베타 기능은 네트워크에서 사용하지 못할 수도 있습니다. 언제 이 기능을 일반적으로 사용할 수 있는지 알아보려면 출시 노트를 확인하세요.
스폰서십은 일치하는 요청을 일정 비율 제공하는 우선순위가 높은 광고 항목입니다. 이 유형의 광고는 광고주가 사이트 페이지 조회수의 특정 점유율을 차지하기 때문에 '광고 점유율'이라고도 합니다. 광고 항목 유형 및 우선순위에 대해 자세히 알아보세요.
스폰서십은 일반적으로 시간 기반 광고이며, 1,000회 노출당비용(CPM), 클릭당비용(CPC) 또는 일일 비용(CPD)을 기반으로 판매될 수 있습니다. 스폰서십 광고 항목에는 모든 타겟팅 기준을 사용할 수 있습니다. 타겟팅 기준을 선택하면 비율 기반은 일치하는 노출수의 비율이 됩니다. 전체 기간 노출수 한도를 설정하여 스폰서십에 제공된 총 노출수를 제한할 수 있습니다.
스폰서십 유형
비율 목표는 스폰서십 광고 항목에 대해 설정되며, 광고 항목이 게재될 일치하는 요청의 비율을 결정합니다. 스폰서십은 설정한 목표에 도달할 때까지 우선순위가 같은 다른 광고 항목보다 먼저 게재됩니다.
100% 예약됨
목표를 100%로 설정하면 동일한 인벤토리와 기준을 타겟팅하는 다른 스폰서십이 없는 경우 해당 스폰서십이 독점적으로 게재됩니다. 비율을 100% 미만으로 설정하면 우선순위가 같거나 낮은 광고 항목이 스폰서십과 함께 게재될 수 있습니다.
예
| 1 |
단일 스폰서십: 일치하는 요청의 100%에 대해 하나의 광고 항목이 예약됩니다. 다른 스폰서십이 예악되어 있지 않으므로 이 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. 게시자가 인비디오 광고 모음에서 독점성을 보장할 수 있도록 독점 스폰서십이 출시되었습니다. 독점 스폰서십베타: 독점 스폰서십은 동영상 광고 항목에만 사용할 수 있으며, 다른 100% 스폰서십 광고 항목보다 우선순위가 높습니다. 참고: 독점 스폰서십베타을 사용하면 게시자가 인비디오 광고 시점에 스폰서십이 다른 캠페인과 함께 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 게시자는 스폰서십 광고 항목의 전환 버튼을 통해 동영상 100% 스폰서십을 '독점'으로 표시할 수 있습니다. 독점 스폰서십은 광고 모음에 단독으로 게재되며, 광고 항목이 게재될 수 없는 경우 다른 캠페인이 대신 게재될 수는 없습니다. 예를 들어 사용자 최대 게재빈도 또는 요청의 길이 요구사항이 광고 항목의 길이와 일치하지 않는 경우가 있습니다. 중복되는 인벤토리를 타겟팅하는 독점 스폰서십이 여러 개라면 경쟁 스폰서십으로 간주됩니다. 즉, 동일한 인벤토리를 타겟팅하는 경우 두 개 이상의 독점 스폰서십이 하나의 광고 모음에 같이 게재될 수 있습니다. |
| 2 | 경쟁 스폰서십: 2개의 광고 항목이 각각 일치하는 요청의 50%에 대해 예약됩니다. 두 광고 항목을 합치면 총 100%가 되므로 이러한 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. |
| 3 | 다중 경쟁 스폰서십: 3개의 광고 항목이 하나는 일치하는 요청의 50%에 대해, 2개는 각각 25%에 대해 예약됩니다. 세 광고 항목을 합치면 총 100%가 되므로 이러한 광고 항목이 예약된 대로 게재됩니다. |
참고
- 경쟁 스폰서십 광고 항목의 게재는 가격의 영향을 받지 않습니다.
- 단일 광고 소재는 광고 요청당 한 번만 게재됩니다. 동일한 페이지에 두 개의 슬롯을 타겟팅하는 100% 스폰서십이 있는 경우 한 슬롯에만 게재됩니다. 동일 광고 소재를 동시에 두 번 이상 표시하려면 광고 소재가 2개 있어야 합니다.
- 새 광고 단위에 대한 부분적인 스폰서십 광고 항목의 예측은 정확하지 않을 수도 있습니다. '발생 가능한 노출수'의 예측 측정항목은 이전 데이터를 기반으로 하기 때문입니다.
- 우선 검토 CPM이 스폰서십 CPM보다 높은 경우 우선 검토가 100% 스폰서십 광고 항목보다 먼저 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 이 기능을 사용 설정하려면 관리, 전체 설정, 네트워크 설정, 광고 게재 설정으로 이동한 다음 '스폰서십 우선순위'를 켭니다.
- 아동 대상 인벤토리에는 먼저 아동 대상 트래픽에 대한 승인을 받지 않는 한 스폰서십 광고 항목을 게재할 수 없습니다. 마찬가지로, 할당된 광고 소재가 거래 ID에 지정된 크기 또는 게시자가 예상하는 크기와 일치하는지 확인하세요. '적합한 광고 소재 없음' 경고의 경우 정책 플래그 또는 콘텐츠 등급 문제를 확인하세요.
100% 미만으로 예약됨
모든 운영 가능 스폰서십의 총 비율이 100% 미만인 경우 스폰서십이 광고 항목 우선순위가 동일한 각 요청에서 무작위로 정렬됩니다. 그러면 각 요청은 해당 비율과 동일한 확률로 게재될 수 있습니다.
경쟁 스폰서십이 100% 미만일 때의 예상 게재 비율은 다음과 같이 계산합니다.
예
40%로 설정된 스폰서십이 2개 있습니다. 첫 번째 스폰서십의 우선순위가 더 높은 경우 예상 게재율은 40%입니다. 두 번째 스폰서십의 경우 예상 게재율은 나머지 60%의 40%에 해당하는 약 24%입니다.
트래픽 패턴 및 계절성 등의 요인으로 인해 편차가 발생할 수 있습니다.
초과 예약된 경쟁 스폰서십
동일하거나 중복되는 인벤토리와 기준을 타겟팅하는 여러 스폰서십의 목표가 총 100%를 넘으면 게재를 예측하기가 더 어려워집니다. 일반적으로 사용 가능한 인벤토리의 총합이 100%를 넘는 경우에는 경쟁 스폰서십을 예약하지 말아야 합니다.
| 4 | 초과 예약된 경쟁 스폰서십: 2개의 광고 항목이 하나는 일치하는 요청의 100%에 대해, 다른 하나는 50%에 대해 예약됩니다. 이러한 광고 항목을 합치면 총 150%가 되므로 둘 중 어느 것도 예약된 대로 게재되지 않습니다. |
스폰서십이 100%를 초과하는 노출수를 두고 경쟁하는 경우 게재는 총 예약 비율 대비 각 광고 항목의 비율을 기반으로 하여 이루어집니다.
광고 항목의 예약 비율 / 모든 스폰서십의 총 예약 비율
(4)의 예를 사용했을 때 최종 게재 비율은 다음과 같이 계산됩니다.
광고 항목 1: 100% / 150% = 67%
광고 항목 2: 50% / 150% = 33%