Au sommaire de cet article
- Quelles sont les conséquences pour les éditeurs Ad Manager et AdSense du passage de la suppression complète des cookies tiers dans Chrome au choix laissé à l'utilisateur ?
- Ad Manager accepte-t-il les API Privacy Sandbox pour l'inventaire vidéo ?
- Ad Manager accepte-t-il les annonces natives pour les API Privacy Sandbox ?
- Que prévoit Ad Manager concernant la latence supplémentaire générée par l'API Protected Audience ?
- Les éditeurs ont-ils besoin de contrats supplémentaires pour utiliser les API Privacy Sandbox avec Ad Manager ?
- Comment les éditeurs peuvent-ils gérer la qualité des créations pour les annonces diffusées avec l'API Protected Audience ?
- Les éditeurs sont-ils obligés d'utiliser la demande programmatique d'Ad Manager pour pouvoir exécuter une enchère Protected Audience avec cette plate-forme ?
- Si un sponsoring remporte une enchère Protected Audience, comment Google Ad Manager garantit-il qu'elle ne sera pas annulée par une enchère Protected Audience ultérieure ?
- De quel reporting les éditeurs Ad Manager disposent-ils concernant les enchères Protected Audience remportées par des vendeurs autres que Google ?
Quelles sont les conséquences pour les éditeurs Ad Manager et AdSense
du passage de la suppression complète des cookies tiers dans Chrome au choix laissé à l'utilisateur ?
Nos conseils fondamentaux pour les éditeurs restent les mêmes : privilégiez la création de relations solides avec votre audience à l'aide de données first party et en implémentant des technologies protégeant la confidentialité.
Ad Manager et AdSense continueront à investir dans la création et l'optimisation de notre suite de solutions protégeant la confidentialité pour aider nos partenaires à atteindre une monétisation durable des annonces. À mesure que Chrome développera son approche, Ad Manager et AdSense surveilleront de près ces changements et ajusteront nos plans de produits en conséquence.
Google Ad Manager accepte-t-il les API Privacy Sandbox pour l'inventaire vidéo ?
Pour Topics, Ad Manager accepte actuellement tout l'inventaire utilisant Google Publisher Tag (GPT), y compris les vidéos non InStream et l'inventaire vidéo InStream via le SDK IMA.
Pour Attribution Reporting, Ad Manager accepte actuellement les vidéos InStream ainsi que les vidéos non InStream basées sur VAST.
Pour Protected Audience, Ad Manager commencera à réaliser des tests fonctionnels pour la diffusion d'annonces vidéo InStream à l'aide de l'API Protected Audience via le SDK IMA. Ad Manager envisagera la prise en charge du trafic vidéo non InStream à une date ultérieure.
Google Ad Manager accepte-t-il les annonces natives pour les API Privacy Sandbox ?
Ad Manager accepte les formats d'annonces natives pour les tests de l'API Topics. Nous évaluons actuellement la prise en charge de Protected Audience et nous étudions les conceptions possibles. Par ailleurs, nous mettons tout en œuvre pour prendre en charge l'API Attribution Reporting pour les annonces natives.
Que prévoit Google Ad Manager concernant la latence supplémentaire générée par l'API Protected Audience ?
Nous adoptons une approche globale, en examinant la totalité des revenus des éditeurs. Notre objectif final est d'aider les éditeurs à tirer des revenus nets positifs de l'API Protected Audience, en faisant en sorte que les revenus supplémentaires qu'ils dégagent grâce à la demande Protected Audience excèdent les coûts générés par la latence supplémentaire de ce type d'enchères.
Voici quelques exemples de mesures que nous prenons en ce sens :
- Nous chargeons un maximum des calculs effectués sur l'appareil en parallèle avec la demande d'annonce côté serveur envoyée à Google Ad Manager (en fournissant des signaux asynchrones à l'API).
- Nous définissons des délais d'inactivité intelligents pour les enchères Protected Audience. Pour cela, nous utilisons certains des délais disponibles via l'API.
- Nous développons un modèle de machine learning pour prédire à quel moment l'enchère Protected Audience sera remportée, et nous n'exécutons les enchères Protected Audience que lorsqu'Ad Manager peut raisonnablement estimer qu'elles généreront des revenus supplémentaires.
