Подсчет показов и кликов

Цифровая реклама позволяет отслеживать различные показатели эффективности кампаний. Наиболее важными из них являются показы (т. е. сколько раз объявление появилось на экранах пользователей) и клики. Важно понимать, как они учитываются, чтобы правильно анализировать кампании и устранять неполадки. В этой статье рассказывается, как Менеджер рекламы подсчитывает показы и клики для разных форматов объявлений и фильтрует недействительную активность.

Примечание. Возможны расхождения между отчетными показателями Менеджера рекламы и показателями других платформ (например, платформы "Дисплей и Видео 360", сторонних систем отслеживания или отчетов издателей). Незначительные расхождения часто объясняются задержками, различиями в расчетном времени и методиках подсчета и фильтрации недействительного трафика. Значительные расхождения могут указывать на проблемы с реализацией тегов или размещением рекламы.

Так, если для отслеживающих объявлений регистрируются клики, но нет показов или их очень мало, это часто указывает на то, что счетчик кликов реализован без соответствующего счетчика показов или что счетчик показов активируется неправильно.

Содержание

• Подсчет показов
• Подсчет кликов
• Фильтрация недействительных показов и кликов
• Отслеживание показов медийной и видеорекламы и кликов по ней

Вы также можете ознакомиться с дополнительной информацией о URL сторонних счетчиков показов медийных и нативных объявлений и об использовании сторонних URL для отслеживания событий, относящихся к видео.

Совет. Используйте инструмент устранения неполадок выполнения, чтобы выяснить, почему не регистрируются показы в позиции, а также предварительный просмотр креативов, чтобы проверить, регистрирует ли креатив клики.

Подсчет показов

В зависимости от формата объявления Менеджер рекламы регистрирует показы на основе методологии, принятой для этого формата. Менеджер рекламы засчитывает показ, когда креатив скачивается на устройство пользователя и начинается загрузка объявления. Обратите внимание, что показ засчитывается до того, как креатив будет скачан полностью и просмотрен конечным пользователем.

Примечание. Google Менеджер рекламы подсчитывает показы в мобильных приложениях согласно отраслевым стандартам. Показ засчитывается, когда по меньшей мере один пиксель креатива появляется на экране устройства. Сейчас этот алгоритм используется для креативов Ad Exchange, отдельных форматов креативов Менеджера рекламы, а также Open Bidding.

Подробнее о том, как в Менеджере рекламы подсчитываются показы в мобильных приложениях…

Статистика по позициям

Количество показов, приведенное в сводке на странице со сведениями о позиции, относится только к главным креативам. Чтобы узнать число показов сопутствующих креативов, создайте отчет типа "Статистика" и добавьте в него параметр Главный и сопутствующий креативы.

Отложенные показы

Креативы любых типов позволяют использовать отложенные показы. В этом случае показ не регистрируется, пока креатив не отправит в Менеджер рекламы запрос на показ. Из-за этого запроса значение показателя "Общее количество передач кода" может превышать значение показателя "Общее число показов" для таких креативов.

Примечание. В Менеджер рекламы должен поступить от креатива запрос на показ в момент передачи кода креатива конечному пользователю. Запросы отправляются в следующие сроки:

• запросы при запуске приложения – в течение 4 часов;
• запросы со стороны сервера – в течение 4–6 часов;
• запросы, относящиеся к инвентарю для видеорекламы In-Stream в пакете, – в течение 4–6 часов;
• запросы, относящиеся к прочему инвентарю, – в течение 1 часа.

Подсчет показов вручную для баннеров в мобильных приложениях

По умолчанию Менеджер рекламы засчитывает показ в мобильном приложении, когда один или несколько пикселей рекламного креатива появляются на экране устройства. Однако при использовании Google Mobile Ads SDK показы баннеров можно регистрировать вручную с помощью функции задержанного подсчета.

