Использование сторонних креативов

Когда рекламодатель отправляет вам тег объявления, который вызывает другой сервер объявлений, креатив необходимо размещать как сторонний. Менеджер рекламы определит код и поставщика стороннего креатива, а затем найдет подходящие макросы, которые помогут вам корректно подготовить креатив. #сторонниекреативы

Иногда рекламодатель может использовать сторонние серверы объявлений, такие как Atlas или Mediaplex. Если рекламодатель отправляет вам фрагмент кода креатива (тег объявления), который вызывает другой сервер объявлений, необходимо размещать этот креатив как сторонний.

Чтобы успешно показывать сторонние креативы и минимизировать расхождения в статистике, следует правильно внедрять макросы в сторонний код.

SafeFrame

Вы можете выбрать показ креатива в окне SafeFrame. Новые креативы показываются в SafeFrame по умолчанию. Подробнее…

Сторонний код и макросы

Если требуется изменить сторонний код, возможно, вы захотите разместить тег внешнего объявления как собственный креатив. Но этот подход не рекомендуется. Использование сторонних креативов гарантирует, что Менеджер рекламы определит код и его поставщика и добавит правильные макросы. Вы сможете выбирать эти макросы потом, когда будете разрабатывать креатив.

Менеджер рекламы не способен распознавать сторонний код в собственных креативах и не обеспечивает правильность макросов в такой ситуации.

Если требуется настроить код для тега внешнего объявления, используйте вместо него шаблон креатива и протестируйте код совместно с поставщиком, чтобы убедиться в его правильной работе. Шаблон креатива будет полезен и для таких случаев, как добавление пикселя отслеживания или устранение неполадок креатива.

Как добавить сторонний креатив

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Выберите Выполнение > Креативы.
3. Нажмите Новый креатив.
4. Рядом с пунктом "Рекламодатель" введите название рекламодателя, креатив которого вы добавляете. Каждый креатив связан с одним рекламодателем.
5. В разделе "Стандартный креатив" в карточке "Сторонний" нажмите Выбрать.
6. Выполните следующие шаги в разделе "Настройки":
   1. Укажите название креатива.
   2. В настройках размера нужного рекламного блока выберите возрастающее значение.
   3. Выберите тип кода.
      Вы можете добавить фрагмент кода для стандартных объявлений, для AMP-объявлений или для обоих этих типов.

Как вставить код и нужные макросы

7. Вставьте теги, полученные от стороннего сервера объявлений, в поле Фрагмент кода.
   • При создании стандартного объявления:
     1. Если Менеджер рекламы определит, что ваш креатив получен от поддерживаемого поставщика, нажмите Вставить макрос, и макрос будет автоматически добавлен в код.
     2. В противном случае поместите курсор в том месте кода, куда нужно вставить макрос, и нажмите соответствующую кнопку.

        Если в теге объявления нет инструкций по добавлению макросов, узнайте у поставщика, как это делается. Тогда Менеджер рекламы будет корректно демонстрировать креативы и отслеживать клики и показы. Подробнее о макросах…

   • При создании AMP-объявления:
     1. Укажите URL, ведущий на сторонний сервер объявлений, где размещен нужный креатив.
     2. Чтобы добавить макросы, выберите Развернуть, установите курсор в нужном месте URL и нажмите кнопку нужного макроса.

