Configurar Pago directo en Puja Abierta (beta)

Solo disponible en Google Ad Manager 360.

A partir del 13 de agosto del 2026, los editores podrán aceptar las nuevas condiciones de pago y facturación. La tarifa de medios se aplica el primer día del mes siguiente a la aceptación. La transición definitiva a las mecánicas de subasta de puja neta se completará el 1 de noviembre del 2026.

Con Pago directo en Puja Abierta, los editores pueden recibir los pagos directamente de las plataformas del lado de la venta (SSPs) que participan en Puja Abierta. 

Direct Pay de Puja Abierta es un tipo de transacción que permite a los editores controlar cómo reciben el pago por el inventario vendido a través de SSPs de terceros en Puja Abierta. Con los pagos directos, el inventario del editor se representa como PUBLISHER en el archivo sellers.json de la SSP, en lugar de la representación actual INTERMEDIARY cuando se vende a través de Puja Abierta. 

Las SSPs que se conviertan en pagadores directos deberán actualizar su clasificación de inventario en el archivo sellers.json para indicar el cambio a una relación directa y cumplir las especificaciones de Interactive Advertising Bureau (IAB) y del objeto SupplyChain.

Direct Pay de Puja Abierta está disponible para los editores de Ad Manager 360 y los compradores de SSP de Puja Abierta que participan en la subasta.

Ir a una sección del artículo:

• Facturación y pago
• Cómo funciona
• Paso 1: Habilite Direct Pay en su red
• Paso 2: Habilite Pago directo para un partner de Puja Abierta
• Postores de SSPs disponibles para Pago directo en Puja Abierta
• Acuerdos de terceros con Pago directo en Puja Abierta
• Preguntas frecuentes

Facturación y pago

Pago directo: la SSP paga directamente a los editores. Las condiciones de pago se rigen por un contrato directo entre el editor y la SSP participante.

Tarifa de medios (%): Google factura al editor una tarifa de medios porcentual por todas las impresiones de Pago directo en Puja abierta.

Pujas netas: las pujas compiten en términos netos para garantizar el mayor rendimiento para el editor (a partir del 1 de noviembre del 2026 como muy tarde).

Transparencia: este cambio alinea Pago directo en Puja Abierta con la mecánica estándar de Puja Abierta y con los requisitos de transparencia de SPO.

Tarifas: la tarifa de medios porcentual se factura mensualmente junto con la factura del servicio de anuncios.

Cómo funciona

1. Un editor habilita la opción de pagos directos para las SSPs.
2. El editor envía una solicitud a la SSP para cambiar la relación de pago a pagos directos.
   Además de realizar la solicitud a través de la interfaz, se recomienda encarecidamente que los editores se coordinen con la SSP de forma externa al solicitar una relación de pago directo.
3. La SSP recibe la solicitud en la interfaz de su postor y la aprueba o la rechaza. 
   • Si la SSP aprueba la solicitud, la relación cambia inmediatamente a pagos directos, lo que incluye cambios en la facturación.
   • Si la SSP rechaza la solicitud, la relación de Puja Abierta actual continuará sin interrupciones.
4. Google indica a la SSP la naturaleza de la relación en la solicitud de puja (a través de un bit dedicado en OpenRTB y un cambio en el objeto SupplyChain). Como la SSP paga directamente al editor, Google no cobra ni desembolsa el importe de la puja. El editor asume la responsabilidad total de cobrar el pago directamente a la SSP por las impresiones que se sirvan en virtud del acuerdo.
5. Google gestiona la subasta mediante mecánicas de puja neta (proceso que finalizará el 1 de noviembre del 2026). Google no actúa como entidad de compensación ni interviene en la transferencia de los fondos de medios. El editor asume la responsabilidad total de cobrar los pagos brutos directamente a la SSP. Google factura a los editores una tarifa de medios del % en la factura mensual, además de las tarifas de servicio de anuncios de la hoja de tarifas aplicables.

Nota: Cualquiera de las partes puede volver a utilizar el pago de Google en cualquier momento y que surtirá efecto de inmediato.

