Menghitung tayangan dan klik

Iklan digital dapat memberikan metrik terperinci tentang performa kampanye iklan. Metrik yang paling dasar adalah tayangan iklan (frekuensi iklan telah ditayangkan) dan klik. Memahami cara penghitungannya sangat penting untuk analisis dan pemecahan masalah analisis kampanye yang akurat. Artikel ini memberikan insight tentang cara Ad Manager menghitung tayangan iklan dan klik, memfilter aktivitas tidak valid, dan bagaimana perbedaan penghitungan untuk berbagai format iklan.

Catatan: Perlu diperhatikan bahwa terkadang perbedaan dapat terjadi antara metrik yang dilaporkan Ad Manager dan metrik dari platform lain (misalnya, Display & Video 360, pelacak pihak ketiga, atau laporan penayang). Perbedaan kecil sering kali disebabkan oleh perbedaan metodologi penghitungan, latensi, pemfilteran traffic tidak valid, dan batas waktu pelaporan. Perbedaan yang signifikan dapat menunjukkan masalah pada penerapan atau penayangan iklan tag.

Untuk melacak iklan secara khusus, jika klik dicatat tetapi tidak ada, atau hanya ada sedikit, tayangan iklan yang terlihat, hal ini sering kali menunjukkan masalah saat pelacak klik diterapkan tanpa pelacak tayangan yang sesuai, atau pelacak tayangan iklan tidak diaktifkan dengan benar.

Di halaman ini:

• Menghitung tayangan iklan
• Menghitung klik
• Memfilter tayangan iklan dan klik yang tidak valid
• Video versus pelacakan tayangan dan klik iklan display

Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut penghitungan URL pelacakan tayangan pihak ketiga untuk iklan display dan native, atau tentang peristiwa pelacakan video dengan URL pihak ketiga.

Tips: Gunakan Delivery Inspector untuk menyelidiki penyebab item baris tidak menghitung tayangan iklan, dan creative preview untuk memvalidasi apakah materi iklan akan menghitung klik.

Menghitung tayangan iklan

Bergantung pada format iklan, Ad Manager mengukur tayangan iklan berdasarkan metodologi pengukuran format. Ad Manager menghitung tayangan iklan setiap kali materi iklan didownload dan mulai dimuat di perangkat pengguna. Perlu diketahui bahwa tayangan iklan dihitung sebelum materi iklan didownload sepenuhnya dan dilihat oleh pengguna akhir.

Catatan: Google Ad Manager menghitung "tayangan iklan aplikasi seluler" sesuai dengan standar industri. Tayangan iklan aplikasi seluler akan dihitung jika satu atau beberapa piksel materi iklan terlihat pada layar perangkat. Saat ini, materi iklan Ad Exchange, sebagian format materi iklan Ad Manager, dan Bidding Terbuka menggunakan metodologi ini.

Pelajari lebih lanjut cara Google Ad Manager menghitung tayangan aplikasi seluler

Statistik item baris

Pada halaman detail item baris, jumlah tayangan yang ditampilkan di bagian ringkasan hanya mencakup tayangan yang ditayangkan dengan materi iklan master. Untuk melihat jumlah tayangan yang ditayangkan dengan materi iklan pengiring, jalankan "laporan historis" dan tambahkan dimensi materi iklan "Master dan pengiring".

Tayangan tertunda

Semua jenis materi iklan menggunakan tayangan tertunda. Hal ini berarti bahwa Ad Manager tidak menghitung tayangan sampai materi iklan mengirimkan permintaan tayangan ke Ad Manager. Karena permintaan sekunder ini, total metrik "Jumlah kode total yang ditayangkan" dapat lebih besar dari nilai "Total tayangan iklan" untuk jenis materi iklan ini.

Catatan: Ad Manager harus menerima permintaan tayangan iklan tindak lanjut dari materi iklan setelah kode materi iklan ditayangkan kepada pengguna akhir. Jangka waktu berikut berlaku.

• Permintaan Layar Pembuka Aplikasi: 4 jam
• Permintaan sisi server: 4-6 jam
• Inventaris video dalam stream yang dalam pod: 4-6 jam
• Semua inventaris lainnya: 1 jam

Perhitungan tayangan manual untuk iklan banner di aplikasi seluler

Secara default, Ad Manager menghitung tayangan aplikasi seluler saat satu atau beberapa piksel materi iklan ditampilkan di layar perangkat, namun ada juga opsi untuk mengontrol penghitungan tayangan untuk banner dengan menggunakan fitur penghitungan tayangan manual pada Google Mobile Ads SDK, yang memanfaatkan penghitungan tayangan yang tertunda.

