É possível definir o desencapsulamento do lado do servidor para redirecionamentos VAST. Permitir esse processo pode aumentar sua receita reduzindo os redirecionamentos VAST não resolvidos que impedem a veiculação de anúncios.
Ao definir um redirecionamento VAST, você pode selecionar opções de segmentação para categorias como inventário e aplicativo para dispositivos móveis. Também é possível selecionar as configurações de compartilhamento de dados para endereço IP, user agent e ID do dispositivo.
Nesta página:
- Ativar desencapsulamento do lado do servidor
- Criar uma configuração de redirecionamento de vídeo
- Revisar ou atualizar os redirecionamentos VAST
- Configurações de desencapsulamento do lado do servidor
- Interação com servidores de anúncios de terceiros
- Compatibilidade do SSU com o cache do Prebid
- Perguntas frequentes
Ativar desencapsulamento do lado do servidor
Para começar, você precisa ativar esse processo na sua rede.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Admin e depois em Recursos avançados. Saiba mais sobre como ativar os recursos avançados.
- Ao lado de "Desencapsulamento do lado do servidor", ative a chave
.
Criar uma configuração de redirecionamento de vídeo
Observação: o desencapsulamento do lado do servidor não é ativado para solicitações de anúncios sujeitas a restrições de privacidade, como anúncios não personalizados (NPA, na sigla em inglês) e solicitações de anúncios em conteúdo feito para crianças (COPPA, na sigla em inglês).
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Inventário e depois em Regras de inventário.
- Clique em Configurações de vídeo, Desencapsulamento e Nova configuração de desencapsulamento.
- Digite um nome que descreva o redirecionamento.
- Para adicionar a segmentação, clique em Editar
em uma categoria e faça as seleções.
Na seção "Desencapsulamento do lado do servidor", essa opção fica ativada por padrão.
- Você pode desativar o desencapsulamento do lado do servidor a fim de configurar um experimento. Para fazer isso, desmarque a caixa de seleção e salve para definir os controles.
Na seção "Compartilhamento de dados", é possível selecionar as informações que serão enviadas ao desencapsular os redirecionamentos:
- Em "Endereço IP do usuário", escolha uma opção:
- Endereço IP completo do usuário: essa opção ajuda na detecção de fraudes de servidores de anúncios downstream.
- Endereço IP truncado do usuário: essa opção oferece mais privacidade e se destina a inventários que não são de smart TV. A versão truncada encobre o último octeto do endereço IP do usuário.
- Nenhum endereço IP do usuário: essa opção oferece mais privacidade, mas pode fazer com que os servidores downstream interpretem o inventário como spam.
- Em "User agent", escolha uma opção:
- User agent completo: envia o user agent completo do dispositivo de origem do lado do cliente. Isso ajuda na detecção de fraudes.
- User agent generalizado: envia um user agent generalizado do dispositivo de origem do lado do cliente, omitindo determinados elementos do user agent.
- Nenhum user agent: essa opção não envia o user agent do dispositivo de origem do lado do cliente ao desencapsular o redirecionamento VAST. Se você não enviar o user agent, as taxas de correspondência e a filtragem de spam poderão ser afetadas.
- Para permitir que macros listadas do Ad Manager sejam preenchidas em solicitações de redirecionamento qualificadas, marque a caixa ao lado de "IDs dos dispositivos".
Esses dados só serão enviados de solicitações originadas de apps para dispositivos móveis ou dispositivos de smart TVs.
Em seguida, na seção "Tempo limite para chamadas de redirecionamento VAST", especifique o valor de "Tempo limite".
- Defina o valor de "Tempo limite" entre 100 e 4.000 milissegundos. Se ficar em branco, o tempo limite padrão será de 1.000 milissegundos. Para determinar o tempo limite a ser configurado, consulte seu provedor de SSAI e outros sistemas de upstream para entender as restrições de latência.
Dica: para ter a melhor performance, recomendamos deixar pelo menos um buffer de dois segundos após as chamadas de desencapsulamento do lado do servidor para que o Google Ad Manager execute o restante da seleção de anúncios.
- Clique em Salvar.
Revisar ou atualizar os redirecionamentos VAST
É possível revisar e atualizar os detalhes dos redirecionamentos atuais.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Inventário e depois em Regras de inventário.
- Clique em Configurações de vídeo e depois em Desencapsulamento.
