Kepatuhan IAB

Dokumen ini adalah ringkasan proses pengukuran tayangan yang digunakan oleh Google Ad Manager. Untuk referensi tambahan di luar cakupan dokumen ini, lihat Ad Impression Measurement Guidelines (Pedoman Pengukuran Tayangan Iklan) IAB.

• Mengukur Tayangan
  • Pengambilan sampel
  • Metrik
  • Teknik penerapan yang dimulai klien
  • Respons yang menghasilkan pengukuran tayangan iklan
  • Batasan terkait dengan pemicu pengukuran tertentu yang digunakan
  • Pelacakan gabungan
  • Teknik perusak cache
  • Metode logging
  • Pengungkapan lain terkait pengukuran
• Proses penjadwalan dan penayangan iklan
• Metodologi pemfilteran dan deteksi traffic tidak valid
• Pelaporan data

---

Mengukur tayangan

Pengambilan sampel

Proses pengukuran dilakukan berdasarkan sensus, bukan berdasarkan sampel; jadi, tidak ada estimasi universal atau proyeksi statistik data. Metodologi pengukuran didasarkan pada semua aktivitas tayangan yang tercatat (tunduk pada prosedur pemfilteran).

Metrik

Ad Manager membuat metrik audiens berdasarkan tayangan, klik, dan rasio klik-tayang iklan Display (banner): jaringan, pengiklan, staf penjualan, materi iklan, unit iklan, penempatan, tanggal, dan jam. Namun, fokus dokumen ini adalah pengukuran dan pelaporan tayangan iklan.

Teknik penerapan yang dimulai klien

Permintaan iklan yang menghasilkan tayangan dimulai oleh permintaan HTTP yang dibuat oleh tag <script>, yang tercakup dalam konten halaman, yang dirender saat ditindaklanjuti oleh browser. Perhatikan bahwa Anda harus menambahkan panggilan JavaScript googletag.defineSlot untuk setiap tayangan iklan. Setiap kali browser memanggil googletag.display, permintaan HTTP terpisah dibuat ke server untuk mengambil iklan.

Lihat contoh Tag Google Publisher.

Respons yang menghasilkan pengukuran tayangan iklan

Tag iklan JavaScript GA_googleFillSlot memicu permintaan HTTP ke server iklan. Server iklan akan memilih satu iklan, kemudian memberikan kode server "200" dengan konten JavaScript yang mengarahkan browser ke konten iklan, baik materi iklan yang dihosting Google maupun tag iklan pihak ketiga. Penghitungan terjadi saat server iklan menindaklanjuti panggilan iklan dan memberikan konten iklan. Dalam penerapan ini, pengukuran terjadi berdasarkan tindakan server iklan memilih dan mengirim konten iklan, dan sebelum iklan ditayangkan kepada pengguna.

Batasan terkait dengan pemicu pengukuran tertentu yang digunakan

• Ad Manager mencatat tayangan iklan saat server iklan Ad Manager menerima permintaan iklan dari browser dan memilih iklan, namun sebelum konten iklan yang dipilih ditayangkan. Dalam situasi tertentu, hal ini dapat menyebabkan kelebihan hitung jika pengguna meninggalkan halaman web setelah tag iklan Ad Manager ditindaklanjuti dan tayangan dihitung, namun sebelum konten iklan ditayangkan.
• Tayangan iklan yang ditayangkan melalui iklan pop-up atau pop-under (yang selanjutnya secara kolektif disebut sebagai pop-up) mungkin diblokir oleh pemblokir pop-up sehingga tidak ditampilkan. Saat tag iklan Ad Manager diterapkan dengan benar oleh penayang, pemblokir pop-up, yang akan mencegah jendela pop-up terbuka, juga akan mencegah tag iklan (yang juga berfungsi sebagai aset pengukuran) diminta, sehingga tayangan iklan tidak akan dicatat. Namun, tayangan akan dicatat jika materi iklan membuka pop-up meskipun pop-up mungkin diblokir oleh pemblokir pop-up.

Pelacakan gabungan

Kami tidak mendukung pemuatan gabungan untuk lebih dari satu iklan. Masing-masing iklan dimuat secara terpisah, sehingga dicatat satu per satu.

