Gerenciar newsletters por e-mail (Beta)

Esse recurso está disponível apenas no Google Ad Manager 360. Fale com seu gerente de contas para começar.

Os publishers podem usar o Google Ad Manager para veicular anúncios de reserva e programática garantida (gerenciada pelo publisher) no inventário de newsletter por e-mail.

Nesta página

• Ativação
• Implementação
• Tags de newsletter
• Selos de anúncio
• Relatórios
• Documentação sobre tags de mala direta para ESPs
• Perguntas frequentes

Ativação

Primeiro, você precisa ativar o recurso de newsletter.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador e em Recursos avançados.
3. Em "Recursos avançados", confira os recursos disponíveis.
   Conheça os recursos avançados.
4. Para habilitar os anúncios de newsletter, em "Status", ative a chave .

Implementação

1. Crie ou selecione um bloco de anúncios.

2. Crie ou selecione um item de linha.

   1. Criativos esperados: selecione os tamanhos dos criativos de anúncios que você pretende exibir nas newsletters. Verifique se os tamanhos selecionados aqui são os mesmos do campo sz na tag da newsletter.

   2. Segmentação: inclua o bloco de anúncios criado ou selecionado na etapa 1.

      Observação: devido à proteção de privacidade de e-mail da Apple e às políticas de proxy e armazenamento em cache de clientes de e-mail, como o Yahoo e o Gmail, a segmentação por região e dispositivo pode ser imprecisa.
   3. Criativos: os anúncios de newsletter aceitam apenas criativos do tipo "imagem". Isso acontece porque os user agents de e-mail e as tags simples usadas nesses anúncios não conseguem executar scripts. 
   Observação: o Google recomenda manter um item de linha interno como backup para evitar um espaço vazio nas newsletters se não for preenchido por nenhum anúncio.

3. Gere uma tag de newsletter para o bloco de anúncios

   1. Acesse a guia Tags do bloco de anúncios.
   2. Selecione Tag de newsletter.

   3. Clique em Continuar.

   4. Preencha os campos em "Opções de tag" conforme necessário.

   5. Clique em Continuar.

   6. Clique em Copiar tag.

   7. Copie a tag.
4. Cole a tag de newsletter onde o anúncio aparece na newsletter

Tags de newsletter

As tags a seguir estão relacionadas aos campos da página de geração de tags de newsletter.

  Saiba mais sobre esses parâmetros de tag na documentação para desenvolvedores.

Nome do campo	Parâmetro de tag	Obrigatório	Descrição
Provedor de serviços de e-mail	esp	Não	Os publishers informam o provedor de serviços de e-mail específico para anúncios de newsletter selecionando um esp por um menu suspenso na página de opções de inclusão de tag do anúncio.
Tamanhos	sz	Sim	Os tamanhos dos criativos de anúncios qualificados para exibição nesse espaço de anúncio. Verifique se os que estão listados correspondem aos tamanhos no campo Criativos esperados do item de linha selecionado.
Ver no URL do navegador	url	Sim	Um URL "ver no navegador" permite que os usuários visualizem newsletters fora de um cliente de e-mail e em um navegador da Web. O valor de url deve ser preenchido pela tag de mesclagem do URL "visualização no navegador" fornecida pelo seu provedor de serviços de e-mail (ESP, na sigla em inglês). As "tags de mala direta" são variáveis dinâmicas e personalizáveis em e-mails (por exemplo, *|ARCHIVE|*). O nome exato da tag de mala direta de URL "ver no navegador" varia de acordo com o ESP. Consulte a documentação do ESP para encontrar a variável "tag de mala direta" para "url de visualização no navegador". Consulte a documentação sobre tags de mala direta para ESPs. O parâmetro de URL não precisa ser codificado por URL, mas aceitamos a codificação por URL do URL, e ele pode conter parâmetros de consulta.
Posição do anúncio	clkp	Sim	O valor "Posição do anúncio" identifica exclusivamente um único posicionamento de anúncio de newsletter. O valor padrão é 1. Se vários anúncios forem incluídos em um único e-mail, selecione um valor diferente para cada um deles.
String exclusiva por e-mail	clkk	Sim	O valor de "String exclusiva por e-mail" precisa ser exclusivo por destinatário e por e-mail enviado. Talvez seja necessário usar a "tag de mala direta" ou o recurso de variáveis dinâmicas no seu provedor de serviços de e-mail (ESP, na sigla em inglês) para gerar essa string exclusiva, que é uma concatenação de muitas variáveis da "tag de mala direta". Por exemplo, *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* Consulte a documentação do ESP para encontrar a combinação de variáveis de "tag de mala direta" que vai fornecer um valor clkk exclusivo por destinatário e por e-mail enviado. Consulte a documentação sobre tags de mala direta para ESPs. Aviso: não é permitido transmitir ao Google informações que possam ser usadas ou reconhecidas como informações de identificação pessoal (PII). Endereços IP não podem ser usados como entrada de clkk.
Chaves-valor do espaço do anúncio	t	Não	Segmentar chaves-valor. Aviso: não é permitido transmitir ao Google informações que possam ser usadas ou reconhecidas como informações de identificação pessoal (PII). Endereços IP não podem ser usados como uma entrada de chave-valor.

