In questo articolo
- Che impatto ha l'aggiornamento di Chrome alle tempistiche di ritiro dei cookie di terze parti sulla strategia di Ad Manager e cosa dovrebbero fare i publisher per prepararsi?
- Ad Manager supporta le API Privacy Sandbox per l'inventario video?
- Ad Manager supporta gli annunci nativi per le API Privacy Sandbox?
- Quali report sono disponibili per i publisher in Ad Manager sulle aste Protected Audience vinte da venditori non Google?
- Qual è il piano di Ad Manager per quanto riguarda l'eventuale ulteriore latenza dell'API Protected Audience?
- I publisher hanno bisogno di contratti aggiuntivi per utilizzare le API Privacy Sandbox con Ad Manager?
- In che modo i publisher possono gestire la qualità delle creatività per gli annunci pubblicati tramite l'API Protected Audience?
- I publisher devono utilizzare la domanda di pubblicità programmatica di Ad Manager per consentire ad Ad Manager di eseguire un'asta Protected Audience?
- Se una sponsorizzazione vince l'asta Protected Audience, in che modo Google Ad Manager garantisce che questa vittoria non venga ignorata in un'asta Protected Audience successiva?
Che impatto ha l'aggiornamento di Chrome alle tempistiche di ritiro dei cookie di terze parti sulla strategia di Ad Manager e cosa dovrebbero fare i publisher per prepararsi?
L'aggiornamento delle tempistiche di Chrome per l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti non modifica la nostra strategia per Ad Manager. Continuiamo a investire in soluzioni durature per i publisher.
Invitiamo i publisher a esaminare la suite di soluzioni di Ad Manager per orientarsi tra i prossimi cambiamenti previsti all'inizio del 2025.
Ad Manager supporta le API Privacy Sandbox per l'inventario video?
Per Topics, attualmente Ad Manager supporta tutto l'inventario che utilizza Tag publisher di Google (GPT), incluso il video non in-stream. Ad Manager si sta adoperando per supportare i video in-stream tramite l'SDK IMA entro la fine dell'anno.
Per Attribution Reporting, attualmente Ad Manager supporta video in-stream e video non in-stream basati su VAST.
Per quanto riguarda Protected Audience, Ad Manager si impegna a supportare i formati video, sia in-stream che non in-stream, entro la fine dell'anno.
Ad Manager supporta gli annunci nativi per le API Privacy Sandbox?
Ad Manager supporta i formati degli annunci nativi per i test dell'API Topics. Al momento stiamo valutando il supporto per Protected Audience e possibili design. Inoltre, stiamo lavorando attivamente per supportare l'API Attribution Reporting per gli annunci nativi.
Quali report sono disponibili per i publisher in Ad Manager sulle aste Protected Audience vinte da venditori non Google?
Ad Manager non fornisce report sulle aste Protected Audience vinte da venditori non Google. Stiamo lavorando per fornire questo tipo di report entro la fine dell'anno.
Qual è il piano di Ad Manager per quanto riguarda l'eventuale ulteriore latenza dell'API Protected Audience?
Adottiamo un approccio olistico esaminando le entrate complessive dei publisher. Il nostro obiettivo finale è aiutare i publisher a ottenere entrate nette positive dall'API Protected Audience; le entrate aggiuntive dei publisher ottenute dalla domanda di Protected Audience superano i costi derivati dalla latenza aggiuntiva dell'asta Protected Audience.
Stiamo mettendo in atto una serie di iniziative per raggiungere questo obiettivo, tra cui:
- Mettere in parallelo il maggior numero possibile di calcoli sul dispositivo con la richiesta di annuncio lato server a Google Ad Manager (fornendo indicatori asincroni all'API)
- Impostare timeout intelligenti per le aste Protected Audience, sfruttando diversi timeout offerti dall'API
- Sviluppare un modello di machine learning per prevedere quando l'asta Protected Audience restituirà un vincitore ed eseguire aste Protected Audience solo quando Ad Manager ha ragionevolmente la certezza di generare entrate incrementali
- Tieni presente che il publisher può scegliere di ignorare l'utilizzo di questo modello di machine learning quando lavora con venditori non Google tramite il controllo "Consenti test su un massimo del 100% del mio inventario con venditori non Google, a prescindere dall'impatto sul rendimento"
Inoltre, collaboriamo con l'ecosistema in generale, incluso Google Chrome, per ottimizzare le integrazioni dell'API Protected Audience.
I nostri test iniziali indicano che i publisher notano un vantaggio netto in termini di entrate con l'API Protected Audience sul traffico senza cookie di terze parti. Ciò significa che la domanda aggiuntiva dell'API Protected Audience supera qualsiasi costo dovuto alla latenza.
I publisher hanno bisogno di contratti aggiuntivi per utilizzare le API Privacy Sandbox con Ad Manager?
No, Ad Manager non richiede la stipula di ulteriori contratti affinché i publisher usino le API Privacy Sandbox con Ad Manager.
In che modo i publisher possono gestire la qualità delle creatività per gli annunci pubblicati tramite l'API Protected Audience?
I publisher possono continuare a utilizzare Protezioni per bloccare gli annunci dell'asta aperta di Ad Manager, inclusi quelli pubblicati tramite l'API Protected Audience. Inoltre, gli annunci pubblicati tramite l'API Protected Audience vengono mostrati nel Centro revisione annunci, dove i publisher possono bloccare creatività specifiche.
I publisher devono utilizzare la domanda di pubblicità programmatica di Ad Manager per consentire ad Ad Manager di eseguire un'asta Protected Audience?
No. Ad Manager non richiede ai publisher di utilizzare la domanda di pubblicità programmatica di Ad Manager. I publisher possono collaborare con altre origini della domanda, come altre SSP, integrate come venditori di componenti nelle aste Protected Audience gestite da Ad Manager.
Tuttavia, a causa delle attuali limitazioni dell'infrastruttura, Ad Manager è in grado di eseguire aste Protected Audience solo per le richieste di annunci scelte come target da un elemento pubblicitario Ad Exchange, un gruppo di rendimento o un elemento pubblicitario AdSense attivi oppure per richieste di annunci che riguardano un'unità pubblicitaria abilitata per AdSense.
Stiamo lavorando per risolvere questa limitazione dell'infrastruttura nel 2024. Nel frattempo, i publisher che vogliono che Ad Manager esegua aste di Protected Audience nel loro inventario devono assicurarsi che l'inventario venga scelto come target da un elemento pubblicitario Ad Exchange, un gruppo di rendimento o un elemento pubblicitario AdSense attivi oppure che riguardi un un'unità pubblicitaria abilitata per AdSense.
Se vogliono, i publisher di Ad Manager possono anche usare Protezioni per bloccare le domande indesiderate da Ad Manager, ad esempio usando esclusioni dell'inventario per bloccare tutte le domande delle aste aperte, e i controlli di blocco di AdSense per bloccare le domande AdSense indesiderate.
Se una sponsorizzazione vince l'asta Protected Audience, in che modo Google Ad Manager garantisce che questa vittoria non venga ignorata in un'asta Protected Audience successiva?
Se un annuncio di sponsorizzazione viene selezionato per la pubblicazione, verrà pubblicato. Ad Manager non eseguirà nessuna asta Protected Audience. Analogamente a quanto accade oggi, se una sponsorizzazione viene selezionata per la pubblicazione, Ad Manager non richiede offerte di pubblicità programmatica e non esegue un'asta programmatica.