스폰서십은 일치하는 요청을 일정 비율 제공하는 우선순위가 높은 광고 항목입니다. 이 유형의 광고는 광고주가 사이트 페이지 조회수의 특정 점유율을 차지하기 때문에 '광고 점유율'이라고도 합니다. 광고 항목 유형 및 우선순위에 대해 자세히 알아보세요.
스폰서십은 일반적으로 시간 기반 광고이며, 1,000회 노출당비용(CPM), 클릭당비용(CPC) 또는 일일 비용(CPD)을 기반으로 판매될 수 있습니다. 스폰서십 광고 항목에는 모든 타겟팅 기준을 사용할 수 있습니다. 타겟팅 기준을 선택하면 비율 기반은 일치하는 노출수의 비율이 됩니다. 전체 기간 노출수 한도를 설정하여 스폰서십에 제공되는 총 노출수를 제한할 수 있습니다.
독점 스폰서십 및 경쟁 스폰서십
비율 목표는 스폰서십 광고 항목에 대해 설정되며, 광고 항목이 게재될 일치하는 요청의 비율을 결정합니다. 스폰서십은 설정한 목표에 도달할 때까지 우선순위가 같은 다른 광고 항목보다 먼저 게재됩니다.
100% 예약됨
목표를 100%로 설정하면 동일한 인벤토리와 기준을 타겟팅하는 다른 스폰서십이 없는 경우 해당 스폰서십이 독점적으로 게재됩니다. 비율을 100% 미만으로 설정하면 우선순위가 같거나 낮은 광고 항목이 스폰서십과 함께 게재될 수 있습니다.
예
| 1 | 독점 스폰서십: 일치하는 요청의 100%에 대해 하나의 광고 항목이 예약됩니다. 다른 스폰서십이 예악되어 있지 않으므로 이 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. |
| 2 | 경쟁 스폰서십: 2개의 광고 항목이 각각 일치하는 요청의 50%에 대해 예약됩니다. 두 광고 항목을 합치면 총 100%가 되므로 이러한 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. |
| 3 | 다중 경쟁 스폰서십: 3개의 광고 항목이 하나는 일치하는 요청의 50%에 대해, 2개는 각각 25%에 대해 예약됩니다. 세 광고 항목을 합치면 총 100%가 되므로 이러한 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. |
참고
- 경쟁 스폰서십 광고 항목의 게재는 가격의 영향을 받지 않습니다.
- 단일 광고 소재는 광고 요청당 한 번만 게재됩니다. 동일한 페이지에 두 개의 슬롯을 타겟팅하는 100% 스폰서십이 있는 경우 한 슬롯에만 게재됩니다. 동일 광고 소재를 동시에 두 번 이상 표시하려면 광고 소재가 2개 있어야 합니다.
- 새 광고 단위에 대한 부분적인 스폰서십 광고 항목의 예측은 정확하지 않을 수도 있습니다. '발생 가능한 노출수'의 예측 측정항목은 이전 데이터를 기반으로 하기 때문입니다.
- 우선 검토 CPM이 스폰서십 CPM보다 높은 경우 우선 검토가 100% 스폰서십 광고 항목보다 먼저 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 이 기능을 사용 설정하려면 관리, 전체 설정, 네트워크 설정, 광고 게재 설정으로 이동한 다음 '스폰서십 우선순위'를 켭니다.
- 아동 대상 인벤토리에는 먼저 아동 대상 트래픽에 대한 승인을 받지 않는 한 스폰서십 광고 항목을 게재할 수 없습니다.
100% 미만으로 예약됨
모든 운영 가능 스폰서십의 총 비율이 100% 미만인 경우 스폰서십이 광고 항목 우선순위가 동일한 각 요청에서 무작위로 정렬됩니다. 그러면 각 요청은 해당 비율과 동일한 확률로 게재될 수 있습니다.
경쟁 스폰서십이 100% 미만일 때의 예상 게재 비율은 다음과 같이 계산합니다.
40%로 설정된 스폰서십이 2개 있습니다. 첫 번째 스폰서십의 우선순위가 더 높은 경우 예상 게재율은 40%입니다. 두 번째 스폰서십의 경우 예상 게재율은 나머지 60%의 40%에 해당하는 약 24%입니다.
트래픽 패턴 및 계절성 등의 요인으로 인해 편차가 발생할 수 있습니다.
초과 예약된 경쟁 스폰서십
동일하거나 중복되는 인벤토리와 기준을 타겟팅하는 여러 스폰서십의 목표가 총 100%를 넘으면 게재를 예측하기가 더 어려워집니다. 일반적으로 사용 가능한 인벤토리의 총합이 100%를 넘는 경우에는 경쟁 스폰서십을 예약하지 말아야 합니다.
| 4 | 초과 예약된 경쟁 스폰서십: 2개의 광고 항목이 하나는 일치하는 요청의 100%에 대해, 다른 하나는 50%에 대해 예약됩니다. 이러한 광고 항목을 합치면 총 150%가 되므로 둘 중 어느 것도 예약된 대로 게재되지 않습니다. |
스폰서십이 100%를 초과하는 노출수를 두고 경쟁하는 경우 게재는 총 예약 비율 대비 각 광고 항목의 비율을 기반으로 하여 이루어집니다.
광고 항목의 예약 비율 / 모든 스폰서십의 총 예약 비율
(4)의 예를 사용했을 때 최종 게재 비율은 다음과 같이 계산됩니다.
광고 항목 1: 100% / 150% = 67%
광고 항목 2: 50% / 150% = 33%