Συμμόρφωση με το Interactive Advertising Bureau (ΙΑΒ)

Αυτό το έγγραφο αποτελεί σύνοψη της διαδικασίας μέτρησης εμφανίσεων που χρησιμοποιείται από το Google Ad Manager. Για επιπλέον πόρους πέραν του παρόντος εγγράφου, ανατρέξτε στις Οδηγίες μέτρησης εμφανίσεων διαφημίσεων του Interactive Advertising Bureau (ΙΑΒ).

• Μέτρηση εμφανίσεων
  • Δειγματοληψία
  • Μετρήσεις
  • Τεχνική υλοποίησης από την εφαρμογή-πελάτη
  • Απόκριση που έχει ως αποτέλεσμα τη μέτρηση εμφάνισης διαφήμισης
  • Περιορισμοί που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη ενεργοποίηση μέτρησης που χρησιμοποιείται
  • Σύνθετη παρακολούθηση
  • Τεχνικές ενίσχυσης κρυφής μνήμης
  • Μέθοδος δημιουργίας αρχείων καταγραφής
  • Άλλες πληροφορίες για τις μετρήσεις
• Προγραμματισμός διαφημίσεων και διαδικασία προβολής
• Μεθοδολογία εντοπισμού και φιλτραρίσματος μη έγκυρης επισκεψιμότητας
• Αναφορά δεδομένων

---

Μέτρηση εμφανίσεων

Δειγματοληψία

Η διαδικασία μετρήσεων βασίζεται στην απογραφή και όχι σε δείγματα και, ως εκ τούτου, δεν υπάρχουν καθολικές εκτιμήσεις ή στατιστικές προβλέψεις των δεδομένων. Η μεθοδολογία μετρήσεων βασίζεται στη συνολική δραστηριότητα εμφανίσεων που καταγράφεται (σύμφωνα με τις διαδικασίες φιλτραρίσματος).

Μετρήσεις

Το Ad Manager δημιουργεί μετρήσεις κοινού που βασίζονται στις εμφανίσεις διαφημίσεων προβολής (banner), τα κλικ και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων: δίκτυο, διαφημιζόμενος, πωλητής, δημιουργικό, στοιχείο διαφημίσεων, τοποθέτηση, ημερομηνία και ώρα της ημέρας. Αυτό το έγγραφο, ωστόσο, θα επικεντρωθεί στη μέτρηση και τις αναφορές της εμφάνισης των διαφημίσεων.

Τεχνική υλοποίησης από την εφαρμογή-πελάτη

Τα αιτήματα διαφημίσεων που οδηγούν σε εμφανίσεις εκκινούνται από κάποιο αίτημα HTTP το οποίο δημιουργείται από ετικέτες <script>, οι οποίες περιλαμβάνονται στο περιεχόμενο σελίδας, και προβάλλονται κατά την εκτέλεση ενεργειών από κάποιο πρόγραμμα περιήγησης. Λάβετε υπόψη ότι για κάθε εμφάνιση διαφήμισης, θα πρέπει να προστίθεται μια κλήση JavaScript googletag.defineSlot. Κάθε φορά που το πρόγραμμα περιήγησης ανακαλεί το googletag.display, πραγματοποιείται ένα ξεχωριστό αίτημα HTTP στον διακομιστή, για την ανάκτηση της διαφήμισης.

Δείτε το δείγμα της Ετικέτας του Google Publisher.

Απόκριση που έχει ως αποτέλεσμα τη μέτρηση εμφάνισης διαφήμισης

Η ετικέτα διαφήμισης GA_googleFillSlot της JavaScript δημιουργεί ένα αίτημα HTTP στον διακομιστή διαφημίσεων. Ο διακομιστής διαφημίσεων επιλέγει μια διαφήμιση και στη συνέχεια προβάλλει έναν κώδικα διακομιστή "200" με περιεχόμενο JavaScript το οποίο κατευθύνει το πρόγραμμα περιήγησης στο διαφημιστικό περιεχόμενο, είτε πρόκειται για δημιουργικό που φιλοξενείται από την Google είτε για ετικέτα διαφήμισης τρίτου μέρους. Η μέτρηση προκύπτει όταν ο διακομιστής διαφημίσεων αποκρίνεται στην κλήση της διαφήμισης και εκδίδει το περιεχόμενο της διαφήμισης. Σε αυτόν τον τρόπο υλοποίησης, η μέτρηση προκύπτει βάσει των διακομιστών διαφημίσεων που επιλέγουν και επιστρέφουν το περιεχόμενο των διαφημίσεων και προτού η διαφήμιση προβληθεί στον χρήστη.