 

Aqui está um exemplo de como é uma tag de anúncio de newsletter completa para um conjunto de valores simulados:

Exemplo de valores de parâmetro simulados

Caminho do bloco de anúncios (iu)	/1/example_ad_unit
Tamanhos de criativos (sz)	216x36|300x50|320x50
String exclusiva por e-mail (clkk)	*mock unique string*
Posição do anúncio (clkp)	1
Segmentação (t)	genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
URL (url)	*mock unique string*

Exemplo de tag de anúncio resultante

HTML

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch" target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*mock unique string*&clkp=1&url=*mock unique string*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">Por que esse anúncio?</a>

Selo do anúncio

Os publishers precisam incluir um link para a página "Sobre este anúncio" abaixo do criativo do anúncio de newsletter adicionando o snippet de código a seguir.

Exemplo

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=EXAMPLE_AD_UNIT&clkk=EXAMPLE_CLKK&click_type=wta">Por que este anúncio?</a>

O snippet de código é incluído automaticamente na tag gerada da newsletter na interface do Ad Manager para que os publishers não precisem realizar essa etapa.

Relatórios

Uma impressão de anúncio de newsletter é registrada quando o Ad Manager responde a uma solicitação de anúncio.

Também é possível filtrar por "E-mail/newsletter" usando a dimensão "Tipo de inventário" para analisar apenas os dados dos anúncios de newsletter.

Documentação de tag de mala direta para ESPs (não é uma lista completa)

• Adobe Marketo
• Bloomreach
• HubSpot
• Mailchimp
• SailThru
• Salesforce Marketing Cloud

Acesse o site do ESP para conferir a documentação da tag de mala direta se ele não estiver incluído na lista acima.

Perguntas frequentes

Como o cache do cliente de e-mail influencia as impressões de anúncios de newsletter/e-mail?

Ao veicular anúncios em ambientes de e-mail, as impressões e imagens são processadas de maneira diferente do que em sites tradicionais devido ao armazenamento em cache do cliente de e-mail e às redes de proxy, como a Proteção de Privacidade do Mail da Apple ou o proxy de imagem do Gmail.

Quando as impressões são contadas: o Google Ad Manager registra uma impressão assim que responde a uma solicitação de anúncio. 

O impacto do armazenamento em cache: uma solicitação de anúncio é gerada sempre que o criativo é buscado, o que pode ocorrer quando um usuário abre o e-mail ou antes, quando o servidor de um provedor de caixa de e-mails armazena as imagens em cache automaticamente.

Como o armazenamento em cache de e-mails afeta a segmentação por área geográfica, a segmentação por dispositivo e os formatos de criativo?

