Configurações do processamento de dados restrito

Este artigo apresenta uma visão geral do modo de processamento de dados restrito (RDP) nas plataformas de publicidade do Google, um recurso desenvolvido para ajudar os publishers a obedecer aos regulamentos de privacidade.

Restringir o processamento de dados

Quando um editor ativa o processamento de dados restrito, conforme as instruções dele, o Google limita ainda mais a forma como usa os dados e começa a veicular apenas anúncios não personalizados, que não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. Eles são segmentados de acordo com informações contextuais, incluindo uma segmentação por área geográfica mais ampla (como no nível da cidade, mas não do CEP/código postal) com base na localização do usuário, no conteúdo do site ou app utilizado no momento ou nos termos da consulta atual. O Google proíbe todas as segmentações por público-alvo baseadas em interesses, inclusive a segmentação demográfica e por lista de usuários, no modo de processamento de dados restrito.

Os parceiros que implementaram o Controle de Privacidade Global (GPC, na sigla em inglês) ou outros mecanismos universais de recusa podem ativar o tratamento de dados restrito ao receber um indicador de desativação do GPC.

Algumas disposições dos estados dos EUA exigem que os indicadores do controle de privacidade global (GPC) excluam o usuário da segmentação de anúncios, da promoção ou do compartilhamento de dados. Para usuários nos estados aplicáveis, o Google vai receber os indicadores de GPC diretamente e acionar o modo RDP para essas solicitações de anúncios.

Processamento de dados restrito para a programática

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado com o controle de rede ou quando um indicador de processamento de dados restrito é transmitido na tag, acontece o seguinte nas transações programáticas: *

• Os anúncios veiculados não usam informações com base no comportamento anterior do usuário.
• O Google não registra informações sobre identificadores de usuários para medição de anúncios personalizados nem para segmentação.
• Nenhum anúncio é veiculado com as segmentações por público-alvo baseadas em interesses, incluindo a segmentação demográfica e por lista de usuários.
• Os anúncios veiculados pelo Google Ads e pelo Display & Video 360 só vão usar segmentação contextual e por canal. Esses anúncios podem usar o endereço IP para segmentar uma área geográfica bem mais ampla (nível da cidade) e impedir atividades inválidas. Além disso, esses anúncios usam cookies e/ou IDFA e IDs de publicidade para definir limites de frequência, gerar relatórios agregados e combater fraudes e abusos.
• As solicitações de anúncios de processamento de dados restrito vão ser enviadas aos bidders de RTB terceirizados se eles estiverem selecionados na lista "Revisar seus parceiros de publicidade". Consulte este artigo para mais detalhes.

* As "transações programáticas" são realizadas em leilões abertos e privados, Acesso preferencial, Transações preferenciais e programática garantida (somente criativos fornecidos pelo anunciante).

Processamento de dados restrito não programático

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado com os controles de rede do editor ou quando um indicador de processamento de dados restrito é transmitido na tag, acontece o seguinte nos itens de linha não programáticos:

Os "itens de linha não programáticos" não fazem parte da programática garantida nem das transações programáticas no Ad Manager.

• Nenhum anúncio é veiculado com as segmentações por público-alvo baseadas em interesses, incluindo a segmentação demográfica e por lista de usuários.
• O Google não registra informações sobre identificadores de usuários para medição de anúncios personalizados nem para segmentação.

Os itens de linha que não atenderem aos critérios acima vão estar qualificados para as solicitações com o processamento de dados restrito ativado.O processamento de dados restrito não inclui o envio nem a divulgação de informações pessoais a terceiros habilitados por você nos nossos produtos e serviços. Confira se você tomou as medidas necessárias relacionadas a esses terceiros para atender aos requisitos de compliance.

Processamento de dados restrito para mediação e grupos de rendimento

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado com o controle de rede ou quando um indicador de processamento de dados restrito é transmitido pelo SDK, acontece o seguinte no Open Bidding e na mediação em apps para dispositivos móveis:

• As solicitações de anúncios com processamento de dados restrito são feitas para os bidders do Open Bidding.
• A mediação não é desativada.*

* O processamento de dados restrito não desativa o envio de dados do seu app a parceiros de mediação. No entanto, os compromissos contratuais do Google relacionados a esse processamento não são válidos para os dados que você envia a terceiros. Confira se você tomou as medidas necessárias relacionadas a terceiros para atender aos requisitos de compliance.

Recursos afetados pelo modo de processamento de dados restrito (RDP, na sigla em inglês)

• A segmentação das soluções de público-alvo fica indisponivel para solicitações de RDP.
• A segmentação por operadora de celular do Ad Manager fica indisponivel para solicitações de RDP.
• A segmentação por largura de banda do Ad Manager fica indisponivel para solicitações de RDP.
• As transações com compradores que não são do Display & Video 360 não poderão ser realizadas para solicitações de RDP.
• As transações com os compradores do Display & Video 360 talvez sejam afetadas se usarem pixels de terceiros ou segmentação por público para solicitações de RDP.

Alterações dos anúncios com processamento de dados restrito nos relatórios

• No tráfego de anúncios com processamento de dados restrito, alguns campos da Transferência de dados do Ad Manager ficarão em branco, incluindo "UserId", "AudienceSegmentIds", "Bandwidth" e "MobileCarrier".
• A precisão dos relatórios de alcance do Ad Manager pode ser afetada.