Περιορισμοί που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη ενεργοποίηση μέτρησης που χρησιμοποιείται

• Το Ad Manager καταγράφει εμφανίσεις διαφήμισης όταν ο διακομιστής διαφημίσεων του Ad Manager λαμβάνει ένα αίτημα για διαφήμιση από το πρόγραμμα περιήγησης και επιλέγει μια διαφήμιση, αλλά πριν από την προβολή του περιεχομένου της επιλεγμένης διαφήμισης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να προκαλέσει υπερβολική καταγραφή, εάν ο χρήστης εγκαταλείψει την ιστοσελίδα μετά την απόκριση της ετικέτας διαφήμισης του Ad Manager και την καταγραφή της εμφάνισης, αλλά πριν από την προβολή του περιεχομένου της διαφήμισης.
• Οι εμφανίσεις διαφημίσεων που προβάλλονται μέσω των αναδυόμενων διαφημίσεων ή των διαφημίσεων pop-under (εφεξής συλλογικά αναφερόμενες ως "αναδυόμενες διαφημίσεις") ενδέχεται να αποκλειστούν από κάποιο πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων. Όταν οι ετικέτες διαφήμισης του Ad Manager υλοποιούνται σωστά από τον εκδότη, το πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων, που αποτρέπει το άνοιγμα του αναδυόμενου παραθύρου, θα αποκλείσει το αίτημα για την ετικέτα διαφήμισης (η οποία λειτουργεί επίσης ως στοιχείο μέτρησης) και ως εκ τούτου η εμφάνιση της διαφήμισης δεν θα καταγραφεί. Μια εμφάνιση, ωστόσο, θα καταγραφεί, εάν το δημιουργικό της διαφήμισης ανοίγει ένα αναδυόμενο παράθυρο, παρόλο που αυτό ενδέχεται να αποκλειστεί από το πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων.

Σύνθετη παρακολούθηση

Δεν υποστηρίζεται η ομαδική φόρτωση διαφημίσεων. Κάθε διαφήμιση φορτώνεται και καταμετράται μεμονωμένα.

Τεχνικές ενίσχυσης κρυφής μνήμης

Με τη χρήση της λειτουργίας JavaScript, το Ad Manager συμπεριλαμβάνει αυτόματα στο URL έναν τυχαίο αριθμό για κάθε κλήση που πραγματοποιείται στον διακομιστή διαφημίσεων. Αυτό περιορίζει την αποθήκευση της ετικέτας διαφήμισης του Ad Manager στην κρυφή μνήμη. Το Ad Manager υποστηρίζει επίσης την εισαγωγή μακροεντολών που ενισχύουν την κρυφή μνήμη (τυχαίος αριθμός για να καταστεί μοναδικό το URL) για διαφημίσεις που αποδίδονται από διακομιστές διαφημίσεων τρίτων μερών. Ωστόσο, αυτή η διαδικασία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη σωστή τοποθέτηση ετικετών στα στοιχεία διαφημίσεων από τον εκδότη.