Paso 1: Habilite Pago directo en su red

Solo tiene que seguir estos pasos una vez. Para habilitar Pago directo en Puja abierta a nivel de red, debe tener el rol de usuario Administrador o Administrador legal, o bien el permiso Firmar y aceptar contratos.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haz clic en Administrar y, a continuación, en Funciones avanzadas.
3. En "Función", busque "Pago directo de Puja Abierta".
   Puede consultar los costes asociados a la función en "Costes".
4. A partir del 1 de agosto del 2026, los administradores deberán revisar y aceptar los términos y condiciones actualizados en relación con la tarifa de medios del %.
5. En "Estado", active el interruptor . 
6. Revise y acepte los términos para evitar que las conexiones vuelvan automáticamente a la Puja Abierta estándar el 1 de octubre del 2026.

Paso 2: Habilite Pago directo para un partner de Puja Abierta

Después de habilitar Direct Pay en las funciones avanzadas, puede empezar a habilitarlo para determinados partners de Puja Abierta. Cuando habilita Direct Pay para un partner, se le envía una solicitud para cambiar a una relación de pago directo, que puede aceptar o rechazar. Pago directo solo se habilita para los partners que aceptan su solicitud. 

Nota: Para poder empezar a usar los pagos directos, debe existir una relación de Puja Abierta normal. 

Para habilitar los pagos directos en un partner de Puja Abierta, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haz clic en Entrega, luego en Postores y, por último, en Ir a Puja Abierta.
3. Haz clic en el nombre de un postor.
4. En "Opciones de pago":
   1. Si aún no se han firmado los términos de Pago directo, haga clic en Ver términos para revisarlos y aceptarlos. 
   2. Junto a "Habilitar pago directo", active el interruptor .

Hasta que el partner tome medidas, el estado será "Pendiente". Si su partner acepta la solicitud, el estado cambiará a "Habilitado". Si su partner rechaza la solicitud, el estado será "Rechazado".

Para volver a utilizar los pagos de Google en su relación con el partner, desactive el interruptor de Direct Pay. 

Postores de SSP disponibles para Pago directo en Puja Abierta

Para que los pagos y los informes se realicen correctamente, los editores deben consultar a su SSP de pago sobre el plazo que prefieren para cambiar a pagos directos antes de hacer el cambio. De esta forma, ambas partes pueden coordinarse para llegar a un acuerdo sobre la programación y conocer los términos y acuerdos de pago.

Postor	Sitio web y contacto	Instrucciones y recomendaciones para SSPs
Equativ	https://equativ.com/ [e-mail]	Póngase en contacto con nosotros por correo electrónico ([e-mail]) o con su interlocutor habitual de Equativ para hablar de este tema y revisar los siguientes requisitos previos: Conexión activa de Puja Abierta con Equativ (anteriormente Smart Adserver) Acuerdo de RTB firmado con Equativ Línea DIRECTA para Equativ en el archivo ads/app-ads.txt
Index Exchange	https://www.indexexchange.com/ [e-mail]	Póngase en contacto con su representante de cuenta de Index Exchange antes de activar Pago directo para asegurarse de que se ha aplicado la modificación contractual correspondiente y de que se cumplen los plazos de activación. Pago directo se puede habilitar en cualquier momento. Sin embargo, es importante que notifique a su representante de Index Exchange con antelación, ya que el cambio requiere un procesamiento interno que puede tardar hasta una semana. Coordinarse con antelación ayuda a que la transición sea fluida. Actualmente, la función Pago directo se encuentra en fase de pruebas. Para que la experiencia sea fluida y evitar problemas inesperados, te recomendamos que consultes a tu representante de cuenta de Index antes de habilitar o inhabilitar Pago directo.
Magnite DV+	https://www.magnite.com/ [e-mail]	-
Magnite Streaming	https://www.magnite.com/ [e-mail]	Póngase en contacto con el equipo de su cuenta de Magnite para coordinar los cambios y ajustar los plazos.
Media.net	https://www.media.net/ [e-mail]	Los editores deben ponerse en contacto con los representantes de Media.net que les hayan asignado antes de activar el pago directo. De esta forma, se facilitará la configuración operativa, se acordarán los plazos y se garantizará la claridad contractual.
Ogury	ogury.com [e-mail]	Los editores deben ponerse en contacto con su representante de cuenta de Ogury para asegurarse de que la coordinación y los plazos del cambio a Pago directo sean los adecuados.
OneTag	https://www.onetag.com/ [e-mail]	Póngase en contacto con OneTag: póngase en contacto directamente con su gestor de cuentas o envíe un correo a [e-mail]. Revise su contrato de servicio: compruebe con su AM si ya tiene un contrato de servicio o si es necesario crear uno. Espere la aprobación de OneTag: Después, su AM de OneTag le guiará por los siguientes pasos y le ayudará durante el proceso de creación de la cuenta en la plataforma de OneTag.
OpenX	https://www.openx.com/ [e-mail]	Antes de activar Pago directo en Puja Abierta, póngase en contacto con sus contactos de AM o BD para asegurarse de que está cubierto por su contrato de suministro. Además, OpenX tendrá que seguir una serie de pasos para actualizar la asignación de su integración antes de que podamos empezar a monetizar a través de Direct Pay. Colabore con el equipo de su cuenta para asegurarse de que todo esté configurado correctamente antes de la activación.
Pubmatic	https://pubmatic.com/ [e-mail]	Le recomendamos que avise con una semana de antelación al gestor de cuentas de Pubmatic (y al equipo de la cuenta de Ad Manager) y que haga el cambio el día 1 del mes siguiente.
Triplelift	https://triplelift.com [e-mail]	Póngase en contacto con su representante de cuenta de TripleLift antes de activar Pago directo para confirmar la documentación necesaria y acordar el momento de la activación. Es importante que nos avise con antelación, ya que el procesamiento interno puede tardar hasta una semana. Coordinarse con su representante le ayudará a que la transición sea fluida.
YieldMo	https://yieldmo.com/ [e-mail]	Instrucciones para configurar una conexión de Pago directo con Yieldmo: Iniciar contacto: el editor debe ponerse en contacto con Yieldmo para iniciar la coordinación de la nueva conexión de Pago directo. Revisión del contrato de servicio: si el editor no tiene un contrato con Yieldmo fuera de Puja Abierta, puede que se le pida que actualice o firme un nuevo contrato de servicio. Proceso de aprobación: todas las nuevas conexiones de Pago directo están sujetas a la aprobación de Yieldmo.

