Impostazioni relative al trattamento dati limitato

Questo articolo fornisce una panoramica della modalità di trattamento dati limitato (RDP) nelle piattaforme pubblicitarie di Google, una funzionalità progettata per aiutare i publisher a rispettare le normative sulla privacy.

Limitare il trattamento dati

Quando un publisher attiva il trattamento dati limitato, dietro sue istruzioni, Google limita ulteriormente l'utilizzo dei dati e inizia a pubblicare solo annunci non personalizzati. Gli annunci non personalizzati non sono basati sul comportamento passato dell'utente. Il loro target viene definito in base a informazioni contestuali, tra cui dati geografici approssimativi (ad es. la città, ma non il codice postale) basati sulla località corrente dell'utente, i contenuti del sito o dell'app correnti o i termini di ricerca correnti. Google non consente il targeting per pubblico basato sugli interessi, inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco utenti nella modalità di trattamento dati limitato.

I partner che hanno implementato il Global Privacy Control o altre procedure di ritiro del consenso universale possono scegliere di attivare il trattamento dati limitato quando ricevono un indicatore di ritiro del consenso GPC.

Le disposizioni di alcuni stati degli Stati Uniti prevedono che gli indicatori del Global Privacy Control (GPC) escludano gli utenti dal targeting degli annunci e dalla vendita o condivisione di dati. Per gli utenti negli stati applicabili, Google riceverà direttamente gli indicatori GPC e attiverà la modalità RDP per queste richieste di annunci.

Trattamento dati limitato per la pubblicità programmatica

Quando la modalità di trattamento dati limitato viene attivata utilizzando il controllo di rete o quando un indicatore di trattamento dati limitato viene trasmesso nel tag, per le transazioni programmatiche si verifica quanto segue:*

• Gli annunci pubblicati non utilizzano le informazioni basate sul comportamento passato dell'utente.
• Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
• Non vengono pubblicati annunci utilizzando il targeting per pubblico basato sugli interessi (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
• Gli annunci pubblicati tramite Google Ads e Display & Video 360 utilizzano solo il targeting contestuale e per posizionamento. Questi annunci possono utilizzare gli indirizzi IP per il targeting geografico a livello molto approssimativo (città) e per impedire attività non valide. Questi annunci utilizzano inoltre i cookie e/o gli IDFA e gli ID pubblicità per impostare la quota limite, generare report sugli annunci aggregati e combattere attività fraudolente e abusi.
• Le richieste di annunci con trattamento dati limitato vengono inviate agli offerenti RTB di terze parti se vengono selezionate nell'elenco "Controlla i tuoi partner pubblicitari". Consulta questo articolo per ulteriori dettagli.

* Le "transazioni programmatiche" sono transazioni di aste aperte, aste private, Primo sguardo, Preferred deal e pubblicità programmatica garantita (solo creatività fornite dall'inserzionista).

Trattamento dati limitato per la pubblicità non programmatica

Quando la modalità di trattamento dati limitato viene attivata utilizzando i controlli di rete del publisher o un indicatore di trattamento dati limitato viene trasmesso nel tag, per gli elementi pubblicitari non programmatici si verifica quanto segue:

Gli "elementi pubblicitari non programmatici" sono elementi pubblicitari che non fanno parte della pubblicità programmatica garantita o dei deal programmatici in Ad Manager.

• Non vengono pubblicati annunci utilizzando il targeting per pubblico basato sugli interessi (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
• Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.

Gli elementi pubblicitari che non soddisfano i criteri sopra elencati sono idonei per le richieste in cui è attivato il trattamento dati limitato. Il trattamento dati limitato non si estende all'invio o alla divulgazione di informazioni personali a terze parti che potresti aver altrimenti autorizzato nei nostri prodotti e servizi. Dovrai assicurarti di aver adottato, in relazione a queste terze parti, le misure eventualmente richieste per adeguarsi ai requisiti.

Trattamento dati limitato per la mediazione e i gruppi di rendimento

Quando la modalità di trattamento dati limitato viene attivata utilizzando il controllo di rete o quando un indicatore di trattamento dati limitato viene trasmesso tramite l'SDK, per Open Bidding e la mediazione per le app mobile si verifica quanto segue:

• Le richieste di annunci con trattamento dati limitato vengono inviate agli utenti Open Bidding.
• La mediazione non viene disattivata.*

* Sebbene il trattamento dati limitato non disattivi l'invio dei dati ai partner di mediazione da parte della tua app, gli impegni contrattuali di Google in merito al trattamento dati limitato non si applicano ai dati che invii a terze parti. Dovrai assicurarti di aver adottato, in relazione a queste terze parti, le misure eventualmente richieste per adeguarsi ai requisiti.

Funzionalità interessate dalla modalità di trattamento dati limitato (RDP)

• Il targeting di Audience Solutions non sarà disponibile per le richieste RDP.
• Il targeting per operatore di telefonia mobile di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste RDP.
• Il targeting per larghezza di banda di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste RDP.
• I deal con acquirenti non Display & Video 360 non potranno eseguire transazioni per le richieste RDP.
• I deal con acquirenti Display & Video 360 potrebbero essere interessati se usano pixel di terze parti o targeting per pubblico per le richieste RDP.

Modifiche agli annunci con trattamento dati limitato nei report

• Per quanto riguarda il traffico dagli annunci pubblicitari con trattamento dati limitato, alcuni campi Data Transfer di Ad Manager saranno vuoti, tra cui UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth e MobileCarrier.
• L'accuratezza dei report sulla copertura Ad Manager potrebbe essere inficiata.