디지털 광고는 광고 캠페인의 실적에 대한 세부 측정항목을 제공할 수 있습니다. 가장 기본적인 통계는 노출수(광고가 게재된 횟수) 및 클릭수입니다. 이러한 항목을 집계하는 방식을 이해하는 것은 정확한 캠페인 분석과 문제 해결에 매우 중요합니다. 이 도움말에서는 Ad Manager가 노출수와 클릭수를 계산하고 무효 활동을 필터링하는 방법과 다양한 광고 형식에 따라 계산이 어떻게 다른지 설명합니다.
특히 광고를 추적하는 경우, 클릭수는 기록되지만 노출수가 없거나 매우 적으면 클릭 추적기가 해당 노출 추적기 없이 구현되었거나 노출 추적기가 올바르게 실행되지 않는 문제를 나타내는 경우가 많습니다.
이 페이지의 내용:
디스플레이 및 네이티브 광고의 서드 파티 노출 추적 URL 집계 또는 서드 파티 URL을 사용하는 동영상 추적 이벤트에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.
노출수 계산
광고 형식에 따라 Ad Manager는 형식의 측정 방법을 기반으로 노출수를 측정합니다. Ad Manager는 광고 소재가 사용자 기기에 다운로드되고 로드되기 시작할 때마다 노출수를 계산합니다. 노출수는 광고 소재가 완전히 다운로드되어 최종 사용자에게 표시되기 전에 계산됩니다.
참고: Google Ad Manager에서는 업계 표준에 따라 '모바일 앱 노출수'를 계산합니다. 모바일 노출수는 광고 소재가 1픽셀 이상 기기 화면에 표시될 때 집계됩니다. 현재 Ad Exchange 광고 소재, 일부 Ad Manager 광고 소재 형식 및 공개 입찰에서 이 방법을 사용합니다.
광고 항목 통계
지연된 노출수
모든 광고 소재 유형은 지연된 노출수를 사용합니다. 즉, 광고 소재가 Ad Manager로 노출 요청을 전송할 때까지 Ad Manager에서 노출수를 계산하지 않습니다. 이 추가 요청으로 인해 해당 광고 소재 유형에서 '총 코드 제공 횟수' 측정항목이 '총 노출수' 값보다 클 수 있습니다.
- 앱 오프닝 요청: 4시간
- 서버 측 요청: 4~6시간
- 광고 모음 인스트림 광고 인벤토리: 4~6시간
- 기타 모든 인벤토리: 1시간
모바일 앱에서 배너 광고용 수동 노출수 계산
기본적으로 Ad Manager에서는 광고 소재가 1픽셀 이상 기기 화면에 표시될 때 모바일 앱 노출수를 계산하지만, 지연된 노출수 계산을 활용하는 Google 모바일 광고 SDK의 수동 노출수 계산 기능을 사용하여 배너의 노출수 계산을 제어하는 옵션도 있습니다.
Ad Manager에서 트래피킹한 광고 소재에 타사 노출 추적 픽셀이 있는 경우 이러한 픽셀은 mAdView.recordManualImpression() 함수가 트리거될 때 함께 트리거됩니다.
모바일 앱의 전면 광고 노출수
Ad Manager는 Ad Manager에서 광고 소재가 게재될 때가 아니라 전면 광고가 사용자에게 표시될 때 노출수를 계산합니다. 전면 광고 요청이 이루어지고 Ad Manager에서 광고 소재를 앱으로 전송하더라도 앱에 전면 광고가 표시되지 않으면 노출수가 계산되지 않습니다.
오디오 노출수
IMA SDK 통합 오디오 플레이어에서 광고를 재생하기 시작하면 Ad Manager에서는 모든 오디오 광고에 대해 노출수를 계산합니다.
클릭수 계산
사용자가 광고 소재를 클릭하면 클릭 요청이 Ad Manager 광고 서버로 전송됩니다. Ad Manager에서는 클릭 요청을 수신한 후 정의된 클릭연결 URL을 사용자에게 전송하는 즉시 클릭수를 계산합니다. 클릭수는 사용자가 클릭연결 URL로 리디렉션된 때가 아닌 클릭이 수신된 시점에 계산됩니다.
광고 항목 통계
무효 노출수 및 클릭수 필터링
Ad Manager에서는 무효로 간주되는 노출수 및 클릭수를 제외합니다. Ad Manager 무효 트래픽 감지 및 필터링 방법 자세히 알아보기
동일한 노출에 대한 여러 번의 클릭수 처리
Ad Manager는 동일한 광고 노출과 연결된 클릭수를 최대 2회까지 계산합니다.
- Google 시스템은 노출만을 기준으로 중복 클릭수를 평가합니다(사용자가 동일한지, 동일한 노출이 100명의 사용자에게 게재되었는지는 중요하지 않음). 두 번의 클릭이 빠르게 발생하면 이전 클릭은 필터링됩니다(예: 사용자가 광고를 더블클릭하는 경우).
- 동일한 노출이 클릭된 횟수도 계산합니다. 최대 2회의 클릭을 유효한 것으로 간주됩니다. 클릭수가 너무 많이 발생하면 모든 클릭수를 무효로 표시합니다.
무효 트래픽 및 필터링 방법에 대해 자세히 알아보세요.
관련 노출 없이 클릭을 캡처하는 경우
모든 클릭은 노출로 다시 유도할 수 있습니다.
클릭에 해당하는 광고 요청(쿼리)을 식별할 수 없는 경우 클릭은 무효로 간주됩니다.
동영상 광고와 디스플레이 광고 비교
IAB는 페이지/광고 로드, 노출 계산 및 추적에 따라 동영상 및 디스플레이 광고를 서로 다르게 분류합니다.
디스플레이 광고
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동영상 광고
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세부정보는 다음과 같습니다.
- 페이지 로드: 두 페이지 모두 유사하게 로드됩니다. 하지만 동영상 태그는 플레이어 내에 위치하는 반면, 디스플레이 태그는 페이지에 바로 위치합니다.
- 광고 로드: 두 광고 모두 해당하는 광고 태그에서 유사하게 로드됩니다. 하지만 동영상 광고의 경우 플레이어에서 광고 재생을 시작해야 노출을 계산할 수 있습니다.
- 노출이 계산됨: 디스플레이 광고 노출수는 광고가 로드되는 즉시 계산되는 반면, 동영상 광고 태그는 플레이어에서 광고 재생을 시작한 후에 계산됩니다.
- 추가 추적이 계산됨: 디스플레이 광고는 추가적인 클릭 측정항목을 기록할 수 있는 반면, 동영상 광고는 동영상이 1분위, 미드포인트, 3분위 또는 완료 지점에 도달한 횟수 등 여러 가지 추가 상호작용 측정항목을 기록할 수 있습니다.