Содержание
- Как переход со сторонних файлов cookie на выбор пользователей в Chrome повлияет на издателей, работающих с Менеджером рекламы и AdSense?
- Поддерживает ли Менеджер рекламы API Privacy Sandbox на видеоинвентаре?
- Поддерживает ли Менеджер рекламы работу с нативными объявлениями через API Privacy Sandbox?
- Запланированы ли какие-то шаги по устранению дополнительной задержки из-за использования Protected Audience API?
- Нужно ли издателям заключать в Менеджере рекламы дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox?
- Как издатели могут управлять качеством креативов в объявлениях, показываемых с помощью Protected Audience API?
- Обязательно ли издателям использовать источники спроса с алгоритмической продажей от Менеджера рекламы, чтобы в этом сервисе мог проводиться аукцион Protected Audience?
- Если одной спонсорской позиции удастся победить на аукционе Protected Audience, как в Google Менеджере рекламы гарантируется, что вместо нее не будет показываться позиция, которая выиграла следующий аукцион Protected Audience?
- Какие отчеты по аукционам Protected Audience, выигранным продавцами, которые не относятся к Google, доступны издателям в Менеджере рекламы?
Как переход со сторонних файлов cookie
на выбор пользователей в Chrome повлияет на издателей, работающих с Менеджером рекламы и AdSense?
Мы по-прежнему рекомендуем придерживаться следующего основного принципа: в первую очередь выстраивайте стабильные отношения с аудиторией, используя собственные данные и внедряя технологии, обеспечивающие конфиденциальность.
Специалисты по Менеджеру рекламы и AdSense продолжат создавать и совершенствовать решения для обеспечения конфиденциальности, чтобы помочь нашим партнерам получать стабильный доход от рекламы. Также мы внимательно следим за изменениями в Chrome и учитываем их в планах развития своих сервисов.
Поддерживает ли Google Менеджер рекламы API Privacy Sandbox на видеоинвентаре?
В случае с Topics API Менеджер рекламы в настоящее время поддерживает весь инвентарь, использующий теги GPT, в том числе видеообъявления вне проигрывателя, а также видеоинвентарь для размещения рекламы In-Stream с помощью IMA SDK.
В отчетах об атрибуции в Менеджере рекламы сейчас поддерживаются объявления In-Stream и видеообъявления вне проигрывателя на основе шаблонов VAST.
В Менеджере рекламы началось функциональное тестирование показа видеообъявлений In-Stream с помощью Protected Audience API через IMA SDK. Поддержка видеотрафика вне проигрывателя в Менеджере рекламы может быть добавлена позже.
Поддерживает ли Google Менеджер рекламы работу с нативными объявлениями через API Privacy Sandbox?
Менеджер рекламы поддерживает форматы нативных объявлений при тестировании Topics API. В настоящее время мы анализируем варианты поддержки Protected Audience API, а также активно работаем над внедрением Attribution Reporting API для показа нативных объявлений.
Запланированы ли какие-то шаги по устранению дополнительной задержки из-за использования Protected Audience API?
Мы придерживаемся комплексного подхода и рассматриваем общий доход издателя. Наша конечная цель – показать издателям все преимущества использования Protected Audience API. Дополнительный доход, который они получат из источников спроса Protected Audience, должен превысить расходы, связанные с задержкой из-за дополнительного аукциона Protected Audience.
Вот что помогает нам достичь этой цели:
- Максимально возможное распараллеливание выполняемых на устройстве вычислительных операций, связанных с запросами сервера к Google Менеджеру рекламы (за счет асинхронной передачи сигналов в API).
- Интеллектуальная настройка времени ожидания для аукционов Protected Audience с несколькими значениями времени ожидания, предлагаемыми API.
- Разработка модели машинного обучения, позволяющей предсказывать выигрыш на аукционе Protected Audience и проводить аукционы Protected Audience только в тот момент, когда Менеджер рекламы ожидает получения дополнительного дохода.
- Издатель может отказаться от использования этой модели машинного обучения при работе с продавцами, не относящимися к Google, как описано в статье Справочного центра.
Мы также работаем со всей экосистемой в целом, включая Google Chrome, чтобы оптимизировать интеграцию с Protected Audience API.
По результатам первых тестов мы выяснили, что чистый доход, который издатель может получить от трафика без сторонних файлов cookie благодаря использованию Protected Audience API и повышенному спросу, превышает все расходы, вызванные задержками.
Нужно ли издателям заключать в Google Менеджере рекламы дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox?
Нет, от издателей не требуется заключать дополнительные соглашения для использования API Privacy Sandbox c Менеджером рекламы.
Как издатели могут управлять качеством креативов в объявлениях, показываемых с помощью Protected Audience API?
Издатели могут, как и ранее, использовать средства защиты, чтобы блокировать участие объявлений в открытом аукционе Менеджера рекламы, в том числе объявлений, показываемых с помощью Protected Audience API. Кроме того, объявления, показываемые с помощью Protected Audience API, отображаются в Центре проверки объявлений, в котором издатели могут блокировать отдельные креативы.
Обязательно ли издателям использовать источники спроса с алгоритмической продажей от Google Менеджера рекламы, чтобы в этом сервисе мог проводиться аукцион Protected Audience?
Нет. Издатели могут работать и с иными источниками спроса (например, другими платформами продавца), которые выступают на аукционах Protected Audience, проводимых Менеджером рекламы, в качестве составных продавцов.
Однако из-за ограничений инфраструктуры аукционы Protected Audience в Менеджере рекламы пока поддерживают только запросы объявлений, на которые настроен таргетинг активной позиции Ad Exchange, группы доходности или позиции AdSense либо которые относятся к рекламному блоку с включенным показом из AdSense.
Мы планируем устранить эти ограничения в 2024 г. А пока издателям, которые заинтересованы в проведении Менеджером рекламы аукционов Protected Audience на их инвентаре, необходимо убедиться, что на этот инвентарь настроен таргетинг активной позиции Ad Exchange, группы доходности или позиции AdSense либо что он относится к рекламному блоку, на котором могут показываться объявления AdSense.
При необходимости издатели, работающие с Менеджером рекламы, могут запретить доступ к своему инвентарю любым нежелательным источникам спроса из этого сервиса при помощи средств защиты. В частности, исключения инвентаря позволяют закрыть доступ всем источникам спроса из открытых аукционов, а настройки блокировки AdSense – нежелательным источникам спроса из AdSense.
Если одной спонсорской позиции удастся победить на аукционе Protected Audience, как в Google Менеджере рекламы гарантируется, что вместо нее не будет показываться позиция, которая выиграла следующий аукцион Protected Audience?
Если выбрано объявление из спонсорской позиции, его показу ничего не помешает. Новый аукцион Protected Audience даже не будет проводиться. Аналогичные принципы используются и сейчас. Если для показа выбрана спонсорская позиция, Менеджер рекламы не будет ни привлекать ставки для алгоритмических продаж, ни проводить аукцион с алгоритмической продажей.
Какие отчеты по аукционам Protected Audience, которые выиграны продавцами, не относящимися к Google, доступны издателям в Google Менеджере рекламы?
С августа 2024 г. в Менеджере рекламы издателям доступна возможность создавать отчеты о показах, выполненных с помощью Protected Audience API и выигранных продавцами, которые не относятся к Google. Подробную информацию о новом параметре отчетов "Продавец, который использует Protected Audience API и не относится к Google" можно найти в Справочном центре.
