Содержание
- Поддерживает ли Менеджер рекламы API Privacy Sandbox на видеоинвентаре?
- Поддерживает ли Менеджер рекламы работу с нативными объявлениями через API Privacy Sandbox?
- Какие отчеты по аукционам Protected Audience, выигранным продавцами, которые не относятся к Google, доступны издателям в Менеджере рекламы?
- Запланированы ли какие-то шаги по устранению дополнительной задержки из-за использования Protected Audience API?
- Нужно ли издателям заключать в Менеджере рекламы дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox?
- Как издатели могут управлять качеством креативов в объявлениях, показываемых с помощью Protected Audience API?
- Обязательно ли издателям использовать источники спроса с алгоритмической продажей от Менеджера рекламы, чтобы в этом сервисе мог проводиться аукцион Protected Audience?
- Если одной спонсорской позиции удастся победить на аукционе Protected Audience, как в Google Менеджере рекламы гарантируется, что вместо нее не будет показываться позиция, которая выиграла следующий аукцион Protected Audience?
Поддерживает ли Менеджер рекламы API Privacy Sandbox на видеоинвентаре?
В случае с Topics API Менеджер рекламы в настоящее время поддерживает весь инвентарь, использующий теги GPT, в том числе видеообъявления вне проигрывателя. В этом году мы планируем добавить в Менеджер рекламы поддержку объявлений In-Stream через IMA SDK.
В отчете об атрибуции Менеджера рекламы в настоящее время поддерживаются объявления In-Stream и видеообъявления вне проигрывателя на основе шаблонов VAST.
В случае с Protected Audience API в этом году планируется добавить в Менеджер рекламы поддержку видеообъявлений – как In-Stream, так и вне проигрывателя.
Поддерживает ли Менеджер рекламы работу с нативными объявлениями через API Privacy Sandbox?
Менеджер рекламы поддерживает форматы нативных объявлений при тестировании Topics API. В настоящее время мы анализируем варианты поддержки Protected Audience API, а также активно работаем над внедрением Attribution Reporting API для показа нативных объявлений.
Какие отчеты по аукционам Protected Audience, выигранным продавцами, которые не относятся к Google, доступны издателям в Менеджере рекламы?
В настоящее время никаких отчетов такого рода в Менеджере рекламы нет. Мы планируем добавить функцию их создания до конца текущего года.
Запланированы ли какие-то шаги по устранению дополнительной задержки из-за использования Protected Audience API?
Мы придерживаемся комплексного подхода и рассматриваем общий доход издателя. Наша конечная цель – показать издателям все преимущества использования Protected Audience API. Дополнительный доход, который они получат из источников спроса Protected Audience, должен превысить расходы, связанные с задержкой из-за дополнительного аукциона Protected Audience.
Вот что помогает нам достичь этой цели:
- Максимально возможное распараллеливание выполняемых на устройстве вычислительных операций, связанных с запросами сервера к Google Менеджеру рекламы (за счет предоставления сигналов асинхронно с API).
- Настройка интеллектуального времени ожидания для аукционов Protected Audience с несколькими значениями времени ожидания, предлагаемыми API.
- Разработка модели машинного обучения, позволяющей предсказывать выигрыш на аукционе Protected Audience и проводить аукционы Protected Audience только в тот момент, когда Менеджер рекламы ожидает получения дополнительного дохода.
- Издатель может отказаться от использования этой модели машинного обучения при работе с продавцами, не относящимися к Google, как описано в статье Справочного центра.
Мы также работаем со всей экосистемой в более общем смысле, включая Google Chrome, с целью оптимизировать интеграцию с Protected Audience API.
По результатам первых тестов мы выяснили, что чистый доход, который издатель может получить от трафика без сторонних файлов cookie благодаря использованию Protected Audience API и повышенному спросу, превышает все расходы, вызванные задержками.
Нужно ли издателям заключать в Менеджере рекламы дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox?
Нет, от издателей не требуется заключать дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox c Менеджером рекламы.
Как издатели могут управлять качеством креативов в объявлениях, показываемых с помощью Protected Audience API?
Издатели могут, как и ранее, использовать средства защиты, чтобы блокировать участие объявлений в открытом аукционе Менеджера рекламы, в том числе объявлений, показываемых с помощью Protected Audience API. Кроме того, объявления, показываемые с помощью Protected Audience API, отображаются в Центре проверки объявлений, в котором издатели могут блокировать отдельные креативы.
Обязательно ли издателям использовать источники спроса с алгоритмической продажей от Менеджера рекламы, чтобы в этом сервисе мог проводиться аукцион Protected Audience?
Нет. Издатели могут работать и с иными источниками спроса (например, другими платформами продавца), которые выступают на аукционах Protected Audience, проводимых Менеджером рекламы, в качестве продавцов компонентов.
Однако из-за ограничений инфраструктуры аукционы Protected Audience в Менеджере рекламы пока поддерживают только запросы объявлений, на которые настроен таргетинг активной позиции Ad Exchange, группы доходности или позиции AdSense либо которые относятся к рекламному блоку, включенному для AdSense.
Мы планируем смягчить эти ограничения в 2024 г. А пока издателям, которые заинтересованы в проведении Менеджером рекламы аукционов Protected Audience на их инвентаре, необходимо убедиться, что на этот инвентарь настроен таргетинг активной позиции Ad Exchange, группы доходности или позиции AdSense либо что он относится к рекламному блоку, на котором могут показываться объявления AdSense.
При необходимости издатели, работающие с Менеджером рекламы, могут запретить доступ к своему инвентарю любым нежелательным источникам спроса из этого сервиса при помощи средств защиты. В частности, исключения инвентаря позволяют закрыть доступ всем источникам спроса из открытых аукционов, а настройки блокировки AdSense – нежелательным источникам спроса из AdSense.
Если одной спонсорской позиции удастся победить на аукционе Protected Audience, как в Google Менеджере рекламы гарантируется, что вместо нее не будет показываться позиция, которая выиграла следующий аукцион Protected Audience?
Если выбрано объявление из спонсорской позиции, его показу ничего не помешает. Новый аукцион Protected Audience даже не будет проводиться. Аналогичные принципы используются и сейчас. Если для показа выбрана спонсорская позиция, Менеджер рекламы не будет ни привлекать ставки для алгоритмических продаж, ни проводить аукцион с алгоритмической продажей.
