Google Ad Manager 的新变化

2019 年 10 月 7 日的版本说明

管理广告资源

过渡到最高出价竞价机制

Ad Exchange 流量已全部过渡到最高出价竞价机制。请根据向最高出价竞价机制过渡的指南检查“保护措施”、“网址”和统一定价规则,以确保它们已为此次过渡做好准备。公开竞价规则已不再可用。了解详情

管理和投放广告

允许/阻止订单项投放到激励广告资源

一些即将发生的变化会影响订单项投放到激励广告资源的方式。从 10 月 9 日开始:

  • 您将能够通过设置定位条件使订单项仅投放到激励广告资源。您可在视频广告订单项和展示广告订单项页面内新增的“请求格式”定位部分中执行此操作。只需在该部分中选择激励,即可使这一特定订单项仅投放到激励广告资源。
  • 投放 HTML5 广告素材的现有订单项将会更新,以排除激励广告资源。对于在此日期之后创建的任何新订单项,如果您不希望它投放到激励广告资源,则应为它明确排除“激励”请求格式。这是在为迎接我们即将推出的一项新功能(此功能可将 HTML5 广告素材投放到激励广告资源)做准备。

生成报表和优化

展开广告位以增加收入

新的“广告位展开”数据分析卡现已可供使用。实验表明,在移动设备上,全宽广告素材的效果优于比设备宽度窄的广告素材。了解详情

 

即将推出

  • 简化较小的广告
    我们正在简化比原始广告资源尺寸小的广告素材的投放流程。目前,您可以使用 Ad Exchange 规则类型“灵活尺寸”来确定自己愿意接受多小的广告素材,或选择完全不接受尺寸较小的广告素材。待广告位收缩功能发布后,Google 会自动选择适当范围内的较小尺寸,以便在保持用户体验的同时实现收入最大化。旧版灵活尺寸规则和界面将被移除,并且所有广告联盟都将默认启用这项新功能。了解详情

  • 中介指标“代码调用总次数”和“广告空缺的展示次数”的统计方法发生了改变
    在持续改进 Ad Manager 报表的过程中,我们提高了一些中介指标统计方法的准确性。由于精确度得到了提高,您可能会注意到:“代码调用总次数”和“中介填充率”有所下降,“广告空缺的展示次数”有所上升(与以前的方法相比)。

  • 部分 Ad Exchange 数据传输字段即将被弃用
    我们很快就会从 Ad Exchange 数据传输文件中移除 Ad Exchange 点击指标、广告素材转化事件和查看终止事件。此外,Ad Exchange 数据传输文件中将不再提供与有保证程序化交易和首选交易相关的 Ad Exchange 指标。此项变更不会影响到 Ad Manager 数据传输文件。

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