Elementi pubblicitari

Elementi pubblicitari di sponsorizzazione

Puoi pubblicare annunci ad alta priorità e basati sul tempo impostando obiettivi percentuale di richieste annuncio con corrispondenza dove verranno pubblicati. #lineitems

Le sponsorizzazioni sono elementi pubblicitari ad alta priorità che pubblicano una percentuale di richieste corrispondenti disponibili. Questo tipo di attività pubblicitaria a volte viene chiamata "share of voice", poiché l'inserzionista riceve una certa quota di visualizzazioni di pagina sul tuo sito. Scopri di più sui tipi di elementi pubblicitari e sulle priorità.

In genere le sponsorizzazioni sono annunci basati sul tempo e possono essere vendute in base al costo per mille impressioni (CPM), al costo per clic (CPC) o al costo giornaliero (CPD). Tutti i criteri di targeting sono disponibili per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione. Quando è selezionato il criterio di targeting, la base percentuale diventa la percentuale di impressioni corrispondenti. È possibile impostare un limite per tutta la durata delle impressioni al fine di limitare il numero totale di impressioni pubblicate in una sponsorizzazione.

Sponsorizzazioni esclusive e concorrenti

Gli obiettivi percentuale sono impostati per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione e determinano la percentuale di richieste corrispondenti in cui vengono pubblicati. Vengono pubblicati prima di altri elementi pubblicitari con la stessa priorità, fino a raggiungere l'obiettivo impostato.

Prenotazione al 100%

Se imposti un obiettivo al 100% e nessun'altra sponsorizzazione ha come target lo stesso inventario e gli stessi criteri, quella sponsorizzazione viene pubblicata in modo esclusivo. Se imposti una percentuale inferiore al 100%, gli elementi pubblicitari di priorità uguale o inferiore potranno essere pubblicati insieme alla sponsorizzazione.

Esempi

Esempio di sponsorizzazioni corrette

1 Sponsorizzazione esclusiva: viene prenotato un unico elemento pubblicitario per il 100% delle richieste corrispondenti. Poiché non sono prenotate altre sponsorizzazioni, questo elemento pubblicitario verrà pubblicato come da prenotazione.
2 Sponsorizzazioni concorrenti: vengono prenotati due elementi pubblicitari, ognuno per il 50% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi due elementi pubblicitari corrisponde al 100%, questi elementi pubblicitari verranno pubblicati come da prenotazione.
3 Più sponsorizzazioni concorrenti: vengono prenotati tre elementi pubblicitari, uno per il 50% e due per il 25% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi tre elementi pubblicitari corrisponde al 100%, questi elementi pubblicitari verranno pubblicati come da prenotazione.

Note

  • La pubblicazione di elementi pubblicitari di sponsorizzazione concorrenti non è influenzata dal prezzo.
  • Una singola creatività viene pubblicata una sola volta per ogni richiesta di annuncio. Se la sponsorizzazione è al 100% e ha come target due aree nella stessa pagina, la creatività verrà pubblicata solo in un'area. Per visualizzare la stessa creatività più di una volta nello stesso momento, devi avere due creatività.
  • La previsione di elementi pubblicitari di sponsorizzazione parziali potrebbe non essere completamente accurata per le nuove unità pubblicitarie. Questo perché la metrica di previsione "impressioni disponibili" dipende dai dati storici.
  • Puoi impedire la pubblicazione da parte della funzionalità Primo sguardo prima degli elementi pubblicitari di sponsorizzazione al 100% se il CPM Primo sguardo è superiore al CPM di sponsorizzazione. Per attivare questa funzionalità, vai ad Amministratore, poi a Impostazioni globali, poi Impostazioni di rete e infine Impostazioni di pubblicazione degli annunci e attiva l'opzione "Priorità sponsorizzazione".
  • L'inventario rivolto ai minori potrebbe non pubblicare l'elemento pubblicitario di sponsorizzazione a meno che non venga prima approvato per il traffico rivolto ai minori.

Prenotazione inferiore al 100%

Se la percentuale totale di tutte le sponsorizzazioni idonee è inferiore al 100%, le sponsorizzazioni vengono ordinate in modo casuale a ogni richiesta con la stessa priorità degli elementi pubblicitari. Ogni richiesta ha, a turno, la possibilità di essere pubblicata con una probabilità pari alla sua percentuale.

Calcola la pubblicazione anticipata di sponsorizzazioni concorrenti con prenotazione inferiore al 100% come segue:

Esempio

Ci sono due sponsorizzazioni impostate al 40%. Se la prima sponsorizzazione ha una priorità più alta, la pubblicazione prevista è del 40%. Per la seconda sponsorizzazione, la pubblicazione prevista sarebbe di circa il 24%, ovvero il 40% del restante 60%.

Possono verificarsi alcune variazioni dovute a fattori come l'andamento del traffico e la stagionalità.

Sponsorizzazioni concorrenti prenotate oltre il disponibile

Quando più elementi pubblicitari di sponsorizzazione hanno come target lo stesso inventario o un inventario sovrapposto e i criteri stabiliscono obiettivi la cui somma supera il 100%, diventa più difficile prevedere la pubblicazione. Come regola generale, dovresti evitare le sponsorizzazioni concorrenti prenotate per più di un totale combinato del 100% dell'inventario disponibile.

Esempio di avviso di sponsorizzazione

4 Sponsorizzazioni concorrenti prenotate oltre il disponibile: vengono prenotati due elementi pubblicitari, uno per il 100% e l'altro per il 50% delle richieste corrispondenti. Poiché il totale di questi elementi pubblicitari corrisponde al 150%, nessuno verrà pubblicato come da prenotazione.
 
 
L'impostazione di priorità diverse per l'elemento pubblicitario rende il comportamento più prevedibile e, di conseguenza, l'ordine delle sponsorizzazioni risulta sequenziale.

È stato utile?

Come possiamo migliorare l'articolo?
true
Note di rilascio

Scopri le ultime funzionalità di Ad Manager e gli ultimi aggiornamenti del Centro assistenza.

Scopri le novità

11315562095324444012
true
Cerca nel Centro assistenza
true
true
true
true
true
148
false
false
false
false
Ricerca
Cancella ricerca
Chiudi ricerca
Menu principale