji nadrzędnej i towarzyszącej

Jeśli kreacje z elementu zamówienia z reklamą na wyłączność powinny wyświetlać się w określonej kolejności, możesz zdefiniować zestawy kreacji nadrzędnej i towarzyszącej, aby określić, która kreacja będzie pojawiać się w treści jako pierwsza.

Kreacja „nadrzędna” zawsze wyświetla się pierwsza, a po niej pojawiają się kreacje „towarzyszące”, które nigdy nie występują bez tej „nadrzędnej”. W raportach w usłudze Ad Manager pojawienie się zestawu kreacji nadrzędnej i towarzyszącej z elementu zamówienia z reklamą na wyłączność jest liczone jako jedno wyświetlenie – wyświetlenia poszczególnych kreacji nie są liczone osobno.

Zestaw kreacji może obejmować 1 kreację „nadrzędną” i maksymalnie 8 kreacji „towarzyszących”.

Więcej informacji:

• Konfigurowanie elementu zamówienia z zestawem kreacji nadrzędnej i towarzyszącej na wyłączność
• Uwagi na temat oznaczania tagami
• Tworzenie raportów o zestawach kreacji

Zanim zaczniesz

Ta funkcja jest domyślnie wyłączona – administrator sieci musi ją włączyć w usłudze Ad Manager.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Administracja Ustawienia globalne Funkcje.
3. Kliknij przełącznik, aby włączyć lub wyłączyć funkcję Nadrzędne/towarzyszące reklamy na wyłączność.
4. Kliknij przełącznik, aby włączyć lub wyłączyć funkcję Gwarantowane reklamy na wyłączność (tylko GPT SRA).

Konfigurowanie typu reklamy nadrzędnej/towarzyszącej

1. Utwórz nowy element zamówienia i jako typ reklamy wybierz Reklama displayowa (nadrzędna/towarzysząca).
2. W sekcji „Oczekiwane kreacje” wybierz „Rozmiar kreacji”, który określa rozmiar kreacji „nadrzędnej”. Następnie w sekcji „Rozmiary reklam towarzyszących” wybierz co najmniej 1 rozmiar kreacji „towarzyszących”.

   Możesz dodać więcej niż 1 zestaw kreacji zgodny z określoną definicją rozmiaru nadrzędnej i towarzyszącej reklamy na wyłączność, jednak każda definicja musi mieć niepowtarzalny rozmiar kreacji nadrzędnej.

3. (Opcjonalnie) Kliknij Dodaj rozmiar, aby skonfigurować dodatkowe zestawy kreacji nadrzędnej i towarzyszącej.
4. Wybierz sposób wyświetlania kreacji towarzyszących:
   • Opcjonalne: kreacje nadrzędne mogą pojawiać się nawet na stronach, na których brak dostępnych boksów reklamowych dla wszystkich kreacji towarzyszących. W przypadku wszystkich dostępnych boksów, które pasują do reklamy na wyłączność, Ad Manager traktuje jej kreacje towarzyszące jako priorytetowe względem kreacji z innych zestawów lub elementów zamówienia.
   • Co najmniej jedna: kreacja nadrzędna będzie pojawiać się tylko wtedy, gdy wraz z nią może wyświetlić się co najmniej 1 kreacja towarzysząca.
   • Wszystkie: zestaw kreacji nadrzędnej i towarzyszącej będzie pojawiać się tylko w całości.

     Ta opcja wymaga tagów wydawcy Google w architekturze z pojedynczym żądaniem (SRA). W przeciwnym razie elementy zamówienia z tym ustawieniem są traktowane tak, jakby miały ustawioną opcję „Opcjonalne”, przez co wyświetlanie kreacji towarzyszącej nie jest gwarantowane. Jeśli któraś z kreacji elementu zamówienia korzysta z kierowania na poziomie kreacji, może to wpłynąć na wyświetlanie.

5. Kliknij kolejno Zapisz i… > Prześlij zestaw kreacji. Jeśli masz wiele grup rozmiarów zestawów kreacji, wybierz jeden z nich.
6. Prześlij kreacje nadrzędną i maksymalnie 8 kreacji towarzyszących, a następnie kliknij Zapisz. Możesz w normalny sposób dodawać istniejące kreacje i przesyłać nowe. 