Acuerdos de terceros con Pago directo en Puja Abierta

Los editores pueden permitir que sus partners de Puja Abierta envíen pujas específicas para acuerdos. Si habilita los acuerdos en Puja Abierta, las pujas que contengan IDs de acuerdo competirán automáticamente con una prioridad más alta que otras pujas de la subasta abierta.

Los editores pueden activar acuerdos de terceros a través de Puja Abierta por SSP. Cuando se establece una relación de pago directo entre el editor y una SSP admitida, Google sigue facturando al editor únicamente el mismo porcentaje de tarifa de medios contratado por las impresiones vendidas a través de Pago directo en Puja Abierta, independientemente de si la puja compite en la subasta abierta o en la subasta privada y el acuerdo preferente con prioridad.

Cuando habilite acuerdos en Puja Abierta para una SSP específica, le recomendamos que se lo comunique para asegurarse de que esté configurada para enviar respuestas de puja con los IDs de acuerdo pertinentes.

La lista de SSPs admitidas actualmente para acuerdos en Puja Abierta incluye las siguientes:

• Equativ
• IndexExchange
• Magnite DV+
• Magnite Streaming
• Media.net
• MobileFuse
• Ogury
• OneTag
• OpenX
• Pubmatic
• Sonobi
• Triplelift

Para empezar, consulte más información sobre los acuerdos de terceros en Puja Abierta.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la tarifa de medios del %?

Se trata de una tarifa por servicio técnico que sustituye a la tarifa de CPM fija del periodo beta. Se factura como un elemento de línea en la factura mensual de servicio de anuncios de Google Ad Manager.

¿Cuál es el plazo de transición?

Los términos deben aceptarse antes del 1 de octubre del 2026. Las conexiones que no hayan aceptado los nuevos términos antes de esa fecha volverán automáticamente al modelo estándar de Puja Abierta.

¿Puedo usar tanto la función de reparto de ingresos como los pagos directos con una SSP concreta?

No. Todas las solicitudes de puja entre un editor específico y una SSP seguirán la misma estructura de pago: o bien la versión estándar de Puja Abierta con reparto de ingresos, o bien Pago directo en Puja Abierta con una tarifa de medios del %. Como el sistema depende de la clasificación del inventario que figura en el archivo sellers.json del comprador, no es posible utilizar un modelo híbrido en el que algunas transacciones sean de reparto de ingresos y otras de pago directo.