Μέτρηση εμφανίσεων και κλικ

Η ψηφιακή διαφήμιση μπορεί να παρέχει λεπτομερείς μετρήσεις σχετικά με την απόδοση των καμπανιών διαφήμισης. Οι πιο βασικές μετρήσεις είναι οι εμφανίσεις (πόσες φορές προβλήθηκε μια διαφήμιση) και τα κλικ. Η κατανόηση του τρόπου καταμέτρησης αυτών των στοιχείων είναι ζωτικής σημασίας για την ακριβή ανάλυση της καμπάνιας και την αντιμετώπιση προβλημάτων. Αυτό το άρθρο παρέχει insight σχετικά με τον τρόπο καταμέτρησης των εμφανίσεων και των κλικ από το Ad Manager, το φιλτράρισμα της μη έγκυρης δραστηριότητας και τον τρόπο με τον οποίο διαφέρει η καταμέτρηση για διάφορες μορφές διαφήμισης.

Σημείωση: Είναι σημαντικό να έχετε υπόψη ότι ενδέχεται να προκύψουν αποκλίσεις μεταξύ των αναφερόμενων μετρήσεων του Ad Manager και εκείνων από άλλες πλατφόρμες (για παράδειγμα, Display & Video 360, εργαλεία παρακολούθησης από τρίτα μέρη ή αναφορές εκδοτών). Οι μικρές αποκλίσεις οφείλονται συχνά σε διαφορετικές μεθοδολογίες καταμέτρησης, λανθάνοντα χρόνο, φιλτράρισμα μη έγκυρης επισκεψιμότητας και καταληκτικές ώρες αναφορών. Σημαντικές αποκλίσεις μπορεί να υποδεικνύουν προβλήματα με την υλοποίηση ή τη διακίνηση ετικετών.

Για την παρακολούθηση διαφημίσεων ειδικά, αν καταγράφονται κλικ, αλλά δεν υπάρχουν εμφανίσεις ή υπάρχουν πολύ λίγες, αυτό συνήθως υποδεικνύει ότι το εργαλείο παρακολούθησης των κλικ έχει υλοποιηθεί χωρίς την αντίστοιχη παρακολούθηση εμφανίσεων ή ότι η παρακολούθηση εμφανίσεων δεν ενεργοποιείται σωστά.

Σε αυτή τη σελίδα:

• Καταμέτρηση εμφανίσεων
• Καταμέτρηση κλικ
• Φιλτράρισμα μη έγκυρων εμφανίσεων και κλικ
• Εμφανίσεις βίντεο έναντι εμφανίσεων προβολής και παρακολούθηση κλικ

Μπορείτε, επίσης, να μάθετε περισσότερα σχετικά με την καταμέτρηση URL παρακολούθησης εμφανίσεων τρίτου μέρους για διαφημίσεις προβολής και εγγενείς διαφημίσεις ή σχετικά με τα συμβάντα παρακολούθησης βίντεο με URL τρίτου μέρους.

Συμβουλή: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο ελέγχου προβολής, για να διερευνήσετε τον λόγο για τον οποίο ένα στοιχείο γραμμής δεν καταγράφει εμφανίσεις και την προεπισκόπηση δημιουργικού, για να επικυρώσετε εάν ένα δημιουργικό θα καταμετράει κλικ.

Καταμέτρηση εμφανίσεων

Ανάλογα με τη μορφή διαφήμισης, το Ad Manager μετράει τις εμφανίσεις με βάση τη μεθοδολογία μέτρησης της μορφής. Το Ad Manager καταμετράει μια εμφάνιση κάθε φορά που γίνεται λήψη του δημιουργικού και ξεκινά η φόρτωσή του στη συσκευή του χρήστη. Λάβετε υπόψη ότι η εμφάνιση καταμετράται πριν από την πλήρη λήψη και προβολή του δημιουργικού από τον τελικό χρήστη.

Σημείωση: Το Google Ad Manager καταμετράει τις εμφανίσεις σε εφαρμογές για κινητά σύμφωνα με τα πρότυπα του κλάδου. Μια εμφάνιση σε εφαρμογή για κινητά θα καταμετράται όταν ένα ή περισσότερα pixel του δημιουργικού διαφήμισης είναι ορατά στην οθόνη μιας συσκευής. Προς το παρόν, τα δημιουργικά του Ad Exchange, ορισμένες μορφές δημιουργικών του Ad Exchange και η Ανοιχτή υποβολή προσφορών χρησιμοποιούν αυτήν τη μεθοδολογία.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το Google Ad Manager καταμετρά τις εμφανίσεις εφαρμογών για κινητά

Στατιστικά στοιχεία στοιχείου γραμμής

Στη σελίδα λεπτομερειών του στοιχείου γραμμής, ο αριθμός των εμφανίσεων που παρουσιάζεται στην ενότητα σύνοψης, περιλαμβάνει μόνο τις εμφανίσεις που προβάλλονται από κύρια δημιουργικά. Για να δείτε τον αριθμό των εμφανίσεων που προβάλλονται από συνοδευτικά δημιουργικά, εκτελέστε μια αναφορά ιστορικού και προσθέστε την ιδιότητα Κύριο και συνοδευτικό δημιουργικό.

