Использование сторонних креативов

Когда рекламодатель отправляет вам тег объявления, который вызывает другой сервер объявлений, креатив необходимо размещать как сторонний. Менеджер рекламы определит код и поставщика стороннего креатива, а затем найдет подходящие макросы, которые помогут вам корректно подготовить креатив. #сторонниекреативы

Иногда рекламодатель может использовать сторонние серверы объявлений, такие как Atlas или Mediaplex. Если рекламодатель отправляет вам фрагмент кода креатива (тег объявления), который вызывает другой сервер объявлений, необходимо размещать этот креатив как сторонний.

Чтобы успешно показывать сторонние креативы и минимизировать расхождения в статистике, следует правильно внедрять макросы в сторонний код.

SafeFrame

Вы можете выбрать показ креатива в окне SafeFrame. Новые креативы показываются в SafeFrame по умолчанию. Подробнее…

Сторонний код и макросы

Если требуется изменить сторонний код, возможно, вы захотите разместить тег внешнего объявления как собственный креатив. Но этот подход не рекомендуется. Использование сторонних креативов гарантирует, что Менеджер рекламы определит код и его поставщика и добавит правильные макросы. Вы сможете выбирать эти макросы потом, когда будете разрабатывать креатив.

Менеджер рекламы не способен распознавать сторонний код в собственных креативах и не обеспечивает правильность макросов в такой ситуации.

Если требуется настроить код для тега внешнего объявления, используйте вместо него шаблон креатива и протестируйте код совместно с поставщиком, чтобы убедиться в его правильной работе. Шаблон креатива будет полезен и для таких случаев, как добавление пикселя отслеживания или устранение неполадок креатива.

Как добавить сторонний креатив

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Выберите Выполнение Креативы.
3. Нажмите Новый креатив.
4. Начните вводить название рекламодателя, креатив которого вы добавляете. Каждый креатив связан с одним рекламодателем.
5. Нажмите Сторонний.
6. Введите название креатива.
7. Укажите тип добавляемого вами фрагмента кода. Доступны варианты "Стандартный", "AMP" и "Стандартный и AMP".

Как вставить код и нужные макросы

8. Вставьте теги, полученные от стороннего сервера объявлений, в поле Фрагмент кода.
   • При создании стандартного объявления:
     1. Если Менеджер рекламы определит, что ваш креатив получен от поддерживаемого поставщика, нажмите Вставить макрос, и макрос будет автоматически добавлен в код.
     2. В противном случае поместите курсор в том месте кода, куда нужно вставить макрос, и нажмите соответствующую кнопку.

        Если в теге объявления нет инструкций по добавлению макросов, узнайте у поставщика, как это делается. Тогда Менеджер рекламы будет корректно демонстрировать креативы и отслеживать клики и показы. Подробнее о макросах…

   • При создании AMP-объявления:
     1. Укажите URL, ведущий на сторонний сервер объявлений, где размещен нужный креатив.
     2. Чтобы добавить макросы, выберите Развернуть, установите курсор в нужном месте URL и нажмите кнопку нужного макроса.

Таргетинг и отслеживание показов

9. Выберите Размер целевого рекламного блока, в котором будет показываться креатив.
10. Также можно указать несколько URL сторонних служб отслеживания показов.
    Сервисы отслеживания вызываются при показе креатива и могут содержать макросы. Эти URL не поддерживаются для креативов, у которых в качестве размера указано значение "Внестраничный".
11. Нажмите Сохранить и выполните предварительный просмотр.

Если креатив выглядит не так, как нужно, обратитесь к рекламодателю. Даже в случае корректного отслеживания кликов Менеджер рекламы не показывает подтверждения, если в креативе выполняется переадресация на файл Flash.

Если для загрузки выбрано объявление, размер которого не подходит для указанного рекламного блока, то при сохранении появится сообщение об ошибке. Установите флажок Размер объявления может отличаться от размера рекламного блока, чтобы автоматически изменять соответствующий параметр. Например, при загрузке объявления размером 400 x 400 в рекламный блок 300 x 250 Менеджер рекламы уменьшит изображение. Однако объявление 200 x 200 в том же блоке займет на странице квадрат размером 200 x 200 пикселей.

Сторонние AMP-объявления

Объявления AMPHTML можно размещать не только в Менеджере рекламы, но и на сторонних серверах. Такие рекламные материалы предназначены специально для AMP-страниц и загружаются на них быстрее по сравнению со стандартными HTML-объявлениями.

При создании сторонних креативов в Менеджере рекламы вы можете добавлять их версии, предназначенные для AMP-страниц. Для этого используется обычный URL, ведущий на сервер, где размещен нужный креатив. С этого сервера Менеджер рекламы получает креатив и демонстрирует его пользователям.

Объявления AMPHTML представляют собой новый формат рекламных материалов, при создании и показе которых используется технология AMP. Это решение поможет издателям, рекламодателям и разработчикам создавать объявления, которые подойдут для любых платформ, будут загружаться быстрее и обеспечат более высокий уровень безопасности.

Запрос отменяется, если ответ на него не поступает в течение 300 мс. В результате может снизиться CTR. При этом в таких случаях (когда время ожидания истекает до получения ответа) Google все равно списывает средства.

Как работают сторонние объявления AMPHTML

Для показа сторонних креативов используется URL или фрагмент кода, который отправляет вызов на сторонний сервер объявлений. В одном стороннем креативе могут быть следующие типы HTML-кода:

• Стандартный. Показывается только стандартная версия креатива.
• AMP. Показывается только версия креатива для AMPHTML-объявлений.
• Стандартный и AMP. Может быть показана любая из двух версий креатива.

Какая версия креатива будет показана?

Версия стороннего креатива, которая будет показана, зависит от выбранного вами типа HTML-кода, а также типа страниц.

Если к показу на рекламном месте будут допущены контейнеры креативов, но не окажется доступных контейнеров AMP, пользователь увидит стандартное объявление. Подробнее о ярлыках и контейнерах креативов…

На AMP-страницах показывается AMPHTML-версия объявления, если она доступна. В противном случае демонстрируется стандартная HTML-версия.