Éléments de campagne

Éléments de campagne de type sponsoring

Vous pouvez diffuser des annonces à priorité élevée et à durée limitée en définissant des objectifs en pourcentage pour les demandes d'annonces correspondantes. #lineitems

Les sponsorings sont des éléments de campagne de priorité élevée qui permettent d'obtenir un pourcentage des demandes avec correspondance disponibles. Ce type de publicité est parfois appelé "part de voix", car l'annonceur touche un certain pourcentage des pages vues sur votre site. En savoir plus sur les types d'éléments de campagne et les priorités

En général, les sponsorings sont des annonces limitées dans le temps. Ils peuvent être vendus sur la base du coût pour mille impressions (CPM), du coût par clic (CPC) ou du coût par jour (CPJ). Tous les critères de ciblage sont disponibles pour les élément de campagne de type sponsoring. Si vous sélectionnez des critères, le pourcentage devient un pourcentage d'impressions correspondantes. Vous pouvez définir une limite permanente du nombre d'impressions pour limiter le nombre total d'impressions générées pour un sponsoring.

Sponsorings exclusifs et en concurrence

Les objectifs de pourcentage définis pour les éléments de campagne de type sponsoring déterminent le pourcentage de demandes avec correspondance pour lesquelles ces éléments seront diffusés. Ils sont diffusés avant les autres types d'éléments de campagne de même priorité, jusqu'à atteindre l'objectif que vous avez fixé.

Réservation égale à 100 %

Si vous définissez un objectif de 100 % et qu'aucun autre sponsoring ne cible le même inventaire et les mêmes critères, le sponsoring est diffusé de manière exclusive. Si vous définissez un pourcentage inférieur à 100 %, les éléments de campagne de priorité égale ou inférieure peuvent être diffusés en même temps que le sponsoring.

Exemples

Example of correct sponsorships

1 Sponsoring exclusif : un seul élément de campagne est réservé pour 100 % des demandes avec correspondance. Étant donné qu'aucun autre sponsoring n'est réservé, cet élément de campagne sera diffusé tel qu'il a été réservé.
2 Sponsorings en concurrence : deux éléments de campagne sont réservés, chacun pour 50 % des demandes avec correspondance. Le total de ces deux éléments de campagne étant égal à 100 %, ils seront diffusés tels qu'ils ont été réservés.
3 Plusieurs sponsorings en concurrence : trois éléments de campagne sont réservés (l'un pour 50 % des demandes avec correspondance, les deux autres pour 25 % chacun). Le total de ces trois éléments de campagne étant égal à 100 %, ils seront diffusés tels qu'ils ont été réservés.

Remarques

  • L'inventaire destiné aux enfants ne peut pas diffuser l'élément de campagne de type sponsoring, sauf s'il a d'abord été approuvé pour le trafic destiné aux enfants.
  • Le prix n'a pas d'incidence sur la diffusion des éléments de campagne de type sponsoring en concurrence.
  • Les prévisions d'impressions partielles pour les éléments de campagne de type sponsoring peuvent ne pas être totalement exactes pour les nouveaux blocs d'annonces. En effet, la métrique de prévision "Impressions disponibles" dépend des données historiques.
  • La fonctionnalité "Priorité du sponsoring" empêche les impressions de premier aperçu d'être diffusées avant les éléments de campagne de type sponsoring présentant un CPM de 100 % si le CPM des impressions de premier aperçu est supérieur à celui des éléments de campagne de type sponsoring.
    Pour activer cette fonctionnalité, accédez à Admin puis Paramètres généraux puis Paramètres de diffusion des annonces.

Réservation inférieure à 100 %

Si le pourcentage total de tous les sponsorings éligibles est inférieur à 100 %, les sponsorings sont classés de façon aléatoire pour chaque demande au même niveau de priorité de l'élément de campagne. Chaque demande a l'opportunité d'être diffusée avec une probabilité égale à son pourcentage. 

Pour calculer la diffusion anticipée des sponsorings en concurrence à moins de 100 %, procédez comme suit :

Exemple

 
Pour deux sponsorings à 40 %, la probabilité de diffusion pour chacun d'eux est la suivante :
0,5 * 0,4 + 0,5 *(1 - 0,4) * 0,4 = 32 %

Autre exemple

Exemple

Il existe deux éléments de campagne de type sponsoring : "Sp A" et "Sp B".
Globalement, attendez-vous à ce que chaque élément de campagne remporte environ 22 %.

Si "Sp A" commence, l'élément a 25 % de chances de l'emporter : 
                        = 0,5 × 0,25
Si "Sp B" commence, il doit perdre (75 %), puis il remporte sa propre part de "Sp A" (25 %) 
                        = 0,5 × 0,75 × 0,25

Diffusion prévue 
                        = (0,5 × 0,25) + (0,5 × 0,75 × 0,25) à environ 21,88 % ou 22 %
(ou dans une plage de variabilité raisonnable en raison des tendances du trafic, de la saisonnalité, etc.).

Sponsorings en concurrence surréservés

Si la somme des objectifs de plusieurs sponsorings ciblant le même inventaire et les mêmes critères (ou des inventaires et critères qui se chevauchent) est supérieure à 100 %, la diffusion est plus difficile à prédire. D'une manière générale, évitez d'utiliser des sponsorings en concurrence pour un total combiné supérieur à 100 % de l'inventaire disponible.

Example of sponsorships warning

4 Sponsorings en concurrence surréservés : deux éléments de campagne sont réservés, l'un pour 100 % des demandes avec correspondance, l'autre pour 50 %. Le total de ces deux éléments de campagne étant égal à 150 %, aucun ne sera diffusé tel qu'il a été réservé.
 Calculer la diffusion anticipée d'un sponsoring surréservé

Lorsque des sponsorings entrent en concurrence pour un total d'impressions supérieur à 100 %, la diffusion est basée sur le ratio entre le pourcentage de chaque élément de campagne et le pourcentage réservé total :

Pourcentage réservé de l'élément de campagne / Pourcentage réservé total de tous les sponsorings

Si vous utilisez l'exemple 4 ci-dessus, vous devriez obtenir les pourcentages finaux suivants pour la diffusion :

Élément de campagne 1 :  100 % / 150 % = 67 %

Élément de campagne 2 :   50 % / 150 % = 33 %

La définition de priorités différentes pour l'élément de campagne rend le comportement plus prévisible, et l'ordre des sponsorings est alors séquentiel.

 

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