Teknik perusak cache

Melalui penggunaan fungsi JavaScript, Ad Manager otomatis menyertakan angka acak dalam URL untuk setiap panggilan yang dilakukan ke server iklan. Tindakan ini akan membatasi penyimpanan tag iklan Ad Manager dalam cache. Ad Manager juga mendukung penyisipan makro perusak cache (angka acak untuk membuat URL menjadi unik) untuk iklan yang dirender oleh server iklan pihak ketiga. Namun, hal tersebut bergantung pada apakah penayang telah memberi tag pada unit iklan dengan benar.

Metode logging

• Google menggunakan beberapa server iklan untuk menyediakan kapasitas yang cukup. Setiap server menyimpan file log yang terus diproses secara terpusat. Setelah hasil harian diproses, prosedur otomatis digunakan untuk memastikan bahwa semua file log telah diproses. Peringatan dipicu dan ditangani jika terjadi aktivitas tidak wajar atau error. Mungkin ada penundaan hingga empat jam sebelum log diproses dan statistik dicatat untuk tayangan iklan.
• Berikut adalah deskripsi beberapa item yang dicatat beserta penggunaannya dalam proses:
  • Alamat IP: Alamat Protokol Internet (IP) menunjukkan alamat pengguna yang mengajukan permintaan. Alamat ini digunakan dalam proses pemfilteran, termasuk identifikasi dan penghapusan traffic nonmanusia dan internal Google.
  • Agen pengguna: Agen pengguna adalah string teks, yang memberikan informasi pengidentifikasi tertentu tentang browser, yang dikirimkan oleh browser ke server. Agen pengguna ini digunakan dalam proses pemfilteran, terutama untuk mengidentifikasi dan menghapus traffic nonmanusia.
  • Tanggal/waktu: Tanggal dan waktu permintaan dicatat oleh server iklan Ad Manager.
  • Konten iklan: Informasi pengidentifikasi yang berkaitan dengan konten yang dipilih oleh server iklan Ad Manager:
  • Penayang: Mengidentifikasi situs penayang terkait yang meminta penempatan iklan.
  • Unit iklan: Mengidentifikasi lokasi iklan yang akan ditempatkan di situs penayang. Unit iklan mungkin memiliki satu atau beberapa item baris yang terkait.
  • Item baris: Mengidentifikasi masing-masing kampanye/materi iklan pelanggan.

Pengungkapan lain terkait pengukuran

• Pemblokir pop-up: Tayangan iklan yang ditayangkan melalui iklan pop-up atau pop-under (selanjutnya secara kolektif disebut sebagai pop-up) mungkin diblokir oleh pemblokir pop-up sehingga tidak ditampilkan. Saat tag iklan Ad Manager diterapkan dengan benar oleh penayang, pemblokir pop-up, yang akan mencegah jendela pop-up terbuka, juga akan mencegah tag iklan (yang juga berfungsi sebagai aset pengukuran) diminta, sehingga tayangan iklan tidak akan dicatat.
• Browser yang menonaktifkan atau tidak mendukung JavaScript: Browser lama dan perangkat non-PC tertentu mungkin tidak mendukung JavaScript, dan pengguna mungkin menonaktifkan fungsi JavaScript di browser yang lebih baru sehingga tidak mengizinkan program dan skrip JavaScript untuk dijalankan. Penerapan Ad Manager yang benar adalah menggunakan fungsi JavaScript untuk membuat tag iklan. Browser yang tidak dapat menjalankan JavaScript tidak menghasilkan panggilan iklan, sehingga tidak memiliki interaksi dengan server iklan Ad Manager (tidak ada iklan yang akan ditayangkan atau dihitung).
• Software pemblokir iklan: Dengan browser atau alat tertentu, pengguna dapat memblokir konten (termasuk iklan) berdasarkan domain tempat konten diminta. Hal ini dapat mencakup pemblokiran gambar dari domain yang dipilih, atau pengecualian permintaan apa pun yang dibuat ke domain yang ditunjuk. Teknik atau software pemblokir iklan yang mencegah permintaan apa pun ke domain Ad Manager mungkin tidak memengaruhi pengukuran tayangan, karena situasi ini mungkin mencegah permintaan iklan dan pengukuran, sehingga menghasilkan penghitungan akurat nol tayangan. Namun, software pemblokir iklan yang memblokir gambar atau konten dari server materi iklan, tetapi tidak memblokir server iklan Ad Manager, dapat menyebabkan adanya kelebihan hitung jika permintaan iklan diproses dan dihitung, tetapi kemudian browser mencegah penayangan materi iklan tersebut. Selain itu, alat pemblokir iklan tertentu mungkin juga disesuaikan oleh pengguna untuk memblokir konten berdasarkan ukuran gambar. Software akan membandingkan ukuran gambar/materi iklan dengan kumpulan parameter filter. Jika ukurannya cocok dengan parameter tersebut, gambar akan diblokir, dan kemungkinan menyebabkan kelebihan hitung tayangan.

