제한적인 데이터 처리 설정

이 도움말에서는 게시자가 개인 정보 보호 규정을 준수하는 데 도움이 되도록 설계된 기능인 Google 광고 플랫폼의 제한적인 데이터 처리(RDP) 모드의 개요가 나와 있습니다.

데이터 처리 제한

게시자가 제한적인 데이터 처리를 사용 설정하면 Google에서 게시자 안내를 통해 데이터 사용 방식을 추가로 제한하여 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재하기 시작합니다. 개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동을 기반으로 하지 않습니다. 이 광고는 현재 위치를 기반으로 한 대략적인(예: 우편번호가 아닌 도시 수준) 지역 타겟팅, 현재 사이트나 앱의 콘텐츠 또는 현재 검색어를 비롯한 문맥 정보를 사용하여 타겟팅됩니다. Google에서는 제한적인 데이터 처리 모드일 때 인구통계학적 타겟팅과 사용자 목록 타겟팅을 포함해 모든 관심 기반 사용자 타겟팅을 허용하지 않습니다.

글로벌 개인 정보 보호 설정 또는 기타 범용 동의 거부 기능을 구현한 파트너는 GPC 거부 신호를 받을 때 제한적인 데이터 처리를 사용 설정할 수 있습니다.

일부 미국 주의 조항에 따라 글로벌 개인 정보 보호 설정(GPC) 신호가 감지된 경우 광고 타겟팅, 데이터의 판매 또는 공유에 대한 사용자의 동의를 철회해야 합니다. 사용자가 이러한 주에 거주하는 경우 Google이 GPC 신호를 직접 수신하며, 해당 사용자와 관련된 광고 요청에 대해 RDP 모드가 실행됩니다.

프로그래매틱 거래에 대한 제한적인 데이터 처리

네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 태그로 전달되면 프로그래매틱 거래에서 다음과 같은 상황이 발생합니다. *

• 게재되는 광고가 사용자의 이전 행동에 기반을 둔 정보를 사용하지 않습니다.
• Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
• 광고가 관심분야 기반 잠재고객 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
• Google Ads 및 Display & Video 360을 통해 게재되는 광고는 컨텍스추얼 타겟팅 및 게재위치 타겟팅만 사용합니다. 이러한 광고는 매우 대략적인 수준(도시 수준)의 지역 타겟팅 및 무효 활동 방지를 위해 IP 주소를 사용할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고, 사기 및 악용 방지를 위해 쿠키 및 IDFA, 광고 ID를 사용합니다.
• 제한적인 데이터 처리 광고 요청은 '광고 파트너 검토' 목록에서 선택된 경우 서드 파티 RTB 입찰자에게 전송됩니다. 자세한 내용은 이 문서를 참조하세요.

* '프로그래매틱 거래'는 공개 입찰, 비공개 입찰, 우선 검토, 우선 거래 및 보장 프로그래매틱(광고주가 제공한 광고 소재만 해당)에서 발생하는 거래입니다.

비프로그래매틱 거래에 대한 제한적인 데이터 처리

게시자 네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 태그로 전달되면 비프로그래매틱 광고 항목에서 다음과 같은 상황이 발생합니다.

'비프로그래매틱 광고 항목'은 Ad Manager의 보장 프로그래매틱 또는 프로그래매틱 거래에 포함되지 않은 광고 항목입니다.

• 광고가 관심분야 기반 잠재고객 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
• Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.

위 기준을 충족하지 않는 광고 항목은 제한적인 데이터 처리가 사용 설정된 상태에서 요청할 수 있습니다. 게시자가 Google 제품 및 서비스에서 허용한 서드 파티에 개인 정보를 전송 또는 공개하는 경우에는 제한적인 데이터 처리가 적용되지 않습니다. 따라서 게시자는 이러한 서드 파티에 대해 규정을 준수하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.

미디에이션 및 수익 그룹에 대한 제한적인 데이터 처리

네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 SDK를 통해 전달되면 공개 입찰 및 모바일 앱용 미디에이션에서 다음과 같은 상황이 발생합니다.

• 공개 입찰자에 대한 제한적인 데이터 처리 광고 요청이 이루어집니다.
• 미디에이션은 사용 중지되지 않습니다. *

* 제한적인 데이터 처리에서는 앱에서 미디에이션 파트너에게 데이터를 전송하는 기능을 중지하지는 않지만 제한적인 데이터 처리에 관한 Google의 계약 약정이 게시자가 서드 파티에게 보내는 데이터에 적용되지는 않습니다. 따라서 게시자는 이러한 서드 파티에 대해 규정을 준수하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.

제한적인 데이터 처리(RDP) 모드의 영향을 받는 기능

• RDP 요청에 잠재고객 솔루션 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에 Ad Manager 이동통신사 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에 Ad Manager 대역폭 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에서 Display & Video 360 이외 구매자와의 거래를 처리할 수 없습니다.
• Display & Video 360 구매자가 RDP 요청에 서드 파티 픽셀 또는 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 이러한 구매자와의 거래가 영향을 받을 수 있습니다.

보고에서 제한적인 데이터 처리 광고와 관련해 변경되는 사항

• 제한적인 데이터 처리 광고 트래픽의 경우, 특정 Ad Manager 데이터 전송 필드가 비어 있게 됩니다(UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, MobileCarrier 포함).
• Ad Manager 도달범위 보고의 정확성이 영향을 받을 수 있습니다.