บทความนี้จะอธิบายวิธีเริ่มต้นดูแลการแสดงโฆษณาเนทีฟ
- ระบุหน่วยโฆษณาที่คุณจะกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาเนทีฟ
- สร้างสไตล์โฆษณาเนทีฟ
- ใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟกับรายการโฆษณาที่เจาะจง
- เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟ
แนวคิดของโฆษณาเนทีฟ: รูปแบบและสไตล์
ก่อนที่จะเริ่มใช้โฆษณาเนทีฟ คุณต้องเข้าใจแนวคิดของรูปแบบและสไตล์ของโฆษณาเนทีฟ ซึ่งเป็นองค์ประกอบใน Ad Manager ที่ไม่ได้ใช้ที่อื่น
- รูปแบบโฆษณาเนทีฟกำหนดตัวแปร/ชิ้นงาน เช่น บรรทัดแรก รูปภาพ และข้อความเนื้อหาของโฆษณา รูปแบบโฆษณาเนทีฟทำให้เกิดความสอดคล้องในรูปลักษณ์ของโฆษณาบางประเภท
ตัวอย่าง: คุณอาจต้องการกำหนดให้โฆษณาทั้งหมดที่มีวิดีโอมีชื่อผู้ลงโฆษณาวิดีโออยู่ที่ด้านบนวิดีโอ ซึ่งคุณสามารถใช้รูปแบบโฆษณาเนทีฟกำหนดสิ่งนี้ได้ รวมถึงรูปแบบอื่นสำหรับโฆษณาที่ไม่มีวิดีโอ
- รูปแบบมาตรฐานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าทั้ง 4 รูปแบบ (โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์ โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์วิดีโอ โฆษณาเนทีฟเพื่อการติดตั้งแอป และโฆษณาเนทีฟแบบวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอป) ครอบคลุมกรณีใช้งานมากมายสำหรับการดูแลการแสดงโฆษณาเนทีฟ ในขณะเดียวกันก็มีรูปแบบที่กำหนดเองซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดตัวแปรของตนเองได้
- รูปแบบโฆษณาเนทีฟอาจเป็นคอลเล็กชันของสไตล์โฆษณาเนทีฟ โดยที่สไตล์ทั้งหมดในรูปแบบเดียวมีตัวแปร/ชิ้นงานเหมือนกัน
- สไตล์โฆษณาเนทีฟช่วยให้คุณกำหนดโฆษณาเนทีฟได้โดยใช้ตัวแปรจากรูปแบบ เมื่อมีสไตล์โฆษณาเนทีฟ คุณจะสามารถใช้เวิร์กโฟลว์ที่มีคำแนะนำหรืออัปเดตโค้ดภายใน Ad Manager เพื่อกำหนดลักษณะของโฆษณาเนทีฟในสถานการณ์ต่างๆ เช่น ในเว็บเทียบกับในแอป
ในระดับสูง การสร้างโฆษณาเนทีฟจะเกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้
- สร้างสไตล์โฆษณาเนทีฟ
- หากต้องการใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟที่สร้างขึ้นในขั้นตอนที่ 1 สำหรับรายการโฆษณา เมื่อสร้างรายการโฆษณา ให้ทำดังนี้
- ในช่อง "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ให้เลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่มีสไตล์โฆษณาเนทีฟดังกล่าว
- ในส่วน "เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย" ให้ตรวจสอบว่าการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของรายการโฆษณาตรงกับการกำหนดเป้าหมายของสไตล์โฆษณาเนทีฟ
1. ระบุหน่วยโฆษณาที่คุณจะกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาเนทีฟ
คุณสามารถสร้างหน่วยโฆษณาใหม่หรือใช้หน่วยโฆษณาที่มีอยู่เพื่อใช้เป็นพื้นที่ในเว็บไซต์หรือแอปที่คุณต้องการแสดงโฆษณาเนทีฟ หน่วยโฆษณาเหล่านี้คือหน่วยโฆษณาที่คุณจะกำหนดเป้าหมายในสไตล์โฆษณาเนทีฟในส่วนถัดไป
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
- ไปที่พื้นที่โฆษณา
หน่วยโฆษณา
- เลือกว่าจะทำสิ่งใดต่อไปนี้
- สร้างหน่วยโฆษณาใหม่: คลิกหน่วยโฆษณาใหม่
- แก้ไขหน่วยโฆษณาที่มีอยู่: คลิกชื่อหน่วยโฆษณารายการใดรายการหนึ่งในตาราง แล้วคลิกการตั้งค่า
- ในส่วน "ขนาด" ให้ทำดังนี้
- เลือกขนาดคงที่ในเมนูแบบเลื่อนลง "โหมดขนาด"