Расширенные настройки

8. В разделе "Расширенные настройки" укажите нужные:
   • Совместимо с SSL. Выберите вариант "Автосканирование" или "Вручную". По умолчанию Менеджер рекламы определяет статус поддержки SSL автоматически. Подробнее о том, как использовать защищенный протокол SSL при работе с креативами…
   • Ориентация. Выберите варианты "Любая", "Вертикальная" или "Горизонтальная".
   • Ярлыки. В поле Ярлыки вы можете задать ограничение частоты показов для всей сети или отдельных рекламных блоков.  
   • URL сторонних служб отслеживания показов. Указывается в разделе URL сторонней службы отслеживания показов, и их можно ввести сразу несколько. Счетчики вызываются при показе креатива и могут содержатьмакросы. Эти URL не поддерживаются для креативов, у которых в качестве размера указано значение "Внестраничный".
   • Дополнительное поле. Поля и настройки, которые созданы в вашей сети Менеджера рекламы или для нее и дают пользователям возможность указывать информацию, недоступную в Менеджере рекламы по умолчанию. Дополнительные поля не влияют на показ рекламы, но могут использоваться при создании отчетов. Подробнее о дополнительных полях…
   • Показывать пометку рекламы в этом креативе. Если установить этот флажок, пометка в этом креативе будет показываться пользователям из ЕЭЗ или всех стран мира (в зависимости от заданных издателем настроек размещения). Подробнее о пометке рекламы для резервирования…
   • В креативе есть политический контент для ЕС. Установите этот флажок, если вы планируете размещать политическую рекламу согласно определению в разделе Политическая реклама для ЕС Правил использования продуктов платформы Google. В этом случае ограничения будут автоматически применены в конце сентября 2025 г. после вступления новых правил в силу.
9. Нажмите Сохранить и посмотреть и оцените внешний вид креатива.

Если креатив выглядит не так, как нужно, обратитесь к рекламодателю. Даже в случае корректного отслеживания кликов Менеджер рекламы не показывает подтверждения, если в креативе выполняется переадресация на файл Flash.

Если для загрузки выбрано объявление, размер которого не подходит для указанного рекламного блока, то при сохранении появится сообщение об ошибке. Установите флажок Размер объявления может отличаться от размера рекламного блока, чтобы автоматически изменять соответствующий параметр. Например, при загрузке объявления размером 400 x 400 в рекламный блок 300 x 250 Менеджер рекламы уменьшит изображение. Однако объявление 200 x 200 в том же блоке займет на странице квадрат размером 200 x 200 пикселей.

Сторонние AMP-объявления

Объявления AMPHTML можно размещать не только в Менеджере рекламы, но и на сторонних серверах. Такие рекламные материалы предназначены специально для AMP-страниц и загружаются на них быстрее по сравнению со стандартными HTML-объявлениями.

При создании сторонних креативов в Менеджере рекламы вы можете добавлять их версии, предназначенные для AMP-страниц. Для этого используется обычный URL, ведущий на сервер, где размещен нужный креатив. С этого сервера Менеджер рекламы получает креатив и демонстрирует его пользователям.

Объявления AMPHTML представляют собой новый формат рекламных материалов, при создании и показе которых используется технология AMP. Это решение поможет издателям, рекламодателям и разработчикам создавать объявления, которые подойдут для любых платформ, будут загружаться быстрее и обеспечат более высокий уровень безопасности.

Запрос отменяется, если ответ на него не поступает в течение 300 мс. В результате может снизиться CTR. При этом в таких случаях (когда время ожидания истекает до получения ответа) Google все равно списывает средства.

Как работают сторонние объявления AMPHTML

Для показа сторонних креативов используется URL или фрагмент кода, который отправляет вызов на сторонний сервер объявлений. В одном стороннем креативе могут быть следующие типы HTML-кода:

• Стандартный. Показывается только стандартная версия креатива.
• AMP. Показывается только версия креатива для AMPHTML-объявлений.
• Стандартный и AMP. Может быть показана любая из двух версий креатива.

Какая версия креатива будет показана?

Версия стороннего креатива, которая будет показана, зависит от выбранного вами типа HTML-кода, а также типа страниц.

Если к показу на рекламном месте будут допущены контейнеры креативов, но не окажется доступных контейнеров AMP, пользователь увидит стандартное объявление. Подробнее о ярлыках и контейнерах креативов…

На AMP-страницах показывается AMPHTML-версия объявления, если она доступна. В противном случае демонстрируется стандартная HTML-версия.