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Le sponsorizzazioni sono elementi pubblicitari ad alta priorità che pubblicano una percentuale di richieste corrispondenti disponibili. Questo tipo di attività pubblicitaria a volte viene chiamata "share of voice", poiché l'inserzionista riceve una certa quota di visualizzazioni di pagina sul tuo sito. Scopri di più sui tipi di elementi pubblicitari e sulle priorità.
In genere le sponsorizzazioni sono annunci basati sul tempo e possono essere vendute in base al costo per mille impressioni (CPM), al costo per clic (CPC) o al costo giornaliero (CPD). Tutti i criteri di targeting sono disponibili per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione. Quando è selezionato il criterio di targeting, la base percentuale diventa la percentuale di impressioni corrispondenti. È possibile impostare un limite per tutta la durata delle impressioni al fine di limitare il numero totale di impressioni pubblicate in una sponsorizzazione.
Tipi di sponsorizzazioni
Gli obiettivi percentuale sono impostati per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione e determinano la percentuale di richieste corrispondenti in cui vengono pubblicati. Vengono pubblicati prima di altri elementi pubblicitari con la stessa priorità, fino a raggiungere l'obiettivo impostato.
Prenotazione al 100%
Se imposti un obiettivo al 100% e nessun'altra sponsorizzazione ha come target lo stesso inventario e gli stessi criteri, quella sponsorizzazione viene pubblicata in modo esclusivo. Se imposti una percentuale inferiore al 100%, gli elementi pubblicitari di priorità uguale o inferiore potranno essere pubblicati insieme alla sponsorizzazione.
Esempi
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Sponsorizzazione singola: viene prenotato un unico elemento pubblicitario per il 100% delle richieste corrispondenti. Poiché non sono prenotate altre sponsorizzazioni, questo elemento pubblicitario verrà pubblicato come da prenotazione. Abbiamo lanciato sponsorizzazioni esclusive per consentire ai publisher di garantire l'esclusività nei pod video. Sponsorizzazione esclusiva(beta): le sponsorizzazioni esclusive sono disponibili solo per gli elementi pubblicitari video e hanno la priorità sugli altri elementi pubblicitari di sponsorizzazione al 100%. Nota: Le sponsorizzazioni esclusivebeta aiutano i publisher a garantire che le sponsorizzazioni nelle interruzioni pubblicitarie video non vengano pubblicate insieme ad altre campagne. I publisher contrassegnano le sponsorizzazioni video al 100% come "esclusive" tramite un pulsante di attivazione/disattivazione sugli elementi pubblicitari di sponsorizzazione. Le sponsorizzazioni esclusive vengono pubblicate da sole in un pod e nessun'altra campagna può essere pubblicata al loro posto se l'elemento pubblicitario non può essere pubblicato. Ad esempio, quando le quote limite per utente o i requisiti di durata della richiesta non corrispondono alla durata dell'elemento pubblicitario. Se sono presenti più sponsorizzazioni esclusive che hanno come target un inventario sovrapposto, queste fungono da sponsorizzazioni concorrenti, ovvero due o più sponsorizzazioni esclusive potrebbero essere pubblicate insieme in un pod se hanno come target lo stesso inventario. |
| 2 | Sponsorizzazioni concorrenti: vengono prenotati due elementi pubblicitari, ognuno per il 50% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi due elementi pubblicitari corrisponde al 100%, questi elementi pubblicitari verranno pubblicati come da prenotazione. |
| 3 | Più sponsorizzazioni concorrenti: vengono prenotati tre elementi pubblicitari, uno per il 50% e due per il 25% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi tre elementi pubblicitari corrisponde al 100%, questi elementi pubblicitari verranno pubblicati come da prenotazione. |
Note
- La pubblicazione di elementi pubblicitari di sponsorizzazione concorrenti non è influenzata dal prezzo.
- Una singola creatività viene pubblicata una sola volta per ogni richiesta di annuncio. Se la sponsorizzazione è al 100% e ha come target due aree nella stessa pagina, la creatività verrà pubblicata solo in un'area. Per visualizzare la stessa creatività più di una volta nello stesso momento, devi avere due creatività.
- La previsione di elementi pubblicitari di sponsorizzazione parziali potrebbe non essere completamente accurata per le nuove unità pubblicitarie. Questo perché la metrica di previsione "impressioni disponibili" dipende dai dati storici.
- Puoi impedire la pubblicazione da parte della funzionalità Primo sguardo prima degli elementi pubblicitari di sponsorizzazione al 100% se il CPM Primo sguardo è superiore al CPM di sponsorizzazione. Per attivare questa funzionalità, vai ad Amministratore, poi a Impostazioni globali, poi Impostazioni di rete e infine Impostazioni di pubblicazione degli annunci e attiva l'opzione "Priorità sponsorizzazione".
- L'inventario rivolto ai minori potrebbe non pubblicare l'elemento pubblicitario di sponsorizzazione a meno che non venga prima approvato per il traffico rivolto ai minori. Allo stesso modo, assicurati che le creatività assegnate corrispondano alle dimensioni specificate nell'ID deal o previste dal publisher. Per gli avvisi "Nessuna creatività idonea", verifica la presenza di flag relativi alle norme o problemi di classificazione dei contenuti.
Prenotazione inferiore al 100%
Se la percentuale totale di tutte le sponsorizzazioni idonee è inferiore al 100%, le sponsorizzazioni vengono ordinate in modo casuale a ogni richiesta con la stessa priorità degli elementi pubblicitari. Ogni richiesta ha, a turno, la possibilità di essere pubblicata con una probabilità pari alla sua percentuale.
Calcola la pubblicazione anticipata di sponsorizzazioni concorrenti con prenotazione inferiore al 100% come segue:
Esempio
Ci sono due sponsorizzazioni impostate al 40%. Se la prima sponsorizzazione ha una priorità più alta, la pubblicazione prevista è del 40%. Per la seconda sponsorizzazione, la pubblicazione prevista sarebbe di circa il 24%, ovvero il 40% del restante 60%.
Possono verificarsi alcune variazioni dovute a fattori come l'andamento del traffico e la stagionalità.
Sponsorizzazioni concorrenti prenotate oltre il disponibile
Quando più elementi pubblicitari di sponsorizzazione hanno come target lo stesso inventario o un inventario sovrapposto e i criteri stabiliscono obiettivi la cui somma supera il 100%, diventa più difficile prevedere la pubblicazione. Come regola generale, dovresti evitare le sponsorizzazioni concorrenti prenotate per più di un totale combinato del 100% dell'inventario disponibile.
| 4 | Sponsorizzazioni concorrenti prenotate oltre il disponibile: vengono prenotati due elementi pubblicitari, uno per il 100% e l'altro per il 50% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi elementi pubblicitari corrisponde al 150%, nessuno verrà pubblicato come da prenotazione. |
Quando le sponsorizzazioni competono per impressioni oltre il 100%, la pubblicazione viene basata sul rapporto tra la percentuale di ciascun elemento pubblicitario e la percentuale delle prenotazioni totali:
Percentuale delle prenotazioni dell'elemento pubblicitario / Percentuale delle prenotazioni totali per tutte le sponsorizzazioni
Utilizzando l'esempio in (4), dovresti ottenere le seguenti cifre:
Elemento pubblicitario 1: 100% / 150% = 67%
Elemento pubblicitario 2: 50% / 150% = 33%