- ในช่อง "ขนาด (ไม่บังคับ)" ให้เลือกขนาดพิกเซล หรือเลือกแบบไหลหากต้องการเปิดใช้ช่องโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับโฆษณาเนทีฟ
- ป้อน/อัปเดตการตั้งค่าที่เหลือตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึก
2. สร้างสไตล์โฆษณาเนทีฟ
การสร้างสไตล์โฆษณาเนทีฟมี 3 วิธีที่แตกต่างกัน เลือกตัวเลือกที่เหมาะกับคุณ จากนั้นทำตามขั้นตอนที่เหลือให้เสร็จสิ้น
- ใน Ad Manager ให้ไปที่การแสดงโฆษณา
- ที่ด้านบนของตาราง ให้คลิกสไตล์โฆษณาเนทีฟใหม่
- เลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้
- ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ: ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีต่อไปนี้
- คุณต้องการใช้ตัวควบคุม UI เพื่อแนะนำคุณในการสร้างสรรค์และจัดสไตล์โฆษณาเนทีฟโดยไม่ต้องเขียนโค้ด เริ่มใช้เทมเพลตหรือให้ Google ออกแบบโฆษณาเนทีฟให้เพื่อเริ่มต้นใช้งานอย่างรวดเร็ว คุณยังมีตัวเลือกในการแก้ไขสไตล์เหล่านี้โดยใช้ HTML และ CSS
- คุณต้องการใช้รูปแบบมาตรฐานแบบใดแบบหนึ่งต่อไปนี้
- โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์สำหรับโฆษณา Display ซึ่งจะปรากฏในเว็บไซต์/แอปของคุณ (สถานการณ์นี้พบบ่อยที่สุด เราจึงขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณมีสไตล์สำหรับรูปแบบโฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์)
- โฆษณาเนทีฟแบบคอนเทนต์วิดีโอสำหรับโฆษณาวิดีโอซึ่งจะปรากฏในเว็บไซต์/แอปของคุณ หากไม่ต้องการโฆษณาวิดีโอในเว็บไซต์/แอป คุณก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มสไตล์ด้วยตัวเลือกนี้
- โฆษณาเนทีฟเพื่อการติดตั้งแอปสำหรับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปซึ่งจะปรากฏในเว็บไซต์/แอปของคุณ หากไม่ต้องการโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปในเว็บไซต์ คุณก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มสไตล์ด้วยตัวเลือกนี้
- โฆษณาเนทีฟแบบวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอปสำหรับโฆษณาวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอปซึ่งจะปรากฏในเว็บไซต์/แอปของคุณ หากไม่ต้องการโฆษณาวิดีโอเพื่อการติดตั้งแอปในเว็บไซต์ คุณก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มสไตล์ด้วยตัวเลือกนี้
- หากต้องการให้แสดงโฆษณาทุกประเภทในเว็บไซต์/แอป ให้สร้างสไตล์สำหรับรูปแบบมาตรฐานทั้ง 4 รูปแบบ หากไม่ต้องการปรับแต่งสไตล์สำหรับแต่ละรูปแบบ ให้ใช้ตัวเลือกใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟที่ Google ออกแบบ ซึ่งจะอนุญาตให้ใช้สไตล์เดียวกับทุกรูปแบบได้
- คุณต้องการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกรรมแบบดั้งเดิมและแบบเป็นโปรแกรม
- ตัวแก้ไข HTML และ CSS: ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีต่อไปนี้
- คุณต้องการควบคุมสไตล์ของโฆษณาเนทีฟในเว็บไซต์ได้อย่างเต็มที่ ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณสร้างสไตล์ทั้งหมดได้ด้วยตนเอง โดยใช้โค้ด HTML และ CSS ที่คุณระบุ
- คุณต้องการสร้างรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเองซึ่งช่วยให้คุณกำหนดตัวแปรใหม่สำหรับเนื้อหาโฆษณาได้
- คุณต้องการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกรรมแบบดั้งเดิมและสำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่จัดการโดยผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม (ซึ่งเป็นธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมเพียงประเภทเดียวที่รองรับ)
