Ειδικά στοιχεία διαφημίσεων

Απαίτηση ρητής στόχευσης των στοιχείων διαφημίσεων

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα στοιχείο διαφημίσεων που είναι πολύτιμο, ευαίσθητο ή στρατηγικής σημασίας και δεν θέλετε οι υπεύθυνοι διακίνησης να το στοχεύουν κατά λάθος. Για παράδειγμα, μπορεί να επιθυμείτε να μην εμφανίζεται στην αρχική σελίδα σας ένα υπολειπόμενο στοιχείο γραμμής που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου. Πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το στοιχείο διαφημίσεων τυγχάνει ειδικής μεταχείρισης; Μπορείτε να το επισημάνετε ως ειδικό.

Εάν προσδιορίσετε ένα στοιχείο διαφημίσεων ως "ειδικό", ο υπεύθυνος διακίνησης θα πρέπει να το στοχεύσει ρητά, ακόμη και αν βρίσκεται ιεραρχικά κάτω από το στοχευόμενο απόθεμα. Δεν θα προβάλλονται στοιχεία γραμμής σε ένα ειδικό στοιχείο διαφημίσεων, εκτός εάν αυτό το στοιχείο διαφημίσεων στοχεύεται ρητά.

Τα ειδικά στοιχεία διαφημίσεων επισημαίνονται παντού στο Ad Manager με την ένδειξη , η οποία υποδεικνύει ότι το απόθεμα απαιτεί ρητή στόχευση προκειμένου να προβληθεί.

Στόχευση ειδικού στοιχείου διαφημίσεων

Εάν επισημάνετε ως ειδικό ένα στοιχείο διαφημίσεων που περιέχει στοιχεία γραμμής τα οποία προβάλλονται σε αυτό, τυχόν στοιχεία γραμμής που δεν στοχεύουν ρητά αυτό το στοιχείο διαφημίσεων θα σταματήσουν να προβάλλονται.
- Τα Εγγενή στιλ δεν περιορίζονται από αυτόν τον προσδιορισμό ειδικού στοιχείων διαφημίσεων. Εάν κάποιο εγγενές στιλ στοχεύει σε ένα μητρικό στοιχείο διαφημίσεων, το θυγατρικό στοιχείο διαφημίσεων θα είναι επίσης κατάλληλο, ακόμα και αν είναι ειδικό. Ωστόσο, μπορείτε να εξαιρέσετε αυτά τα ειδικά στοιχεία διαφημίσεων στο εγγενές εργαλείο επιλογής στόχευσης, ενέργεια που θα έχει ως αποτέλεσμα μια συμπεριφορά η οποία θα είναι συνεπής με αυτήν της στόχευσης στοιχείων γραμμής.
- Τα ειδικά στοιχεία διαφημίσεων αντιμετωπίζονται ως κανονικά στοιχεία διαφημίσεων κατά την εφαρμογή στόχευσης σε κανόνες τιμολόγησης, ασφάλειες, ρυθμίσεις βίντεο, ιδιωτικές δημοπρασίες και άμεσες ετικέτες Ad Exchange.
  Εάν συμπεριλάβετε ένα στοιχείο διαφημίσεων σε έναν κανόνα αποκλεισμού και περιέχει ειδικά θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων, αυτά τα στοιχεία διαφημίσεων θα συμπεριληφθούν εξίσου στον κανόνα αποκλεισμού, ακόμα και όταν δεν στοχεύονται ρητά.
Εάν αποκλείσετε ρητά ένα στοιχείο διαφημίσεων από τη στόχευση ενός στοιχείου γραμμής, θα αποκλειστούν και τα θυγατρικά στοιχεία, ανεξάρτητα από το εάν αποτελούν ειδικά στοιχεία διαφημίσεων.
Εάν δεν στοχεύετε το γονικό ειδικό στοιχείο διαφημίσεων, τα θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων θα πρέπει να στοχεύονται ρητά. Αυτό ισχύει ακόμη και αν τα θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων δεν είναι ειδικά στοιχεία διαφημίσεων.

Όταν ελέγχετε το διαθέσιμο απόθεμα για ένα στοιχείο γραμμής, οι αριθμοί πρόβλεψης θα συμπεριλαμβάνουν μόνο ειδικά στοιχεία διαφημίσεων που έχουν στοχευτεί ρητά.

Οι κανόνες διαφήμισης βίντεο θα πρέπει επίσης να στοχεύουν ειδικά στοιχεία διαφημίσεων προκειμένου να συνεχιστεί η προβολή σε αυτά.

Ειδικά στοιχεία διαφημίσεων και μεταβίβαση

Ιεραρχία στοιχείων διαφημίσεων

Όταν δημιουργείτε θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων που υπάγονται σε ένα ειδικό γονικό στοιχείο διαφημίσεων, τα θυγατρικά στοιχεία δεν επισημαίνονται ως ειδικά από προεπιλογή. Εάν θέλετε να ορίσετε ένα ή περισσότερα από τα θυγατρικά στοιχεία ως ειδικά, θα πρέπει να τα χαρακτηρίσετε αντίστοιχα.

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι έχουμε την ακόλουθη ιεραρχία, όπου τα ειδικά στοιχεία διαφημίσεων επισημαίνονται με :

Sports > Football > Positions > Quarterback

Σε αυτό το σενάριο, τα στοιχεία Sports και Quarterback επισημαίνονται συγκεκριμένα ως ειδικά στοιχεία διαφημίσεων, αλλά τα στοιχεία Football και Positions δεν επισημαίνονται.

Με βάση αυτήν την ιεραρχία:

Εάν ρυθμίσετε ένα στοιχείο γραμμής έτσι ώστε να διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου, το στοιχείο Sports και τα θυγατρικά του δεν είναι κατάλληλα για προβολή, από τη στιγμή που το στοιχείο Sports αποτελεί ειδικό στοιχείο διαφημίσεων.
Εάν στοχεύσετε το στοιχείο Sports, τότε τα στοιχεία Football και Positions στοχεύονται, ενώ το στοιχείο Quarterback όχι.
Εάν στοχεύσετε το στοιχείο Football, τότε το στοιχείο Positions στοχεύεται, αλλά το στοιχείο Quarterback όχι.

Τοποθετήσεις

Μπορείτε να προσθέσετε ειδικά στοιχεία διαφημίσεων σε τοποθετήσεις μόνο για σκοπούς αναφοράς. Εάν προσθέσετε ένα ειδικό στοιχείο διαφημίσεων σε μία ή περισσότερες τοποθετήσεις, τα στοιχεία γραμμής που στοχεύονται στις συγκεκριμένες τοποθετήσεις δεν προβάλλονται στο ειδικό στοιχείο διαφημίσεων, εκτός εάν στοχεύεται ρητά. Επιπλέον, τυχόν θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων του ειδικού στοιχείου διαφημίσεων πρέπει, επίσης, να στοχεύονται ρητά, ακόμα και αν τα θυγατρικά στοιχεία διαφημίσεων δεν είναι ειδικά στοιχεία διαφημίσεων.

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;