• Rendering gambar dinonaktifkan: Pengguna memiliki opsi untuk menonaktifkan rendering gambar di browser mereka. Dalam situasi ini, browser pengguna tidak meminta gambar dari server materi iklan. Oleh karena itu, pengguna dalam situasi ini tidak melihat materi iklan (untuk format gambar standar), namun browser pengguna mungkin masih merender iklan konten lengkap dalam situasi ini. Namun, browser pengguna masih dapat membuat permintaan awal ke server iklan Ad Manager yang kemungkinan menyebabkan kelebihan penghitungan materi iklan untuk iklan gambar statis karena penghitungan dimulai setelah permintaan dibuat, tetapi sebelum iklan ditayangkan ke browser.

• Pemuatan ulang otomatis: Setiap pemuatan ulang halaman akan menghasilkan permintaan baru yang dibuat ke server iklan, sehingga tayangan tambahan akan dihitung.

• Batasan lainnya: Selain batasan pengukuran yang disebutkan di atas, entri log tertentu mungkin rusak atau tidak dapat digunakan dalam akumulasi tayangan iklan.

Proses penjadwalan dan penayangan iklan

Lihat Periode pembaruan perubahan di Ad Manager.

Metodologi pemfilteran dan deteksi traffic tidak valid

Google mencoba mengidentifikasi dan memfilter traffic tidak valid yang umum dan kompleks melalui ID, aktivitas, dan pola berbasis data, meskipun saat ini Google telah mengikuti akreditasi traffic tidak valid umum hanya di Ad Manager. Traffic ini mencakup traffic nonmanusia dan dugaan traffic penipuan. Namun, karena identifikasi dan maksud pengguna tidak selalu dapat diketahui atau dipahami oleh penayang, pengiklan, atau agen yang bersangkutan, kemungkinan tidak semua traffic yang tidak valid dapat diidentifikasi dan dikecualikan secara proaktif dari hasil yang dilaporkan. Untuk melindungi proses pemfilteran traffic tidak valid agar tidak disusupi atau direkayasa balik, tidak ada detail prosedur pemfilteran spesifik, di luar yang diuraikan dalam Pedoman Pengukuran Tayangan Iklan, yang akan diungkapkan, selain kepada auditor sebagai bagian dari proses audit.

