制作和管理第三方广告素材

了解如何添加来自第三方广告技术提供商的自定义代码

您的某些广告客户可能会使用第三方广告服务器(如 Atlas 或 Mediaplex)来投放其广告素材。如果广告客户向您发送了一段调用其他广告服务器的广告素材代码(也称为广告代码),您需要将该广告素材作为第三方广告素材进行投放管理。

要成功投放第三方广告素材并最大限度地减少差异,关键是要确保在第三方代码中正确插入

SafeFrame

使用此选项意味着允许广告素材投放到 SafeFrame 中。现在,新广告素材都会默认投放到 SafeFrame 中。了解详情

第三方代码和宏

如果您需要自定义代码,那么您可能会想把第三方广告代码作为自定义广告素材进行输入。不过,您应避免采用这种方法。使用第三方广告素材可确保 Ad Manager 能够识别代码及其供应商,进而填入正确的作为选项。然后,您可以在制作广告素材时选择这些宏。

Ad Manager 无法识别自定义广告素材内的第三方代码,从而无法提供正确的宏。

如果您需要为第三方广告代码自定义代码,请改为使用广告素材模板,并与第三方密切合作,以测试代码并确保其行为符合预期。您可能需要使用广告素材模板的情况包括:添加跟踪像素和对广告素材进行问题排查。

添加第三方广告素材

  1. 登录 Google Ad Manager。
  2. 依次点击投放 接着点击 广告素材
  3. 点击添加广告素材
  4. 输入要添加的广告素材所属的广告客户的名称。每个广告素材都与一个广告客户相关联。找到相应的广告客户后,点击继续
  5. 点击第三方
  6. 输入广告素材的名称。
  7. 选择是只为标准广告或 AMPHTML 广告添加代码段,还是为这两种广告都添加代码段。

插入代码和管理宏

  1. 将第三方广告服务器提供的代码粘贴到代码段字段中。
    • 如果您要制作标准广告,请按照以下步骤操作:
      1. 如果 Ad Manager 识别出您的广告素材来自认可的富媒体内容供应商,请点击插入宏,Ad Manager 随即会自动将相应的宏插入到代码段中。
      2. 如果 Ad Manager 无法识别您的广告素材,请将光标放置在代码段内应插入宏的位置,然后点击相应按钮来插入宏。

        如果广告代码中没有说明应将宏插入到哪里,请让客户提供关于插入宏的说明,以便 Ad Manager 正确投放广告素材并跟踪点击次数和展示次数。详细了解宏

    • 如果您要制作 AMPHTML 广告,请按照以下步骤操作:
      1. 输入指向托管实际广告素材的另一台广告服务器的网址。
      2. 如需添加宏,请点击展开,将光标放置在网址内应插入宏的位置,然后点击相应按钮来插入宏。

定位和跟踪展示次数

  1. 目标广告单元尺寸列表中,选择广告素材应投放到的广告单元的尺寸。
  2. (可选)输入多个第三方展示跟踪网址Beta 版
    这些是第三方跟踪服务的网址。系统会在广告素材显示时对跟踪代码执行 ping 操作;这些代码可以包含。实际尺寸为“页外”的广告素材不支持此类网址。
  3. 点击保存,然后预览广告素材,以确保它能够正常投放。

如果您发现广告素材的呈现效果有问题,请与广告客户联系。如果广告素材重定向到 Flash 文件,那么即使正确跟踪了点击次数,Ad Manager 也不会显示确认信息。

如果您选择上传的广告素材与您指定的广告单元尺寸不相符,则会在保存该广告素材时收到错误消息。选中允许广告素材尺寸不同于广告单元尺寸可调整广告单元的尺寸。(例如,如果您将 400x400 的广告素材上传到 300x250 的广告单元,Google Ad Manager 便会调整广告单元尺寸以容纳这一尺寸偏大的广告素材。或者,如果您将 200x200 的广告素材上传到同一广告单元,那么在您的网页上,该广告素材将会只占用 200x200 像素的空间。)

第三方 AMPHTML 广告

您可以创建在 Ad Manager 以外的第三方服务器上托管的 AMPHTML 广告。这类广告素材专为您的 AMP 内容量身打造,在 AMP 网页中的加载速度比标准 HTML 广告要快。

当您在 Ad Manager 中创建第三方广告素材时,可以添加该广告素材的 AMP 版本。这个版本只是一个网址,指向托管实际广告素材的另一个广告服务器。在投放广告时,Ad Manager 会从该广告服务器检索广告素材并将其投放给用户。

AMPHTML 广告允许在制作和投放广告时应用 AMP 原则,从而可让发布商、营销者和技术提供商在所有平台上提供更快、更轻量且更安全的广告体验。

用时超过 300 毫秒的请求将超时,这可能会导致点击率降低。Google 仍会对这些超时请求收费。

第三方 AMPHTML 广告的运作方式

第三方广告素材基于会调用其他广告服务器的代码段或网址。您可以在一个第三方广告素材中选择以下 HTML 类型:

  • 标准:仅生成标准版本的广告素材。
  • AMP:仅生成 AMPHTML 广告版本的广告素材。
  • 标准和 AMP:可以生成两个版本中任意一个版本的广告素材。

系统会投放哪个版本的广告素材?

根据您选择的 HTML 类型以及您要将广告投放到的网页的类型,系统会确定将投放哪个版本的第三方广告素材。

如果广告素材封装容器符合在广告位中进行投放的条件,但没有任何可用的 AMP 封装容器,Ad Manager 将始终投放标准广告。了解详情

在 AMP 网页上,如果广告的 AMPHTML 版本可用,Ad Manager 会投放该版本。否则,Ad Manager 会改为投放广告的标准 HTML 版本。

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