Подсчет показов вручную доступен только для креативов, размещаемых непосредственно в Менеджере рекламы. Этот метод не следует применять при запросе объявлений, которые могут использоваться для заполнения рекламных блоков (в Ad Exchange, AdSense или AdMob), и объявлений из сторонних сетей (в том числе при использовании медиации на основе SDK).

Если в креативе, размещенном в Менеджере рекламы, есть сторонние пиксели отслеживания показов, они сработают при активации функции mAdView.recordManualImpression().

Показы межстраничных объявлений в мобильных приложениях

Менеджер рекламы засчитывает показ, когда межстраничное объявление демонстрируется на экране устройства, а не когда креатив отправляется с сервера Менеджера рекламы. Если Менеджер рекламы, получив запрос, отправляет креатив, но он не появляется в приложении, показ не будет зарегистрирован.

• Руководство по реализации
• Показ объявлений в мобильных приложениях

Показы аудиообъявлений

Менеджер рекламы засчитывает показ аудиообъявления в момент, когда его начинает воспроизводить аудиопроигрыватель с IMA SDK.

Подсчет кликов

Когда пользователь нажимает на рекламный креатив, отправляется запрос на сервер объявлений Менеджера рекламы. Сразу после получения такого запроса Менеджер рекламы регистрирует клик и отправляет пользователю заданный URL перехода по клику. Обратите внимание, что Менеджер рекламы регистрирует клики в момент получения запроса, а не при переадресации пользователя на URL перехода по клику.

Статистика по позициям

В сводке на странице со сведениями о позиции указано число кликов как по главному, так и по и сопутствующему креативу.

Фильтрация недействительных показов и кликов

Менеджер рекламы может отклонить показы и клики, если есть вероятность, что они недействительные. Подробнее о методике обнаружения и фильтрации недействительного трафика в Менеджере рекламы…

Обработка нескольких кликов по одному показу

Менеджер рекламы учитывает не более двух кликов, связанных с одним показом объявления.

Недействительные клики и показы не учитываются. Пример:

• Наши системы оценивают дублирующиеся клики только на основе показа. Не имеет значения, показ выполнен для одного и того же пользователя или для сотни разных. Если два клика происходят быстро, более ранний из них фильтруется (например, если пользователь дважды нажимает на объявление).
• Также учитывается количество кликов по одному и тому же показу. Действительными считаются не более двух кликов. Если кликов слишком много, все они будут помечены как недействительные.

Подробнее о недействительном трафике и методике фильтрации…

Регистрация клика без связанного с ним показа

Все клики связываются с показами.

Если не удается определить соответствующий клику запрос объявления, клик считается недействительным.

Медийная и видеореклама

Организация IAB классифицирует видео- и медийные объявления по-разному с учетом числа загрузок страницы/объявления, количества показов и данных отслеживания.

Медийные объявления Загрузка страниц Загрузка объявлений и Показ учтен Отслеживание кликов выполняется (если применимо)

Видеообъявления Загрузка страниц (с видеопроигрывателем) Загрузка объявлений Воспроизведения видео и Показ учтен Отслеживание кликов и взаимодействий выполняется (если применимо)

С подробными сведениями можно ознакомиться ниже.

• Загрузка страниц. Обе страницы одинаково загружаются. При этом тег видео располагается внутри проигрывателя, а тег медийной рекламы – непосредственно на странице.
• Загрузка объявлений. Оба объявления одинаково загружаются из соответствующего тега. При этом показ может быть засчитан только после того, как проигрыватель начнет воспроизведение видеообъявления.
• Показ учтен. Показ медийного объявления засчитывается, как только оно загружается, а показ тега видео – после того, как проигрыватель начнет воспроизводить объявление.
• Отслеживание дополнительных показателей. Для медийных объявлений также возможно отслеживание кликов, а для видеообъявлений – различных показателей, связанных с взаимодействиями, таких как количество просмотров до первого квартиля, средней точки, третьего квартиля или до конца.