- Veuillez noter que l'éditeur peut choisir d'ignorer l'utilisation de ce modèle de machine learning lorsqu'il travaille avec des vendeurs autres que Google, en activant l'option Autoriser les tests sur jusqu'à 100 % de mon inventaire avec des vendeurs autres que Google, quel que soit l'impact sur les performances.
Nous travaillons également avec l'ensemble de l'écosystème, y compris Google Chrome, afin d'optimiser les intégrations de l'API Protected Audience.
Nos premiers tests indiquent que les éditeurs constatent un bénéfice net issu de l'API Protected Audience sur le trafic sans cookies tiers, ce qui indique que la demande supplémentaire provenant de cette API dépasse les coûts liés à la latence.
Les éditeurs ont-ils besoin de contrats supplémentaires pour utiliser les API Privacy Sandbox avec Google Ad Manager ?
Non. Ad Manager n'exige aucun contrat supplémentaire pour les éditeurs quant à l'utilisation des API Privacy Sandbox avec Ad Manager.
Comment les éditeurs peuvent-ils gérer la qualité des créations pour les annonces diffusées avec l'API Protected Audience ?
Les éditeurs peuvent continuer à utiliser des protections pour bloquer les annonces dans les enchères ouvertes d'Ad Manager, y compris celles diffusées avec l'API Protected Audience. De plus, les annonces diffusées avec l'API Protected Audience sont affichées dans le Centre de vérification des annonces, où les éditeurs peuvent bloquer des créations spécifiques.
Les éditeurs sont-ils obligés d'utiliser la demande programmatique de Google Ad Manager pour pouvoir exécuter une enchère Protected Audience avec cette plate-forme ?
Non. Ad Manager n'exige pas que les éditeurs utilisent sa demande programmatique. Ceux-ci peuvent utiliser d'autres sources de demande, par exemple des SSP tierces, en tant que vendeurs intégrés à la solution d'enchères Protected Audience qui est gérée par Ad Manager.
Toutefois, en raison de certaines limites au niveau de son infrastructure, Ad Manager ne peut actuellement exécuter des enchères Protected Audience que pour les demandes d'annonces qui sont ciblées par un groupe de rendement ou un élément de campagne Ad Exchange actifs, ou par un élément de campagne AdSense actif, ou qui sont destinées à un bloc d'annonces activé pour AdSense.
Nous cherchons à résoudre ces limites d'infrastructure en 2024. En attendant, les éditeurs qui souhaitent exécuter des enchères Protected Audience avec Ad Manager sur leur inventaire doivent s'assurer que celui-ci est ciblé par un groupe de rendement ou un élément de campagne Ad Exchange actifs, ou par un élément de campagne AdSense actif, ou que ce même inventaire est destiné à un bloc d'annonces activé pour AdSense.
Les éditeurs qui le désirent peuvent également se servir des protections pour bloquer les demandes indésirables dans Ad Manager. Il est ainsi possible, par exemple, d'utiliser les exclusions d'inventaire pour bloquer l'ensemble des demandes de participation aux enchères ouvertes, ou encore les paramètres de blocage d'AdSense pour bloquer les demandes AdSense indésirables.
Si un sponsoring remporte une enchère Protected Audience, comment Google Ad Manager garantit-il qu'elle ne sera pas annulée par une enchère Protected Audience ultérieure ?
Si une annonce de type sponsoring a été sélectionnée pour la diffusion, celle-ci aura lieu. Ad Manager n'exécutera même aucune enchère Protected Audience. Cela n'est pas très différent du fonctionnement actuel, où Ad Manager ne sollicite pas ni n'exécute d'enchère programmatique si un sponsoring est sélectionné pour la diffusion.
De quel reporting les éditeurs Google Ad Manager disposent-ils concernant les enchères Protected Audience remportées par des vendeurs autres que Google ?
Depuis août 2024, Ad Manager permet aux éditeurs de créer des rapports sur les impressions de l'API Protected Audience remportées par des vendeurs autres que Google. En savoir plus sur la nouvelle dimension de reporting Vendeur Protected Audience (indépendant de Google)