Desarrolle y administre creatividades de terceros

Cuando un anunciante le envíe una etiqueta de anuncio que llame a otro servidor de anuncios, dirija el tráfico de la creatividad como una creatividad de terceros. Ad Manager reconoce el código y el proveedor de la creatividad de terceros, y ubica las macros correctas, que luego usted puede seleccionar para desarrollar la creatividad sin problemas. #thirdpartycreatives

Es posible que algunos de sus anunciantes trabajen con un servidor de anuncios de terceros, como Atlas o Mediaplex, para publicar sus creatividades. Si el anunciante le envía un fragmento de código de creatividad (también conocido como etiqueta de anuncio) que llama a otro servidor de publicidad, usted deberá coordinar el tráfico de esa creatividad como creatividad de terceros.

La clave para publicar creatividades de terceros correctamente y minimizar las discrepancias es asegurarse de insertar las macros de manera adecuada en el código de terceros.

SafeFrame

Es la opción para permitir la publicación de la creatividad en un SafeFrame. Las creatividades nuevas ahora se publican en SafeFrames de forma predeterminada. Obtenga más información para renderizar creatividades con SafeFrame.

Macros y código de terceros

Si necesita personalizar el código, es posible que considere ingresar las etiquetas de anuncios de terceros como una creatividad personalizada. Sin embargo, debe evitar este enfoque. El uso de creatividades de terceros garantiza que Ad Manager reconozca el código y a su proveedor, y propague las macros correctas como opciones. Luego, podrá seleccionar estas macros mientras desarrolla la creatividad.

Puesto que Ad Manager no reconoce el código de terceros en creatividades personalizadas, no proporcionará las macros correctas.

Si necesita personalizar el código para una etiqueta de anuncio de terceros, use una plantilla de creatividad y trabaje en estrecha colaboración con el tercero para probar el código y asegurarse de que funcione correctamente. Es posible que pueda necesitar este tipo de plantilla para agregar un píxel de seguimiento o solucionar problemas con la creatividad.

Cómo agregar creatividades de terceros

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Haga clic en Publicación Creatividades.
3. Haga clic en Nueva creatividad.
4. Escriba el nombre del anunciante cuya creatividad quiera agregar. Cada creatividad está asociada con un anunciante.
5. Haga clic en Terceros.
6. Ingrese el nombre de la creatividad.
7. Seleccione si desea agregar un fragmento de código para anuncios estándar, anuncios de AMP o ambos.

Cómo insertar código y administrar macros

8. Pegue las etiquetas de un servidor de anuncios de terceros en el campo Fragmento de código.
   • Si está creando un anuncio estándar, siga estos pasos:
     1. Si Ad Manager percibe que la creatividad proviene de un proveedor de contenido enriquecido reconocido, haga clic en Insertar macros para agregar automáticamente las macros adecuadas a su fragmento de código.
     2. Si Ad Manager no reconoce su creatividad, coloque el cursor dentro del fragmento de código donde debería colocarse una macro y haga clic en el botón correspondiente para insertarla.

        Si no hay instrucciones en la etiqueta del anuncio sobre dónde deben ir las macros, solicite a su cliente la información necesaria para hacerlo a fin de que Ad Manager pueda publicar correctamente la creatividad y hacer un seguimiento de los clics y las impresiones. Más información sobre las macros

   • Si crea anuncios de AMP, siga estos pasos:
     1. Ingrese una URL que dirija a otro servidor de anuncios que aloje la creatividad real.
     2. Para agregar macros, haga clic en Expandir. Coloque el cursor dentro de la URL en la que se debe ubicar la macro y haga clic en el botón correspondiente para insertarla.

Cómo segmentar las impresiones y hacerles un seguimiento

9. Seleccione el Tamaño de la unidad de anuncios de segmentación en el que debería publicarse la creatividad.
10. (Opcional) Ingrese varias URL de seguimiento de impresiones de terceros.
    Estas son las URL de servicios de seguimiento de terceros. Se hace ping a estas herramientas de seguimiento cuando aparece una creatividad que podría contener macros. Las creatividades con un tamaño real de "Fuera de página" no admiten estas URL.
11. Haga clic en Guardar y obtenga una vista previa de la creatividad para asegurarse de que se está publicando correctamente.

Si observa un problema con el aspecto de la creatividad, hable con el anunciante. Incluso si se está haciendo un seguimiento correcto de los clics, Ad Manager no muestra una confirmación si la creatividad redirecciona a un archivo Flash.

Si seleccionó una creatividad para subir que no coincide con el tamaño del bloque de anuncios especificado, recibirá un mensaje de error al guardar. Seleccione Permitir que el tamaño de creatividad sea diferente del tamaño del bloque de anuncios para cambiar el tamaño del bloque de anuncios. Por ejemplo, si sube una creatividad de 400 x 400 para un bloque de anuncios de 300 x 250, Google Ad Manager ajustará la creatividad más grande. O si sube una creatividad de 200 x 200 al mismo bloque de anuncios, la creatividad solo ocuparía 200 x 200 píxeles en su página.

Anuncios de AMP de terceros

Cree anuncios HTML de AMP que se alojen fuera de Ad Manager, en servidores de terceros. Estas creatividades se crean específicamente para su contenido de AMP y se cargan más rápido que los anuncios HTML estándar dentro de las páginas de AMP.

Al crear creatividades de terceros en Ad Manager, puede agregar una variante de AMP de esa creatividad. Esta solo es una URL que dirige a otro servidor de publicidad que aloja la creatividad real. Cuando se publica el anuncio, Ad Manager muestra la creatividad desde ese otro servidor de anuncios y se la envía al usuario.

Los anuncios HTML de AMP permiten que los publicadores, especialistas en marketing y proveedores de tecnología brinden experiencias de anuncios más rápidas, ágiles y seguras en todas las plataformas mediante los principios de AMP para generar y publicar anuncios.

Las solicitudes que tarden más de 300 ms se considerarán inactivas, lo que puede disminuir la CTR. De igual manera, Google cobrará por esos tiempos de espera.

Cómo funcionan los anuncios HTML de AMP de terceros

Las creatividades de terceros se basan en un fragmento o una URL que realizan llamadas a otro servidor de publicidad. Dentro de una creatividad de terceros, puede seleccionar los siguientes tipos de HTML:

• Estándar: Genera solo la versión estándar de una creatividad.
• AMP: Genera solo la versión de anuncios HTML de AMP de una creatividad.
• Estándar y AMP: Puede generar cualquiera de las dos versiones de la creatividad.

¿Qué versión de la creatividad publicará?

El tipo de HTML que seleccione junto con los tipos de páginas en las que publica los anuncios determinan la versión de creatividad de terceros que publica.

Si los envoltorios de creatividad son aptos para publicarlos en el espacio publicitario, pero no hay envoltorios de AMP disponibles, Ad Manager siempre publicará un anuncio estándar. Obtenga más información sobre etiquetas y envoltorios de creatividad.

En las páginas de AMP, si está disponible la versión HTML de AMP de un anuncio, se publicará esa versión. De lo contrario, se publicará la versión HTML estándar del anuncio.