Издатели могут с помощью Google Менеджера рекламы показывать объявления с резервированием и гарантированные объявления с алгоритмической продажей (управляемые издателем) в новостных рассылках по электронной почте.
Содержание
- Реализация
- Теги новостей
- Пометка рекламы
- Отчеты
- Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты
- Часто задаваемые вопросы
Реализация
- Создайте рекламный блок или выберите один из существующих.
-
Создайте позицию или выберите одну из существующих.
- В разделе Ожидаемые креативы выберите размеры креативов, которые вы намерены показывать в рассылке. Указанный в этом разделе размер должен совпадать со значениями в поле
szв теге новостной рассылки. -
В разделе Таргетинг укажите рекламный блок, который вы создали или выбрали на шаге 1.
Внимание! В связи с особенностями работы функции Защита конфиденциальности в Почте от Apple и правилами кеширования некоторых почтовых клиентов, например Yahoo Mail, геотаргетинг и таргетинг по типу устройства может быть неточным. - В разделе Креативы поддерживаются только графические креативы.
Внимание! Мы рекомендуем использовать собственную позицию в качестве резервного варианта для показа, чтобы в рассылке не было пустых рекламных мест при отсутствии подходящих объявлений. - В разделе Ожидаемые креативы выберите размеры креативов, которые вы намерены показывать в рассылке. Указанный в этом разделе размер должен совпадать со значениями в поле
-
Сгенерируйте тег новостной рассылки для рекламного блока.
- Вставьте тег новостной рассылки туда, где в сообщениях должна показываться реклама.
Теги новостей
Для настройки тега новостной рассылки используются поля на странице, предназначенной для его создания.
| Название поля | Параметр тега | Является ли элемент обязательным | Описание |
| Размеры | sz |
Да |
|
| URL для просмотра в браузере | url |
Да |
|
| Позиция объявления | clkp |
Да |
|
| Уникальная строка на электронное письмо | clkk |
Да |
Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В значении |
| Пары "ключ-значение" для таргетинга на уровне рекламного места | t |
Нет |
Таргетинг с помощью ключей и значений Внимание! Вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В парах "ключ-значение" нельзя использовать IP-адреса. |
Ниже приведен пример того, как выглядит тег объявления в новостной рассылке для нескольких случайных переменных.
Пример значений параметров
| Путь к рекламному блоку (iu) | /1/example_ad_unit |
| Размеры креатива (sz) | 216x36|300x50|320x50 |
| Уникальная строка на электронное письмо (clkk) | *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y| |
| Позиция объявления (clkp) | 1 |
| Таргетинг (t) | genre=comedy&movie=Lilo & Stitch |
| URL (url) | *|ARCHIVE|* |
Пример созданного тега объявления
HTML
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch" target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">About this ad</a>Пометка рекламы
Издатели обязаны указывать ссылку "Об этой рекламе" под объявлением в новостной рассылке, добавив приведенный ниже фрагмент кода.
Пример
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=EXAMPLE_AD_UNIT&clkk=EXAMPLE_CLKK&click_type=wta">Об этой рекламе</a>
Если тег новостной рассылки сгенерирован в интерфейсе Менеджера рекламы, то фрагмент кода включается в него автоматически и издателям не нужно выполнять этот шаг.
Отчеты
Показ объявления в новостной рассылке регистрируется, когда Менеджер рекламы отвечает на запрос объявления.
Для удобства можно выбрать параметр "Тип инвентаря" и отфильтровать данные по критерию "Электронный бюллетень". Так вы сможете при анализе ограничиться только теми данными, которые относятся к объявлениям в новостной рассылке.
Документация по тегам персонализации для поставщиков услуг электронной почты (их список не является исчерпывающим)
Посетите сайт вашего поставщика услуг электронной почты, чтобы ознакомиться с документацией по тегам персонализации, если он не включен в список, приведенный выше.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли использовать одни и те же значения clkk в нескольких тегах новостных рассылок?
clkk может привести к тому, что пользователи попадут на неправильную или пустую страницу, а также к ошибкам в данных отчетов.Как проверить, корректно ли задано значение параметра clkk?
Если значение параметра clkk задано правильно, оно будет приводить к созданию строки, уникальной для каждого пользователя и каждого отправленного электронного письма. Проверить это можно, отправив тестовое письмо. Если все работает как надо, у вас получится нажать на объявление и перейти на нужный целевой URL, после чего будет зарегистрирован клик.
Если в параметре clkk присутствует только одна переменная тега персонализации, то это может свидетельствовать об ошибке, поскольку обычно для формирования clkk требуется более одной переменной тега персонализации.
Можно ли использовать одну и ту же позицию для размещения рекламы как в новостных рассылках, так и в рекламных блоках для медийных объявлений?
Как показывать креативы разного размера в зависимости от типа устройства или размера экрана?
Издатель может загрузить один креатив и изменять его размеры в соответствии с размером области просмотра браузера, используя медиазапросы CSS @media. Ниже приведен пример, в котором креатив масштабируется до 100 % ширины родительского контейнера, если размер экрана не превышает 480 пикселей (например, на мобильном устройстве). Если размер экрана составляет 480 пикселей и более (как на обычном компьютере), то ширина креатива составляет 50 % от ширины родительского контейнера. При этом соотношение сторон креатива не меняется, пока размер элемента img не определен.
Пример
<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"<style type="textcss">
@media only screen and (max-width: 480px){
#ad {
width: 100%;
}
}
@media only screen and (min-width: 480px){
#ad {
width: 50%;
}
}
</style>
</head>
<body>
<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
<img id="ad" src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
</a>
</body>
</html>
