Elementy zamówienia typu sponsorowanie to elementy zamówienia o wysokim priorytecie, które realizują procent dostępnych, dopasowanych żądań. Ten rodzaj reklam jest czasem określany jako „udział w odsłonach”, ponieważ reklamodawca otrzymuje pewien udział w wyświetleniach strony w Twojej witrynie. Dowiedz się więcej o typach i priorytetach elementów zamówienia.
Elementy zamówienia typu sponsorowanie to głównie reklamy o ograniczonym czasie trwania, które mogą być sprzedawane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu dziennego (CPD). Można do nich stosować wszystkie kryteria kierowania. Gdy stosujesz kryteria kierowania, podstawą udziału staje się wartość procentowa pasujących wyświetleń. Możesz ustawić limit wszystkich wyświetleń, aby ograniczyć całkowitą liczbę wyświetleń zrealizowanych w przypadku sponsorowania.
Wyłączne i konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie
Dla elementów zamówienia typu sponsorowanie wybiera się procentową wartość docelową, która określa odsetek dopasowanych żądań w miejscu ich wyświetlania. Elementy tego typu realizują wyświetlenia przed innymi elementami zamówienia o tym samym priorytecie, aż osiągną określony cel.
Zarezerwowane dla 100% żądań
Jeśli cel danego elementu zamówienia typu sponsorowanie ustawisz na 100% i na te same zasoby reklamowe oraz kryteria nie będziesz kierować żadnych innych elementów zamówienia tego typu, element ten będzie miał wyłączność. Jeśli ustawisz wartość poniżej 100%, razem z elementem zamówienia typu sponsorowanie mogą być wyświetlane elementy zamówienia o równym lub niższym priorytecie.
Przykłady
| 1 | Wyłączne elementy zamówienia typu sponsorowanie: pojedynczy element zamówienia jest zarezerwowany dla 100% dopasowanych żądań. Ponieważ nie ma zarezerwowanych żadnych innych elementów zamówienia typu sponsorowanie, ten element zamówienia będzie wyświetlany zgodnie z rezerwacją. |
| 2 | Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie: zarezerwowano 2 elementy zamówienia, każdy dla 50% dopasowanych żądań. Ponieważ te 2 elementy zamówienia w sumie obejmują 100%, będą wyświetlane zgodnie z rezerwacją. |
| 3 | Kilka konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie: zarezerwowano 3 elementy zamówienia, 1 dla 50% i 2 dla 25% dopasowanych żądań. Ponieważ te 3 elementy zamówienia w sumie obejmują 100%, będą wyświetlane zgodnie z rezerwacją. |
Uwagi
- Cena nie ma wpływu na realizację konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie.
- Jedna kreacja jest wyświetlana tylko raz na żądanie reklamy. Jeśli element zamówienia typu sponsorowanie z celem 100% jest kierowany na 2 boksy reklamowe na tej samej stronie, będzie wyświetlana tylko w jednym boksie. Aby wyświetlać tę samą kreację więcej niż raz w danym czasie, potrzebne są 2 kreacje.
- Prognozy dotyczące częściowych elementów zamówienia typu sponsorowanie mogą nie być w pełni dokładne w przypadku nowych jednostek reklamowych. Dzieje się tak, ponieważ wartość dostępnych wyświetleń w prognozie zależy od danych historycznych.
- Możesz uniemożliwić realizowanie wyświetleń w ramach Pierwszeństwa przed elementami zamówienia typu sponsorowanie z celem 100%, jeśli CPM Pierwszeństwa jest wyższy niż CPM sponsorowania. Aby włączyć tę funkcję, kliknij kolejno Administracja, Ustawienia globalne, Ustawienia sieci i Ustawienia wyświetlania reklam, a następnie włącz „Priorytet sponsorowania”.
- Reklamy z elementów zamówienia typu sponsorowanie mogą nie wyświetlać się w zasobach reklamowych oznaczonych jako skierowane do dzieci, chyba że te elementy zostały najpierw zatwierdzone na potrzeby ruchu skierowanego do dzieci.
Zarezerwowane dla mniej niż 100% żądań
Jeśli suma celów wszystkich kwalifikujących się elementów zamówienia typu sponsorowanie jest mniejsza niż 100%, przy każdym żądaniu elementy o tym samym priorytecie realizują wyświetlenia w sposób losowy. W ramach każdego żądania prawdopodobieństwo zrealizowania wyświetlenia przez element zamówienia jest równe przypisanej mu wartości procentowej.
Oczekiwany odsetek wyświetleń w przypadku konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowanych dla mniej niż 100% żądań można obliczyć w ten sposób:
Są 2 elementy zamówienia typu sponsorowanie z wartością 40%. Jeśli pierwszy ma wyższy priorytet, spodziewany odsetek realizacji wyświetleń wynosi 40%. W przypadku drugiego elementu zamówienia oczekiwany odsetek wyniesie około 24%, czyli 40% z pozostałych 60%.
Pewne różnice mogą wynikać np. z wzorców ruchu i sezonowości.
Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowane ponad dostępność
Gdy na te same lub nakładające się zasoby reklamowe i kryteria kierowanych jest kilka elementów zamówienia typu sponsorowanie, a suma ich celów przekracza 100%, wyświetlanie trudniej przewidzieć. Dlatego w przypadku elementów zamówienia typu sponsorowanie należy unikać rezerwowania w sumie ponad 100% dostępnych zasobów reklamowych.
| 4 | Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowane ponad dostępność: zarezerwowano 2 elementy zamówienia, 1 dla 100% i 1 dla 50% dopasowanych żądań. Ponieważ te elementy zamówienia w sumie obejmują 150%, żaden nie będzie wyświetlany zgodnie z rezerwacją. |
Gdy elementy zamówienia typu sponsorowanie rywalizują o wyświetlenia powyżej 100%, ich realizacja zależy od stosunku wartości procentowej każdego elementu zamówienia do łącznej zarezerwowanej wartości procentowej:
zarezerwowana wartość procentowa elementu zamówienia / łączna zarezerwowana wartość procentowa wszystkich elementów zamówienia typu sponsorowanie
W przykładzie (4) końcowe wartości odsetka wyświetleń powinny być takie:
Element zamówienia 1: 100% / 150% = 67%
Element zamówienia 2: 50% / 150% = 33%