   Nie musisz dodawać kreacji o rozmiarach kreacji towarzyszącej. Kreacja o rozmiarze kreacji nadrzędnej jest wymagana do wyświetlania, ale wszystkie rozmiary towarzyszące możesz pominąć.

   Jeśli jednak w ustawieniu elementu zamówienia „Wyświetlanie reklam towarzyszących” wybierzesz Co najmniej jedna, do rozpoczęcia jego realizacji będzie wymagana co najmniej 1 kreacja towarzysząca.

7. Jeśli chcesz przesłać dodatkowe kreacje, kliknij Dodaj kreację, a następnie kliknij kreację nadrzędną lub towarzyszącą.

   Jeśli używasz kreacji towarzyszących w wielu zestawach kreacji, wyświetli się tylko pierwszy zestaw, do którego jest przypisana kreacja towarzysząca.

Uwagi na temat oznaczania tagami

Mimo że zestawy kreacji nadrzędnej i towarzyszącej są zgodne z tagami dowolnego typu oraz każdym trybem tagu wydawcy Google (GPT), poniżej znajdziesz wskazówki, jak skonfigurować tagi, aby uzyskać optymalną skuteczność reklamy na wyłączność.

Zapoznaj się z procesem sekwencyjnego przetwarzania żądań reklam

Serwer reklam zawsze przetwarza żądania reklam ze strony internetowej lub aplikacji mobilnej w sposób sekwencyjny – zgodnie z kolejnością ich otrzymania. Nawet w architekturze z pojedynczym żądaniem sekwencja przetwarzania żądań reklam powstaje na podstawie kolejności funkcji googletag.defineSlot() w kodzie tagów.

Jeśli architektura z pojedynczym żądaniem jest wyłączona, kreacja nadrzędna musi wypełnić pierwszy boks reklamowy zgodny z kierowaniem elementu zamówienia. Jeśli zdefiniowany wcześniej boks reklamowy pasuje do kierowania elementu zamówienia, ale nie pasuje do rozmiaru kreacji nadrzędnej lub wyświetli się kreacja z innego elementu zamówienia o wyższym priorytecie, cała reklama na wyłączność nie zostanie wyświetlona. Zobacz przykład

Opcje renderowania asynchronicznego i synchronicznego nie mają wpływu na wyświetlanie reklam na wyłączność

Mimo że od tych stylów renderowania może zależeć sposób wyświetlania kreacji, nie mają one wpływu na to, jak serwer reklam wybiera elementy zamówienia.  

Gwarantowane reklamy na wyłączność wymagają architektury z pojedynczym żądaniem

W architekturze z pojedynczym żądaniem tagu wydawcy Google serwer reklam otrzymuje w pierwszym żądaniu informacje o wszystkich boksach reklamowych, więc Ad Manager może zagwarantować, że ustawienie „Wyświetlanie reklam towarzyszących” będzie przestrzegane. Jeśli w swoich tagach nie wdrożysz architektury z pojedynczym żądaniem, ustawienie to jest ignorowane.

Każdy boks reklamowy o jednakowym rozmiarze wymaga osobnej kreacji

Każda kreacja z elementu zamówienia może wyświetlić się tylko raz na stronie, więc do Ad Managera trzeba przesłać osobne kreacje pasujące do poszczególnych boksów reklamowych z reklamą na wyłączność.

Jeśli na stronie masz 2 boksy reklamowe 300 x 250, musisz przesłać 2 kreacje 300 x 250, ponieważ 1 taka kreacja nie może pojawiać się w obu boksach reklamowych.

Kreacje towarzyszące mają priorytet nad innymi elementami zamówienia

Gdy w boksie reklamowym wyświetli się kreacja z elementu zamówienia z reklamą na wyłączność, w przypadku kolejnych pasujących boksów reklamowych na stronie pozostałe kreacje na wyłączność uzyskują priorytet nad innymi elementami zamówienia, nawet tymi z wyższym priorytetem niż element zamówienia z reklamą na wyłączność.

