Neste artigo
- Como a mudança na descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome, agora com foco na escolha do usuário, afeta os publishers do Ad Manager e do Google AdSense?
- O Ad Manager é compatível com as APIs do Sandbox de privacidade em inventário de vídeo?
- O Ad Manager é compatível com anúncios nativos para as APIs do Sandbox de privacidade?
- Qual é o plano do Ad Manager em relação ao aumento da latência com a API Protected Audience?
- Os publishers precisam de outros contratos para usar as APIs do Sandbox de privacidade com o Ad Manager?
- Como os publishers podem gerenciar a qualidade dos criativos nos anúncios veiculados com a API Protected Audience?
- Os publishers precisam usar a demanda programática do Ad Manager para que ele faça um leilão com Protected Audience?
- Quando um patrocínio vence o leilão com Protected Audience, como o Google Ad Manager garante que o próximo leilão com Protected Audience não vai mudar isso?
- Quais relatórios estão disponíveis para publishers no Ad Manager sobre os leilões com Protected Audience vencidos por vendedores que não são do Google?
Como a mudança na descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome,
agora com foco na escolha do usuário, afeta os publishers do Ad Manager e do Google AdSense?
Nossa principal orientação para os publishers permanece a mesma: fortaleça a relação com seu público usando dados próprios e implementando tecnologias que preservam a privacidade.
O Ad Manager e o AdSense vão continuar investindo na criação e otimização do nosso pacote de soluções que preservam a privacidade para ajudar nossos parceiros a monetizar anúncios de forma sustentável. À medida que o Chrome desenvolve sua abordagem, o Ad Manager e o Google AdSense monitoram de perto essas mudanças e ajustam nossos planos de produtos.
O Google Ad Manager é compatível com as APIs do Sandbox de privacidade em inventário de vídeo?
No momento, para a API Topics, o Ad Manager é compatível com todos os inventários que usam a Tag de publisher do Google (GPT), inclusive de vídeos in-stream e que não são in-stream, pelo SDK do IMA.
Já no caso da API Attribution Reporting, o Ad Manager é compatível com vídeos in-stream em geral e vídeos que não são in-stream baseados em VAST.
Para a Protected Audience, o Ad Manager vai começar a fazer testes funcionais de veiculação de anúncios em vídeo in-stream usando a API Protected Audience pelo SDK do IMA. O Ad Manager vai analisar a compatibilidade com o tráfego de vídeo que não é in-stream em uma data futura.
O Google Ad Manager é compatível com anúncios nativos para APIs do Sandbox de privacidade?
O Ad Manager aceita formatos de anúncios nativos para testes da API Topics. No momento, estamos avaliando a compatibilidade com a API Protected Audience e estudando possíveis projetos. Também estamos trabalhando para que a API Attribution Reporting aceite anúncios nativos.
Qual é o plano do Google Ad Manager em relação ao aumento da latência com a API Protected Audience?
Adotamos uma abordagem holística que analisa a receita geral dos publishers. Nossa meta final é ajudar os publishers a ter uma receita líquida positiva com a demanda da API Protected Audience que compense qualquer custo decorrente do aumento da latência no leilão.
Estamos realizando várias ações para ajudar a alcançar essa meta, incluindo:
- Carregar em paralelo o máximo possível da computação no dispositivo com a solicitação de anúncio do lado do servidor para o Google Ad Manager (fornecendo indicadores assíncronos à API).
- Definir tempos limite inteligentes para leilões com Protected Audience, aproveitando vários tempos limite oferecidos pela API.
- Desenvolver um modelo de aprendizado de máquina para prever quando o leilão com Protected Audience vai gerar um vencedor e só realizar esses leilões quando o Ad Manager tiver uma expectativa razoável de receita incremental.
- O publisher pode substituir o uso desse modelo de aprendizado de máquina ao trabalhar com vendedores que não são do Google. Para isso, basta usar o controle Permitir testes em até 100% do meu inventário com vendedores que não são do Google, seja qual for o impacto na performance.
Além disso, estamos trabalhando com o ecossistema em geral, incluindo o Google Chrome, para otimizar as integrações da API Protected Audience.
Nossos testes iniciais mostram que os publishers têm um benefício na receita líquida com a API Protected Audience no tráfego sem cookies de terceiros. Isso indica que a demanda extra da API supera eventuais custos em função da latência.
Os publishers precisam de outros contratos para usar as APIs do Sandbox de privacidade com o Google Ad Manager?
Não, para usarem as APIs do Sandbox de privacidade, os publishers não precisam de nenhum outro contrato com o Ad Manager.
Como os publishers podem gerenciar a qualidade dos criativos nos anúncios veiculados com a API Protected Audience?
Os publishers podem continuar usando as proteções para bloquear anúncios do leilão aberto do Ad Manager, incluindo anúncios veiculados pela API Protected Audience. Além disso, os anúncios veiculados por essa API são mostrados na Central de revisão de anúncios, onde os publishers podem bloquear criativos específicos.
Os publishers precisam usar a demanda programática do Google Ad Manager para que ele faça um leilão com Protected Audience?
Não, o Ad Manager não exige que os publishers usem a demanda programática. Os publishers podem trabalhar com outras origens de demanda, como outras SSPs, integradas como vendedores de componentes nos leilões com Protected Audience feitos pelo Ad Manager.
No entanto, devido a limitações atuais de infraestrutura, o Ad Manager só pode realizar leilões com Protected Audience para solicitações de anúncios que são segmentadas por um item de linha do Ad Exchange, um grupo de rendimento ou um item de linha do Google AdSense (todos ativos) ou que são destinadas a um bloco de anúncios ativado para o Google AdSense.
Estamos trabalhando para lidar com essa limitação de infraestrutura em 2024. Enquanto isso, os publishers que querem que o Ad Manager faça leilões com Protected Audience no inventário precisam garantir que ele seja segmentado por um item de linha do Ad Exchange, um grupo de rendimento ou um item de linha do Google AdSense (todos ativos) ou que seja destinado a um bloco de anúncios ativado para o Google AdSense.
Se quiserem, os publishers do Ad Manager também poderão usar proteções para bloquear demandas indesejadas dessa plataforma, incluindo o uso de exclusões de inventário para bloquear toda a demanda de leilão aberto, e usar controles de bloqueio do Google AdSense para impedir qualquer demanda indesejada do AdSense.
Quando um patrocínio vence o leilão com Protected Audience, como o Google Ad Manager garante que o próximo leilão com Protected Audience não vai mudar isso?
Se um anúncio de patrocínio for selecionado para veiculação, ele será veiculado. Nesse caso, o Ad Manager não realiza um leilão com Protected Audience. O processo é semelhante ao que funciona atualmente: se um patrocínio for selecionado para veiculação, o Ad Manager não solicitará lances programáticos nem realizará um leilão programático.
Quais relatórios estão disponíveis para publishers no Google Ad Manager sobre os leilões com Protected Audience vencidos por vendedores que não são do Google?
Em agosto de 2024, o Ad Manager passou a permitir que os publishers gerassem relatórios sobre as impressões da API Protected Audience vencidas por vendedores que não são do Google. Saiba mais sobre a nova dimensão de relatórios, Vendedor da API Protected Audience (não do Google).