Καθυστερημένες εμφανίσεις

Όλοι οι τύποι δημιουργικών χρησιμοποιούν καθυστερημένες εμφανίσεις. Αυτό σημαίνει ότι το Ad Manager δεν καταμετρά μια εμφάνιση, έως ότου το δημιουργικό αποστείλει ένα αίτημα εμφάνισης στο Ad Manager. Λόγω αυτού του δευτερεύοντος αιτήματος, το σύνολο της μέτρησης "Συνολικός αριθμός προβολών κώδικα" μπορεί να είναι μεγαλύτερο από την τιμή "Συνολικές εμφανίσεις" για αυτούς τους τύπους δημιουργικών.

Σημείωση: Το Ad Manager πρέπει να λάβει ένα επιπλέον αίτημα εμφάνισης από το δημιουργικό από τη στιγμή που θα προβληθεί ο κώδικας δημιουργικού στον τελικό χρήστη. Ισχύουν τα ακόλουθα χρονικά διαστήματα.

• Αιτήματα ανοίγματος εφαρμογής: 4 ώρες
• Αιτήματα από την πλευρά του διακομιστή: 4-6 ώρες
• Ομαδική εμφάνιση διαφημίσεων για απόθεμα βίντεο σε ροή: 4-6 ώρες
• Όλο το άλλο απόθεμα: 1 ώρα

Μη αυτόματη καταμέτρηση εμφανίσεων για διαφημίσεις banner σε εφαρμογές για κινητά

Από προεπιλογή, το Ad Manager καταμετρά μια εμφάνιση εφαρμογής για κινητά όταν ένα ή περισσότερα pixel του δημιουργικού διαφήμισης είναι ορατά στην οθόνη μιας συσκευής, αλλά υπάρχει επίσης η επιλογή του ελέγχου της καταμέτρησης εμφανίσεων για banner με τη χρήση της λειτουργίας μη αυτόματης καταμέτρησης εμφανίσεων του SDK διαφημίσεων Google για κινητά που χρησιμοποιεί την καθυστερημένη καταμέτρηση εμφανίσεων.

Η μη αυτόματη καταμέτρηση εμφανίσεων είναι συμβατή μόνο με δημιουργικά που διακινούνται απευθείας στο Ad Manager. Δεν θα πρέπει να χρησιμοποιείται κατά την υποβολή αιτημάτων διαφήμισης σε στοιχεία διαφημίσεων που μπορούν να εμφανίζουν συμπληρωματικές διαφημίσεις, όπως το Ad Exchange, το AdSense ή το AdMob, ή διαφημίσεις από δίκτυα τρίτου μέρους (συμπεριλαμβανόμενης της διαμεσολάβησης SDK).

Αν το δημιουργικό που διακινείται μέσω Ad Manager έχει pixel παρακολούθησης εμφανίσεων τρίτου μέρους, αυτά θα ενεργοποιούνται όταν ενεργοποιείται η συνάρτηση mAdView.recordManualImpression().

Εμφανίσεις παρενθετικών διαφημίσεων σε εφαρμογές για κινητά

Το Ad Manager καταμετρά μια εμφάνιση, όταν η παρενθετική διαφήμιση εμφανίζεται στον χρήστη και όχι όταν προβάλλεται το δημιουργικό από το Ad Manager. Εάν υποβληθεί αίτημα παρενθετικής διαφήμισης και το Ad Manager αποστείλει το δημιουργικό στην εφαρμογή, αλλά η εφαρμογή δεν εμφανίσει ποτέ την παρενθετική διαφήμιση, δεν καταμετράται η εμφάνιση.

• Οδηγίες υλοποίησης
• Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προβολή διαφημίσεων σε εφαρμογές για κινητά

Εμφανίσεις ήχου

Το Ad Manager καταμετρά μια εμφάνιση για κάθε διαφήμιση ήχου μόλις το ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής ήχου στο Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA ξεκινήσει την αναπαραγωγή της διαφήμισης.

Καταμέτρηση κλικ

Όταν κάποιος χρήστης κάνει κλικ σε ένα δημιουργικό διαφήμισης, αποστέλλεται ένα αίτημα για κλικ στον διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager. Το Ad Manager καταμετρά ένα κλικ αμέσως μόλις λάβει το αίτημα για κλικ και μετά αποστέλλει στον χρήστη το καθορισμένο URL προορισμού. Λάβετε υπόψη ότι το Ad Manager καταμετρά το κλικ κατά τη λήψη του και όχι όταν ο χρήστης ανακατευθυνθεί στο URL προορισμού.

