Neue Anforderungen an die Einwilligungsverwaltung für die Anzeigenbereitstellung im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz (für CMPs)

Ab dem 31.07.2024 müssen Partner, die Werbeprodukte von Google verwenden, für die Verwendung von Cookies oder anderen Formen der lokalen Datenspeicherung, sofern gesetzlich vorgeschrieben, in der Schweiz eine Einwilligung von Nutzern einholen. Eine Einwilligung ist ebenso für die Erhebung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Werbeanzeigen erforderlich.

Zur Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU müssen Partner, die unsere Publisher-Produkte – Google AdSense, Ad Manager oder AdMob – verwenden, eine den Anforderungen des TCF entsprechende zertifizierte CMP nutzen, wenn sie Anzeigen für Nutzer in der Schweiz, im EWR oder im Vereinigten Königreich ausliefern.

Ab dem 16.01.2024 müssen Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz ausliefern.

Hier finden Sie weitere Informationen zu den neuen Anforderungen, zum Zeitplan dieser Änderungen und dazu, wie sich CMPs darauf vorbereiten können.

Neue Einwilligungsanforderungen für CMPs

Von Google zertifizierte CMPs werden anhand unserer Zertifizierungskriterien bewertet. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Einhaltung des TCF. Wenn Publisher, die das TCF verwenden, auch mit Anzeigentechnologie-Anbietern zusammenarbeiten, die nicht beim TCF registriert sind, wird dies von Google derzeit und auch künftig gemäß unserer Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützt. Bei unseren CMP-Bewertungen wird geprüft, ob die CMPs, die unsere Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützen, diese korrekt umsetzen können. Nach erfolgreicher Prüfung einer CMP anhand der Google-Zertifizierungskriterien wird diese CMP in unsere Liste der von Google zertifizierten CMPs aufgenommen. Google überprüft CMPs nicht auf vollständige Einhaltung des TCF oder der anwendbaren Datenschutzgesetze.

Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob verwenden und Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und/oder in der Schweiz ausliefern, müssen eine von Google zertifizierte CMP nutzen, die den Anforderungen des TCF entspricht.

2020 haben wir unsere Anzeigensysteme in das TCF eingebunden. Weitere Informationen zur Integration von IAB TCF und Ad Manager finden Sie in diesem Hilfeartikel. Mit der neuen TCF-Anforderung des IAB setzen wir unsere Ankündigung von 2020 um, die Branche durch ein standardisiertes Framework für die Verwaltung der Transparenz für Nutzer und deren Einwilligung zu unterstützen.

CMP-Zertifizierungsprozess

Wir arbeiten aktiv mit CMPs zusammen, damit diese so schnell wie möglich den Status „von Google zertifiziert“ erlangen. CMPs können ihr Interesse an einer Zertifizierung bei Google anmelden. Wir setzen uns dann mit den CMPs in Verbindung, um die nächsten Schritte zu erläutern.

Wenn Sie sich registrieren möchten, können Sie dieses Formular einreichen.

Zeitplan

• Ab Mai 2023: Google beginnt mit der Zertifizierung von CMPs, die von unseren Publisher-Partnern verwendet werden. In Abstimmung mit den CMPs und anhand seiner eigenen Zertifizierungskriterien erstellt Google die Zertifizierung der CMPs.
• Ab dem 16.01.2024: Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob verwenden, müssen eine von Google zertifizierte TCF-CMP nutzen, wenn sie Anzeigen für Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich ausliefern. Näheres zu Zeitplänen erfahren Sie in Kürze von uns.

Nächste Schritte

• Interesse bekunden: Füllen Sie dieses Formular aus, um Ihr Interesse an der Zertifizierung anzumelden.