Ustawienia ograniczonego przetwarzania danych

Z tego artykułu dowiesz się więcej o trybie ograniczonego przetwarzania danych na platformach reklamowych Google. Ta funkcja pomaga wydawcom zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności.

Ograniczone przetwarzanie danych

Gdy wydawca włączy ograniczone przetwarzanie danych, Google zgodnie z jego instrukcją dodatkowo ograniczy wykorzystanie danych i zacznie wyświetlać wyłącznie reklamy niespersonalizowane. Reklamy niespersonalizowane nie są oparte na dotychczasowym zachowaniu użytkownika. Są kierowane według informacji kontekstowych, w tym przybliżonego kierowania geograficznego (na przykład na poziomie miasta, ale nie kodu pocztowego) na podstawie bieżącej lokalizacji oraz treści w bieżącej witrynie lub aplikacji albo aktualnego zapytania. Google zabrania kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań, w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy użytkowników w trybie ograniczonego przetwarzania danych.

Partnerzy, którzy wdrożyli Global Privacy Control lub inne uniwersalne mechanizmy wycofywania zgody, mogą włączać ograniczone przetwarzanie danych, gdy otrzymają sygnał GPC dotyczący wycofania zgody.

Zgodnie z postanowieniami obowiązującymi w niektórych stanach USA sygnały Global Privacy Control (GPC) wyłączają użytkownikom opcje kierowania reklam, wykorzystywania danych na potrzeby sprzedaży i udostępniania danych. W przypadku użytkowników z tych stanów Google będzie otrzymywać sygnały GPC bezpośrednio i włączać dla takich żądań reklamy tryb ograniczonego przetwarzania danych.

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji zautomatyzowanych

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku transakcji zautomatyzowanych*:

• Wyświetlane reklamy nie korzystają z informacji o wcześniejszych zachowaniach użytkownika.
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.
• Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
• Reklamy wyświetlane przez Google Ads i Display & Video 360 są kierowane wyłącznie kontekstowo oraz na miejsca docelowe. Mogą one używać adresów IP w celu bardzo przybliżonego kierowania geograficznego (na poziomie miasta) oraz zapobiegania nieprawidłowej aktywności. Korzystają one też z plików cookie lub identyfikatorów IDFA i identyfikatorów reklamy do ograniczania liczby wyświetleń, generowania zbiorczych raportów dotyczących reklam oraz walki z oszustwami i nadużyciami.
• Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do zewnętrznych licytujących korzystających z określania stawek w czasie rzeczywistym, jeśli zostali oni wybrani na liście w sekcji „Sprawdź swoich partnerów reklamowych”. Więcej informacji znajdziesz w tym artykule.

* „Transakcje zautomatyzowane” obejmują aukcje otwarte i prywatne, Pierwszeństwo, umowy preferencyjne oraz automatyzację gwarantowaną (dot. tylko kreacji dostarczonych przez reklamodawcę).

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji niezautomatyzowanych

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci wydawcy lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku niezautomatyzowanych elementów zamówienia:

„Niezautomatyzowane elementy zamówienia” nie są objęte automatyzacją gwarantowaną ani transakcjami automatycznymi w usłudze Ad Manager.

• Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.

Elementy zamówienia, które nie spełniają powyższych kryteriów, będą kwalifikowały się do realizowania wyświetleń w odpowiedzi na żądania z włączonym ograniczonym przetwarzaniem danych. Ograniczone przetwarzanie danych nie obejmuje funkcji wysyłania ani ujawniania danych osobowych firmom zewnętrznym, która mogła zostać przez Ciebie włączona w naszych usługach. Upewnij się, że w odniesieniu do takich firm zewnętrznych podejmujesz wszelkie środki zapewniające Ci zgodność z wymogami prawa.

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku zapośredniczenia i grup zysku

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany przez pakiet SDK, w przypadku Otwartego ustalania stawek i zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych:

• Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do użytkowników korzystających z funkcji Otwartego ustalania stawek.
• Zapośredniczenie nie jest wyłączone*.

* Ograniczone przetwarzanie danych nie blokuje wysyłania przez Twoją aplikację danych do partnerów zapośredniczenia. Zobowiązania zawarte w umowach z Google dotyczące ograniczonego przetwarzania danych nie mają zastosowania do danych wysyłanych przez Ciebie do innych firm. Upewnij się, że w odniesieniu do takich firm podejmujesz wszelkie środki zapewniające Ci zgodność z wymogami prawa.

Funkcje, na które wpływa tryb ograniczonego przetwarzania danych (RDP)

• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania w usłudze Audience Solutions.
• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na operatorów sieci komórkowych w usłudze Ad Manager.
• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na przepustowość w usłudze Ad Manager.
• Transakcje w ramach umów z kupującymi, którzy nie korzystają z usługi Display & Video 360, nie są możliwe w przypadku żądań RDP.
• Używanie przez kupujących, którzy korzystają z usługi Display & Video 360, pikseli firm zewnętrznych lub kierowania na odbiorców w przypadku żądań RDP, może mieć wpływ na ich umowy.

Zmiany w raportach dotyczących reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych

• W przypadku ruchu z reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych niektóre pola Przenoszenia danych Ad Managera, w tym UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth i MobileCarrier, będą puste.
• Dokładność raportów o zasięgu w usłudze Ad Manager może się zmniejszyć.