Gerenciar newsletters por e-mail (Beta)

Esse recurso só está disponível no Google Ad Manager 360. Fale com seu gerente de contas para começar.

Os editores podem usar o Google Ad Manager para veicular anúncios de reserva e programática garantida (gerenciados pelo editor) no inventário de newsletters por e-mail.

Nesta página

• Implementação
• Tags de newsletters
• Selo do anúncio
• Relatórios
• Documentação sobre tags de mala direta para ESPs
• Perguntas frequentes

Implementação

1. Crie ou selecione um bloco de anúncios.

2. Crie ou selecione um item de linha.

   1. Criativos esperados:selecione os tamanhos dos criativos que você espera que apareçam nas newsletters. Verifique se os tamanhos selecionados aqui são iguais aos do campo sz na tag da newsletter.

   2. Segmentação: inclua o bloco de anúncios criado ou selecionado na etapa 1.

      Observação:devido às políticas de Proteção de privacidade de e-mail e armazenamento em cache da Apple por clientes de e-mail, como o Yahoo, a segmentação por região e dispositivo pode não ser precisa.
   3. Criativos: somente criativos de imagem são compatíveis.
   Observação: o Google recomenda manter um item de linha interno como backup para evitar um espaço vazio nas newsletters se não for preenchido por nenhum anúncio.

3. Gere uma tag de newsletter para o bloco de anúncios

   1. Acesse a guia Tags do bloco de anúncios.
   2. Selecione Tag de newsletter.

   3. Clique em Continuar.

   4. Preencha os campos em "Opções de tag" conforme necessário.

   5. Clique em Continuar.

   6. Clique em Copiar tag.

   7. Copie a tag.
4. Cole a tag de newsletter onde o anúncio aparece na newsletter

Tags de newsletter

As tags a seguir estão relacionadas aos campos na página de geração de tags de newsletter.

Saiba mais sobre esses parâmetros de tag na documentação do desenvolvedor.

Nome do campo	Parâmetro de tag	Obrigatório	Descrição
Tamanhos	sz	Sim	Os tamanhos dos criativos de anúncios qualificados para exibição nesse espaço de anúncio. Verifique se os que estão listados correspondem aos tamanhos no campo Criativos esperados do item de linha selecionado.
Ver no URL do navegador	url	Sim	Um URL "ver no navegador" permite que os usuários visualizem newsletters fora de um cliente de e-mail e em um navegador da Web. O valor de url deve ser preenchido pela tag de mesclagem do URL "visualização no navegador" fornecida pelo seu provedor de serviços de e-mail (ESP, na sigla em inglês). As "tags de mala direta" são variáveis dinâmicas e personalizáveis em e-mails (por exemplo, *|ARCHIVE|*). O nome exato da tag de mala direta de URL "ver no navegador" varia de acordo com o ESP. Consulte a documentação do ESP para encontrar a variável "tag de mala direta" para "url de visualização no navegador". Consulte a documentação sobre tags de mala direta para ESPs.
Posição do anúncio	clkp	Sim	O valor "posição do anúncio" identifica exclusivamente um único posicionamento do anúncio de newsletter. O valor padrão é 1. Se vários anúncios forem incluídos em um único e-mail, selecione um valor diferente para cada um deles.
String exclusiva por e-mail	clkk	Sim	O valor de "string exclusiva por e-mail" precisa ser exclusivo por destinatário e por e-mail enviado. Talvez seja necessário usar a "tag de mala direta" ou o recurso de variáveis dinâmicas no seu provedor de serviços de e-mail (ESP, na sigla em inglês) para gerar essa string exclusiva, que é uma concatenação de muitas variáveis da "tag de mala direta". Por exemplo, *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* Consulte a documentação do ESP para encontrar a combinação de variáveis de "tag de mala direta" que vai fornecer um valor clkk exclusivo por destinatário e por e-mail enviado. Consulte a documentação sobre tags de mala direta para ESPs. Aviso: não é permitido transmitir ao Google dados que possam ser usados ou reconhecidos como informações de identificação pessoal (PII). Endereços IP não podem ser usados como entrada de clkk.
Chaves-valor do espaço do anúncio	t	Não	Segmentar chaves-valor. Aviso: não é permitido transmitir ao Google dados que possam ser usados ou reconhecidos como informações de identificação pessoal (PII). Endereços IP não podem ser usados como uma entrada de chave-valor.

