Themen in diesem Artikel
- Welche Auswirkungen hat es für Ad Manager- und AdSense-Publisher, dass Drittanbieter-Cookies in Chrome nun doch nicht eingestellt werden und Nutzer stattdessen selbst auswählen können, wie ihre Daten verwendet werden?
- Unterstützt Ad Manager die Privacy Sandbox-APIs für Videoinventar?
- Unterstützt Ad Manager native Anzeigen für Privacy Sandbox-APIs?
- Wie sehen die Pläne für Ad Manager hinsichtlich zusätzlicher Latenz aufgrund der Protected Audience API aus?
- Benötigen Publisher zusätzliche Verträge, um Privacy Sandbox-APIs mit Ad Manager zu verwenden?
- Wie können Publisher die Creative-Qualität für Anzeigen verwalten, die über die Protected Audience API ausgeliefert werden?
- Müssen Publisher die programmatische Nachfrage aus Ad Manager nutzen, damit eine Protected Audience‑Auktion in Ad Manager erfolgen kann?
- Wie wird in Google Ad Manager sichergestellt, dass, wenn ein Sponsorship eine Protected Audience‑Auktion gewinnt, dies nicht von nachfolgenden Protected Audience-Auktionen überschrieben wird?
- Welche Berichte stehen Publishern in Ad Manager zu Protected Audience-Auktionen zur Verfügung, die von Verkäufern außerhalb von Google gewonnen wurden?
Welche Auswirkungen hat es für Ad Manager- und AdSense-Publisher, dass
Drittanbieter-Cookies in Chrome nun doch nicht eingestellt werden und Nutzer stattdessen selbst auswählen können, wie ihre Daten verwendet werden?
Unsere wichtigste Empfehlunge für Publisher bleibt unverändert. Setzen Sie vorrangig auf den Aufbau starker Beziehungen zu Ihren Zielgruppen mithilfe selbst erhobener Daten und datenschutzfreundlicher Technologien.
Wir investieren bei Ad Manager und AdSense nach wie vor in die Entwicklung und Optimierung unserer datenschutzfreundlichen Lösungen, um unseren Partnern eine beständige Anzeigenmonetarisierung zu ermöglichen. Während der Ansatz von Chrome weiterentwickelt wird, beobachten wir diese Änderungen genau und passen unsere Produktpläne für Ad Manager und AdSense entsprechend an.
Unterstützt Google Ad Manager die Privacy Sandbox-APIs für Videoinventar?
Für Topics unterstützt Ad Manager derzeit das gesamte Inventar, für das das Google Publisher-Tag (GPT) verwendet wird, einschließlich Videoanzeigen, die nicht In‑Stream ausgeliefert werden, und In‑Stream-Videoinventar über das IMA SDK.
Für Attribution Reporting unterstützt Ad Manager derzeit In‑Stream-Videos und VAST-basierte Videoanzeigen, die nicht In‑Stream ausgeliefert werden.
Für Protected Audience wird in Ad Manager mit Funktionstests für die Auslieferung von In‑Stream-Videoanzeigen mit der Protected Audience API über das IMA SDK begonnen. Mit der Unterstützung von Trafficking bei Videos, die nicht In‑Stream ausgeliefert werden, beschäftigen wir uns bei Ad Manager zu einem späteren Zeitpunkt.
Unterstützt Google Ad Manager native Anzeigen für Privacy Sandbox-APIs?
Ad Manager unterstützt native Anzeigenformate für Topics API-Tests. Wir prüfen derzeit die Unterstützung für Protected Audience und arbeiten an geeigneten Entwürfen. Wir arbeiten außerdem aktiv an einer Unterstützung der Attribution Reporting API für native Anzeigen.
Wie sehen die Pläne für Google Ad Manager hinsichtlich zusätzlicher Latenz aufgrund der Protected Audience API aus?
Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz und berücksichtigen dabei den Gesamtumsatz von Publishern. Unser Ziel ist es, Publishern zu helfen, einen positiven Nettoumsatz mit der Protected Audience API zu erzielen. Dabei soll der zusätzliche Umsatzgewinn aus der Protected Audience-Nachfrage die durch die zusätzliche Latenz von Protected Audience-Auktionen entstehenden Kosten übertreffen.
Damit wir dieses Ziel erreichen, ergreifen wir mehrere Maßnahmen:
- Wir parallelisieren einen möglichst großen Teil der On-Device-Berechnung mit der serverseitigen Anzeigenanfrage an Google Ad Manager, indem wir Signale asynchron für die API bereitstellen.
- Wir legen intelligente Zeitüberschreitungen für Protected Audience-Auktionen fest und nutzen verschiedene Zeitüberschreitungen, die über die API bereitgestellt werden.
