Σε αυτό το άρθρο
- Πώς θα επηρεάσει η ενημέρωση του Chrome όσον αφορά το χρονικό πλαίσιο κατάργησης των cookie τρίτου μέρους τη στρατηγική του Ad Manager και τι πρέπει να κάνουν οι εκδότες για να προετοιμαστούν;
- Υποστηρίζει το Ad Manager τα API του Privacy Sandbox στο απόθεμα βίντεο;
- Υποστηρίζει το Ad Manager εγγενείς διαφημίσεις για τα API του Privacy Sandbox;
- Ποιες αναφορές είναι διαθέσιμες στους εκδότες στο Ad Manager σχετικά με τις δημοπρασίες Protected Audience που κερδίζουν πωλητές εκτός Google;
- Ποια είναι τα σχέδια του Ad Manager σχετικά με τον πρόσθετο λανθάνοντα χρόνο από το Protected Audience API;
- Χρειάζονται οι εκδότες επιπλέον συμβάσεις για τη χρήση των API του Privacy Sandbox με το Ad Manager;
- Πώς μπορούν οι εκδότες να διαχειριστούν την ποιότητα των δημιουργικών για τις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API;
- Οι εκδότες χρειάζεται να χρησιμοποιήσουν ζήτηση μέσω προγραμματισμού από το Ad Manager προκειμένου το Ad Manager να εκτελέσει μια δημοπρασία Protected Audience;
- Όταν μια χορηγία κερδίζει τη δημοπρασία Protected Audience, με ποιον τρόπο εγγυάται το Google Ad Manager ότι μια επόμενη δημοπρασία Protected Audience δεν θα την αντικαταστήσει;
- Ποιες αναφορές είναι διαθέσιμες στους εκδότες στο Ad Manager σχετικά με τις δημοπρασίες Protected Audience που κερδίζουν πωλητές εκτός Google;
Πώς θα επηρεάσει η ενημέρωση του Chrome όσον αφορά το χρονικό πλαίσιο κατάργησης των cookie τρίτου μέρους τη στρατηγική του Google Ad Manager και τι πρέπει να κάνουν οι εκδότες για να προετοιμαστούν;
Η ενημέρωση του χρονολογίου του Chrome όσον αφορά τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων μερών δεν επηρεάζει τη στρατηγική μας για το Ad Manager. Δεσμευόμαστε να επενδύουμε σε ανθεκτικές λύσεις για εκδότες.
Συνιστούμε στους εκδότες να ελέγξουν τη σουίτα λύσεων του Ad Manager, έτσι ώστε να μπορέσουν να ανταποκριθούν στις επερχόμενες αλλαγές, καθώς πλησιάζουμε στις αρχές του 2025.
Υποστηρίζει το Google Ad Manager τα API του Privacy Sandbox στο απόθεμα βίντεο;
Όσον αφορά το Topics, το Ad Manager υποστηρίζει προς το παρόν όλο το απόθεμα που χρησιμοποιεί την Ετικέτα του Google Publisher (GPT), συμπεριλαμβανομένης της μορφής βίντεο εκτός ροής. Το Ad Manager καταβάλλει προσπάθειες για την υποστήριξη της μορφής βίντεο σε ροή, μέσω του Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA SDK, αργότερα μέσα στο έτος.
Για τις Αναφορές απόδοσης, το Ad Manager υποστηρίζει προς το παρόν τις μορφές βίντεο σε ροή και βίντεο εκτός ροής που βασίζονται στο VAST.
Όσον αφορά το Protected Audience, το Ad Manager καταβάλλει προσπάθειες για την υποστήριξη μορφών βίντεο, τόσο σε ροή όσο και εκτός ροής, αργότερα μέσα στο έτος.
Υποστηρίζει το Google Ad Manager εγγενείς διαφημίσεις για τα API του Privacy Sandbox;
Το Ad Manager υποστηρίζει μορφές εγγενών διαφημίσεων για δοκιμές του Topics API. Αυτή τη στιγμή αξιολογούμε την υποστήριξη για το Protected Audience και εξετάζουμε πιθανά σχέδια. Εργαζόμαστε επίσης ενεργά για την υποστήριξη του Attribution Reporting API για εγγενείς διαφημίσεις.