- (Opcional) Para encontrar um redirecionamento, filtre a tabela:
- A tabela mostra os redirecionamentos ativos por padrão. Para acessar os redirecionamentos inativos, clique para editar o filtro "Status" e mostrar as configurações de "Inativo".
- Para filtrar por nome de redirecionamento, clique em Adicionar novo filtro e Nome. Em seguida, insira seu termo de pesquisa e clique em Aplicar.
- Na tabela, em "Nome", encontre o redirecionamento e analise as colunas.
Dica: para verificar rapidamente os detalhes de segmentação de um redirecionamento, passe o cursor sobre a célula de segmentação. - Para mudar o status de um ou mais redirecionamentos, marque a caixa ao lado de cada um deles e selecione Ativar ou Desativar.
- Para editar as configurações, em "Nome", clique no redirecionamento, faça as mudanças e clique em Salvar.
Coletar indicadores
Você pode coletar indicadores de duas formas:
- Adicionando o SDK do IMA ao seu app; ou
- Incluindo manualmente indicadores como chaves-valor à tag de anúncio, conforme especificado aqui.
Configurações de desencapsulamento do lado do servidor
Nas configurações de desencapsulamento do lado do servidor, você pode selecionar três controles:
- Ativar ou desativar para este criativo
- Otimizar para demanda programática
- Usar o preço da resposta VAST
Ativar ou desativar para este criativo
Com as configurações de redirecionamento de vídeo, é possível ativar o desencapsulamento do lado do servidor para um segmento de inventário inteiro. Também dá para controlar se criativos VAST individuais usam o desencapsulamento do lado do servidor.
Acesse as "Configurações de desencapsulamento do lado do servidor" do seu criativo VAST. Clique em Desativar para este criativo. Assim, os redirecionamentos VAST específicos não serão resolvidos no servidor de anúncios.
Otimizar para demanda programática
O controle Otimizar para demanda programática identifica criativos que usam redirecionamentos programáticos. Esses redirecionamentos ocorrem quando a resposta VAST redireciona para uma SSP ou um servidor de anúncios usando uma tag de anúncio separada.
Ao identificar redirecionamentos programáticos, você ativa as otimizações a seguir para maximizar os lances programáticos disponíveis e gerenciar a carga de QPS em plataformas de terceiros:
- Todas as tags programáticas concorrem para preencher o intervalo de anúncios.
- São aceitas solicitações e respostas agrupadas. Em respostas VAST com vários anúncios, cada um concorre para preencher o intervalo de anúncios. Os metadados individuais de cada lance (preço, domínio e categoria) são usados na seleção de anúncios.
Usar o preço da resposta VAST
Depois de ativar o desencapsulamento do lado do servidor, é possível configurar seus criativos VAST para usar o preço apresentado na resposta VAST quando os redirecionamentos VAST forem desencapsulados no servidor de anúncios. Somente modelos de preços de CPM são compatíveis.
Somente para itens de linha não garantidos, o preço na resposta VAST será usado em vez do CPM do item de linha na seleção de anúncios e nos relatórios de receita (métricas de eCPM e receita). Os itens de linha garantidos continuarão concorrentes usando a alocação dinâmica em vez do preço.
Para ativar esse recurso, selecione Usar o preço da resposta VAST na seção "Configurações de desencapsulamento do lado do servidor" do criativo VAST.
Se os dados de preços não estiverem presentes no VAST, o Ad Manager usará o CPM do item de linha disponibilizado pelo publisher como substituto.
Para mais detalhes, consulte Interação com servidores de anúncios de terceiros.
Interação com servidores de anúncios de terceiros
O desencapsulamento do lado do servidor interage com servidores de anúncios de terceiros ao seguir os criativos de redirecionamento.
Comportamento da solicitação de anúncio
Ao desencapsular redirecionamentos do lado do servidor, o Ad Manager solicita a demanda qualificada antes da seleção de anúncios. Depois, ele seleciona os anúncios com base nas respostas recebidas. Assim, os servidores de anúncios podem esperar mais solicitações, e o Ad Manager pode descartar candidatos perdedores.
Anúncio descartado e erro de VAST 408
Quando o Ad Manager descarta um anúncio, ele envia um erro de VAST 408 comunicando ao servidor de anúncios de terceiros que desconsidere a solicitação. As solicitações incluem:
- Inserção de anúncios dinâmicos: o Ad Manager envia endereços IP truncados e user agents generalizados.
