Elementy zamówienia typu sponsorowanie

Niektóre funkcje opisane w tym artykule są w wersji beta
Funkcje w wersji beta mogą być niedostępne w Twojej sieci. Data udostępnienia tej funkcji dla wszystkich pojawi się w informacjach o wersji.

Możesz zapewnić wyświetlanie reklam o wysokim priorytecie i ograniczonym czasie trwania, ustawiając procentową wartość docelową dopasowanych żądań reklamy w miejscu ich wyświetlania. #lineitems

Elementy zamówienia typu sponsorowanie to elementy zamówienia o wysokim priorytecie, które realizują procent dostępnych, dopasowanych żądań. Ten rodzaj reklam jest czasem określany jako „udział w odsłonach”, ponieważ reklamodawca otrzymuje pewien udział w wyświetleniach strony w Twojej witrynie. Dowiedz się więcej o typach i priorytetach elementów zamówienia.

Elementy zamówienia typu sponsorowanie to głównie reklamy o ograniczonym czasie trwania, które mogą być sprzedawane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu dziennego (CPD). Można do nich stosować wszystkie kryteria kierowania. Gdy stosujesz kryteria kierowania, podstawą udziału staje się wartość procentowa pasujących wyświetleń. Możesz ustawić limit wszystkich wyświetleń, aby ograniczyć całkowitą liczbę wyświetleń zrealizowanych w przypadku sponsorowania.

Rodzaje sponsorowania

Dla elementów zamówienia typu sponsorowanie wybiera się procentową wartość docelową, która określa odsetek dopasowanych żądań w miejscu ich wyświetlania. Elementy tego typu realizują wyświetlenia przed innymi elementami zamówienia o tym samym priorytecie, aż osiągną określony cel.

Zarezerwowane dla 100% żądań

Jeśli cel danego elementu zamówienia typu sponsorowanie ustawisz na 100% i na te same zasoby reklamowe oraz kryteria nie będziesz kierować żadnych innych elementów zamówienia tego typu, element ten będzie miał wyłączność. Jeśli ustawisz wartość poniżej 100%, razem z elementem zamówienia typu sponsorowanie mogą być wyświetlane elementy zamówienia o równym lub niższym priorytecie.

Przykłady

1	Sponsorowanie pojedyncze: pojedynczy element zamówienia jest zarezerwowany dla 100% dopasowanych żądań. Ponieważ nie ma zarezerwowanych żadnych innych elementów zamówienia typu sponsorowanie, ten element zamówienia będzie wyświetlany zgodnie z rezerwacją. Wprowadziliśmy wyłączne elementy zamówienia typu sponsorowanie, aby wydawcy mogli zagwarantować wyłączność w blokach reklamowych wideo. Sponsorowanie wyłącznebeta: sponsorowanie wyłączne jest dostępne tylko w przypadku elementów zamówienia wideo i ma priorytet przed innymi elementami zamówienia typu sponsorowanie o wartości 100%. Uwaga: sponsorowanie wyłącznebeta pomaga wydawcom zapewnić, że elementy zamówienia typu sponsorowanie w blokach reklamowych wideo nie będą wyświetlane obok innych kampanii. Wydawcy oznaczają elementy zamówienia wideo typu sponsorowanie o wartości 100% jako „wyłączne” za pomocą przełącznika w elementach zamówienia typu sponsorowanie. Wyłączne elementy zamówienia typu sponsorowanie wyświetlają się samodzielnie w bloku reklamowym i żadne inne kampanie nie mogą się wyświetlać w ich miejscu, jeśli element zamówienia nie może realizować wyświetleń. Dotyczy to np. sytuacji, gdy limity wyświetleń na użytkownika lub wymagania dotyczące czasu trwania żądania nie pasują do czasu trwania elementu zamówienia.  Jeśli na nakładające się zasoby reklamowe kierowanych jest kilka wyłącznych elementów zamówienia typu sponsorowanie, działają one jako konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie. Oznacza to, że w bloku reklamowym mogą się wyświetlać co najmniej 2 wyłączne elementy zamówienia typu sponsorowanie, jeśli są kierowane na te same zasoby reklamowe.
2	Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie: zarezerwowano 2 elementy zamówienia, każdy dla 50% dopasowanych żądań. Ponieważ te 2 elementy zamówienia w sumie obejmują 100%, będą wyświetlane zgodnie z rezerwacją.
3	Kilka konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie: zarezerwowano 3 elementy zamówienia, 1 dla 50% i 2 dla 25% dopasowanych żądań. Ponieważ te 3 elementy zamówienia w sumie obejmują 100%, będą wyświetlane zgodnie z rezerwacją.

