本文包含的主题
- Chrome 更新了第三方 Cookie 弃用时间表，这对 Ad Manager 的策略有何影响？发布商应采取哪些措施来做好准备？
- Ad Manager 是否支持对视频广告资源使用 Privacy Sandbox API？
- Ad Manager 是否支持使用 Privacy Sandbox API 投放原生广告？
- 在 Ad Manager 中，发布商可以通过哪种报告查看非 Google 卖方赢得的 Protected Audience 竞价？
- Ad Manager 计划如何解决 Protected Audience API 造成的延迟时间增加问题？
- 发布商是否需要签署额外的合同，才能在 Ad Manager 中使用 Privacy Sandbox API？
- 发布商可如何管理通过 Protected Audience API 所投放广告的广告素材质量？
- 发布商是否需要使用来自 Ad Manager 的程序化需求，Ad Manager 才能开展 Protected Audience 竞价？
- 当包天订单项在 Protected Audience 竞价中胜出时，Google Ad Manager 如何保证后续 Protected Audience 竞价的胜出方不会替换掉该订单项？
Chrome 更新了第三方 Cookie 弃用时间表，这对 Ad Manager 的策略有何影响？发布商应采取哪些措施来做好准备？
虽然 Chrome 更新了逐步停用第三方 Cookie 的时间表，但这不会改变我们在 Ad Manager 中采用的策略。我们将继续致力于为发布商提供长效解决方案。
我们建议发布商查看 Ad Manager 的一系列解决方案，以顺利应对将于 2025 年初发生的变化。
Ad Manager 是否支持对视频广告资源使用 Privacy Sandbox API？
Ad Manager 目前支持对所有使用 Google 发布商代码 (GPT) 的广告资源（包括非插播视频广告资源）使用 Topics。Ad Manager 正在开展相关工作，以期在今年晚些时候通过 IMA SDK 支持插播视频广告。
对于 Attribution Reporting，Ad Manager 目前支持插播视频广告和基于 VAST 的非插播视频广告。
对于 Protected Audience，Ad Manager 正在开展相关工作，以期在今年晚些时候支持插播广告和非插播广告这两种视频广告格式。
Ad Manager 是否支持使用 Privacy Sandbox API 投放原生广告？
在 Topics API 测试阶段，Ad Manager 支持原生广告格式。目前，我们正在评估对 Protected Audience 的支持，并在积极探索可能的设计方案。我们也在积极致力于支持对原生广告使用 Attribution Reporting API。
在 Ad Manager 中，发布商可以通过哪种报告查看非 Google 卖方赢得的 Protected Audience 竞价？
Ad Manager 不会报告非 Google 卖方赢得的 Protected Audience 竞价。我们正在开展相关工作，以期在今年晚些时候提供此类报告。
Ad Manager 计划如何解决 Protected Audience API 造成的延迟时间增加问题？
我们采取了一种着眼于整体的方法来审视发布商的整体收入。我们的最终目标是帮助发布商通过 Protected Audience API 获得正的净收入，即 Protected Audience 需求给发布商带来的额外收入超过因 Protected Audience 竞价延迟时间增加而产生的所有成本。
为了实现这个目标，我们正在采取多项措施，包括：
- 尽可能地并行处理设备端计算与服务器端向 Google Ad Manager 发出的广告请求（具体措施为将信号异步传输给 API）
- 充分利用 API 提供的多个超时设置，为 Protected Audience 竞价设置智能超时时间
- 开发机器学习模型来预测 Protected Audience 竞价何时会产生胜出者，并且仅在 Ad Manager 合理确信能够带来增量收入时，才会开展 Protected Audience 竞价。
- 请注意，如果发布商与非 Google 卖方合作，则可以选择使用“允许通过非 Google 卖方对最高 100% 的广告资源进行测试，不考虑对效果的影响”控件来替换该机器学习模型。
我们也一直在与整个生态系统（包括 Google Chrome）开展合作，努力优化 Protected Audience API 的集成。
我们的初步测试表明，发布商在不使用第三方 Cookie 的情况下从 Protected Audience API 获得了正的净流量收入，这表明 Protected Audience API 带来的额外需求超过了因延迟而产生的所有成本。
发布商是否需要签署额外的合同，才能在 Ad Manager 中使用 Privacy Sandbox API？
不需要。Ad Manager 不需要发布商签署额外的合同，即可在 Ad Manager 中使用 Privacy Sandbox API。
发布商可如何管理通过 Protected Audience API 所投放广告的广告素材质量？
发布商可以继续使用保护措施来屏蔽来自 Ad Manager 公开竞价的广告，包括通过 Protected Audience API 投放的广告。此外，通过 Protected Audience API 投放的广告会显示在广告审核中心内，方便发布商屏蔽特定的广告素材。
发布商是否需要使用来自 Ad Manager 的程序化需求，Ad Manager 才能开展 Protected Audience 竞价？
不需要。Ad Manager 不要求发布商使用来自 Ad Manager 的程序化需求。发布商可以在 Ad Manager 开展的 Protected Audience 竞价中使用以只提供解决方案组件的卖方形式集成的其他需求来源（例如其他 SSP）。
不过，由于当前的基础架构存在局限性，Ad Manager 目前只能针对有效 Ad Exchange 订单项、收益组或 AdSense 订单项所定位的广告请求或者已启用 AdSense 的广告单元所发出的广告请求来开展 Protected Audience 竞价。
我们力争在 2024 年解决此基础架构限制。在此期间，如果发布商希望 Ad Manager 为其广告资源开展 Protected Audience 竞价，则应确保广告资源是由有效的 Ad Exchange 订单项、收益组或 AdSense 订单项定位的，或者是由已启用 AdSense 的广告单元发出的。
Ad Manager 发布商还可以根据自己的意愿，使用保护措施来屏蔽来自 Ad Manager 的所有不必要的需求，包括使用广告资源排除功能来屏蔽所有公开出价需求；也可使用 AdSense 中的屏蔽控制功能来屏蔽所有不必要的 AdSense 需求。
当包天订单项在 Protected Audience 竞价中胜出时，Google Ad Manager 如何保证后续 Protected Audience 竞价的胜出方不会替换掉该订单项？
如果包天广告被选中投放，系统就会投放该广告。Ad Manager 甚至根本不会再开展 Protected Audience 竞价。这与其目前的运作方式类似，即如果包天广告被选中投放，Ad Manager 不会再请求程序化出价或开展程序化竞价。