- โค้ดของแอป Android และ iOS: ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีต่อไปนี้
- คุณต้องการควบคุมเนื้อหาและการจัดสไตล์โฆษณาเนทีฟในแอปได้อย่างเต็มที่ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างสไตล์ในตัวเลือกนี้ แต่จะสร้างรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเองซึ่งให้คุณกำหนดตัวแปรใหม่สำหรับเนื้อหาโฆษณาได้
- คุณต้องการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกรรมแบบดั้งเดิมและสำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่จัดการโดยผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม (ซึ่งเป็นธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมเพียงประเภทเดียวที่รองรับ)
- ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ: ใช้ตัวเลือกนี้ในกรณีต่อไปนี้
ขั้นตอนที่เหลือสำหรับตัวเลือกตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำหรือ HTML และ CSS ได้แก่
- ตั้งชื่อโฆษณาเนทีฟ
- ข้าง "ขนาดโฆษณา" ให้เลือกขนาดที่ตรงกับขนาดของหน่วยโฆษณาที่เลือกด้านบน เราขอแนะนำให้เลือกแบบไหลเนื่องจากจะจัดสไตล์โฆษณาได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้น
- ข้าง "เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย" ให้เลือกพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
กำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาที่คุณระบุในส่วนก่อนหน้าตัวอย่างเช่น หากจะใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟ x สำหรับรายการโฆษณา y คุณจะต้องตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของรายการโฆษณา y ให้เหมือนกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของสไตล์โฆษณาเนทีฟ x - ("ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ" เท่านั้น) ข้าง "การจัดรูปแบบเส้นทาง" ให้เลือกรายการใดรายการหนึ่งต่อไปนี้
- เริ่มต้นด้วยเทมเพลตและทำการปรับแต่ง: ใช้เทมเพลตเพื่อเริ่มต้นใช้งานอย่างรวดเร็วแล้วค่อยแก้ไขสไตล์ในภายหลัง
- ใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟที่ Google ออกแบบ: อนุญาตให้ Google ออกแบบสไตล์โฆษณาเนทีฟให้ Google จะกำหนดเลย์เอาต์เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด คุณยังคงแก้ไขสไตล์โฆษณาเนทีฟได้ในภายหลัง
- สไตล์โฆษณาเนทีฟที่ออกแบบโดย Google จะแสดงได้เฉพาะโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเท่านั้น หากต้องการแสดงโฆษณาเนทีฟจากรายการโฆษณาแบบดั้งเดิม โปรดเลือกตัวเลือก "เริ่มต้นด้วยเทมเพลตและปรับแต่ง"
- ถัดจาก "รูปแบบโฆษณาเนทีฟ" ให้เลือกว่าสไตล์โฆษณาเนทีฟนี้เป็นของรูปแบบโฆษณาเนทีฟใด
- สำหรับ "ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ": ให้เลือกรูปแบบมาตรฐานที่มีชุดองค์ประกอบที่เหมาะสมกับประสบการณ์การใช้งานโฆษณาของคุณ
- สำหรับ "HTML และ CSS": ให้เลือกรูปแบบที่กำหนดเองที่มีอยู่ซึ่งมีตัวแปรต่างๆ ที่จะรวมกันเป็นเนื้อหาโฆษณา หรือสร้างรูปแบบที่กำหนดเองใหม่และเลือกตัวแปรของคุณเอง
- ("ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ
- คลิกต่อไป
- จัดสไตล์ของโฆษณาเนทีฟ ดังนี้