Μέθοδος δημιουργίας αρχείων καταγραφής

• Η Google χρησιμοποιεί πολλούς διακομιστές διαφημίσεων για να προσφέρει επαρκή χώρο, ο κάθε ένας εκ των οποίων διατηρεί ένα αρχείο καταγραφής, η επεξεργασία του οποίου πραγματοποιείται συνεχώς κεντρικά. Μετά την επεξεργασία των ημερήσιων αποτελεσμάτων, χρησιμοποιούνται αυτοματοποιημένες μέθοδοι για να διασφαλιστεί η επεξεργασία όλων των αρχείων καταγραφής. Σε περίπτωση ασυνήθιστης δραστηριότητας ή σφαλμάτων, ενεργοποιούνται και εμφανίζονται ειδοποιήσεις. Η επεξεργασία των αρχείων καταγραφής και η καταχώριση των στατιστικών στοιχείων για μια εμφάνιση διαφήμισης μπορεί να καθυστερήσει έως και τέσσερις ώρες.
• Ακολουθεί μια περιγραφή για ορισμένα από τα στοιχεία που καταγράφονται και τη χρήση τους στη διαδικασία:
  • Διεύθυνση IP: Η διεύθυνση πρωτοκόλλου διαδικτύου (IP) αποτελεί τη διεύθυνση του χρήστη που πραγματοποιεί το αίτημα. Χρησιμοποιείται στη διαδικασία φιλτραρίσματος που περιλαμβάνει την αναγνώριση και κατάργηση της εσωτερικής επισκεψιμότητας από την Google και της επισκεψιμότητας που δεν προέρχεται από ανθρώπους.
  • Παράγοντας χρήστη: Ο παράγοντας χρήστη αποτελεί μια συμβολοσειρά κειμένου που αποστέλλεται στον διακομιστή από το πρόγραμμα περιήγησης παρέχοντας συγκεκριμένες πληροφορίες αναγνώρισης για το πρόγραμμα περιήγησης. Ο παράγοντας χρήστη χρησιμοποιείται στη διαδικασία φιλτραρίσματος κυρίως για την αναγνώριση και την κατάργηση της επισκεψιμότητας που δεν προέρχεται από ανθρώπους.
  • Ημερομηνία/Ώρα: Η ημερομηνία και ώρα κατά την οποία καταγράφηκε το αίτημα από τον διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager.
  • Περιεχόμενο διαφημίσεων: Τα στοιχεία αναγνώρισης που σχετίζονται με το περιεχόμενο που επιλέγεται από τον διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager:
  • Εκδότης: Προσδιορίζει τον ιστότοπο του εκδότη που πραγματοποιεί κλήση για μια τοποθέτηση διαφήμισης.
  • Στοιχείο διαφημίσεων: Προσδιορίζει τη θέση στην οποία θα τοποθετηθεί η διαφήμιση στον ιστότοπο του εκδότη. Ένα στοιχείο διαφημίσεων μπορεί να έχει ένα ή περισσότερα στοιχεία γραμμής που να σχετίζονται με αυτό.
  • Στοιχείο γραμμής: Προσδιορίζει την καμπάνια/το δημιουργικό του αντίστοιχου πελάτη.

Άλλες πληροφορίες για τις μετρήσεις

• Προγράμματα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων: Οι εμφανίσεις διαφημίσεων που έχουν προβληθεί μέσω αναδυόμενων διαφημίσεων ή διαφημίσεων pop-under (εφεξής συλλογικά αναφερόμενες ως αναδυόμενες διαφημίσεις) ενδέχεται να αποκλειστούν από κάποιο πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων. Όταν οι ετικέτες διαφήμισης του Ad Manager υλοποιούνται σωστά από τον εκδότη, το πρόγραμμα αποκλεισμού αναδυόμενων παραθύρων, που αποτρέπει το άνοιγμα του αναδυόμενου παραθύρου, θα αποκλείσει το αίτημα για την ετικέτα διαφήμισης (η οποία λειτουργεί επίσης ως στοιχείο μέτρησης) και ως εκ τούτου η εμφάνιση της διαφήμισης δεν θα καταγραφεί.
• Προγράμματα περιήγησης με απενεργοποιημένη JavaScript ή χωρίς υποστήριξη JavaScript: Ορισμένα προγράμματα περιήγησης παλαιότερων εκδόσεων και ορισμένες συσκευές εκτός Η/Υ ενδέχεται να μην υποστηρίζουν τη JavaScript. Επίσης, οι χρήστες ενδέχεται να έχουν απενεργοποιήσει τη λειτουργία JavaScript σε προγράμματα περιήγησης νεότερων εκδόσεων, εμποδίζοντας την εκτέλεση των προγραμμάτων και σεναρίων που χρησιμοποιούν JavaScript. Η σωστή υλοποίηση του Ad Manager χρησιμοποιεί τη λειτουργία JavaScript για τη δημιουργία ετικετών διαφήμισης. Τα προγράμματα περιήγησης που δεν έχουν τη δυνατότητα εκτέλεσης της JavaScript δεν δημιουργούν την κλήση της διαφήμισης και, συνεπώς, δεν αλληλεπιδρούν με τον διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager (καμία διαφήμιση δεν εμφανίζεται και δεν καταμετράται).
• Λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων: Με ορισμένα προγράμματα περιήγησης ή εργαλεία, οι χρήστες μπορούν να αποκλείουν περιεχόμενο (και διαφημίσεις) με βάση τον τομέα από τον οποίο πραγματοποιείται το αίτημα του περιεχομένου. Σε αυτό μπορεί να περιλαμβάνεται είτε ο αποκλεισμός εικόνων από επιλεγμένους τομείς είτε ο αποκλεισμός των αιτημάτων που πραγματοποιείται σε καθορισμένους τομείς. Οι τεχνικές ή το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων που αποτρέπει κάθε αίτημα προς τον τομέα του Ad Manager ενδέχεται να μην επηρεάζει τη μέτρηση των εμφανίσεων, καθώς αυτή η κατάσταση ενδέχεται να αποτρέπει τόσο το αίτημα όσο και τη μέτρηση της διαφήμισης με αποτέλεσμα την ακριβή καταμέτρηση μηδενικών εμφανίσεων. Το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, ωστόσο, που αποκλείει τις εικόνες ή το περιεχόμενο από τον διακομιστή δημιουργικού, αλλά όχι από τους διακομιστές διαφημίσεων του Ad Manager, ενδέχεται να προκαλέσει υπερβολική καταγραφή, εάν το αίτημα διαφήμισης έχει υποβληθεί σε επεξεργασία και καταμετρηθεί, αλλά το πρόγραμμα περιήγησης με τη σειρά του αποτρέπει την προβολή του δημιουργικού. Επιπλέον, ορισμένα εργαλεία αποκλεισμού διαφημίσεων μπορούν να προσαρμοστούν από τον χρήστη με σκοπό τον αποκλεισμό του περιεχομένου που βασίζεται στο μέγεθος της εικόνας. Το λογισμικό συγκρίνει το μέγεθος της εικόνας/δημιουργικού με τις καθορισμένες παραμέτρους του φίλτρου και, εάν αυτό αντιστοιχεί στις παραμέτρους, η εικόνα αποκλείεται, με ενδεχόμενο αποτέλεσμα την εσφαλμένη καταγραφή της εμφάνισης.

