Die Auslieferung technischer Anzeigen ist eine Lösung für Publisher, die auf das IAB TCF v2.2 umgestellt haben, um unter Einhaltung der DSGVO Anzeigen auch dann ausliefern zu können, wenn für den jeweiligen Zweck weder eine Einwilligung noch ein berechtigtes Interesse vorliegt.
Die Auslieferung technischer Anzeigen stützt sich auf Special Purpose 2 (SP2) des IAB TCF v2.2 (Sonderzweck 2). Bei der Auslieferung werden IP‑Adressen verwendet. Weitere, für andere TCF‑Zwecke zulässige Verarbeitungsvorgänge für personenbezogene Daten gelangen nicht zur Anwendung.
Auslieferung technischer Anzeigen einrichten
Für die Auslieferung technischer Anzeigen ist keine gesonderte Implementierung in die Ad Manager-Benutzeroberfläche erforderlich. Wenn Sie Ihre CMP einrichten, um Ad Manager Traffic ohne berechtigtes Interesse oder Einwilligung anzuzeigen, versucht Ad Manager, geeignete Creatives für die Auslieferung technischer Anzeigen bereitzustellen.
Bei Traffic für die Auslieferung technischer Anzeigen wird Folgendes unterstützt:
- Nachfrage: Nur für Reservierungen, Header Bidding-Trafficking und Vermittlung.
- Targeting: Bei Traffic für die Auslieferung technischer Anzeigen ist nur das Targeting auf Anzeigenblöcke und einige Schlüssel/Wert-Paare zulässig.
- Targeting auf Anzeigenblöcke: Dieses Targeting ist erforderlich, damit eine Anzeige mit dem richtigen technischen Format und der richtigen Dimensionsebene ausgeliefert werden kann.
- Schlüssel/Wert-Targeting: Die Auswahl von Schlüssel/Wert-Paaren für Anwendungsfälle, die von Publishern im Hinblick auf DSGVO-, TCF- und lokal geltende Vorschriften als konform eingestuft wurden. Da die Auslieferung technischer Anzeigen auf Sonderzweck 2 basiert, dürfen keine kontextbezogenen oder personalisierten Schlüssel/Wert-Paare verwendet werden.
- Targeting auf CMS‑Metadaten und Content-Sets: Die Auswahl von CMS‑Metadaten und Content-Sets für Anwendungsfälle, die von Publishern im Hinblick auf DSGVO-, TCF- und lokal geltende Vorschriften als konform eingestuft wurden. Da die Auslieferung technischer Anzeigen auf Sonderzweck 2 basiert, sollten keine kontextbezogenen oder personalisierten CMS‑Metadaten oder Content-Sets verwendet werden.
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Anzeigen einer Werbebuchung nicht in Inventar für die Auslieferung technischer Anzeigen ausgeliefert werden, können Sie zusätzliche Targeting-Dimensionen wie „Geografie“ verwenden.
Bei anderen Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (CMPs) auf Grundlage des IAB TCF v2.2 sollte die Auslieferung technischer Anzeigen ohne Weiteres unterstützt werden. Der bestehende TC‑String enthält alle relevanten Signale, die zur Auswahl des richtigen Auslieferungsmodus benötigt werden. Google liefert als Anzeigentechnologie-Anbieter technische Anzeigen aus, wenn die folgende Voraussetzung erfüllt ist:
- Berechtigtes Interesse für Sonderzwecke 1 und 2
Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen (Eingestellt)
Der Bericht „Auslieferung technischer Anzeigen“ wird eingestellt. Alternativ können Sie eingeschränktes Anzeigen-Targeting verwenden.
Der Berichtstyp „Auslieferung technischer Anzeigen“ enthält Informationen zu Impressionen, Anzeigenblöcken, Aufträgen und Werbetreibenden.
Die Auslieferung technischer Anzeigen stützt sich auf Sonderzweck 2, der jeglichen für einen anderen Zweck zulässigen Verarbeitungsvorgang für personenbezogene Daten untersagt. Zur Einhaltung dieser Anforderung enthalten Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen keine Informationen zu Klicks und Sichtbarkeit (TCF‑Zweck 7) und in Berichten vom Typ „Bisherige Daten“ sind keine Informationen zu Klicks und Impressionen für technische Anzeigen enthalten.
Wir empfehlen, sowohl Ad Manager-Berichte vom Typ „Bisherige Daten“ als auch Berichte zur Auslieferung technischer Anzeigen zu erstellen, damit Sie einen umfassenden Überblick über die Auslieferung in Verbindung mit Reservierung und Vermittlung erhalten. Das hat folgende Vorteile:
- Impressionen für technische Anzeigen sind in Berichten vom Typ „Bisherige Daten“ nicht enthalten.
- Klicks auf technische Anzeigen sind in keinem Berichtstyp enthalten.
- Die Benutzeroberflächen für Werbebuchungen und Aufträge in Ad Manager enthalten in der Zusammenfassung alle Impressionen und/oder Klicks für technische Anzeigen. Wenn Sie Berichte mit der Benutzeroberfläche vergleichen, kann das den Eindruck erwecken, dass die Auslieferung zu niedrig ausgefallen ist.
So erstellen Sie einen Bericht zur Auslieferung technischer Anzeigen:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Klicken Sie auf Berichterstellung
Berichte.
- Klicken Sie auf Neuer Bericht.
- Klicken Sie im Bereich „Berichtstyp“ auf
.
- Wählen Sie „Auslieferung technischer Anzeigen“ aus und klicken Sie auf Fertig.
- Wählen Sie die gewünschten Dimensionen und Messwerte aus, die Sie dem Bericht hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf Ausführen.
