Nội dung trong bài viết này:
- Việc Chrome cập nhật thời gian ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba sẽ tác động như thế nào đến chiến lược của Ad Manager và nhà xuất bản cần chuẩn bị những gì?
- Ad Manager có hỗ trợ API Hộp cát về quyền riêng tư trên khoảng không quảng cáo trong video không?
- Ad Manager có hỗ trợ quảng cáo gốc cho API Hộp cát về quyền riêng tư không?
- Nhà xuất bản trong Ad Manager có thể sử dụng báo cáo nào về phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API mà những người bán không thuộc Google đã thắng?
- Ad Manager có kế hoạch gì liên quan đến mọi độ trễ gia tăng từ Protected Audience API?
- Nhà xuất bản có cần thêm bất kỳ hợp đồng nào để sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư qua Ad Manager không?
- Nhà xuất bản có thể quản lý chất lượng mẫu quảng cáo cho quảng cáo phân phát qua Protected Audience API bằng cách nào?
- Nhà xuất bản có cần sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager để Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API không?
- Khi một mục hàng được tài trợ thắng phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, Google Ad Manager bằng cách nào có thể đảm bảo rằng phiên đấu giá tiếp theo sử dụng Protected Audience API sẽ không ghi đè mục hàng này?
Việc Chrome cập nhật thời gian ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba sẽ tác động như thế nào đến chiến lược của Ad Manager và nhà xuất bản cần chuẩn bị những gì?
Việc Chrome cập nhật lịch trình loại bỏ dần cookie của bên thứ ba sẽ không làm thay đổi chiến lược của chúng tôi đối với Ad Manager. Chúng tôi vẫn cam kết đầu tư vào các giải pháp bền vững dành cho nhà xuất bản.
Các nhà xuất bản nên tham khảo bộ giải pháp của Ad Manager để thích ứng với những thay đổi sắp tới khi gần đến đầu năm 2025.
Ad Manager có hỗ trợ API Hộp cát về quyền riêng tư trên khoảng không quảng cáo trong video không?
Đối với Topics (Chủ đề), Ad Manager hiện hỗ trợ tất cả khoảng không quảng cáo bằng Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT), kể cả video ngoài luồng phát. Ad Manager đang nỗ lực hỗ trợ video trong luồng phát, thông qua SDK IMA vào cuối năm nay.
Đối với Attribution Reporting (Báo cáo phân bổ), Ad Manager hiện hỗ trợ video trong luồng phát và video ngoài luồng phát dựa trên VAST.
Đối với Protected Audience (Đối tượng được bảo vệ), Ad Manager sẽ nỗ lực hỗ trợ các định dạng video (cả trong luồng phát lẫn ngoài luồng phát) vào cuối năm nay.
Ad Manager có hỗ trợ quảng cáo gốc cho API Hộp cát về quyền riêng tư không?
Ad Manager hỗ trợ các định dạng quảng cáo gốc để thử nghiệm Topics API. Chúng tôi hiện đang đánh giá khả năng hỗ trợ cho Protected Audience và đang xem xét các thiết kế khả thi. Chúng tôi cũng đang tích cực tìm cách hỗ trợ Attribution Reporting API cho quảng cáo gốc.
Nhà xuất bản trong Ad Manager có thể sử dụng báo cáo nào về phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API mà những người bán không thuộc Google đã thắng?
Ad Manager không báo cáo về những phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API mà những người bán không thuộc Google đã thắng. Chúng tôi đang nỗ lực cung cấp loại báo cáo như vậy vào cuối năm nay.
Ad Manager có kế hoạch gì liên quan đến mọi độ trễ gia tăng từ Protected Audience API?
Chúng tôi có cách tiếp cận toàn diện, xem xét tổng doanh thu của nhà xuất bản. Mục tiêu cuối cùng của chúng tôi là giúp nhà xuất bản đạt được doanh thu ròng dương từ Protected Audience API, trong đó doanh thu bổ sung mà nhà xuất bản nhận được từ nhu cầu Protected Audience lớn hơn mọi chi phí phát sinh do độ trễ bổ sung trong phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API.
Chúng tôi đang thực hiện một số việc nhằm giúp đạt được mục tiêu này, bao gồm:
- Tải song song nhiều nhất có thể các hoạt động tính toán trên thiết bị với yêu cầu quảng cáo phía máy chủ tới Google Ad Manager (bằng cách cung cấp tín hiệu không đồng bộ cho API)
- Đặt thời gian chờ thông minh cho các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, tận dụng thời gian chờ do API cung cấp
- Phát triển mô hình học máy để dự đoán thời điểm phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API sẽ mang lại kết quả chiến thắng, đồng thời chỉ chạy các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API khi Ad Manager có lý do tự tin rằng sẽ mang lại doanh thu gia tăng.
