Mục hàng tài trợ là mục hàng có mức độ ưu tiên cao phân phối một tỷ lệ phần trăm các yêu cầu phù hợp có sẵn. Loại quảng cáo này đôi khi được gọi là "thị phần khoảng không quảng cáo" vì nhà quảng cáo có được một phần chia sẻ lượt xem trang nhất định trên trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về các loại mục hàng và mức độ ưu tiên.
Mục hàng tài trợ thường là các quảng cáo dựa trên thời gian và có thể được bán dựa trên chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) hoặc chi phí mỗi ngày (CPD). Mục hàng tài trợ có thể sử dụng tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu. Nếu tiêu chí nhắm mục tiêu được chọn, thì cơ sở tỷ lệ phần trăm trở thành tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị phù hợp. Bạn có thể đặt giới hạn lượt hiển thị toàn thời gian để giới hạn tổng số lượt hiển thị được phân phối cho mục hàng tài trợ.
Mục hàng tài trợ độc quyền và cạnh tranh
Mục tiêu theo tỷ lệ phần trăm được đặt cho các mục hàng tài trợ, xác định tỷ lệ phần trăm các yêu cầu phù hợp mà mục hàng tài trợ sẽ phân phát. Các mục hàng này được phân phối trước các mục hàng khác có cùng mức độ ưu tiên, cho đến mục tiêu bạn đã đặt.
Đã đặt trước 100%
Nếu bạn đặt mục tiêu là 100% và không có mục hàng tài trợ nào khác nhắm đến cùng khoảng không quảng cáo và tiêu chí, thì mục hàng tài trợ đó phân phát độc quyền. Nếu bạn đặt tỷ lệ ít hơn 100%, thì các mục hàng có mức độ ưu tiên bằng nhau và thấp hơn có thể được phân phát cùng với mục hàng tài trợ.
Ví dụ
| 1 | Mục hàng tài trợ độc quyền: Một mục hàng duy nhất được đặt trước cho 100% yêu cầu phù hợp. Vì không có mục hàng tài trợ nào khác được đặt trước, mục hàng này sẽ phân phối như đã đặt trước. |
| 2 | Mục hàng tài trợ cạnh tranh: Hai mục hàng được đặt trước, mỗi mục hàng cho 50% yêu cầu phù hợp. Vì tổng số của hai mục hàng này bằng 100%, nên các mục hàng này sẽ phân phối như đã đặt trước. |
| 3 | Nhiều mục hàng tài trợ cạnh tranh: Ba mục hàng được đặt trước, một cho 50% và hai cho 25% yêu cầu phù hợp. Vì tổng số của ba mục hàng này bằng 100%, nên các mục hàng này sẽ phân phối như đã đặt trước. |
Ghi chú
- Việc phân phối mục hàng tài trợ cạnh tranh không bị giá cả ảnh hưởng.
- Một mẫu quảng cáo chỉ phân phát một lần cho mỗi yêu cầu quảng cáo. Nếu bạn có một mục hàng tài trợ 100% nhắm đến 2 vị trí trên cùng một trang, thì mục hàng sẽ chỉ phân phát cho 1 vị trí. Để hiển thị cùng một mẫu quảng cáo nhiều lần cùng một lúc, bạn phải có hai mẫu quảng cáo.
- Tính năng dự báo mục hàng tài trợ một phần có thể không hoàn toàn chính xác đối với các đơn vị quảng cáo mới. Điều này là do chỉ số dự báo "số lượt hiển thị có thể đạt được" phụ thuộc vào dữ liệu trong quá khứ.
- Bạn có thể ngăn chặn tính năng Cái nhìn đầu tiên phân phát trước các mục hàng tài trợ 100% nếu CPM của tính năng Cái nhìn đầu tiên này cao hơn CPM của mục hàng tài trợ. Để bật tính năng này, hãy chuyển đến mục Quản trị, sau đó chọn Cài đặt chung, Cài đặt mạng, rồi chuyển đến Cài đặt phân phát quảng cáo, rồi bật "Mức độ ưu tiên của mục hàng tài trợ".
- Khoảng không quảng cáo hướng tới trẻ em có thể không được phân phát mục hàng tài trợ, trừ phi mục hàng đó được phê duyệt trước cho lưu lượng truy cập hướng tới trẻ em.
Đã đặt trước dưới 100%
Nếu tổng tỷ lệ phần trăm của tất cả mục hàng tài trợ đủ điều kiện nhỏ hơn 100%, thì mục hàng tài trợ sẽ được sắp xếp ngẫu nhiên vào mỗi yêu cầu trong cùng một mức độ ưu tiên cho mục hàng. Đổi lại, mỗi yêu cầu sẽ có cơ hội phân phát với xác suất bằng tỷ lệ phần trăm của yêu cầu đó.
Bạn có thể tính toán kết quả phân phối dự kiến của các mục hàng tài trợ cạnh tranh dưới 100% như sau:
Có hai mục hàng tài trợ được đặt ở mức 40%. Nếu mục hàng tài trợ đầu tiên có mức độ ưu tiên cao hơn thì mức phân phối dự kiến là 40%. Đối với mục hàng tài trợ thứ hai, mức phân phối dự kiến sẽ vào khoảng 24%, tức là 40% của 60% còn lại.
Có thể có sự chênh lệch do những yếu tố như mô hình lưu lượng truy cập và tính thời vụ.
Mục hàng tài trợ cạnh tranh được đặt trước quá nhiều
Khi nhiều mục hàng tài trợ nhắm mục tiêu cùng một khoảng không quảng cáo hoặc chồng chéo khoảng không quảng cáo và tiêu chí có mục tiêu cộng lại lên đến hơn 100%, thì việc phân phối trở nên khó dự đoán hơn. Nói chung, bạn nên tránh đặt trước các mục hàng tài trợ cạnh tranh cho hơn tổng số 100% khoảng không quảng cáo có sẵn.
| 4 | Mục hàng tài trợ cạnh tranh được đặt trước quá nhiều: Hai mục hàng được đặt trước, một cho 100% và một cho 50% yêu cầu phù hợp. Vì tổng số các mục hàng này bằng 150%, nên cả hai mục hàng sẽ không phân phối như đã đặt trước. |
Khi mục hàng tài trợ cạnh tranh cho lượt hiển thị vượt 100%, thì việc phân phối dựa trên tỷ lệ phần trăm của mỗi mục hàng với tổng tỷ lệ đặt trước:
Tỷ lệ phần trăm đã đặt trước của mục hàng / Tổng tỷ lệ phần trăm đã đặt trước cho tất cả mục hàng tài trợ
Trong ví dụ (4), bạn sẽ nhận được giá trị phân phối cuối cùng sau:
Mục hàng 1: 100% / 150% = 67%
Mục hàng 2: 50% / 150% = 33%