Ποιες αναφορές είναι διαθέσιμες στους εκδότες στο Google Ad Manager σχετικά με τις δημοπρασίες Protected Audience που κερδίζουν πωλητές εκτός Google;
Το Ad Manager δεν παρέχει αναφορές σχετικά με δημοπρασίες Protected Audience που κερδίζουν πωλητές εκτός Google. Καταβάλλουμε προσπάθειες για την παροχή τέτοιου είδους αναφορών αργότερα μέσα στο έτος.
Ποια είναι τα σχέδια του Google Ad Manager σχετικά με τον πρόσθετο λανθάνοντα χρόνο από το Protected Audience API;
Ακολουθούμε μια ολιστική προσέγγιση, εξετάζοντας τα συνολικά έσοδα των εκδοτών. Ο τελικός μας στόχος είναι να βοηθήσουμε τους εκδότες να έχουν θετικά καθαρά έσοδα από το Protected Audience API, όπου η επιπλέον αύξηση των εσόδων των εκδοτών από τη ζήτηση του Protected Audience υπερβαίνει το κόστος που προκύπτει λόγω του πρόσθετου λανθάνοντος χρόνου στη δημοπρασία Protected Audience.
Κάνουμε πολλές ενέργειες για να βοηθήσουμε στην επίτευξη αυτού του στόχου, συμπεριλαμβανομένων των εξής:
- Διασφαλίζουμε την παράλληλη φόρτωση όσο το δυνατόν μεγαλύτερου μέρους των υπολογισμών στη συσκευή με το αίτημα για διαφημίσεις από την πλευρά του διακομιστή στο Google Ad Manager (με την παροχή ασύγχρονων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης στο API)
- Ορίζουμε έξυπνα χρονικά όρια λήξης για δημοπρασίες Protected Audience, αξιοποιώντας διάφορα χρονικά όρια που προσφέρονται από το API
- Αναπτύσσουμε ένα μοντέλο μηχανικής μάθησης, για να προβλέπει πότε η δημοπρασία Protected Audience θα αποφέρει νικητή, και εκτελούμε δημοπρασίες Protected Audience μόνο όταν το Ad Manager είναι αρκετά σίγουρο ότι θα αποφέρει αυξανόμενα έσοδα.
- Λάβετε υπόψη ότι ο εκδότης μπορεί να επιλέξει να παρακάμψει τη χρήση αυτού του μοντέλου μηχανικής μάθησης κατά τη συνεργασία του με πωλητές εκτός Google μέσω του στοιχείου ελέγχου "Να επιτρέπεται η δοκιμή σε έως και 100% του αποθέματός μου με πωλητές εκτός Google, ανεξάρτητα από τον αντίκτυπο στην απόδοση".
Συνεργαζόμαστε επίσης με ολόκληρο το οικοσύστημα, συμπεριλαμβανομένου του Google Chrome, για τη βελτιστοποίηση των ενσωματώσεων του Protected Audience API.
Σύμφωνα με τις αρχικές δοκιμές μας, οι εκδότες απολαμβάνουν όφελος στα καθαρά έσοδα από το Protected Audience API στην επισκεψιμότητα χωρίς cookie τρίτων μερών, υποδεικνύοντας ότι η επιπλέον ζήτηση από το Protected Audience API υπερβαίνει κάθε κόστος λόγω λανθάνοντος χρόνου.
Χρειάζονται οι εκδότες επιπλέον συμβάσεις για τη χρήση των API του Privacy Sandbox με το Google Ad Manager;
Όχι, το Ad Manager δεν απαιτεί πρόσθετες συμβάσεις για τα API του Privacy Sandbox των εκδοτών με το Ad Manager.