A privacidade de e-mails e os mecanismos de armazenamento em cache introduzem duas restrições técnicas importantes:

• Segmentação geográfica e por dispositivo imprecisa: as solicitações de anúncio herdam o endereço IP e os dados do user agent do servidor proxy do cliente de e-mail (por exemplo, a proteção de privacidade de e-mail da Apple, o proxy de imagem do Gmail) em vez do dispositivo do usuário final.
• Somente criativos estáticos: os clientes de e-mail bloqueiam o JavaScript e os scripts de execução, o que significa que não é possível executar rich media em HTML5 e otimização de criativos dinâmicos (DCO, na sigla em inglês) baseada em scripts. Somente formatos de imagem estática são aceitos.

Por que os fornecedores de rastreamento de terceiros podem filtrar anúncios de newsletter do Ad Manager e como eles podem identificá-los?

Como os pings de anúncios de newsletter têm origem diretamente nos servidores do Google, e não no navegador de um usuário final, os filtros de spam de terceiros podem sinalizar esse tráfego de servidor para servidor como automatizado ou não humano, a menos que seja explicitamente adicionado à lista de permissões.

Observação: esse processo não afeta a exibição padrão na web nem outros ambientes de veiculação de anúncios do Google.

Os fornecedores de rastreamento de terceiros podem identificar e incluir na lista de permissões os pings legítimos de newsletter do Ad Manager usando os seguintes identificadores:

• User agent: anexa (GoogleAdManagerNewsletter3PImpressionPing) ao final da string do user agent.
• Intervalos de IP: originam-se exclusivamente dos intervalos de IP dos "coletores acionados pelo usuário" do Google.

Se precisar de mais ajuda, entre em contato com seu gerente de contas do Google ou com o suporte para editores.

Posso reutilizar os valores de clkk em várias tags de newsletter?

Não. Reutilizar o mesmo valor de clkk pode fazer com que os usuários sejam direcionados à página errada ou a uma página em branco, além de relatórios imprecisos.

Como saber se o clkk está configurado corretamente?

Quando configurado corretamente, o clkk gera uma string exclusiva por usuário e por e-mail enviado. Para verificar, envie e-mails de teste. Você deve conseguir clicar no anúncio, acessar o URL de destino correto e os cliques serem informados. 

Se clkk tiver apenas uma variável de tag de mala direta, provavelmente está errado, porque é provável que você precise de mais de uma variável para formar o clkk.

Posso usar o mesmo item de linha para newsletters e blocos de anúncios de display?

Sim.

Como posso mostrar diferentes tamanhos de criativos dependendo do tipo de dispositivo/tamanho da tela?

O publisher pode fazer upload de um único criativo e usar consultas @media CSS para redimensionar dinamicamente o criativo com base no tamanho da janela de visualização do navegador. No exemplo abaixo, se o tamanho da tela for de no máximo 480 px (por exemplo, em um dispositivo móvel), o criativo será dimensionado para 100% da largura do contêiner pai. Se o tamanho da tela for de pelo menos 480 px (por exemplo, em um computador), a largura do criativo será 50% da largura do contêiner pai (a proporção do criativo não muda desde que o tamanho do elemento img não esteja definido).

Exemplo

<html>
<head>
  <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"<style type="textcss">
@media only screen and (max-width: 480px){
#ad {
width: 100%;
    }
  }
@media only screen and (min-width: 480px){
#ad {         
  width: 50%;
    }
  }
    </style>
  </head>
  <body>
    <a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
      <img id="ad" src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
    </a>
  </body>
</html>

A verificação de consentimento de reserva afeta a funcionalidade dos anúncios de newsletter?

Os anúncios de newsletter podem não estar qualificados para veiculação se você tiver ativado a verificação de consentimento de reserva no nível da rede e os criativos veiculados para anúncios de newsletter tiverem detectado ou declarado provedores de tecnologia de publicidade. Para evitar um possível impacto na veiculação, não recomendamos declarar vários provedores de tecnologia de publicidade que não estão sendo usados em criativos de anúncio de newsletter.