- Outras solicitações: o Ad Manager respeita as configurações de desencapsulamento do usuário.
Quando disponível, os publishers podem ver detalhes sobre anúncios descartados gerando relatórios sobre as solicitações de servidores de anúncios de terceiros com o erro de VAST 408.
Metadados analisados das respostas VAST
O Ad Manager analisa a resposta de redirecionamento VAST. Ele extrai as seguintes informações das tags VAST 3 e 4:
- Preço: leitura do nó mais externo do nó
<Pricing>. Se houver vários preços em uma cadeia de wrappers, vamos usar o primeiro preço disponível na cadeia. O preço é usado para que os anúncios candidatos concorram em um leilão de primeiro preço unificado no Google Ad Manager. - Domínio do anunciante: leitura da resposta inline final do nó
<Advertiser>. O domínio do anunciante é usado para aplicar limites de frequência em todas as origens de anúncios: redirecionamentos VAST, reservas garantidas e Ad Exchange. - Categoria: leitura da resposta inline final do nó
<Category>. A categoria é usada para aplicar exclusões competitivas no nível do conjunto em todas as origens de anúncios: redirecionamentos VAST, reservas garantidas e Ad Exchange. - Duração: leitura da resposta inline final do nó
<Duration>. Esse valor é usado para interpretar a duração do criativo do anúncio. Saiba mais sobre duração e seleção de anúncios.
- A qualificação é determinada no nível da solicitação. Às vezes, o criativo não é desencapsulado devido a orçamento, ritmo ou limite de frequência, entre outros motivos.
- A abertura pode não ocorrer mesmo que a solicitação seja qualificada.
Duração e seleção de anúncios
Quando a duração do anúncio inline for diferente da duração configurada do criativo de redirecionamento, o Ad Manager usará a duração do anúncio inline para preencher o conjunto de anúncios. Se o anúncio inline for mais curto do que o esperado, mais anúncios poderão caber no conjunto (e vice-versa).
Compatibilidade do SSU com o cache do Prebid
Ao usar o desencapsulamento do lado do servidor (SSU, na sigla em inglês) com criativos de vídeo que dependem de um cache do Prebid, pode ocorrer uma disputa que impede o desencapsulamento do criativo.
Isso acontece porque o processo de SSU pode solicitar o criativo do URL de cache do Prebid antes que o servidor dele termine de preencher essa entrada de cache com o criativo VAST. Como resultado, o servidor do Ad Manager não consegue buscar o criativo do Prebid, o que impede que ele concorra na seleção de anúncios.
Embora esse não seja um problema consistente, os publishers precisam saber que isso pode acontecer ao usar o SSU com determinadas configurações de Prebid. Para evitar essa situação, o publisher precisa excluir do SSU o inventário em que essa disputa é um problema.
Perguntas frequentes
Confira algumas respostas para dúvidas sobre o desencapsulamento do lado do servidor:
As solicitações de anúncios para servidores de anúncios de terceiros podem aumentar e não se alinhar aos relatórios do Ad Manager. Por exemplo, quando um item de linha tiver vários criativos, o servidor de anúncios de terceiros terá diversas solicitações para uma oportunidade. Para gerar relatórios mais precisos, use impressões em vez de solicitações de anúncios.
Como alternativa, divida os itens de linha para que cada um tenha um criativo. Isso pode simplificar a geração de relatórios e ajudar a otimizar a seleção de anúncios.
O desencapsulamento do lado do servidor de redirecionamentos VAST ocorre em paralelo com as chamadas para Authorized Buyers e bidders do Open Bidding. Os publishers podem escolher se querem integrar a demanda de terceiros por RTB (Open Bidding), tags VAST (desencapsulamento do lado do servidor) ou ambos, dependendo das prioridades da empresa e dos contratos de integração de terceiros.
Todos os anúncios candidatos, de todas as origens, concorrem em um leilão de primeiro preço unificado no servidor de anúncios do Google Ad Manager. O limite de frequência e as exclusões competitivas são realizados em todas as origens de anúncios (incluindo reservas de publishers).
- Use o wrapper automático de tags para programar uma tag com wrapper da Integral Ad Science (ou similar) sem o prefixo da IAS. É possível configurar a tag do Campaign Manager 360 diretamente.
- Se você não usa o wrapper automático de tags, faça o escape da parte do Campaign Manager 360 da tag de anúncio com wrapper.
Exemplo
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