Πώς μπορούν οι εκδότες να διαχειριστούν την ποιότητα των δημιουργικών για τις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API;
Οι εκδότες μπορούν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τα Μέτρα προστασίας για να αποκλείουν διαφημίσεις από την ανοικτή δημοπρασία του Ad Manager, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API. Επιπλέον, οι διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω του Protected Audience API εμφανίζονται στο Κέντρο ελέγχου διαφημίσεων, όπου οι εκδότες μπορούν να αποκλείσουν συγκεκριμένα δημιουργικά.
Οι εκδότες χρειάζεται να χρησιμοποιήσουν ζήτηση μέσω προγραμματισμού από το Google Ad Manager, προκειμένου το Ad Manager να εκτελέσει μια δημοπρασία Protected Audience;
Όχι. Το Ad Manager δεν απαιτεί από τους εκδότες να χρησιμοποιούν ζήτηση μέσω προγραμματισμού από το Ad Manager. Οι εκδότες μπορούν να συνεργαστούν με άλλες προελεύσεις ζήτησης, όπως άλλες SSP, οι οποίες είναι ενσωματωμένες ως πωλητές στοιχείων σε δημοπρασίες Protected Audience που εκτελούνται από το Ad Manager.
Ωστόσο, λόγω των τρεχουσών περιορισμών υποδομής, το Ad Manager μπορεί προς το παρόν να εκτελεί μόνο δημοπρασίες Protected Audience για αιτήματα για διαφημίσεις που στοχεύονται από ενεργό στοιχείο γραμμής Ad Exchange, ομάδα απόδοσης ή στοιχείο γραμμής AdSense ή που αφορούν ένα στοιχείο διαφημίσεων το οποίο έχει ενεργοποιηθεί για το AdSense.
Καταβάλλουμε προσπάθειες για να άρουμε αυτόν τον περιορισμό υποδομής το 2024. Στο μεταξύ, οι εκδότες που θα ήθελαν το Ad Manager να εκτελεί δημοπρασίες Protected Audience στο απόθεμά τους θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι το απόθεμα στοχεύεται από ένα ενεργό στοιχείο γραμμής Ad Exchange, μια ομάδα απόδοσης ή ένα στοιχείο γραμμής AdSense ή ότι αφορά ένα στοιχείο διαφημίσεων το οποίο έχει ενεργοποιηθεί για το AdSense.
Εάν το επιθυμούν, οι εκδότες του Ad Manager μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν μέτρα προστασίας για να αποκλείσουν τυχόν ανεπιθύμητη ζήτηση από το Ad Manager, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης εξαιρέσεων αποθέματος για τον αποκλεισμό όλης της ζήτησης ανοικτής δημοπρασίας, καθώς και να χρησιμοποιήσουν τα στοιχεία ελέγχου αποκλεισμού του AdSense, για να αποκλείσουν τυχόν ανεπιθύμητη ζήτηση AdSense.
Όταν μια χορηγία κερδίζει τη δημοπρασία Protected Audience, με ποιον τρόπο εγγυάται το Google Ad Manager ότι μια επόμενη δημοπρασία Protected Audience δεν θα την αντικαταστήσει;
Αν μια διαφήμιση χορηγίας επιλεγεί για προβολή, θα προβληθεί. Το Ad Manager δεν πρόκειται καν να εκτελέσει μια δημοπρασία Protected Audience. Αυτό μοιάζει με τον τρόπο που λειτουργεί σήμερα, όπου, εάν έχει επιλεγεί μια χορηγία για την προβολή, το Ad Manager δεν ζητά προσφορές μέσω προγραμματισμού ούτε εκτελεί μια δημοπρασία μέσω προγραμματισμού.
Ποιες αναφορές είναι διαθέσιμες στους εκδότες στο Google Ad Manager σχετικά με τις δημοπρασίες Protected Audience που κερδίζουν πωλητές εκτός Google;
Από τον Αύγουστο του 2024 το Google Ad Manager παρέχει τη δυνατότητα στους εκδότες να δημιουργούν αναφορές σχετικά με τις εμφανίσεις Protected Audience API που κερδίζουν πωλητές εκτός Google.