Tính số lượt hiển thị và số lượt nhấp

Quảng cáo kỹ thuật số có thể cung cấp chỉ số chi tiết về tình trạng hoạt động của các chiến dịch quảng cáo. Chỉ số cơ bản nhất là số lượt hiển thị (số lần quảng cáo đã được phân phối) và số lượt nhấp. Việc hiểu rõ cách tính các chỉ số này là rất quan trọng để phân tích và khắc phục sự cố cho chiến dịch một cách chính xác. Bài viết này cung cấp thông tin chi tiết về cách Ad Manager tính số lượt hiển thị và lượt nhấp, lọc hoạt động không hợp lệ và cách tính số lượt hiển thị và lượt nhấp khác nhau đối với nhiều định dạng quảng cáo.

Lưu ý: Bạn cần nhớ rằng đôi khi có thể xảy ra sự chênh lệch giữa các chỉ số được báo cáo của Ad Manager và các chỉ số của các nền tảng khác (ví dụ: Display & Video 360, trình theo dõi của bên thứ ba hoặc báo cáo của nhà xuất bản). Sự chênh lệch nhỏ thường là do các phương pháp tính khác nhau, độ trễ, việc lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ và thời gian ngừng báo cáo. Sự chênh lệch đáng kể có thể cho thấy các vấn đề về việc triển khai thẻ hoặc hoạt động phân phối.

Đối với việc theo dõi quảng cáo nói riêng, nếu hệ thống ghi nhận lượt nhấp nhưng không thấy hoặc thấy rất ít lượt hiển thị, thì thường là do bạn đã triển khai trình theo dõi lượt nhấp mà không có trình theo dõi lượt hiển thị tương ứng, hoặc trình theo dõi lượt hiển thị không hoạt động đúng cách.

Nội dung trên trang này:

• Tính số lượt hiển thị
• Tính số lượt nhấp
• Lọc lượt hiển thị và lượt nhấp không hợp lệ
• Theo dõi lượt hiển thị và lượt nhấp trên video so với quảng cáo hiển thị

Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về cách tính URL theo dõi lượt hiển thị của bên thứ ba cho quảng cáo hiển thị và quảng cáo gốc hoặc về các sự kiện theo dõi video bằng URL bên thứ ba.

Mẹo: Bạn có thể sử dụng Trình kiểm tra phân phối để tìm hiểu lý do một mục hàng không ghi lại số lượt hiển thị và phần xem trước mẫu quảng cáo để xác minh xem một mẫu quảng cáo có tính số lượt nhấp hay không.

Tính số lượt hiển thị

Tuỳ thuộc vào định dạng quảng cáo, Ad Manager sẽ đo lường số lượt hiển thị dựa trên phương pháp đo lường của định dạng đó. Ad Manager tính số lượt hiển thị mỗi khi một mẫu quảng cáo được tải xuống và bắt đầu tải trên thiết bị của người dùng. Xin lưu ý rằng lượt hiển thị được tính trước khi mẫu quảng cáo được tải xuống hoàn toàn và được người dùng cuối xem.

Lưu ý: Google Ad Manager tính "số lượt hiển thị trên ứng dụng di động" theo các tiêu chuẩn ngành. Một lượt hiển thị trên ứng dụng di động được tính khi một hoặc nhiều pixel của mẫu quảng cáo hiển thị trên màn hình của thiết bị. Hiện tại, các mẫu quảng cáo Ad Exchange, một số định dạng mẫu quảng cáo của Ad Manager và tính năng Đặt giá thầu mở sử dụng phương pháp này.

Tìm hiểu thêm về cách Google Ad Manager tính số lượt hiển thị trên ứng dụng di động

Số liệu thống kê mục hàng

Trên trang chi tiết mục hàng, số lượt hiển thị xuất hiện trong phần tóm tắt chỉ bao gồm lượt hiển thị do mẫu quảng cáo chính phân phát. Để xem số lượt hiển thị do mẫu quảng cáo đồng hành phân phát, hãy chạy "báo cáo dữ liệu trong quá khứ" và thêm phương diện "Mẫu quảng cáo chính và đồng hành".

Lượt hiển thị bị trễ

Tất cả các loại quảng cáo sử dụng lượt hiển thị trì hoãn. Nghĩa là Ad Manager không tính số lượt hiển thị cho đến khi mẫu quảng cáo gửi yêu cầu hiển thị đến Ad Manager. Do yêu cầu phụ này, tổng chỉ số "Tổng số lần phân phát mã" có thể lớn hơn giá trị "Tổng số lượt hiển thị" cho các loại mẫu quảng cáo này.

Lưu ý: Ad Manager phải nhận được yêu cầu lượt hiển thị tiếp theo từ mẫu quảng cáo từ thời điểm mã quảng cáo phân phối đến người dùng cuối. Hệ thống áp dụng các khung thời gian sau đây.

• Yêu cầu quảng cáo khi mở ứng dụng: 4 giờ
• Yêu cầu phía máy chủ: 4-6 giờ
• Khoảng không quảng cáo video trong luồng phát trong nhóm: 4-6 giờ
• Tất cả khoảng không quảng cáo khác: 1 giờ

Tính lượt hiển thị thủ công cho quảng cáo biểu ngữ trong ứng dụng di động

Theo mặc định, Ad Manager tính lượt hiển thị trong ứng dụng di động khi một hoặc nhiều pixel của mẫu quảng cáo hiển thị trên màn hình của thiết bị, nhưng cũng có lựa chọn kiểm soát cách tính lượt hiển thị cho quảng cáo biểu ngữ bằng cách sử dụngtính năng đếm số lượt hiển thị theo cách thủ công của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động, vốn sử dụng số lượt hiển thị bị trì hoãn.

