Как управлять новостной рассылкой по электронной почте (бета)

Эта функция доступна только в Google Менеджере рекламы 360. Чтобы начать работу с ней, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Издатели могут с помощью Google Менеджера рекламы показывать объявления с резервированием и гарантированные объявления с алгоритмической продажей (управляемые издателем) в новостных рассылках по электронной почте.

Содержание

• Активация
• Реализация
• Теги новостей
• Пометка рекламы
• Отчеты
• Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты
• Часто задаваемые вопросы

Активация

Сначала вы должны включить новостную рассылку.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Расширенные функции.
3. На странице "Расширенные функции" посмотрите, какие из них вам доступны. Подробнее о расширенных функциях…
4. Активируйте нужную функцию, установив переключатель в столбце "Статус" в положение "включено".

Реализация

1. Создайте рекламный блок или выберите один из существующих.

2. Создайте позицию или выберите одну из существующих.

   1. В разделе Ожидаемые креативы выберите размеры креативов, которые вы намерены показывать в рассылке. Указанный в этом разделе размер должен совпадать со значениями в поле sz в теге новостной рассылки.

   2. В разделе Таргетинг укажите рекламный блок, который вы создали или выбрали на шаге 1.

      Внимание! В связи с особенностями работы функции Защита конфиденциальности в Почте от Apple и правилами кеширования некоторых почтовых клиентов, например Yahoo Mail, геотаргетинг и таргетинг по типу устройства может быть неточным.
   3. В разделе Креативы поддерживаются только графические креативы.
   Внимание! Мы рекомендуем использовать собственную позицию в качестве резервного варианта для показа, чтобы в рассылке не было пустых рекламных мест при отсутствии подходящих объявлений.

3. Сгенерируйте тег новостной рассылки для рекламного блока.

   1. В настройках рекламного блока перейдите на вкладку Теги.
   2. Выберите Тег новостей.

   3. Нажмите Продолжить.

   4. Заполните необходимые поля в разделе "Параметры тега".

   5. Нажмите Продолжить.

   6. Нажмите Скопировать тег.

   7. Скопируйте тег.
4. Вставьте тег новостной рассылки туда, где в сообщениях должна показываться реклама.

Теги новостей

Для настройки тега новостной рассылки используются поля на странице, предназначенной для его создания.

Дополнительные сведения об этих параметрах тегов можно в документации для разработчиков.

Название поля	Параметр тега	Является ли элемент обязательным	Описание
Размеры	sz	Да	Информация о том, креативы какого размера могут показываться на рекламном месте. Здесь должны быть указаны те же размеры, что и в поле Ожидаемые креативы из настроек выбранной вами позиции.
URL для просмотра в браузере	url	Да	URL для просмотра в браузере позволяет пользователю открыть новостную рассылку не в почтовом клиенте, а в браузере. Значение параметра url извлекается из тега персонализации, который предназначен для просмотра URL в браузере и поступает от поставщика услуг электронной почты. Теги персонализации – это динамические и настраиваемые переменные для электронных писем, такие как *|ARCHIVE|*. Точное название тега персонализации с URL для просмотра в браузере зависит от поставщика услуг электронной почты. Ознакомьтесь с документацией вашего поставщика услуг электронной почты, чтобы узнать, какие переменные типа "Тег персонализации" позволят получить URL для просмотра в браузере. Информация о тегах персонализации для поставщиков сервисов электронной почты доступна здесь.
Позиция объявления	clkp	Да	Уникальный идентификатор каждого места размещения объявления в новостной рассылке. Значение по умолчанию: 1. Если в одном письме несколько объявлений, идентификаторы их мест размещения должны различаться.
Уникальная строка на электронное письмо	clkk	Да	Значение "Уникальная строка на электронное письмо" должно быть уникальным для каждого получателя или отправленного электронного письма. В такой строке объединены несколько переменных типа "Тег персонализации". Чтобы создать ее, вам может потребоваться такой тег или функция динамических переменных от поставщика услуг электронной почты. Пример: *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* Чтобы узнать, какая комбинация тегов персонализации позволит сформировать уникальное для каждого получателя и каждого отправленного электронного письма значение параметра clkk, обратитесь к документации вашего поставщика услуг электронной почты. Информация о тегах персонализации для поставщиков сервисов электронной почты доступна здесь. Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В значении clkk нельзя использовать IP-адреса.
Пары "ключ-значение" для таргетинга на уровне рекламного места	t	Нет	Таргетинг с помощью ключей и значений Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В парах "ключ-значение" нельзя использовать IP-адреса.