- Wir entwickeln ein Modell für maschinelles Lernen, um vorherzusagen, wann aus einer Protected Audience-Auktion ein Gewinner hervorgeht, und führen nur dann Protected Audience-Auktionen durch, wenn in Ad Manager mit angemessen hoher Sicherheit davon ausgegangen werden kann, dass dadurch der Umsatz gesteigert wird.
- Der Publisher kann die Verwendung dieses Modells für maschinelles Lernen beenden, wenn er mit Verkäufern außerhalb von Google zusammenarbeitet. Dazu steht ihm die Option Tests für das gesamte Inventar mit Verkäufern außerhalb von Google zulassen – unabhängig von den Auswirkungen auf die Leistung zur Verfügung.
Außerdem beziehen wir das gesamte Ökosystem ein, einschließlich Google Chrome, um Integrationen der Protected Audience API zu optimieren.
Erste Tests zeigen, dass Publisher mit der Protected Audience API bei Traffic ohne Drittanbieter-Cookies eine Steigerung des Nettoumsatzes erzielen. Dies deutet darauf hin, dass die zusätzliche Nachfrage durch die Protected Audience API die Kosten aufgrund der Latenz übertrifft.
Benötigen Publisher zusätzliche Verträge, um Privacy Sandbox-APIs mit Google Ad Manager zu verwenden?
Nein, Publisher müssen keine zusätzlichen Verträge zur Nutzung der Privacy Sandbox-APIs mit Ad Manager abschließen.
Wie können Publisher die Creative-Qualität für Anzeigen verwalten, die über die Protected Audience API ausgeliefert werden?
Publisher können weiterhin Schutzmaßnahmen anwenden, um Anzeigen in offenen Auktionen von Ad Manager zu blockieren – einschließlich Anzeigen, die über die Protected Audience API ausgeliefert werden. Darüber hinaus werden über die Protected Audience API ausgelieferte Anzeigen im Überprüfungszentrum für Anzeigen aufgeführt. Dort können Publisher bestimmte Creatives blockieren.
Müssen Publisher die programmatische Nachfrage aus Google Ad Manager nutzen, damit eine Protected Audience-Auktion in Ad Manager erfolgen kann?
Nein. Für Ad Manager ist es nicht erforderlich, dass Publisher die programmatische Nachfrage aus Ad Manager verwenden. Publisher können mit anderen Anzeigenquellen wie etwa anderen SSPs (Sell-Side-Plattformen) zusammenarbeiten, die als Komponentenanbieter in Protected Audience-Auktionen von Ad Manager eingebunden sind.
Aufgrund von Einschränkungen, die durch die aktuelle Infrastruktur bedingt sind, können Protected Audience-Auktionen in Ad Manager derzeit jedoch nur für Anzeigenanfragen erfolgen, auf die eine aktive Ad Exchange-Werbebuchung, Ad Exchange-Ertragsgruppe oder AdSense-Werbebuchung ausgerichtet ist oder die für einen für AdSense aktivierten Anzeigenblock vorgesehen sind.
Wir arbeiten daran, diese Einschränkung der Infrastruktur 2024 zu beseitigen. Publisher, die möchten, dass in Ad Manager Protected Audience-Auktionen für ihr Inventar erfolgen, müssen darauf achten, dass eine aktive Ad Exchange-Werbebuchung, Ad Exchange-Ertragsgruppe oder AdSense-Werbebuchung auf ihr Inventar ausgerichtet ist oder das Inventar für einen für AdSense aktivierten Anzeigenblock vorgesehen ist.
Ad Manager-Publisher können bei Bedarf Schutzmaßnahmen einsetzen, um unerwünschte Nachfrage aus Ad Manager zu blockieren. Sie können beispielsweise Inventarausschlüsse nutzen, um die gesamte Nachfrage aus offenen Auktionen zu blockieren, und Blockierungen in AdSense verwenden, um unerwünschte AdSense-Nachfrage zu blockieren.
Wie wird in Google Ad Manager sichergestellt, dass, wenn ein Sponsorship eine Protected Audience-Auktion gewinnt, dies nicht von nachfolgenden Protected Audience-Auktionen überschrieben wird?
Wenn eine Sponsorship-Anzeige zur Auslieferung ausgewählt wird, dann wird diese auch ausgeliefert. In diesem Fall wird in Ad Manager keine Protected Audience‑Auktion durchgeführt. Dies ähnelt der jetzigen Vorgehensweise, bei der in Ad Manager keine programmatischen Gebote angefordert oder programmatischen Auktionen durchgeführt werden, wenn ein Sponsorship zur Auslieferung ausgewählt wird.
Welche Berichte stehen Publishern in Google Ad Manager zu Protected Audience-Auktionen zur Verfügung, die von Verkäufern außerhalb von Google gewonnen wurden?
Seit August 2024 können Publisher in Ad Manager Berichte zu Protected Audience API-Impressionen erstellen, die von Verkäufern außerhalb von Google gewonnen wurden. Weitere Informationen