Tính năng tính số lượt hiển thị thủ công chỉ tương thích với mẫu quảng cáo được quản lý trực tiếp trong Ad Manager. Bạn không nên sử dụng tính năng này khi yêu cầu quảng cáo cho các đơn vị quảng cáo có thể phân phát quảng cáo thay thế, như Ad Exchange, AdSense hoặc AdMob hoặc các quảng cáo từ mạng của bên thứ ba (kể cả qua dàn xếp SDK).

Nếu mẫu quảng cáo do Ad Manager quản lý của bạn có pixel theo dõi lượt hiển thị của bên thứ ba, thì các mẫu quảng cáo này sẽ được kích hoạt khi hàm mAdView.recordManualImpression() được kích hoạt.

Lượt hiển thị quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng di động

Ad Manager tính lượt hiển thị khi quảng cáo xen kẽ được hiển thị với người dùng, chứ không phải khi Ad Manager phân phát mẫu quảng cáo. Nếu yêu cầu quảng cáo xen kẽ được thực hiện và Ad Manager gửi mẫu quảng cáo đến ứng dụng nhưng ứng dụng không bao giờ hiển thị quảng cáo xen kẽ, thì lượt hiển thị không được tính.

• Nguyên tắc triển khai
• Tìm hiểu thêm về quy trình phân phát quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động

Lượt hiển thị quảng cáo dạng âm thanh

Ad Manager tính số lượt hiển thị cho bất kỳ quảng cáo dạng âm thanh nào khi trình phát âm thanh tích hợp IMA SDK đã bắt đầu phát quảng cáo.

Tính số lượt nhấp

Khi người dùng nhấp vào mẫu quảng cáo, yêu cầu lượt nhấp sẽ được gửi đến các máy chủ quảng cáo của Ad Manager. Ad Manager tính lượt nhấp ngay khi nhận được yêu cầu lượt nhấp và sau đó gửi người dùng đến URL của trang đích sau khi nhấp. Xin lưu ý rằng Ad Manager tính lượt nhấp khi nhận được lượt nhấp, chứ không phải khi người dùng được chuyển hướng đến URL của trang đích sau khi nhấp.

Số liệu thống kê mục hàng

Trên trang chi tiết mục hàng, số lượt nhấp xuất hiện trong phần tóm tắt chỉ bao gồm lượt nhấp do mẫu quảng cáo chính và mẫu quảng cáo đồng hành phân phát.

Lọc bỏ lượt hiển thị và lượt nhấp không hợp lệ

Ad Manager loại bỏ các lượt hiển thị và lượt nhấp được coi là không hợp lệ. Tìm hiểu thêm về việc phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ trong Ad Manager và phương pháp lọc bỏ

Xử lý nhiều lượt nhấp cho cùng một lượt hiển thị

Ad Manager sẽ tính tối đa 2 lượt nhấp liên kết với cùng một lượt hiển thị quảng cáo.

Lượt nhấp (và lượt hiển thị) sẽ bị loại bỏ nếu được coi là không hợp lệ. Ví dụ:

• Hệ thống của chúng tôi chỉ đánh giá các lượt nhấp trùng lặp dựa trên lượt hiển thị (không quan trọng việc người dùng có giống nhau hay không, hoặc liệu cùng một lượt hiển thị có được phân phát cho 100 người dùng hay không). Nếu hai lượt nhấp xảy ra nhanh chóng, lượt nhấp trước đó sẽ bị lọc (ví dụ: nếu người dùng nhấp đúp vào một quảng cáo).
• Số lần người dùng nhấp vào cùng một lượt hiển thị cũng được tính. Chúng tôi chỉ tính tối đa hai lượt nhấp là hợp lệ. Nếu có quá nhiều lượt nhấp, tất cả lượt nhấp sẽ được đánh dấu là không hợp lệ.

Tìm hiểu thêm về lưu lượng truy cập không hợp lệ và phương pháp lọc.

Ghi lại một lượt nhấp mà không có lượt hiển thị liên quan

Tất cả lượt nhấp đều được quy cho một lượt hiển thị.

Nếu không xác định được yêu cầu quảng cáo (truy vấn) tương ứng cho một lượt nhấp, lượt nhấp đó sẽ được coi là không hợp lệ.

Video versus display impression and click tracking

The IAB categorizes video and display ads differently based on page/ad loads, impression counting, and tracking.

Display ads Page loads Ad loads and Impression is recorded Click tracking is recorded (if applicable)

Video ads Page loads (with video player) Ad loads Video plays and Impression is recorded Click & interaction tracking is recorded (if applicable)

Here are the details:

• Page loads: Both pages load similarly. However, the video tag is located within the player, while the display tag is directly on the page.
• Ad loads: Both ads load similarly from the corresponding ad tag. However, video ads require the player to begin playing the ad before the impression can be counted.
• Impression counted: Display ad impressions are counted immediately on ad load, while video ad tags are counted after the player begins playing the ad.
• Additional tracking counted: Display ads can record an additional click metric, while video ads can record many additional interaction metrics, including the number of times the video reached its first quartile, midpoint, third quartile, or completion.

Learn about what qualifies as a viewable impression for video versus display.