Στατιστικά στοιχεία στοιχείου γραμμής

Στη σελίδα λεπτομερειών στοιχείου γραμμής, ο αριθμός των κλικ που εμφανίζεται στην ενότητα σύνοψης περιλαμβάνει τα κλικ που προβάλλονται από κύρια και συνοδευτικά δημιουργικά.

Φιλτράρισμα μη έγκυρων εμφανίσεων και κλικ

Το Ad Manager απορρίπτει εμφανίσεις και κλικ που θεωρούνται μη έγκυρα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεθοδολογία εντοπισμού και φιλτραρίσματος μη έγκυρης επισκεψιμότητας του Ad Manager

Διαχείριση πολλών κλικ για την ίδια εμφάνιση

Το Ad Manager θα καταμετρήσει έως και δύο κλικ που σχετίζονται με την ίδια εμφάνιση διαφήμισης.

Τα κλικ (και οι εμφανίσεις) απορρίπτονται, αν θεωρούνται μη έγκυρα. Για παράδειγμα:

• Τα συστήματά μας αξιολογούν τα διπλότυπα κλικ με βάση αποκλειστικά την εμφάνιση (δεν έχει σημασία αν ο χρήστης είναι ο ίδιος ή αν η ίδια εμφάνιση προβλήθηκε σε 100 χρήστες). Αν γίνουν δύο κλικ γρήγορα, το πρώτο κλικ φιλτράρεται (για παράδειγμα, αν ένας χρήστης κάνει διπλό κλικ σε μια διαφήμιση).
• Καταμετράται επίσης το πόσες φορές γίνεται κλικ στην ίδια εμφάνιση. Θεωρούμε έγκυρα έως και δύο κλικ. Αν προκύψουν πάρα πολλά κλικ, τότε όλα τα κλικ επισημαίνονται ως μη έγκυρα.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μη έγκυρη επισκεψιμότητα και τη μεθοδολογία φιλτραρίσματος.

Καταγραφή κλικ χωρίς σχετική εμφάνιση

Όλα τα κλικ αποδίδονται σε μια εμφάνιση.

Αν δεν είναι δυνατός ο προσδιορισμός του αντίστοιχου αιτήματος για διαφήμιση (ερώτημα) για ένα κλικ, το κλικ θεωρείται μη έγκυρο.

Διαφημίσεις βίντεο έναντι διαφημίσεων προβολής

Ο Οργανισμός διαφήμισης στο διαδίκτυο (Internet Advertising Bureau - IAB) κατηγοριοποιεί τις διαφημίσεις βίντεο και τις διαφημίσεις προβολής διαφορετικά, με βάση τις φορτώσεις σελίδας/διαφήμισης, την καταμέτρηση εμφανίσεων και την παρακολούθηση.

Διαφημίσεις προβολής Η σελίδα φορτώνεται Η διαφήμιση φορτώνεται και η εμφάνιση καταγράφεται Η παρακολούθηση κλικ καταγράφεται (εάν εκτελείται)

Διαφημίσεις βίντεο Η σελίδα φορτώνεται (με το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο) Η διαφήμιση φορτώνεται Γίνεται αναπαραγωγή του βίντεο και η εμφάνιση καταγράφεται Η παρακολούθηση κλικ και η παρακολούθηση αλληλεπίδρασης καταγράφονται (εφόσον εκτελούνται)

Ακολουθούν οι λεπτομέρειες:

• Η σελίδα φορτώνεται: Και οι δύο σελίδες φορτώνονται με παρόμοιο τρόπο. Ωστόσο, η ετικέτα βίντεο βρίσκεται εντός του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, ενώ η ετικέτα προβολής βρίσκεται απευθείας στη σελίδα.
• Η διαφήμιση φορτώνεται: Και οι δύο διαφημίσεις φορτώνονται με παρόμοιο τρόπο από την αντίστοιχη ετικέτα διαφήμισης. Ωστόσο, οι διαφημίσεις βίντεο απαιτούν την έναρξη αναπαραγωγής της διαφήμισης από το πρόγραμμα αναπαραγωγής, προκειμένου να είναι δυνατή η καταμέτρηση της εμφάνισης.
• Καταμέτρηση εμφάνισης: Οι εμφανίσεις διαφημίσεων προβολής καταμετρώνται άμεσα με τη φόρτωση της διαφήμισης, ενώ οι ετικέτες διαφημίσεων βίντεο καταμετρώνται μετά την έναρξη της αναπαραγωγής της διαφήμισης από το πρόγραμμα αναπαραγωγής.
• Καταμέτρηση επιπλέον επισκεψιμότητας: Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να καταγράψουν μια επιπλέον μέτρηση κλικ, ενώ οι διαφημίσεις βίντεο μπορούν να καταγράψουν πολλές επιπλέον μετρήσεις αλληλεπίδρασης, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των φορών που το βίντεο έφτασε στο πρώτο τεταρτημόριο, στη μέση, στο τρίτο τεταρτημόριο ή στο τέλος.