ในบทความนี้
- การอัปเดตช่วงเวลาการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Chrome ส่งผลต่อกลยุทธ์ของ Ad Manager อย่างไร และผู้เผยแพร่โฆษณาควรเตรียมตัวอย่างไร
- Ad Manager รองรับ Privacy Sandbox API ในพื้นที่โฆษณาวิดีโอไหม
- Ad Manager รองรับโฆษณาเนทีฟสำหรับ Privacy Sandbox API ไหม
- Ad Manager มีการรายงานใดไว้ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ซึ่งผู้ขายที่ไม่ใช่ Google ชนะ
- Ad Manager มีแผนอย่างไรเกี่ยวกับเวลาในการตอบสนองที่เพิ่มขึ้นเมื่อใช้ Protected Audience API
- ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องทำสัญญาเพิ่มเติมกับ Ad Manager เพื่อใช้ Privacy Sandbox API ไหม
- ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดการคุณภาพของครีเอทีฟโฆษณาสำหรับโฆษณาที่แสดงผ่าน Protected Audience API ได้อย่างไร
- ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ดีมานด์แบบเป็นโปรแกรมจาก Ad Manager เพื่อให้ Ad Manager เรียกใช้การประมูลที่ใช้ Protected Audience API ไหม
- เมื่อผู้สนับสนุนชนะการประมูลที่ใช้ Protected Audience API แล้ว Google Ad Manager รับประกันได้อย่างไรว่าการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ครั้งต่อไปจะไม่ลบล้างการชนะครั้งนี้
การอัปเดตช่วงเวลาการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Chrome ส่งผลต่อกลยุทธ์ของ Ad Manager อย่างไร และผู้เผยแพร่โฆษณาควรเตรียมตัวอย่างไร
การอัปเดตไทม์ไลน์ของ Chrome ในการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้เป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์สำหรับ Ad Manager เรายังคงมุ่งมั่นที่จะลงทุนในโซลูชันที่ใช้งานได้อย่างยาวนานสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดูชุดโซลูชันของ Ad Manager ที่เรามีให้บริการ เพื่อเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในช่วงต้นปี 2025
Ad Manager รองรับ Privacy Sandbox API ในพื้นที่โฆษณาวิดีโอไหม
สำหรับ Topics ปัจจุบัน Ad Manager รองรับพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่ใช้แท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google (GPT) ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอนอกสตรีม Ad Manager กําลังดำเนินการเพื่อรองรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมผ่าน IMA SDK ภายในปีนี้
สำหรับ Attribution Reporting ปัจจุบัน Ad Manager รองรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมและวิดีโอนอกสตรีมแบบ VAST
สำหรับ Protected Audience นั้น Ad Manager กําลังดำเนินการเพื่อรองรับรูปแบบวิดีโอทั้งในสตรีมและนอกสตรีมภายในปีนี้
Ad Manager รองรับโฆษณาเนทีฟสำหรับ Privacy Sandbox API ไหม
Ad Manager รองรับรูปแบบโฆษณาเนทีฟสำหรับการทดสอบ Topics API เรากำลังประเมินการรองรับ Protected Audience และสำรวจการออกแบบที่เป็นไปได้ นอกจากนี้ เรายังมุ่งมั่นที่จะรองรับ Attribution Reporting API สำหรับโฆษณาเนทีฟด้วย
Ad Manager มีการรายงานใดไว้ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ซึ่งผู้ขายที่ไม่ใช่ Google ชนะ
Ad Manager ไม่มีการรายงานเกี่ยวกับการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ซึ่งผู้ขายที่ไม่ใช่ Google ชนะ แต่เรากำลังดำเนินการเพื่อจัดทำรายงานดังกล่าวภายในปีนี้
Ad Manager มีแผนอย่างไรเกี่ยวกับเวลาในการตอบสนองที่เพิ่มขึ้นเมื่อใช้ Protected Audience API
เราใช้แนวทางแบบองค์รวม โดยดูจากรายได้รวมของผู้เผยแพร่โฆษณา เป้าหมายสูงสุดของเราคือการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้สุทธิจาก Protected Audience API เพิ่มขึ้น หมายความว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้นของผู้เผยแพร่โฆษณาจากดีมานด์ของ Protected Audience จะต้องสูงกว่าต้นทุนใดๆ ที่เกิดขึ้นเนื่องจากเวลาในการตอบสนองที่นานขึ้นในการประมูลที่ใช้ Protected Audience API
เรากำลังดำเนินการหลายอย่างเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ ได้แก่
- โหลดการคำนวณในอุปกรณ์กับคำขอโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์พร้อมๆ กันไปยัง Google Ad Manager ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (โดยให้สัญญาณแบบอะซิงโครนัสแก่ API)
- กำหนดระยะหมดเวลาอัจฉริยะสำหรับการประมูลที่ใช้ Protected Audience API โดยใช้ประโยชน์จากระยะหมดเวลาหลายครั้งที่ API เสนอ
- พัฒนาโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อคาดการณ์เวลาที่การประมูลที่ใช้ Protected Audience API จะได้ผู้ชนะ รวมถึงเรียกใช้การประมูลที่ใช้ Protected Audience API ต่อเมื่อ Ad Manager มีความมั่นใจอย่างสมเหตุสมผลว่าจะทำให้รายได้เพิ่มขึ้น
- โปรดทราบว่าผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะลบล้างการใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงนี้เมื่อทำงานร่วมกับผู้ขายที่ไม่ใช่ Google ได้ผ่านการควบคุม "อนุญาตให้ทดสอบพื้นที่โฆษณาได้ถึง 100% กับผู้ขายที่ไม่ใช่ Google โดยไม่คำนึงถึงผลกระทบด้านประสิทธิภาพ"
นอกจากนี้ เรายังทำงานกับระบบนิเวศในวงกว้าง ซึ่งรวมถึง Google Chrome เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผสานรวม Protected Audience API อีกด้วย
การทดสอบเบื้องต้นของเราแสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้สุทธิจาก Protected Audience API จากการเข้าชมโดยไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม รวมถึงได้ดีมานด์เพิ่มเติมจาก Protected Audience API มากกว่าต้นทุนใดๆ ที่เกิดขึ้นจากเวลาในการตอบสนอง
ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องทำสัญญาเพิ่มเติมกับ Ad Manager เพื่อใช้ Privacy Sandbox API ไหม
ไม่ต้อง Ad Manager ไม่ได้กำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทำสัญญาเพิ่มเติมใดๆ กับเราเมื่อใช้ Privacy Sandbox API
ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดการคุณภาพของครีเอทีฟโฆษณาสำหรับโฆษณาที่แสดงผ่าน Protected Audience API ได้อย่างไร
ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงใช้การป้องกันเพื่อบล็อกโฆษณาจากการประมูลแบบเปิดของ Ad Manager ต่อไปได้ ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่แสดงผ่าน Protected Audience API นอกจากนี้ โฆษณาที่แสดงผ่าน Protected Audience API จะแสดงในศูนย์ตรวจสอบโฆษณา ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถบล็อกครีเอทีฟโฆษณาที่ต้องการได้
ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ดีมานด์แบบเป็นโปรแกรมจาก Ad Manager เพื่อให้ Ad Manager เรียกใช้การประมูลที่ใช้ Protected Audience API ไหม
ไม่ต้อง Ad Manager ไม่ได้กำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ดีมานด์แบบเป็นโปรแกรมจากเรา ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำงานร่วมกับแหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาอื่น เช่น SSP อื่นๆ ที่ผสานรวมเป็นผู้ขายคอมโพเนนต์ในการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ซึ่ง Ad Manager เรียกใช้ได้
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานในปัจจุบัน ตอนนี้ Ad Manager จึงเรียกใช้ได้เฉพาะการประมูลที่ใช้ Protected Audience API สำหรับคำขอโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายโดยรายการโฆษณา Ad Exchange, กลุ่มผลตอบแทน หรือรายการโฆษณา AdSense ที่มีการใช้งานอยู่ หรือคำขอโฆษณาที่ใช้กับหน่วยโฆษณาที่เปิดใช้สำหรับ AdSense
เรากำลังดำเนินการแก้ไขข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานนี้ในปี 2024 ในระหว่างนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการให้ Ad Manager เรียกใช้การประมูลที่ใช้ Protected Audience API ในพื้นที่โฆษณาของตนควรตรวจสอบว่าพื้นที่โฆษณาดังกล่าวกำหนดเป้าหมายโดยรายการโฆษณา Ad Exchange, กลุ่มผลตอบแทน หรือรายการโฆษณา AdSense ที่มีการใช้งานอยู่ หรือพื้นที่โฆษณามีไว้ใช้กับหน่วยโฆษณาที่เปิดใช้สำหรับ AdSense
นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager ยังสามารถใช้การป้องกันเพื่อบล็อกดีมานด์ที่ไม่ต้องการจาก Ad Manager ได้ด้วยหากต้องการ ซึ่งรวมถึงการใช้การยกเว้นพื้นที่โฆษณาเพื่อบล็อกดีมานด์ในการประมูลแบบเปิดทั้งหมด และใช้การควบคุมการบล็อกของ AdSense เพื่อบล็อกดีมานด์ที่ไม่ต้องการของ AdSense
เมื่อผู้สนับสนุนชนะการประมูลที่ใช้ Protected Audience API แล้ว Google Ad Manager รับประกันได้อย่างไรว่าการประมูลที่ใช้ Protected Audience API ครั้งต่อไปจะไม่ลบล้างการชนะครั้งนี้
หากมีการเลือกให้โฆษณาของผู้สนับสนุนแสดง โฆษณานั้นก็จะแสดง Ad Manager จะไม่เรียกใช้การประมูลที่ใช้ Protected Audience API เลย ซึ่งคล้ายกับวิธีการทำงานในปัจจุบันตรงที่หากผู้สนับสนุนได้รับเลือกให้แสดงโฆษณา Ad Manager จะไม่ขอราคาเสนอแบบเป็นโปรแกรมหรือเรียกใช้การประมูลแบบเป็นโปรแกรม