• Η λειτουργία απόδοσης εικόνας είναι απενεργοποιημένη: Οι χρήστες έχουν την επιλογή να απενεργοποιούν την απόδοση εικόνας στο πρόγραμμα περιήγησης. Σε αυτήν την κατάσταση, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη δεν ζητά εικόνες από τους διακομιστές δημιουργικών. Επομένως, οι χρήστες σε αυτήν την κατάσταση δεν βλέπουν τα δημιουργικά διαφημίσεων (για τυπικές μορφές εικόνας), αλλά το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη ενδέχεται να εξακολουθεί να αποδίδει διαφημίσεις εμπλουτισμένου περιεχομένου σε αυτήν την κατάσταση. Ωστόσο, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη ενδέχεται να εξακολουθεί να πραγματοποιεί το αρχικό αίτημα στον διακομιστή διαφημίσεων Ad Manager με ενδεχόμενο αποτέλεσμα την εσφαλμένη καταμέτρηση των δημιουργικών με στατικές εικόνες, καθώς η καταμέτρηση προκύπτει μετά την πραγματοποίηση του αιτήματος, αλλά πριν την προβολή της διαφήμισης στο πρόγραμμα περιήγησης.

• Αυτόματη ανανέωση: Κάθε ανανέωση της σελίδας έχει ως αποτέλεσμα τη δημιουργία νέου αιτήματος προς τον διακομιστή διαφημίσεων με αποτέλεσμα την καταμέτρηση πρόσθετων εμφανίσεων.

• Άλλοι περιορισμοί: Πέραν των περιορισμών μετρήσεων που αναφέρθηκαν παραπάνω, ορισμένες καταχωρίσεις του αρχείου καταγραφής ενδέχεται να είναι κατεστραμμένες ή ακατάλληλες για τη συγκέντρωση των εμφανίσεων διαφημίσεων.

Προγραμματισμός διαφημίσεων και διαδικασία προβολής

Ανατρέξτε στην ενότητα Περίοδοι ενημέρωσης για αλλαγές στο Ad Manager.