Uwagi

• Cena nie ma wpływu na realizację konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie.
• Jedna kreacja jest wyświetlana tylko raz na żądanie reklamy. Jeśli element zamówienia typu sponsorowanie z celem 100% jest kierowany na 2 boksy reklamowe na tej samej stronie, będzie wyświetlana tylko w jednym boksie. Aby wyświetlać tę samą kreację więcej niż raz w danym czasie, potrzebne są 2 kreacje.
• Prognozy dotyczące częściowych elementów zamówienia typu sponsorowanie mogą nie być w pełni dokładne w przypadku nowych jednostek reklamowych. Dzieje się tak, ponieważ wartość dostępnych wyświetleń w prognozie zależy od danych historycznych.
• Możesz uniemożliwić realizowanie wyświetleń w ramach Pierwszeństwa przed elementami zamówienia typu sponsorowanie z celem 100%, jeśli CPM Pierwszeństwa jest wyższy niż CPM sponsorowania. Aby włączyć tę funkcję, kliknij kolejno Administracja, Ustawienia globalne, Ustawienia sieci i Ustawienia wyświetlania reklam, a następnie włącz „Priorytet sponsorowania”.
• Reklamy z elementów zamówienia typu sponsorowanie mogą nie wyświetlać się w zasobach reklamowych oznaczonych jako skierowane do dzieci, chyba że te elementy zostały najpierw zatwierdzone na potrzeby ruchu skierowanego do dzieci. Upewnij się także, że przypisane kreacje są zgodne z wymiarami określonymi w identyfikatorze umowy lub oczekiwanymi przez wydawcę. W przypadku ostrzeżeń „Brak kwalifikujących się kreacji” sprawdź, czy nie ma flag zasad lub problemów z oceną treści.

Zarezerwowane dla mniej niż 100% żądań

Jeśli suma celów wszystkich kwalifikujących się elementów zamówienia typu sponsorowanie jest mniejsza niż 100%, przy każdym żądaniu elementy o tym samym priorytecie realizują wyświetlenia w sposób losowy. W ramach każdego żądania prawdopodobieństwo zrealizowania wyświetlenia przez element zamówienia jest równe przypisanej mu wartości procentowej.

Oczekiwany odsetek wyświetleń w przypadku konkurujących elementów zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowanych dla mniej niż 100% żądań można obliczyć w ten sposób:

Przykład

Ustawiono 2 elementy zamówienia typu sponsorowanie z celem 40%. Jeśli pierwszy ma wyższy priorytet, spodziewany odsetek realizacji wyświetleń wynosi 40%. W przypadku drugiego elementu zamówienia oczekiwany odsetek wyniesie około 24%, czyli 40% z pozostałych 60%.

Mogą występować pewne różnice wynikające np. z wzorców ruchu i sezonowości.

Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowane ponad dostępność

Gdy na te same lub nakładające się zasoby reklamowe i kryteria kierowanych jest kilka elementów zamówienia typu sponsorowanie, a suma ich celów przekracza 100%, wyświetlanie trudniej przewidzieć. Dlatego w przypadku elementów zamówienia typu sponsorowanie należy unikać rezerwowania w sumie ponad 100% dostępnych zasobów reklamowych.

4	Konkurujące elementy zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowane ponad dostępność: zarezerwowano 2 elementy zamówienia, 1 dla 100% i 1 dla 50% dopasowanych żądań. Ponieważ te elementy zamówienia w sumie obejmują 150%, żaden nie będzie wyświetlany zgodnie z rezerwacją.

 

Obliczanie oczekiwanego odsetka wyświetleń w przypadku konkurującego elementu zamówienia typu sponsorowanie zarezerwowanego ponad dostępność

Gdy elementy zamówienia typu sponsorowanie rywalizują o wyświetlenia powyżej 100%, ich realizacja zależy od stosunku wartości procentowej każdego elementu zamówienia do łącznej zarezerwowanej wartości procentowej:

zarezerwowana wartość procentowa elementu zamówienia / łączna zarezerwowana wartość procentowa wszystkich elementów zamówienia typu sponsorowanie

W przykładzie (4) końcowe wartości odsetka wyświetleń powinny być takie:

Element zamówienia 1:  100% / 150% = 67%

Element zamówienia 2:  50% / 150% = 33%

 

Ustawienie różnych priorytetów dla elementów zamówienia sprawia, że proces jest bardziej przewidywalny, a wyświetlenia są realizowane w sposób sekwencyjny.