• Log iklan: Peristiwa tidak valid dan traffic nonmanusia di log iklan Ad Manager diidentifikasi melalui proses pemfilteran untuk membuat file tayangan iklan gabungan.
• Peristiwa tidak valid: Selama proses pemfilteran, entri log tertentu akan dihapus dari log karena entri log tersebut dianggap tidak berguna, misalnya entri ketika server tidak memahami permintaan, sehingga diberi status kode error pada permintaannya. Entri log yang tidak lengkap atau rusak juga akan dihapus. Pemrosesan Google mengharuskan keberadaan kolom tertentu yang disertakan dalam permintaan. Kolom tersebut juga harus lengkap dan akurat. Jika salah satu kolom tidak ada atau salah, entri log akan ditolak.
• Tayangan tidak aktif mulai dirender: Tayangan (melalui metodologi mulai render) yang dianggap tidak aktif, seperti yang ditetapkan oleh perangkat yang menerima permintaan iklan atau bid secara terus-menerus untuk sesi yang lebih dari 16 jam tanpa peristiwa "reset". Sesi di-reset setiap hari pada pukul 05.00 waktu setempat, dan saat perangkat berjalan lebih dari 30 menit tanpa permintaan. Sesi juga dapat di-reset oleh ping interaksi VAST apa pun (misalnya, menjeda, membisukan audio, membunyikan audio, mengubah volume). Aktivitas tidak aktif saat ini hanya diukur untuk CTV.
• Traffic nonmanusia: Traffic nonmanusia, termasuk robot, spider, crawler, dan agen (secara kolektif disebut sebagai robot), menunjukkan aktivitas terprogram di situs. Aktivitas ini terdiri dari program yang membuat permintaan untuk halaman di situs dan secara berulang-ulang mengikuti link di halaman ke halaman lain dalam situs, termasuk dalam banyak kejadian, mengikuti link ke server iklan. Aktivitas ini dapat mencakup alat pemantauan sistem yang didesain untuk memastikan bahwa situs berfungsi dengan benar dan proses pengindeksan atau pengambilan konten seperti yang dilakukan mesin telusur untuk mengisi database mereka. Saat browser pengguna atau robot mengajukan permintaan konten ke server, biasanya browser atau robot akan memberikan data tertentu ke server web bersama permintaan tersebut, termasuk alamat IP dan agen penggunanya. Agen pengguna biasanya memberikan informasi tertentu ke server web seperti jenis browser (Internet Explorer, FireFox, Safari, Netscape, Opera, dan lainnya), versi browser, sistem operasi komputer, dan lainnya, serta mungkin juga menyertakan informasi yang mengidentifikasi dirinya sendiri ke server. Informasi tersebut digunakan untuk memfilter traffic nonmanusia.
• Kualifikasi Partner Bisnis: Semua klien yang menggunakan layanan Ad Manager wajib mematuhi Kebijakan Program Platform, yang menyatakan bahwa partner tidak boleh terlibat dalam aktivitas tidak valid. Anda dapat membaca selengkapnya di bagian 'Aktivitas Tidak Valid'. Google melakukan pemfilteran traffic tidak valid secara berkelanjutan, dan akan meninjau setiap partner bisnis yang menerima traffic tidak valid dalam jumlah besar. Partner yang terus-menerus menerima traffic tidak valid dalam jumlah besar dapat ditangguhkan atau ditutup akunnya.

• Detail pemfilteran tambahan:

  • Sumber yang digunakan untuk mengidentifikasi aktivitas nonmanusia: Google menggunakan Daftar Spider & Robot Internasional IAB/ABC serta filter tambahan berdasarkan aktivitas robotik sebelumnya. File pengecualian Daftar Robot IAB digunakan.
  • Proses pemfilteran berbasis aktivitas: Identifikasi berbasis aktivitas melibatkan pelaksanaan jenis analisis tertentu pada pola untuk mencari perilaku aktivitas yang kemungkinan bisa mengidentifikasi traffic nonmanusia. Tim Kualitas Traffic Iklan Google memiliki sistem yang digunakan untuk menentukan semua aktivitas mencurigakan dan melakukan pemfilteran berbasis aktivitas sebagaimana mestinya.
  • Semua pemfilteran dilakukan secara pasif setelah kejadian: Pengguna (browser, robot, dan lainnya) disetujui permintaannya tanpa indikasi bahwa traffic-nya telah ditandai, atau akan difilter dan dihapus karena Google tidak ingin memberikan indikasi apa pun kepada agen pengguna bahwa aktivitasnya telah memicu salah satu mekanisme pemfilteran Google. Dalam beberapa kasus, pemblokiran frontend juga digunakan jika kemungkinan permintaan iklan yang dihasilkan dapat menyebabkan aktivitas tidak valid. Secara historis, untuk traffic reservasi, kurang dari 0,5% permintaan iklan diblokir.
  • Pemuatan ulang otomatis: Memuat ulang halaman secara otomatis menggunakan kode pemrograman HTML untuk memuat ulang browser pengguna secara otomatis agar mendapatkan halaman yang telah diperbarui setelah interval waktu tertentu, termasuk tayangan iklan baru. Google tidak memiliki kontrol langsung atas pemuatan ulang otomatis yang dimulai oleh situs milik penayang, dan tidak dapat memastikan bahwa penayang sepenuhnya melaporkan dan mengungkapkan penggunaan pemuatan ulang otomatis. Namun, Google memang memiliki mekanisme untuk secara proaktif meninjau dan mengelompokkan traffic pemuatan ulang otomatis untuk peninjauan internal.
  • Frekuensi pemfilteran: Pemfilteran traffic tidak valid dilakukan secara berkelanjutan, sebagai bagian dari sistem pemrosesan data pelaporan. Pelajari linimasa pemrosesan laporan lebih lanjut.