 

Aqui está um exemplo de como é uma tag de anúncio de newsletter completa para um conjunto de valores simulados:

Exemplo de valores de parâmetro simulados

Caminho do bloco de anúncios (iu)	/1/example_ad_unit
Tamanhos de criativos (sz)	216x36|300x50|320x50
String exclusiva por e-mail (clkk)	*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|
Posição do anúncio (clkp)	1
Segmentação (t)	genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
URL (url)	*|ARCHIVE|*

Exemplo de tag de anúncio resultante

HTML

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch" target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|&clkp=1&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">About this ad</a>

Selo do anúncio

Os editores precisam incluir um link "Sobre este anúncio" abaixo do criativo do anúncio de newsletter. Para isso, adicione o snippet de código a seguir.

Exemplo

<a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?iu=EXAMPLE_AD_UNIT&clkk=EXAMPLE_CLKK&click_type=wta">Sobre este anúncio</a>

O snippet de código é incluído automaticamente na tag gerada da newsletter na interface do Ad Manager para que os editores não precisem realizar essa etapa.

Relatórios

Uma impressão de anúncio de newsletter é registrada quando o Ad Manager responde a uma solicitação de anúncio.

Também é possível filtrar por "E-mail/newsletter" usando a dimensão "Tipo de inventário" para analisar somente os dados de anúncios de newsletter.

Documentação de tag de mala direta para ESPs (não é uma lista completa)

• Adobe Marketo
• Bloomreach
• HubSpot
• Mailchimp
• SailThru
• Salesforce Marketing Cloud

Acesse o site do ESP para ver a documentação das tags de mala direta caso não estejam incluídas na lista acima.

Perguntas frequentes

Posso reutilizar os valores de clkk em várias tags de newsletter?

Não. Reutilizar o mesmo valor de clkk pode fazer com que os usuários sejam direcionados à página errada ou a uma página em branco, além de relatórios imprecisos.

Como saber se o clkk está configurado corretamente?

Quando configurado corretamente, o clkk gera uma string exclusiva por usuário e por e-mail enviado. Para verificar isso, envie e-mails de teste. Você deve conseguir clicar no anúncio, acessar o URL de destino correto e os cliques serem informados. 

Se clkk tiver apenas uma variável de tag de mala direta, provavelmente está errado, porque é provável que você precise de mais de uma variável para formar o clkk.

Posso usar o mesmo item de linha para os blocos de anúncios de newsletter e de display?

Sim.

Como faço para mostrar diferentes tamanhos de criativos de acordo com o tipo de dispositivo/tamanho da tela?

O editor pode fazer upload de um único criativo e usar consultas @media CSS para redimensionar dinamicamente o criativo com base no tamanho da janela de visualização do navegador. No exemplo abaixo, se o tamanho da tela for de no máximo 480 px (por exemplo, em um dispositivo móvel), o criativo será dimensionado para 100% da largura do contêiner pai. Se o tamanho da tela for de pelo menos 480 px (por exemplo, em um computador), a largura do criativo será 50% da largura do contêiner pai (a proporção do criativo não muda desde que o tamanho do elemento img não esteja definido).

Exemplo

<html>
<head>
  <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"<style type="textcss">
@media only screen and (max-width: 480px){
#ad {
width: 100%;
    }
  }
@media only screen and (min-width: 480px){
#ad {         
  width: 50%;
    }
  }
    </style>
  </head>
  <body>
    <a href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
      <img id="ad" src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_iu&sz=1000x300&clkk=EXAMPLE_CLICK_KEY">
    </a>
  </body>
</html>