Μεθοδολογία εντοπισμού και φιλτραρίσματος μη έγκυρης επισκεψιμότητας

Η Google προσπαθεί να εντοπίζει και να φιλτράρει τόσο τη γενική όσο και τη σύνθετη μη έγκυρη επισκεψιμότητα, μέσω αναγνωριστικών, δραστηριοτήτων και μοτίβων που βασίζονται σε δεδομένα, αν και αυτήν τη στιγμή η Google επιδιώκει την αναγνώριση της μη έγκυρης γενικής επισκεψιμότητας μόνο στο Ad Manager. Στην επισκεψιμότητα αυτή περιλαμβάνεται η δραστηριότητα που δεν προέρχεται από ανθρώπους και οι περιπτώσεις όπου υπάρχει υποψία απάτης. Ωστόσο, καθώς οι εκδότες, οι διαφημιζόμενοι ή οι αντίστοιχοι αντιπρόσωποί τους δεν είναι πάντοτε δυνατό να γνωρίζουν ή να διακρίνουν την ταυτότητα και την πρόθεση των χρηστών, δεν είναι ιδιαίτερα πιθανό να εντοπίζεται και να αποκλείεται προληπτικά από τα αποτελέσματα αναφοράς το σύνολο της μη έγκυρης επισκεψιμότητας. Προκειμένου να προστατεύονται οι διαδικασίες φιλτραρίσματος μη έγκυρης επισκεψιμότητας από τυχόν παραβίαση ή αποσυμπίληση, δεν θα αποκαλύπτονται λεπτομέρειες σχετικά με συγκεκριμένες διαδικασίες φιλτραρίσματος, πέρα από εκείνες που περιγράφονται στις Οδηγίες μέτρησης εμφανίσεων διαφημίσεων, παρά μόνο σε ελεγκτές στα πλαίσια της διαδικασίας ελέγχου.