  • Update pada sistem pemfilteran: Google terus mengupdate sistem pemfilteran traffic tidak valid. Ketika proses pemfilteran diupdate, analisis dilakukan untuk mengidentifikasi kampanye yang terkena dampak signifikan. Google secara proaktif akan memberi tahu klien tentang kampanye yang terkena dampak signifikan jika sesuai, dan jika pemberitahuan semacam ini tidak mendorong dilakukannya rekayasa balik terhadap proses pemfilteran traffic.

  • Traffic yang dihasilkan secara internal: Sejumlah proses telah diterapkan untuk menghapus aktivitas dari alamat IP internal Google.

Rasio keputusan untuk traffic Reservasi Ad Manager adalah 100% (berdasarkan data sampel yang telah ditinjau).

Pelaporan data

• Google melaporkan tayangan iklan ke Ad Manager melalui aplikasi pelaporan elektronik online yang dapat diakses melalui Ad Manager.
• Metrik audiens yang dilaporkan mencakup tayangan, klik, dan rasio klik-tayang iklan, serta ditampilkan untuk area berikut: jaringan, pengiklan, staf penjualan, materi iklan, unit iklan, penempatan, tanggal, dan jam. Ad Manager melaporkan metrik audiens dengan beberapa karakteristik (misalnya urutan tanggal dan jam, serta materi iklan berdasarkan tanggal). Tidak ada prosedur/pendekatan estimasi yang digunakan dalam pelaporan data.
• Laporan biasanya dilaporkan dalam setelan zona waktu penayang.
• Ad Manager terus menggabungkan statistik, meskipun mungkin ada penundaan maksimal empat jam hingga data muncul dalam laporan. Sekitar pukul 03.00 Waktu Pasifik di hari pertama setiap bulannya, kami menjeda statistik untuk bulan sebelumnya.

• Prosedur jaminan kualitas prarilis:

  • Proses Google mencakup protokol dan sistem pelacakan permintaan perubahan formal. Setiap kali perubahan diminta, permintaan harus dimasukkan dalam alat pelacakan manajemen perubahan, yang juga mencatat persetujuan. Perubahan kemudian dibuat dan diuji menggunakan alat pengujian otomatis atau pengujian manual (yaitu, pengujian unit) yang diperlukan berdasarkan sifat perubahan. Setelah semua pengujian unit selesai, versi build yang berisi semua perubahan terbaru akan dibuat dan diuji dalam lingkungan pengujian paralel. Setelah pengujian build berhasil diselesaikan, perubahan akan diterapkan ke lingkungan produksi.
  • Sistem kontrol akses digunakan untuk menerapkan akses ke berbagai sistem dan juga untuk memastikan bahwa hanya personel yang memiliki izin yang dapat menyetujui perubahan program dan sistem serta migrasinya ke lingkungan produksi. Google mengelola proses formal untuk memberikan, mengubah, atau menghentikan akses pengguna dalam lingkungan Ad Manager di bawah kontrol Google. Selain itu, audit akses pengguna dilakukan tiga bulan sekali. Saat audit, setiap akun pengguna ditinjau untuk menentukan apakah hak aksesnya sesuai.
• Penerbitan ulang data: Google memiliki alat otomatis untuk mendeteksi dan mengirimkan peringatan internal jika ada perbedaan dalam laporan data. Personel Google akan menanggapi peringatan ini untuk mengambil tindakan perbaikan yang sesuai. Penerbitan ulang data yang lebih besar ditangani secara kasus per kasus.

• Periode retensi data elektronik: Semua log server iklan mentah dicadangkan dan dipertahankan minimal selama 18 bulan.

Metodologi klasifikasi perangkat

Google menggunakan kombinasi data SDK aplikasi seluler dan agen pengguna dari sumber internal dan eksternal untuk mengklasifikasikan jenis perangkat. Google tidak mengandalkan pihak ketiga apa pun untuk melakukan klasifikasi.