Zobacz przykład

Załóżmy, że masz element zamówienia z reklamą na wyłączność, który zawiera 1 zestaw kreacji: kreację nadrzędną 728 x 90 oraz 3 kreacje towarzyszące – 300 x 600, 60 x 60 i 300 x 250. Aby element zamówienia był prawidłowo realizowany, boks reklamowy 728 x 90 musi być zdefiniowany przed innymi pasującymi boksami w kodzie tagów.

Gdy zapiszesz zestaw kreacji, zdefiniowane rozmiary kreacji towarzyszących zostają posortowane rosnąco według szerokości, a następnie wysokości. Nasza przykładowa lista rozmiarów towarzyszących będzie wyglądać tak: 60 x 60, 300 x 250, 300 x 600.

Aby realizować ten element zamówienia na stronie, możemy użyć tych definicji boksów reklamowych:

//Define the master creative
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [728, 90], "random-001")

//Define the companion creatives
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [300, 250], "random-002")
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [[300, 600], [300, 250]], "random-003")
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [60, 60], "random-004")

Na stronie zdefiniowaliśmy 4 boksy reklamowe. Pamiętaj o kilku ważnych uwagach:

• Nawet w architekturze z pojedynczym żądaniem rozmiar kreacji nadrzędnej musi odpowiadać pierwszemu pasującemu boksowi reklamowemu, ponieważ Ad Manager przetwarza listę boksów według kolejności, w jakiej zostały zdefiniowane. Umożliwia to wybranie opcji „Wszystkie” w ustawieniach wyświetlania kreacji towarzyszącej, tak aby kreacje w elemencie zamówienia miały ustawiony roadblocking na „Wszystkie”.
  
  Jeśli na początku znalazłby się niepasujący rozmiar (na przykład 1 x 1), reklama na wyłączność zostałaby wyświetlona, bo ten rozmiar jest niezgodny z elementem zamówienia z reklamą na wyłączność.
• Rozmiarowi kreacji 300 x 250 odpowiada więcej niż 1 boks reklamowy, dlatego boks elastyczny zdefiniowaliśmy na końcu, co gwarantuje, że wyświetlą się obie kreacje towarzyszące – 300 x 250 i 300 x 600. Jeśli zdefiniowalibyśmy go najpierw, usługa Ad Manager mogłaby umieścić w nim kreację towarzyszącą 300 x 250, ponieważ obie kreacje towarzyszące byłyby odpowiednie. Wówczas w nieelastycznym boksie reklamowym 300 x 250 nie mogłaby się pojawić ani kreacja towarzysząca 300 x 250, ani 300 x 600.
• Jeśli nie działa architektura z pojedynczym żądaniem, a boks reklamowy 300 x 250 jest zdefiniowany przed boksem 728 x 90, reklama na wyłączność nie będzie się wyświetlać. Boks reklamowy pasujący do elementu zamówienia może występować przed boksem pasującym do rozmiaru kreacji nadrzędnej w tym elemencie.

Tworzenie raportów o zestawach kreacji

W przypadku reklam na wyłączność z zestawami w raporcie występują domyślnie tylko wyświetlenia kreacji nadrzędnej. Jeśli chcesz utworzyć raport obejmujący wyświetlenia zarówno kreacji nadrzędnej, jak i towarzyszącej, masz 2 możliwości.

Dołącz do raportu wymiar Kreacja nadrzędna i towarzysząca.

Możesz też dodać atrybut wymiaru „Nadrzędna lub towarzysząca”, dzięki któremu każdy wiersz w raporcie będzie zawierał prawidłowy typ kreacji.

Jeśli dodasz do raportu wymiar „Kreacje nadrzędne i towarzyszące”, kliknięcia poszczególnych kreacji z zestawu będą widoczne oddzielnie. Jeśli uwzględnisz tylko wymiar „Kreacja”, kliknięcia będą podawane zbiorczo w ramach kreacji nadrzędnej.

Dołącz do raportu wymiar Rozmiar kreacji.

Raport uwzględnia tylko rozmiar kreacji nadrzędnej.