Требования Google к управлению согласием на показ объявлений в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии (для CMP)

В соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС партнеры, работающие с нашими продуктами для издателей (Google AdSense, Менеджером рекламы и AdMob), при показе рекламы пользователям из перечисленных ниже регионов должны использовать платформу для запросов согласия (CMP), сертифицированную Google и поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework от IAB.

• ЕЭЗ и Великобритания. С 16 января 2024 г. при показе персонализированной рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании необходимо использовать сертифицированную CMP, поддерживающую спецификацию TCF.
• Швейцария. С 31 июля 2024 г. при показе персонализированной рекламы пользователям из Швейцарии необходимо использовать сертифицированную CMP, поддерживающую спецификацию TCF.

Ниже рассказывается этих требованиях.

Требования к запросу согласия для CMP

Google проверяет платформы для запросов согласия по критериям, соответствующим спецификации TCF. Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в TCF, через спецификацию "Режим получения дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запросов согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. CMP, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям, появятся в списке сертифицированных. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие спецификации TCF или применимым законам о защите персональных данных.

Издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную CMP, поддерживающую спецификацию TCF.

В 2020 году мы внедрили в наши рекламные системы стандарты TCF. Подробную информацию об использовании спецификации TCF от IAB в Менеджере рекламы можно найти в статье Справочного центра о внедрении TCF для издателей. Требование об использовании TCF вводится в рамках принятого в 2020 г. обязательства поддерживать отраслевые проекты, направленные на управление прозрачностью и согласием пользователей через стандартизированный фреймворк.

Процедура сертификации CMP

Представители CMP могут отправить в Google запрос на сертификацию. Мы свяжемся с ними и объясним, что делать дальше.

Чтобы отправить запрос на сертификацию, заполните форму Требования Google по управлению согласием для сертификации CMP.

Организация IAB предложила новую проверку CMP, связанную с требованием о предоставлении информации о том, как и сколько времени хранится строка TC (см Policy Check 30 в IAB Policies & Technical Specifications Controls Catalogue). Мы начнем проводить эту проверку в ходе сертификации CMP с 4 октября 2024 г. в соответствии со сроками, предложенными IAB.

Подтверждение сертификации

CMP должны проходить повторную сертификацию не реже, чем раз в 12 месяцев. Мы присылаем письма с напоминанием об этом. Мы можем прислать приглашение пройти повторную сертификацию раньше, если критерии проверки изменятся.

В письме с напоминанием приводятся инструкции о том, как пройти повторную сертификацию.