 

Ниже приведен пример того, как выглядит тег объявления в новостной рассылке для нескольких случайных переменных.

Пример значений параметров

Путь к рекламному блоку (iu)	/1/example_ad_unit
Размеры креатива (sz)	216x36|300x50|320x50
Уникальная строка на электронное письмо (clkk)	*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|
Позиция объявления (clkp)	1
Таргетинг (t)	genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
URL (url)	*|ARCHIVE|*

Пример созданного тега объявления

HTML

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch" target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">Почему я вижу эту рекламу?</a>

Пометка рекламы

Издатели обязаны указывать ссылку на страницу Google "Об этой рекламе" под объявлением в новостной рассылке, добавив приведенный ниже фрагмент кода.

Пример

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=EXAMPLE_AD_UNIT&clkk=EXAMPLE_CLKK&click_type=wta">Почему я вижу эту рекламу?</a>

Если тег новостной рассылки сгенерирован в интерфейсе Менеджера рекламы, то фрагмент кода включается в него автоматически и издателям не нужно выполнять этот шаг.

Отчеты

Показ объявления в новостной рассылке регистрируется, когда Менеджер рекламы отвечает на запрос объявления.

Для удобства можно выбрать параметр "Тип инвентаря" и отфильтровать данные по критерию "Электронный бюллетень". Так вы сможете при анализе ограничиться только теми данными, которые относятся к объявлениям в новостной рассылке.

Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты (их список не является исчерпывающим)

• Adobe Marketo
• Bloomreach
• HubSpot
• Mailchimp
• Sailthru
• Salesforce Marketing Cloud

Посетите сайт вашего поставщика услуг электронной почты, чтобы ознакомиться с документацией по тегам персонализации, если он не включен в список, приведенный выше.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать одни и те же значения clkk в нескольких тегах новостных рассылок?

Нет. Использование одного и того же значения clkk может привести к тому, что пользователи попадут на неправильную или пустую страницу, а также к ошибкам в данных отчетов.

Как проверить, корректно ли задано значение параметра clkk?

Если значение параметра clkk задано правильно, оно будет приводить к созданию строки, уникальной для каждого пользователя и каждого отправленного электронного письма. Проверить это можно, отправив тестовое письмо. Если все работает как надо, у вас получится нажать на объявление и перейти на нужный целевой URL, после чего будет зарегистрирован клик.

Если в параметре clkk присутствует только одна переменная тега персонализации, то это может свидетельствовать об ошибке, поскольку обычно для формирования clkk требуется более одной переменной тега персонализации.

Можно ли использовать одну и ту же позицию для размещения рекламы как в новостных рассылках, так и в рекламных блоках для медийных объявлений?

Да.

Как показывать креативы разного размера в зависимости от типа устройства или размера экрана?

Издатель может загрузить один креатив и изменять его размеры в соответствии с размером области просмотра браузера, используя медиазапросы CSS @media. Ниже приведен пример, в котором креатив масштабируется до 100 % ширины родительского контейнера, если размер экрана не превышает 480 пикселей (например, на мобильном устройстве). Если размер экрана составляет 480 пикселей и более (как на обычном компьютере), то ширина креатива составляет 50 % от ширины родительского контейнера. При этом соотношение сторон креатива не меняется, пока размер элемента img не определен.

Пример

<html>
<head>
  <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"<style type="textcss">
@media only screen and (max-width: 480px){
#ad {
width: 100%;
    }
  }
@media only screen and (min-width: 480px){
#ad {         
  width: 50%;
    }
  }
    </style>
  </head>
  <body>
    <a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
      <img id="ad" src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
    </a>
  </body>
</html>