Začínáme s nativními reklamami

Tento článek popisuje, jak začít s konfigurací nativních reklam.

1. Určení reklamních jednotek, na které budete nativní reklamy cílit
2. Vytvoření nativního stylu
3. Použití nativního stylu na konkrétní řádkovou položku
4. Přidání nativních kreativ

Koncepty nativních reklam: formáty a styly

Než s nativními reklamami začnete, je důležité porozumět konceptu nativních formátů a stylů – komponent, které se ve službě Ad Manager nikde jinde nepoužívají.

• Nativní formáty definují proměnné/podklady, jako jsou nadpis, obrázek a text, které tvoří reklamu. Nativní formát zajišťuje konzistentní vzhled určitého typu reklamy.
  Příklad: Můžete chtít, aby u všech reklam, které obsahují video, byl uveden název či jméno video inzerenta. Můžete vytvořit nativní formát, který to definuje, a jiný formát pro reklamy bez videa.
  • Mnoho případů konfigurace nativních reklam pokrývají čtyři předdefinované standardní formáty (nativní obsahová reklama, nativní videoreklama, videoreklama vyzývající k instalaci aplikace a nativní videoreklama vyzývající k instalaci aplikace). Vlastní formáty umožňují definovat vlastní proměnné.
  • Nativní formát se může skládat ze sbírky nativních stylů, kde všechny styly v jednom formátu mají stejné proměnné nebo podklady.
• Nativní styly umožňují utvářet nativní reklamy pomocí proměnných z formátu. Pomocí nativních stylů můžete prostřednictvím řízeného pracovního postupu nebo aktualizací kódu ve službě Ad Manager určit, jak budou nativní reklamy vypadat v různých situacích, například na webu a v aplikacích.

Obecně vytvoření nativní reklamy zahrnuje následující kroky:

1. Vytvořte nativní styl.
2. Při vytváření řádkové položky pro ni následujícími kroky použijte nativní styl vytvořený v kroku 1:
   1. V poli Očekávané kreativy vyberte formát nativní reklamy, ke kterému nativní styl patří.
   2. V sekci Přidat cílení zkontrolujte, zda je cílení řádkové položky stejné jako cílení nativního stylu.

Podrobný postup najdete níže.

1. Určení reklamních jednotek, na které budete nativní reklamy cílit

Můžete buď vytvořit nové reklamní jednotky, nebo použít stávající, které reprezentují prostory na vašem webu nebo ve vaší aplikaci, kde chcete zobrazovat nativní reklamy. Na tyto reklamní jednotky budete cílit v nativním stylu v další části.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Přejděte na Inventář  Reklamní jednotky.
3. Zvolte, co chcete provést:
   • Vytvoření nové reklamní jednotky: Klikněte na Nová reklamní jednotka.
   • Úprava existující reklamní jednotky: Klikněte na název jedné z reklamních jednotek v tabulce a poté na Nastavení.
4. V části Velikosti:
   • V rozbalovací nabídce Režim velikosti vyberte Pevná velikost.
   • V poli Velikosti (volitelné) vyberte velikosti v pixelech nebo možnost Proměnlivý (pokud pro nativní reklamy chcete povolit responzivní bloky).
5. Podle potřeby upravte zbývající nastavení a klikněte na Uložit.

2. Vytvoření nativního stylu

Nativní styly lze vytvořit třemi různými způsoby. Vyberte si možnost, která vám nejvíc vyhovuje, a pak proveďte zbývající kroky.