• Αρχεία καταγραφής διαφημίσεων: Τα αρχεία καταγραφής διαφημίσεων του Ad Manager προσδιορίζονται για μη έγκυρα συμβάντα και επισκεψιμότητα που δεν προέρχεται από ανθρώπους μέσω της διαδικασίας φιλτραρίσματος για την παραγωγή συλλογικών αρχείων εμφανίσεων διαφημίσεων.
• Μη έγκυρα συμβάντα: Στη διάρκεια της διαδικασίας φιλτραρίσματος, ορισμένες καταχωρίσεις του αρχείου καταγραφής καταργούνται καθώς αντιπροσωπεύουν καταστάσεις κατά τις οποίες η καταχώριση υποδεικνύει μη χρήσιμες πληροφορίες, όπως καταχωρίσεις στις οποίες ο διακομιστής δεν κατανόησε το αίτημα και συνεπώς εκχώρησε στο αίτημα μια κατάσταση κωδικού σφάλματος. Επίσης, καταργούνται οι ελλιπείς ή κατεστραμμένες καταχωρίσεις αρχείου καταγραφής. Σύμφωνα με τις διαδικασίες της Google, απαιτείται η δυνατότητα εύρεσης, η συμπλήρωση και η εξακρίβωση ορισμένων πεδίων που περιλαμβάνονται στο αίτημα. Εάν κάποια από αυτά τα πεδία δεν υπάρχουν ή είναι εσφαλμένα, η καταχώριση θα απορριφθεί.
• Ανενεργές εμφανίσεις έναρξης απόδοσης: Οι εμφανίσεις (μέσω της μεθοδολογίας έναρξης απόδοσης) θεωρούνται ανενεργές, όπως ορίζονται από την προβολή σε μια συσκευή που λαμβάνει συνεχώς αιτήματα για διαφημίσεις ή αιτήματα προσφοράς για μια περίοδο σύνδεσης μεγαλύτερη των 16 ωρών, χωρίς συμβάν επαναφοράς. Η επαναφορά των περιόδων σύνδεσης γίνεται καθημερινά στις 5.00 π.μ., τοπική ώρα, καθώς και όταν η συσκευή λειτουργεί για περισσότερα από 30 λεπτά χωρίς κάποιο αίτημα. Γίνεται επίσης επαναφορά από οποιοδήποτε ping αλληλεπίδρασης VAST (για παράδειγμα, παύση, σίγαση, κατάργηση σίγασης, αλλαγές έντασης ήχου). Προς το παρόν, η αδράνεια υπολογίζεται μόνο για το CTV.
• Επισκεψιμότητα που δεν προέρχεται από ανθρώπους: Σε αυτού του είδους την επισκεψιμότητα περιλαμβάνονται: robot, spider, προγράμματα ανίχνευσης και παράγοντες (συλλογικά αναφερόμενα ως "ρομπότ"). Πρόκειται για μια δραστηριότητα μέσω προγραμματισμού στον ιστότοπο. Αυτή η δραστηριότητα αποτελείται από προγράμματα που πραγματοποιούν αιτήματα για τις ιστοσελίδες στον ιστότοπο και ακολουθούν αναδρομικά τους συνδέσμους στη σελίδα προς άλλες σελίδες εντός του ιστοτόπου, συμπεριλαμβανομένων σε πολλές περιπτώσεις, των συνδέσμων σε διακομιστές διαφημίσεων. Αυτή η δραστηριότητα μπορεί να περιλαμβάνει εργαλεία παρακολούθησης συστήματος σχεδιασμένα για τη διασφάλιση της σωστής λειτουργίας του ιστοτόπου και την ευρετηρίαση του περιεχομένου ή την ανάκτηση διαδικασιών όπως αυτές που χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης για τη συμπλήρωση των βάσεων δεδομένων τους. Όταν το πρόγραμμα περιήγησης ή το ρομπότ ενός χρήστη πραγματοποιεί αίτημα για περιεχόμενο σε έναν διακομιστή, παρέχονται, πέρα από το συγκεκριμένο αίτημα, και συγκεκριμένα δεδομένα στον διακομιστή ιστού, συμπεριλαμβανομένης της διεύθυνσης IP του προγράμματος περιήγησης και του ρομπότ καθώς και του παράγοντα χρήστη. Ο παράγοντας χρήστη συνήθως παρέχει στον διακομιστή ιστού ορισμένες πληροφορίες όπως τον τύπο του προγράμματος περιήγησης (Internet Explorer, FireFox, Safari, Netscape, Opera κ.ά.), την έκδοση του προγράμματος περιήγησης, το λειτουργικό σύστημα του υπολογιστή κ.λπ. Επίσης, μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες που προσδιορίζουν την ταυτότητα του παράγοντα στον διακομιστή. Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για την απομάκρυνση της επισκεψιμότητας που δεν προέρχεται από ανθρώπους.
• Πιστοποίηση επιχειρηματικών συνεργατών: Όλοι οι πελάτες που χρησιμοποιούν την υπηρεσία Ad Manager είναι υποχρεωμένοι να συμμορφώνονται με τις Πολιτικές προγράμματος πλατφορμών, οι οποίες αναφέρουν ότι οι συνεργάτες δεν πρέπει να εμπλέκονται σε μη έγκυρη δραστηριότητα. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα στην ενότητα για τη Μη έγκυρη δραστηριότητα. Η Google φιλτράρει τη μη έγκυρη επισκεψιμότητα σε συνεχή βάση και θα υποβάλει σε έλεγχο τυχόν επιχειρηματικούς συνεργάτες που λαμβάνουν μεγάλο όγκο μη έγκυρης επισκεψιμότητας. Οι λογαριασμοί συνεργατών που λαμβάνουν συνεχώς μεγάλο όγκο μη έγκυρης επισκεψιμότητας ενδέχεται να τεθούν σε αναστολή ή να κλείσουν.

• Επιπλέον λεπτομέρειες φιλτραρίσματος:

  • Πηγές που χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό δραστηριότητας που δεν προέρχεται από ανθρώπους: Η Google χρησιμοποιεί τη λίστα IAB/ABCe International Spiders & Robots List, καθώς και επιπλέον φίλτρα βάσει παλαιότερων ρομποτικών δραστηριοτήτων. Χρησιμοποιείται το αρχείο εξαίρεσης IAB Robots List.
  • Διαδικασίες φιλτραρίσματος βάσει δραστηριότητας: Η αναγνώριση βάσει δραστηριότητας περιλαμβάνει συγκεκριμένους τύπους ανάλυσης μοτίβων, αναζητώντας συμπεριφορές που ενδεχομένως προδίδουν επισκεψιμότητα που δεν προέρχεται από ανθρώπους. Η Ομάδα ποιότητας επισκεψιμότητας διαφημίσεων της Google χρησιμοποιεί συστήματα για τον προσδιορισμό των ύποπτων δραστηριοτήτων και προβαίνει στο κατάλληλο φιλτράρισμα βάσει δραστηριότητας.
  • Όλο το φιλτράρισμα πραγματοποιείται παθητικά εκ των υστέρων: Το αίτημα παρέχεται στον χρήστη (πρόγραμμα περιήγησης, robot κ.λπ.) χωρίς ένδειξη ότι η επισκεψιμότητά του έχει επισημανθεί ή θα φιλτραριστεί με άλλον τρόπο και θα καταργηθεί, καθώς η Google δεν επιθυμεί να παρέχει καμία ένδειξη στον παράγοντα χρήστη ότι η δραστηριότητά του έχει ενεργοποιήσει κάποιον από τους μηχανισμούς φιλτραρίσματος της Google. Σε ορισμένες περιπτώσεις, χρησιμοποιείται επίσης ο αποκλεισμός διεπαφών, όταν είναι πιθανό το αίτημα για διαφήμιση που θα προκύψει να οδηγήσει σε μη έγκυρη δραστηριότητα. Βάσει ιστορικού, για διακίνηση κρατήσεων, αποκλείονται λιγότερα από το 0,5% των αιτημάτων για διαφημίσεις.
  • Αυτόματη ανανέωση: Η αυτόματη ανανέωση σελίδων χρησιμοποιεί κώδικα προγραμματισμού HTML για την αυτόματη επαναφόρτωση του προγράμματος περιήγησης του χρήστη με μια ενημερωμένη ιστοσελίδα μετά από ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα, συμπεριλαμβανομένων των νέων εμφανίσεων διαφημίσεων. Η Google δεν έχει τον άμεσο έλεγχο της αυτόματης ανανέωσης που προέρχεται από ιστότοπο του εκδότη και δεν μπορεί να διασφαλίσει την πλήρη αναφορά και διάθεση των πληροφοριών που αφορούν στη χρήση της αυτόματης ανανέωσης εκ μέρους των εκδοτών. Ωστόσο, η Google διαθέτει μηχανισμούς για τον προληπτικό έλεγχο και την τμηματοποίηση της επισκεψιμότητας αυτόματης ανανέωσης για εσωτερικό έλεγχο.
  • Συχνότητα φιλτραρίσματος: Το φιλτράρισμα μη έγκυρης επισκεψιμότητας πραγματοποιείται σε συνεχή βάση, ως τμήμα του συστήματος επεξεργασίας δεδομένων αναφοράς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα χρονικά πλαίσια επεξεργασίας αναφορών.

  • Ενημερώσεις στα συστήματα φιλτραρίσματος: Η Google ενημερώνει διαρκώς τα συστήματα φιλτραρίσματος μη έγκυρης επισκεψιμότητας. Κατά την ενημέρωση των διαδικασιών φιλτραρίσματος, πραγματοποιείται ανάλυση για τον εντοπισμό καμπανιών που επηρεάζονται σημαντικά. Η Google, με δική της πρωτοβουλία, θα ενημερώνει τους πελάτες που διαθέτουν καμπάνιες που επηρεάζονται σημαντικά, όταν αυτό θεωρείται σκόπιμο και η ειδοποίηση δεν ενθαρρύνει την αντίστροφη μηχανική των διαδικασιών φιλτραρίσματος επισκεψιμότητας.

  • Επισκεψιμότητα που δημιουργείται εσωτερικά: Έχουν εφαρμοστεί διαδικασίες για την κατάργηση δραστηριότητας από τις εσωτερικές διευθύνσεις IP της Google.

Το ποσοστό απόφασης για τη διακίνηση κρατήσεων Ad Manager είναι 100% (με βάση το δείγμα δεδομένων αξιολόγησης).

Αναφορά δεδομένων

• Η Google παρέχει αναφορές εμφανίσεων διαφημίσεων στο Ad Manager μέσω μιας ηλεκτρονικής εφαρμογής αναφορών στο διαδίκτυο με πρόσβαση μέσω του Ad Manager.
• Οι αναφερόμενες μετρήσεις κοινού περιλαμβάνουν τις εμφανίσεις, τα κλικ και την αναλογία κλικ/εμφανίσεων και παρουσιάζονται για το δίκτυο, τον διαφημιζόμενο, τον πωλητή, το δημιουργικό, το στοιχείο διαφημίσεων, την τοποθέτηση και την ημερομηνία και ώρα της ημέρας. Το Ad Manager αναφέρει τις μετρήσεις κοινού βάσει πολλών χαρακτηριστικών (π.χ. παραγγελία ανά ημερομηνία και ώρα της ημέρας και δημιουργικό ανά ημερομηνία). Για την αναφορά των δεδομένων, δεν χρησιμοποιείται καμία διαδικασία εκτίμησης/κατά προσέγγιση υπολογισμού.
• Γενικά, οι αναφορές δημιουργούνται στη ρύθμιση της ζώνης ώρας του εκδότη.
• Το Ad Manager συγκεντρώνει συνεχώς στατιστικά στοιχεία. Ωστόσο, ενδέχεται να υπάρξει καθυστέρηση έως και τεσσάρων ωρών μέχρι την εμφάνιση των δεδομένων στις αναφορές. Περίπου στις 3.00 π.μ. Ώρα Ειρηνικού την πρώτη ημέρα κάθε μήνα, τίθενται σε παύση τα στατιστικά στοιχεία για τον προηγούμενο μήνα.

