Neste artigo
- O que significa a atualização do Chrome da descontinuação dos cookies de terceiros em favor da escolha do utilizador para os publicadores do Ad Manager e do AdSense?
- O Ad Manager suporta as APIs Privacy Sandbox no inventário de vídeo?
- O Ad Manager é compatível com anúncios nativos para as APIs Privacy Sandbox?
- Qual é o plano do Ad Manager relativamente a qualquer latência adicional da API Protected Audience?
- Os publicadores precisam de contratos adicionais para usar as APIs Privacy Sandbox com o Ad Manager?
- Como podem os publicadores gerir a qualidade dos criativos para anúncios publicados através da API Protected Audience?
- Os publicadores têm de usar a procura programática do Ad Manager para que o Ad Manager execute um leilão da Protected Audience?
- Quando um patrocínio vence o leilão da Protected Audience, como é que o Google Ad Manager garante que um leilão da Protected Audience subsequente não substitui o outro?
- Que relatórios estão disponíveis para os publicadores no Ad Manager sobre leilões da Protected Audience ganhos por vendedores não pertencentes à Google?
O que significa a atualização do Chrome da descontinuação dos cookies de terceiros
em favor da escolha do utilizador para os publicadores do Ad Manager e do AdSense?
As nossas orientações principais para publicadores permanecem consistentes: dê prioridade à criação de relações sólidas com o seu público-alvo usando dados originais e implementando tecnologias de preservação da privacidade.
O Ad Manager e o AdSense vão continuar a investir na criação e otimização do nosso conjunto de soluções de preservação da privacidade para ajudar os nossos parceiros a gerarem uma rentabilização de anúncios duradoura. À medida que o Chrome desenvolve a respetiva abordagem, o Ad Manager e o AdSense vão monitorizar atentamente estas alterações e ajustar os planos dos nossos produtos em conformidade.
O Google Ad Manager é compatível com as APIs Privacy Sandbox no inventário de vídeo?
Atualmente, para a Topics, o Ad Manager suporta todo o inventário que utiliza a Etiqueta do Publicador Google (GPT), incluindo vídeo não in-stream, e o inventário de vídeo in-stream através do SDK para IMA.
Para a Attribution Reporting, de momento, o Ad Manager é compatível com vídeo in-stream e vídeo não in-stream baseado em VAST.
Para a Protected Audience, o Ad Manager vai iniciar os testes funcionais da publicação de anúncios de vídeo in-stream com a API Protected Audience através do SDK para IMA. O Ad Manager vai explorar a compatibilidade com o tráfego de vídeo não in-stream numa data posterior.
O Google Ad Manager é compatível com anúncios nativos para as APIs Privacy Sandbox?
O Ad Manager é compatível com formatos de anúncios nativos para testes da API Topics. Atualmente, estamos a avaliar a compatibilidade com a Protected Audience e a explorar designs possíveis. Também estamos a trabalhar ativamente para implementar a compatibilidade com a API Attribution Reporting para anúncios nativos.
Qual é o plano do Google Ad Manager relativamente a qualquer latência adicional da API Protected Audience?
Adotamos uma abordagem holística, analisando a receita geral do publicador. O nosso objetivo final é ajudar os publicadores a terem uma receita líquida positiva da API Protected Audience, em que o ganho de receita adicional do publicador proveniente da procura da Protected Audience supera quaisquer custos incorridos devido à latência adicional do leilão da Protected Audience.
Estamos a tomar várias medidas para ajudar a atingir este objetivo, incluindo:
- Carregar em paralelo o máximo de computação no dispositivo com o pedido de anúncio do lado do servidor ao Google Ad Manager tanto quanto possível (fornecendo sinais assíncronos à API).
- Definir limites de tempo inteligentes para leilões da Protected Audience, tirando partido de vários limites de tempo oferecidos pela API.
- Desenvolver um modelo de aprendizagem automática para prever quando o leilão da Protected Audience vai determinar um vencedor e executar leilões da Protected Audience apenas quando o Ad Manager estiver razoavelmente confiante de que vai gerar receita incremental.
- Tenha em atenção que o publicador pode optar por substituir a utilização deste modelo de aprendizagem automática quando trabalhar com vendedores não pertencentes à Google através do controlo "Permitir testes em até 100% do meu inventário com vendedores não pertencentes à Google, independentemente do impacto no desempenho".
Também temos trabalhado com o ecossistema em geral, incluindo o Google Chrome, para otimizar as integrações da API Protected Audience.
Os nossos testes iniciais indicam que os publicadores recebem uma vantagem em termos de receita líquida com a API Protected Audience no tráfego sem cookies de terceiros, indicando que a procura adicional da API Protected Audience supera os custos devido à latência.
Os publicadores precisam de contratos adicionais para usar as APIs Privacy Sandbox com o Google Ad Manager?
Não, o Ad Manager não requer contratos adicionais para os publicadores usarem as APIs Privacy Sandbox com o Ad Manager.
Como podem os publicadores gerir a qualidade dos criativos para anúncios publicados através da API Protected Audience?
Os publicadores podem continuar a usar proteções para bloquear anúncios do leilão aberto do Ad Manager, incluindo anúncios publicados através da API Protected Audience. Além disso, os anúncios publicados através da API Protected Audience são apresentados no Centro de Revisão de Anúncios, onde os publicadores podem bloquear criativos específicos.
Os publicadores têm de usar a procura programática do Google Ad Manager para que o Ad Manager execute um leilão da Protected Audience?
Não. O Ad Manager não requer que os publicadores usem a procura programática do Ad Manager. Os publicadores podem trabalhar com outras origens de procura, como outras SSPs, integradas como vendedores de componentes em leilões da Protected Audience executados pelo Ad Manager.
No entanto, devido a limitações de infraestrutura atuais, atualmente, o Ad Manager só pode executar leilões da Protected Audience para pedidos de anúncios segmentados por um elemento publicitário do Ad Exchange, um grupo de rendimento ou um elemento publicitário do AdSense ativo, ou que se destinam a um bloco de anúncios ativado para o AdSense.
Estamos a trabalhar para resolver esta limitação de infraestrutura em 2024. Entretanto, os publicadores que queiram que o Ad Manager execute leilões da Protected Audience no respetivo inventário devem garantir que o inventário é segmentado por um elemento publicitário do Ad Exchange, um grupo de rendimento ou um elemento publicitário do AdSense ativo, ou que se destina a um bloco de anúncios ativado para o AdSense.
Se quiserem, os publicadores do Ad Manager também podem usar proteções para bloquear qualquer procura indesejada do Ad Manager, incluindo a utilização de exclusões de inventário para bloquear toda a procura de leilão aberto, e usar os controlos de bloqueio do AdSense para bloquear qualquer procura indesejada do AdSense.
Quando um patrocínio vence o leilão da Protected Audience, como é que o Google Ad Manager garante que um leilão da Protected Audience subsequente não substitui o outro?
Se um anúncio de patrocínio for selecionado para publicação, vai ser publicado. O Ad Manager nem sequer executa um leilão da Protected Audience. Este processo é semelhante ao atual, em que o Ad Manager não solicita lances programáticos nem executa um leilão programático se um patrocínio for selecionado para publicação.
Que relatórios estão disponíveis para os publicadores no Google Ad Manager sobre leilões da Protected Audience ganhos por vendedores não pertencentes à Google?
Em agosto de 2024, o Ad Manager introduziu a capacidade de os publicadores criarem relatórios sobre impressões da API Protected Audience ganhas por vendedores não pertencentes à Google. Saiba mais acerca da nova dimensão de relatórios, Vendedor Protected Audience (não pertencente à Google).