Definições do tratamento de dados restrito

Este artigo fornece uma vista geral do modo de tratamento de dados restrito (RDP) nas plataformas de publicidade da Google, uma funcionalidade concebida para ajudar os publicadores a agir em conformidade com os regulamentos de privacidade.

Restrinja o processamento de dados

Quando um publicador ativa o processamento de dados restrito, mediante instruções do publicador, a Google limita ainda mais a forma como utiliza os dados e começa a publicar apenas anúncios não personalizados. Os anúncios não personalizados não se baseiam no comportamento anterior de um utilizador. São segmentados através da utilização de informações contextuais, que incluem uma segmentação geográfica genérica (por exemplo, ao nível da cidade, mas não do código postal) com base na localização atual, e do conteúdo no site ou na app atual ou dos termos de consulta atuais. A Google proíbe todo o tipo de segmentação por público-alvo baseada em interesses, incluindo a segmentação demográfica e a segmentação por lista de utilizadores, no modo de processamento de dados restrito.

Os parceiros que implementaram o controlo de privacidade global ou outros mecanismos de recusa universais podem optar por ativar o tratamento de dados restrito quando recebem um sinal de recusa do GPC.

As disposições de alguns estados dos EUA exigem que os sinais de controlo de privacidade global (CPG) removam o utilizador da segmentação de anúncios, das vendas ou da partilha de dados. No caso dos utilizadores nos estados aplicáveis, a Google vai receber diretamente os sinais de CPG e acionar o modo de TDR para estes pedidos de anúncios.

Processamento de dados restrito para programático

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado através do controlo de rede ou quando um sinal de processamento de dados restrito é transmitido na etiqueta, acontece o seguinte para as transações programáticas: *

• Os anúncios publicados não utilizam informações baseadas no comportamento anterior do utilizador.
• A Google não regista informações sobre identificadores de utilizadores para fins de medição de anúncios personalizados ou da sua segmentação.
• Não vão ser publicados anúncios que usem a segmentação por público-alvo baseada em interesses (incluindo segmentação demográfica e segmentação por listas de remarketing).
• Os anúncios publicados via Google Ads e Display & Video 360 utilizam apenas a segmentação por contexto e a segmentação por posicionamento. Estes anúncios podem utilizar o endereço IP para uma segmentação geográfica de nível bastante genérico (nível da cidade) e para evitar atividade inválida. Estes anúncios também usam cookies e/ou IDFA (identificador para anunciantes) e AdIDs (IDs de publicidade para o limite de frequência, relatórios de anúncios agregados e para combater situações de fraude e abusos.
• Os pedidos de anúncios de processamento de dados restrito são enviados para licitadores de RTB (lances em tempo real) externos se forem selecionados na lista "Analise os seus parceiros de anúncios". Consulte este artigo para obter mais detalhes.

* "Transações programáticas" são transações de leilões abertos, leilões privados, Análise inicial, Acordos preferidos e Garantido de forma programática (apenas com criativos fornecidos pelo anunciante).

Processamento de dados restrito para elementos não programáticos

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado através dos controlos de rede do publicador ou um sinal de processamento de dados restrito é transmitido na etiqueta, acontece o seguinte para os elementos publicitários não programáticos:

Os "elementos publicitários não programáticos" são elementos publicitários que não fazem parte das campanhas do tipo Garantido de forma programática nem dos acordos programáticos no Ad Manager.

• Não vão ser publicados anúncios que usem a segmentação por público-alvo baseada em interesses (incluindo segmentação demográfica e segmentação por listas de remarketing)
• A Google não regista informações sobre identificadores de utilizadores para fins de medição de anúncios personalizados ou da sua segmentação.

Os elementos publicitários que não cumprirem os critérios acima vão ser elegíveis para pedidos com o processamento de dados restrito ativado. O processamento de dados restrito não abrange o envio ou a divulgação de informações pessoais a terceiros que possa ter ativado nos nossos produtos e serviços, pelo que deve certificar-se de que tomou todas as medidas necessárias em relação a tais terceiros, para satisfazer as suas necessidades em matéria de conformidade com a CCPA (Lei da Privacidade dos Consumidores da Califórnia).

Processamento de dados restrito para a mediação e grupos de rendimento

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado, seja através do controlo de rede ou da passagem de um sinal de processamento de dados restrito através do SDK, acontece o seguinte para o Open Bidding e para a mediação para apps para dispositivos móveis:

• Os pedidos de anúncios de processamento de dados restrito são feitos aos licitadores do Open Bidding.
• A mediação não é desativada *

* Embora o processamento de dados restrito não desative o envio de dados da sua app para parceiros de mediação, os compromissos contratuais da Google relativamente ao processamento de dados restrito não se aplicam a dados que enviar para terceiros. Deve certificar-se de que tomou medidas em relação a tais terceiros, para satisfazer as suas necessidades em matéria de conformidade.

Funcionalidades afetadas pelo modo de processamento de dados restrito (PDR)

• A segmentação de Soluções de público-alvo não está disponível para pedidos de PDR
• A segmentação por operador móvel do Ad Manager não está disponível para pedidos de PDR
• A segmentação por largura de banda do Ad Manager não está disponível para pedidos de PDR
• Os acordos com compradores não pertencentes ao Display & Video 360 não podem efetuar transações para pedidos de PDR
• Os acordos com compradores do Display & Video 360 podem ser afetados se utilizarem píxeis de terceiros ou a segmentação por público-alvo para pedidos de PDR

Alterações a anúncios de processamento de dados restrito em relatórios

• Para o tráfego de anúncios de processamento de dados restrito, determinados campos da Transferência de dados do Ad Manager ficarão em branco, incluindo UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth e MobileCarrier.
• A exatidão dos relatórios de alcance do Ad Manager poderá ser afetada.