• Διαδικασίες διασφάλισης ποιότητας πριν από την κυκλοφορία:

  • Στις διαδικασίες της Google περιλαμβάνονται επίσημα πρωτόκολλα και συστήματα παρακολούθησης αιτημάτων αλλαγής. Κάθε φορά που ζητείται μια αλλαγή, το αίτημα πρέπει να καταχωρίζεται στο εργαλείο παρακολούθησης διαχείρισης αλλαγών, το οποίο τεκμηριώνει επίσης τις εγκρίσεις. Στη συνέχεια, οι αλλαγές εφαρμόζονται και ελέγχονται είτε με τα αυτοματοποιημένα εργαλεία δοκιμών είτε με διαδικασίες μη αυτόματων δοκιμών (δηλαδή, διαδικασίες δοκιμών στοιχείων), όπως απαιτείται από τη φύση της εκάστοτε αλλαγής. Αφού ολοκληρωθεί ο έλεγχος όλων των στοιχείων, δημιουργείται μια έκδοση η οποία περιλαμβάνει όλες τις πρόσφατες αλλαγές, οι οποίες ελέγχονται σε ένα παράλληλο περιβάλλον δοκιμής. Μετά την επιτυχημένη ολοκλήρωση του ελέγχου της έκδοσης, οι αλλαγές προωθούνται στο στάδιο της παραγωγής.
  • Χρησιμοποιούνται συστήματα ελέγχου πρόσβασης για την παραχώρηση πρόσβασης σε διάφορα συστήματα καθώς και για τη διασφάλιση του γεγονότος ότι μόνο το εξουσιοδοτημένο προσωπικό διαθέτει τη δυνατότητα έγκρισης των αλλαγών προγράμματος και συστήματος, καθώς και της ενσωμάτωσής τους σε περιβάλλον παραγωγής. Η Google διαθέτει επίσημες διαδικασίες για την εκχώρηση, αλλαγή ή διακοπή της πρόσβασης στο περιβάλλον του Ad Manager υπό τον έλεγχο της Google. Επιπλέον, οι έλεγχοι πρόσβασης των χρηστών εκτελούνται σε τριμηνιαία βάση και ελέγχεται κάθε λογαριασμός χρήστη προκειμένου να καθοριστεί εάν τα δικαιώματα πρόσβασης είναι κατάλληλα.
• Επανέκδοση δεδομένων: Η Google διαθέτει αυτοματοποιημένα εργαλεία για τον εντοπισμό και την εσωτερική γνωστοποίηση τυχόν αποκλίσεων στις αναφορές δεδομένων. Το προσωπικό της Google ανταποκρίνεται σε αυτές τις γνωστοποιήσεις και λαμβάνει μέτρα για την επίλυσή τους. Ο χειρισμός επανέκδοσης ογκωδών δεδομένων πραγματοποιείται κατά περίπτωση.

• Περίοδος τήρησης ηλεκτρονικών καταγραφών: Δημιουργούνται αντίγραφα ασφαλείας σε όλα τα ανεπεξέργαστα αρχεία καταγραφής του διακομιστή διαφημίσεων και διατηρούνται για χρονικό διάστημα τουλάχιστον 18 μηνών.

Μεθοδολογία ταξινόμησης συσκευών

Η Google χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό δεδομένων SDK παράγοντα χρήστη και εφαρμογής για κινητά από εσωτερικές και εξωτερικές πηγές για την ταξινόμηση των τύπων συσκευών. Η Google δεν βασίζεται σε τρίτα μέρη για την εκτέλεση της ταξινόμησης.