Penghitungan tayangan manual hanya kompatibel dengan materi iklan yang diproses secara langsung di Ad Manager. Hal ini sebaiknya tidak digunakan saat meminta iklan ke unit iklan yang dapat menayangkan pengisian ulang, seperti Ad Exchange, AdSense, atau AdMob, atau iklan dari jaringan pihak ketiga, termasuk mediasi SDK.

Jika materi iklan yang diproses Ad Manager memiliki piksel pelacakan tayangan pihak ketiga, materi iklan akan dipicu saat fungsi mAdView.recordManualImpression() dipicu.

Tayangan interstisial di aplikasi seluler

Ad Manager menghitung tayangan saat interstisial ditampilkan kepada pengguna, bukan saat materi iklan ditayangkan dari Ad Manager. Jika permintaan interstisial dibuat dan Ad Manager mengirimkan materi iklan ke aplikasi, tetapi aplikasi tidak pernah menampilkan interstisial, tayangan tidak dihitung.

• Pedoman penerapan
• Pelajari menayangkan iklan di aplikasi seluler lebih lanjut

Tayangan audio

Ad Manager menghitung tayangan untuk semua iklan audio setelah pemutar audio dengan IMA SDK yang terintegrasi memulai pemutaran iklan.

Menghitung klik

Jika pengguna mengklik materi iklan, permintaan klik akan dikirimkan ke server iklan Ad Manager. Ad Manager segera menghitung klik setelah permintaan klik diterima, lalu mengirim URL klik-tayang yang telah ditentukan kepada pengguna. Perlu diketahui bahwa Ad Manager menghitung klik ketika permintaan klik diterima, bukan ketika pengguna dialihkan ke URL klik-tayang.

Statistik item baris

Pada halaman detail item baris, jumlah klik yang ditampilkan di bagian ringkasan mencakup klik yang ditayangkan dengan materi iklan master dan pengiring.

Memfilter tayangan dan klik yang tidak valid

Ad Manager menghapus tayangan dan klik yang dianggap tidak valid. Pelajari metodologi pemfilteran dan deteksi traffic tidak valid Ad Manager lebih lanjut

Menangani beberapa klik untuk tayangan iklan yang sama

Ad Manager akan menghitung maksimum dua klik yang terkait dengan tayangan iklan yang sama.

Klik (dan tayangan iklan) akan dihapus jika dianggap tidak valid. Misalnya:

• Sistem kami mengevaluasi klik duplikat hanya berdasarkan tayangan iklan (tidak masalah apakah penggunanya sama, atau apakah tayangan iklan yang sama ditayangkan kepada 100 pengguna). Jika dua klik terjadi dengan cepat, klik sebelumnya akan difilter (misalnya, jika pengguna mengklik dua kali iklan).
• Jumlah klik pada tayangan iklan yang sama juga dihitung. Kami menganggap maksimal dua klik sebagai valid. Jika terlalu banyak klik terjadi, semua klik akan ditandai sebagai tidak valid.

Pelajari lebih lanjut traffic tidak valid dan metodologi pemfilteran.

Mencatat klik tanpa tayangan iklan terkait

Semua klik diatribusikan kembali ke tayangan iklan.

Jika panggilan iklan (kueri) yang sesuai untuk suatu klik tidak dapat diidentifikasi, klik tersebut dianggap tidak valid.

Iklan video vs. iklan display

IAB mengelompokkan iklan display dan video dalam kategori yang berbeda berdasarkan pemuatan iklan/halaman, jumlah tayangan, dan pelacakan.

Iklan Display Halaman dimuat Iklan dimuat dan Tayangan dihitung Pelacakan klik dihitung (jika berlaku)

Iklan video Halaman dimuat (dengan pemutar video) Iklan dimuat Video diputar dan Tayangan dihitung Pelacakan interaksi & klik dihitung (jika berlaku)

Berikut detailnya:

• Halaman dimuat: Kedua halaman dimuat dengan cara serupa. Namun, tag video terletak dalam pemutar, sementara tag display langsung berada di halaman.
• Iklan dimuat: Kedua iklan dimuat dengan cara serupa dari tag iklan yang terkait. Namun, iklan video mengharuskan pemutar untuk mulai memutar iklan sebelum tayangan dapat dihitung.
• Tayangan dihitung: Tayangan iklan display dihitung langsung pada pemuatan iklan, sementara tag iklan video dihitung setelah pemutar mulai memutar iklan.
• Pelacakan tambahan dihitung: Iklan display dapat mencatat satu metrik klik tambahan, sementara iklan video dapat mencatat banyak metrik interaksi tambahan, termasuk frekuensi video mencapai kuartil pertama, titik tengah, kuartil ketiga, atau akhir video.