Новые требования Google по управлению согласием на показ объявлений в ЕЭЗ и Великобритании (для платформ для запросов согласия)

Об этом обновлении можно прочитать в записи блога под названием Новые требования к платформам для запросов согласия на показ объявлений в ЕЭЗ и Великобритании.

С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах ЕЭЗ и Великобритании с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), будут обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и интегрированы со спецификацией Transparency and Consent Framework от IAB Europe.

Ниже приведена информация о новом требовании, а также о том, когда оно будет введено и как платформам для запросов согласия к нему подготовиться.

Новые требования для платформ для запросов согласия

Google проверяет платформы для запросов согласия по критериям, соответствующим спецификации TCF. Компания Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в IAB TCF, через спецификацию "Режим дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запроса согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. Платформы для запроса согласия, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям сертификации, появятся в списке платформ, одобренных Google. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие требованиям TCF или применимого законодательства о защите персональных данных.

Издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне и/или Великобритании, должны будут использовать платформу для запросов согласия, сертифицированную Google и поддерживающую TCF.

Также учтите следующее:

• Резервный сценарий для сайтов и приложений: если партнер не использует платформу CMP, одобренную Google, то к показу будут допущены лишь некоторые объявления. Трафик от одобренных Google платформ CMP будет и далее использоваться для рекламы (персонализированной, неперсонализированной и с ограниченным показом).
• Подключенные и не подключенные к платформе приложения: наши требования распространяются на все приложения независимо от способа получения согласия.
• Инвентарь для CTV: в настоящее время наши требования к запросам согласия не распространяются на рекламу на подключенных потоковых устройствах.

В 2020 году мы внедрили в наши рекламные системы стандарты TCF. Подробную информацию об использовании спецификации TCF от IAB в Менеджере рекламы можно найти в нашем Справочном центре. В 2020 году мы объявили, что будем поддерживать усилия отрасли, направленные на управление прозрачностью и согласием пользователей через стандартизированный фреймворк. Новое требование о соответствии TCF является продолжением нашего обязательства.

Процедура сертификации платформы для запросов согласия

Мы активно сотрудничаем с платформами для запросов согласия, чтобы они могли быстрее пройти сертификацию Google. Представители платформ могут отправить запрос на сертификацию Google. Мы свяжемся с ними и объясним, что делать дальше.

Чтобы отправить запрос на сертификацию, заполните эту форму.

Временные рамки

• Начиная с мая 2023 года. Компания Google начала процедуру сертификации платформ для запроса согласия, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями. Компания Google будет сотрудничать с такими платформами, чтобы проверить их соответствие критериям сертификации.
• Позже в этом году издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне и Великобритании, должны будут использовать платформу для запросов согласия, которая поддерживает TCF и сертифицирована Google. Позже в этом году мы предоставим больше информации о графике внедрения изменений.

Дальнейшие действия

• Чтобы отправить запрос на сертификацию, заполните эту форму.