- สำหรับ "ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ": ใช้ตัวควบคุม UI เพื่อจัดสไตล์ของโฆษณาเนทีฟให้สอดคล้องกับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์หรือแอป
- สำหรับ "ตัวแก้ไข HTML และ CSS": ใช้ HTML และ CSS เพื่อจัดสไตล์ของโฆษณาเนทีฟให้สอดคล้องกับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์
- บันทึกสไตล์ของคุณ ดังนี้
- หากคุณคลิกบันทึกและเปิดใช้งาน สไตล์โฆษณาเนทีฟจะมีสถานะเป็น "ใช้งานอยู่" และจะมีสิทธิ์แสดงโฆษณา
- หากคุณคลิกบันทึก สไตล์นั้นจะมีสถานะเป็น "ไม่ได้ใช้งาน" คุณจะต้องเปิดใช้งานสไตล์อีกครั้งจึงจะแสดงโฆษณาได้ หากต้องการเปิดใช้งาน ให้เลือกสไตล์จากตาราง แล้วคลิกเปิดใช้งานจากแถบที่ปรากฏขึ้น
- หากต้องการใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟที่คุณเพิ่งสร้างสำหรับรายการโฆษณาที่เจาะจง โปรดทำตามวิธีการในส่วนถัดไป
ขั้นตอนที่เหลือสำหรับตัวเลือกโค้ดของแอป Android และ iOS มีดังนี้
- ส่งคำขอโฆษณาเนทีฟจากแอปของคุณ
- นำเข้า SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google (สำหรับ Android หรือ iOS) หากยังไม่ได้ทำ
- ใช้ Google Mobile Ads SDK (สำหรับ Android หรือ iOS) เพื่อส่งคำขอโฆษณาเนทีฟจากแอปของคุณ นักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะดำเนินการได้ดังนี้
- กำหนดตัวแฮนเดิลที่จะได้รับช่องโฆษณาและแสดงเนื้อหาได้ตามที่เลือก
- ดึงครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟล่วงหน้าเพื่อลดเวลาในการตอบสนองสำหรับผู้ใช้ปลายทางให้เหลือน้อยที่สุด
- ขอรูปแบบโฆษณาเนทีฟหลายรูปแบบในคำขอโฆษณารายการเดียว Ad Manager จะเลือกครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟจากรูปแบบที่ขอเข้ามา
- อ่านหลักเกณฑ์สำหรับครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟเมื่อแก้ไขโค้ดของแอป
- (ไม่บังคับ) คุณมีตัวเลือกในการสร้างรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเองสำหรับโฆษณาแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม การสร้างและใช้รูปแบบที่กำหนดเองจะทำให้คุณแสดงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไม่ได้
- ป้อนชื่อที่ใช้ภายในและคำอธิบายสำหรับรูปแบบโฆษณาเนทีฟใหม่ที่กำหนดเอง
- (ไม่บังคับ) ในช่อง "พาร์ทเนอร์ Open Measurement" ให้ป้อนตัวระบุที่จำเป็นสำหรับคุณในการได้รับการรับรองเป็นพาร์ทเนอร์โดย IAB
- เลือกว่าต้องการ "แสดงโฆษณาวิดีโอเนทีฟ" หรือไม่
- คลิกเพิ่มตัวแปร
- เลือกประเภทและการตั้งค่าสำหรับตัวแปร
- ในป๊อปอัป "ตัวแปร" ให้คลิกต่อไป
- เพิ่มตัวแปรได้มากเท่าที่ต้องการ
- คลิกบันทึกและเสร็จสิ้น
- ข้ามส่วนการใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟกับรายการโฆษณาที่เจาะจง แล้วทำตามวิธีการเพื่อเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟ
3. ใช้สไตล์โฆษณาเนทีฟกับรายการโฆษณาที่เจาะจง
ส่วนนี้จะมีผลเฉพาะกับตัวเลือก "ตัวแก้ไขดีไซน์ที่มีคำแนะนำ" และ "ตัวแก้ไข HTML และ CSS" สำหรับตัวเลือก "โค้ดของแอป Android และ iOS" ให้ข้ามส่วนนี้และไปที่ข้อ "4. เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟ"
หลังจากบันทึกสไตล์โฆษณาเนทีฟในส่วนด้านบนแล้ว คุณจะเห็นสรุปการตั้งค่าโฆษณาเนทีฟ ในการตั้งค่ารายการโฆษณา คุณต้องเลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟในช่อง "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" จากนั้น ให้ยืนยันว่ารูปแบบโฆษณาเนทีฟมีสไตล์อย่างน้อย 1 สไตล์ ซึ่งมีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเหมือนกับของรายการโฆษณา
- คลิกไปที่รายการโฆษณาในหน้าสรุปสไตล์โฆษณาเนทีฟ
อีกตัวเลือกหนึ่งคือการไปที่การแสดงโฆษณา - ในช่อง "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ให้ทำดังนี้
- สำหรับรายการโฆษณา Ad Exchange ให้เลือกโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม
- สำหรับรายการโฆษณาอื่นๆ ให้เลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เกี่ยวข้อง
- เพิ่มการตั้งค่าในส่วน "เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย"
การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของรายการโฆษณาต้องเหมือนกับหนึ่งในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของสไตล์โฆษณาเนทีฟจากรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เลือก
- คลิกตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายเพื่อเปรียบเทียบการกำหนดเป้าหมายสำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟและรายการโฆษณา
หากมีคำเตือนว่าการกำหนดเป้าหมายไม่ตรงกัน โปรดทราบว่าข้อมูลดังกล่าวอาจไม่ถูกต้องหากกลุ่มพื้นที่โฆษณาที่เลือกเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของการเข้าชมโดยรวมของเครือข่าย
- ในส่วน "สไตล์โฆษณาเนทีฟที่ใช้งานอยู่ที่มีสิทธิ์" ให้เลือกจากรายการสไตล์โฆษณาเนทีฟที่เชื่อมโยงกับรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่คุณเลือกในช่อง "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" คุณยังคลิกดูสไตล์โฆษณาเนทีฟเพื่อดูหน้าการตั้งค่าได้ด้วย
- อัปเดตการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายให้ตรงกัน แล้วคลิกบันทึก
- คลิกตรวจสอบการกำหนดเป้าหมายเพื่อเปรียบเทียบการกำหนดเป้าหมายสำหรับสไตล์โฆษณาเนทีฟและรายการโฆษณา
- ป้อน/อัปเดตการตั้งค่าที่เหลือตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึก
4. เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟ
เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาตามปกติ โดยมีการอัปเดตต่อไปนี้สำหรับโฆษณาเนทีฟ
ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟจะไม่มีขนาด เช่นเดียวกับรายการโฆษณาเนทีฟ ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟจะแสดงไปยังขนาดใดก็ได้ที่คุณตั้งค่าสไตล์โฆษณาเนทีฟไว้ (หรือคุณจะขอองค์ประกอบของครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟโดยตรงก็ได้โดยใช้ตัวเลือกโค้ดของแอป Android และ iOS)
- จากการตั้งค่ารายการโฆษณา ให้คลิกแท็บครีเอทีฟโฆษณา
- ขั้นตอนถัดไปจะขึ้นอยู่กับประเภทรายการโฆษณา ดังนี้
- รายการโฆษณา Ad Exchange ให้คลิกสร้างครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติ
- รายการโฆษณาอื่นๆ
- คลิกเพิ่มครีเอทีฟโฆษณา
- คลิกครีเอทีฟโฆษณาใหม่หรือครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่
- คลิกรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่คุณเพิ่มสไตล์โฆษณาเนทีฟแล้ว
- ในส่วน "ตัวแปรที่ผู้ใช้กำหนด" ให้ป้อนการตั้งค่าสำหรับตัวแปรต่างๆ ซึ่งกำหนดไว้ในรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่คุณเลือก
- ป้อน/อัปเดตการตั้งค่าที่เหลือตามที่จำเป็น แล้วคลิกบันทึก