1. Ve službě Ad Manager přejděte na ZobrazováníNativní.
2. Nad tabulkou klikněte na Nový nativní styl.
3. Vyberte jednu z těchto možností:
   • Editor designu s průvodcem: Tuto možnost použijte za následujících okolností:
     • Vytvoření a naformátování nativní reklamy chcete provést pomocí ovládacích prvků uživatelského rozhraní, aniž byste museli psát kód. Můžete začít pomocí šablon nebo si nechat nativní reklamu navrhnout od Googlu, abyste nativní reklamy mohli začít zobrazovat rychle. Tyto styly můžete nadále upravovat pomocí HTML a CSS.
     • Chcete použít jeden ze čtyř standardních formátů:
       • Nativní obsahová reklama pro obsahové reklamy, které se budou zobrazovat na vašem webu nebo ve vaší aplikaci (nejběžnější situace, proto důrazně doporučujeme, abyste měli styl pro formát nativní obsahové reklamy).
       • Nativní obsahová videoreklama pro videoreklamy, které se budou zobrazovat na vašem webu nebo ve vaší aplikaci. Pokud na svém webu nebo ve své aplikaci videoreklamy nechcete, takovýto styl přidávat nemusíte.
       • Nativní reklama na instalaci aplikace pro reklamy na instalaci aplikací, které se budou zobrazovat na vašem webu nebo ve vaší aplikaci. Pokud na svém webu reklamy na instalaci aplikací nechcete, takovýto styl přidávat nemusíte.
       • Nativní videoreklama na instalaci aplikace pro videoreklamy na instalaci aplikací, které se budou zobrazovat na vašem webu/ve vaší aplikaci. Pokud na svém webu reklamy vyzývající k instalaci aplikací nechcete, takovýto styl přidávat nemusíte.
       • Pokud chcete, aby se na webu nebo v aplikaci zobrazovaly všechny typy reklam, vytvořte styl pro každý ze čtyř standardních formátů. Pokud styl není nutné pro každý formát přizpůsobit, můžete použít možnost Použít nativní styly navržené Googlem, což umožňuje použít jeden styl pro všechny formáty.
     • Chcete používat nativní reklamy pro tradiční a programatické transakce.
     Další postup najdete zde.
   • Editor kódu HTML a CSS: Tuto možnost použijte za následujících okolností:
     • Chcete mít úplnou kontrolu nad stylem nativních reklam na webech. Pomocí této možnosti si styl můžete vytvořit zcela sami pomocí vlastního kódu HTML a CSS.
     • Chcete vytvořit vlastní formáty nativní reklamy, ve kterých lze pro obsah reklamy definovat nové proměnné.
     • Chcete používat nativní reklamy pro tradiční transakce a pro kreativy spravované majitelem stránek pro programatický prodej zaručeného inventáře (jde o jediný typ podporovaných programatických transakcí).
     Další postup najdete zde.
   • Kód aplikace pro Android nebo iOS: Tuto možnost použijte za následujících okolností:
     • Chcete mít plnou kontrolu nad obsahem a stylem nativní reklamy v aplikacích. U této možnosti styl vytvářet nemusíte. Vytvoříte vlastní formáty nativní reklamy, které umožňují definovat nové proměnné pro obsah reklamy.
     • Chcete používat nativní reklamy pro tradiční transakce a pro kreativy spravované majitelem stránek pro programatický prodej zaručeného inventáře (jde o jediný typ podporovaných programatických transakcí).
     Další postup najdete zde.

 

Zbývající kroky pro možnost Editor designu s průvodcem nebo HTML a CSS:

4. Zadejte název nativní reklamy.
5. Vedle položky Velikost reklamy vyberte velikosti, které odpovídají výše vybraným velikostem reklamních jednotek. Doporučujeme vybrat možnost Proměnlivá, protože poskytuje větší flexibilitu při výběru stylů reklamy.
6. Vedle možnosti Přidat cílení vyberte inventář, na který chcete cílit.
   Zacilte na reklamní jednotky, které jste identifikovali v předchozí části.
   Pokud například chcete pro řádkovou položku x použít nativní styl y, nastavení cílení řádkové položky x se musí shodovat s nastavením cílení nativního stylu y.
7. (Pouze editor designu s průvodcem) Vedle možnosti Cesta ke stylům vyberte jednu z těchto možností:
   • Začít se šablonami a upravit je: K rychlému zahájení použít šablonu a poté styly později upravit.
   • Použít nativní styly navržené Googlem: Umožnit Googlu navrhnout vám nativní styly. Google určí rozvržení pro optimální výkon. Svůj nativní styl můžete později upravit. 
     • Nativní styly navržené Googlem mohou zobrazovat pouze programatické nativní reklamy. Pokud chcete zobrazovat nativní reklamy z tradičních řádkových položek, vyberte možnost Začít se šablonami a upravit je.
8. Vedle položky Nativní formát vyberte, ke kterému nativnímu formátu tento nativní styl patří:
   • U možnosti Editor designu s průvodcem: Vyberte standardní formát se správnou sbírkou prvků pro vaše reklamní prostředí.
   • U možnosti HTML a CSS: Vyberte existující vlastní formát s proměnnými, které budou tvořit obsah reklamy, nebo vytvořte nový vlastní formát a vyberte si vlastní proměnné.
9. (Pouze Editor designu s průvodcem Začít se šablonami a upravit je) Vedle položky Šablona vyberte šablonu rozvržení, se kterou chcete začít.
10. Klikněte na Pokračovat.
11. Naformátování nativní reklamy
    • U možnosti Editor designu s průvodcem: Pomocí ovládacích prvků v uživatelském rozhraní nativní reklamu naformátujte tak, aby odpovídala vzhledu vašeho webu nebo aplikace.
    • U možnosti Editor kódu HTML a CSS: Pomocí kódu HTML a CSS nativní reklamu naformátujte tak, aby odpovídala vzhledu vašeho webu.
12. Styl uložte:
    • Pokud kliknete na Uložit a aktivovat, bude mít nativní styl stav „Aktivní“ a bude moci zobrazovat reklamy.
    • Pokud kliknete na Uložit, bude mít styl stav „Neaktivní“ a k zobrazování reklam ho později bude potřeba aktivovat. Styl aktivujete tak, že ho vyberete v tabulce a na panelu, který se zobrazí, kliknete na Aktivovat.
13. Pokud chcete použít nativní styl, který jste vytvořili pro konkrétní řádkovou položku, postupujte podle pokynů v další části.