- Xin lưu ý rằng nhà xuất bản có thể chọn ghi đè việc sử dụng mô hình học máy này khi làm việc với những người bán không thuộc Google thông qua chế độ kiểm soát "Cho phép thử nghiệm trên tối đa 100% khoảng không quảng cáo với những người bán không thuộc Google, bất kể tác động đến hiệu suất".
Chúng tôi cũng đang hợp tác với hệ sinh thái trên quy mô lớn, bao gồm cả Google Chrome, để tối ưu hoá việc tích hợp Protected Audience API.
Quá trình thử nghiệm ban đầu của chúng tôi chỉ ra rằng nhà xuất bản đạt được doanh thu ròng nhờ Protected Audience API trên lưu lượng truy cập không có cookie của bên thứ ba. Điều này cho thấy rằng nhu cầu bổ sung từ Protected Audience API lớn hơn mọi chi phí do độ trễ.
Nhà xuất bản có cần thêm bất kỳ hợp đồng nào để sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư qua Ad Manager không?
Không, Ad Manager không yêu cầu thêm bất kỳ hợp đồng nào đối với nhà xuất bản để có thể sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư qua Ad Manager.
Nhà xuất bản có thể quản lý chất lượng mẫu quảng cáo cho quảng cáo phân phát qua Protected Audience API bằng cách nào?
Nhà xuất bản có thể tiếp tục sử dụng Biện pháp bảo vệ để chặn quảng cáo trong phiên đấu giá mở của Ad Manager, bao gồm cả quảng cáo phân phát qua Protected Audience API. Hơn nữa, các quảng cáo phân phát qua Protected Audience API sẽ xuất hiện trong Trung tâm xem xét quảng cáo, nơi nhà xuất bản có thể chặn các mẫu quảng cáo cụ thể.
Nhà xuất bản có cần sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager để Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API không?
Không, Ad Manager không yêu cầu nhà xuất bản sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager. Nhà xuất bản có thể làm việc với các nguồn nhu cầu khác, chẳng hạn như các nền tảng bên bán (SSP) khác, được tích hợp dưới dạng người bán thành phần trong các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API do Ad Manager điều hành.
Tuy nhiên, do những hạn chế hiện tại về cơ sở hạ tầng, Ad Manager hiện chỉ có thể chạy các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API cho những yêu cầu quảng cáo được nhắm đến bằng một mục hàng Ad Exchange, nhóm lợi nhuận, mục hàng AdSense đang hoạt động, hoặc dành cho một đơn vị quảng cáo đã bật cho AdSense.
Chúng tôi đang nỗ lực giải quyết hạn chế về cơ sở hạ tầng này trong năm 2024. Tạm thời, những nhà xuất bản muốn Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API trên khoảng không quảng cáo của họ phải đảm bảo rằng khoảng không quảng cáo được nhắm đến bằng một mục hàng Ad Exchange, nhóm lợi nhuận, mục hàng AdSense đang hoạt động, hoặc dành cho một đơn vị quảng cáo được bật cho AdSense.
Nếu muốn, nhà xuất bản Ad Manager cũng có thể sử dụng Biện pháp bảo vệ để chặn mọi nhu cầu không mong muốn từ Ad Manager, kể cả việc sử dụng quy tắc loại trừ khoảng không quảng cáo để chặn tất cả nhu cầu trong Phiên đấu giá mở và sử dụng các chế độ chặn của AdSense để chặn mọi nhu cầu không mong muốn từ AdSense.
Khi một mục hàng được tài trợ thắng phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, Google Ad Manager bằng cách nào có thể đảm bảo rằng phiên đấu giá tiếp theo sử dụng Protected Audience API sẽ không ghi đè mục hàng này?
Nếu hệ thống chọn phân phát một quảng cáo được tài trợ, thì quảng cáo đó sẽ được phân phát. Ad Manager thậm chí sẽ không chạy bất kỳ phiên đấu giá nào sử dụng Protected Audience API. Điều này tương tự như cách hoạt động hiện nay của công cụ này, trong đó nếu một mục hàng tài trợ được chọn phân phát thì Ad Manager sẽ không kêu gọi giá thầu có lập trình hoặc chạy phiên đấu giá có lập trình.