 

Zbývající kroky pro možnost Kód aplikace pro Android nebo iOS:

4. Vyžádání nativních reklam z aplikace:
   1. Pokud jste tak dosud neučinili, importujte sadu SDK pro mobilní reklamy Google (pro Android nebo iOS).
   2. Pomocí sady SDK pro mobilní reklamy Google (pro Android nebo iOS) ze své aplikace požádejte o nativní reklamy. Vývojář vaší mobilní aplikace:
      1. Definuje obslužný nástroj, který obdrží pole reklam, a může obsah vykreslit podle vlastních požadavků.
      2. Může nativní kreativy načítat předběžně a minimalizovat tak pro koncové uživatele latenci.
      3. Může v jedné žádosti o reklamu požádat o několik formátů nativní reklamy. Služba Ad Manager vybere nativní kreativu v některém z požadovaných formátů. 
   3. Před úpravou kódu aplikace si prostudujte pokyny ke kreativám pro nativní reklamy.
5. (Volitelné) Pro tradiční reklamy můžete vytvořit vlastní formát nativní reklamy. Pokud vytvoříte a budete používat vlastní formát, nebudete však moci zobrazovat programatické reklamy.
   1. Zadejte interní název a popis nového formátu nativní reklamy.
   2. (Volitelné) Do pole Partner pro technologii Open Measurement zadejte identifikátor, který je potřeba k tomu, aby vás organizace IAB certifikovala jako partnera.
   3. Vyberte, zda chcete zobrazovat nativní videoreklamy.
   4. Klikněte na Přidat proměnnou.
   5. Zvolte typ a nastavení proměnné.
   6. Ve vyskakovacím okně Proměnná klikněte na Pokračovat.
   7. Přidejte všechny potřebné proměnné.
   8. Klikněte na Uložit a dokončit.
6. Přeskočte sekci o použití nativních stylů na konkrétní řádkovou položku a postupujte podle pokynů k přidání nativních kreativ.

3. Použití nativního stylu na konkrétní řádkovou položku

Tato část se týká pouze možností Editor designu s průvodcem a Editor kódu HTML a CSS. U možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS tuto část přeskočte a přejděte ke kroku 4. Přidání nativních kreativy.

Po uložení nativního stylu v sekci výše se zobrazí přehled nastavení nativních reklam. V nastavení řádkové položky je třeba v poli Očekávané kreativy vybrat nativní formáty. Poté zkontrolujte, zda nativní formáty obsahují alespoň jeden styl, jehož nastavení cílení se shoduje s nastavením řádkové položky.

1. Na stránce s přehledem nativních stylů klikněte na Přejít na řádkovou položku.
   Další možností je přejít na Zobrazování  Řádkové položky a otevřít existující řádkovou položku.
2. V poli Očekávané kreativy:
   • U řádkové položky Ad Exchange: Vyberte možnost Nativní programatické.
   • U ostatních řádkových položek: Vyberte relevantní nativní formáty.
3. V sekci Přidat cílení přidejte nastavení.
   Nastavení cílení řádkové položky musí být stejné jako nastavení cílení nativního stylu z vybraných nativních formátů.
   • Kliknutím na Zkontrolovat cílení porovnejte cílení nativních stylů a řádkové položky.
     Pokud vybraný segment inventáře tvoří pouze malou část celkové návštěvnosti sítě, případné upozornění, že se cílení neshoduje, nemusí být přesné.
   • V sekci Vhodné aktivní nativní styly vyberte ze seznamu nativních stylů přidružených k nativním formátům, které jste vybrali v poli Očekávané kreativy. Kliknutím na Zobrazit nativní styl zobrazte jeho stránku nastavení.
   • Aktualizujte nastavení cílení a klikněte na Uložit.
4. Podle potřeby upravte zbývající nastavení a klikněte na Uložit.

4. Přidání nativních kreativ

Přidejte kreativy jako obvykle. Pro nativní reklamy proveďte pouze následující změny:

Stejně jako nativní řádkové položky nemají ani nativní kreativy žádnou velikost. Nativní kreativy se mohou zobrazit v libovolné velikosti, pro kterou jste nastavili nativní styl (případně můžete žádost o komponenty nativní kreativy odeslat přímo pomocí možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS).

1. V nastavení řádkové položky klikněte na kartu Kreativy.
2. Další krok závisí na typu řádkové položky:
   • Řádkové položky Ad Exchange: Klikněte na Automaticky vygenerovat kreativu.
   • Ostatní řádkové položky:
     1. Klikněte na Přidat kreativu.
     2. Klikněte na Nová kreativa nebo Existující kreativa.
     3. Klikněte na formát nativní reklamy, do kterého jste přidali nativní styly.
     4. V sekci Proměnné definované uživatelem zadejte nastavení proměnných, které byly definovány ve vybraném nativním formátu.
     5. Podle potřeby zadejte/upravte zbývající nastavení a klikněte na Uložit.