Phân phối quảng cáo kỹ thuật là một giải pháp hỗ trợ những nhà xuất bản đã áp dụng Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.2 của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) phân phối quảng cáo tuân thủ Quy định chung về việc bảo vệ dữ liệu (GDPR) khi không có sự đồng ý và lợi ích chính đáng cho các mục đích thông thường.
Giải pháp phân phối quảng cáo kỹ thuật dựa vào Mục đích đặc biệt 2 (SP2) theo TCF phiên bản 2.2 của IAB và sẽ sử dụng địa chỉ IP để phân phối quảng cáo bằng kỹ thuật. Giải pháp này không sử dụng bất kỳ hoạt động xử lý dữ liệu cá nhân nào khác được phép cho một mục đích khác theo TCF.
Thiết lập quy trình Phân phối quảng cáo kỹ thuật
Giải pháp phân phối quảng cáo kỹ thuật không yêu cầu triển khai trong giao diện người dùng Ad Manager. Nếu bạn thiết lập CMP để gọi Ad Manager trên lưu lượng truy cập mà không có sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng, thì Ad Manager sẽ cố gắng phân phát mẫu quảng cáo đủ điều kiện phân phối bằng quảng cáo kỹ thuật.
Sau đây là những tính năng được hỗ trợ cho lưu lượng truy cập từ giải pháp Phân phối quảng cáo kỹ thuật:
- Nhu cầu: Chỉ dành cho tính năng đặt trước, thiết lập và chạy quảng cáo đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và tính năng dàn xếp.
- Nhắm mục tiêu: Chỉ cho phép nhắm mục tiêu theo Đơn vị quảng cáo và một số Khoá-giá trị đối với lưu lượng truy cập từ giải pháp Phân phối quảng cáo kỹ thuật.
- Nhắm mục tiêu theo đơn vị quảng cáo: Đây là tính năng bắt buộc để phân phối quảng cáo có định dạng kỹ thuật và cấp kích thước chính xác.
- Nhắm mục tiêu theo khoá-giá trị: Việc lựa chọn khoá-giá trị cho các trường hợp sử dụng mà nhà xuất bản xác định là tuân thủ GDPR (Quy định chung về việc bảo vệ dữ liệu), Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) và mọi quy định hiện hành của địa phương. Vì tính năng Phân phối quảng cáo kỹ thuật phụ thuộc vào Mục đích đặc biệt 2, nên bạn không nên sử dụng các khoá-giá trị theo bối cảnh hoặc được cá nhân hoá.
Nếu muốn đảm bảo một mục hàng sẽ không phân phát đến khoảng không quảng cáo Phân phối quảng cáo kỹ thuật, bạn có thể thêm các phương diện nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như Địa lý.
Các nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) khác dựa trên TCF phiên bản 2.2 của IAB (Cục Quảng cáo tương tác) không cần làm gì để hỗ trợ tính năng Phân phát quảng cáo kỹ thuật. Chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý hiện tại chứa tất cả các tín hiệu có liên quan cần thiết cho việc chọn đúng chế độ phân phát. Nếu bạn đáp ứng các điều kiện sau của Google với tư cách là nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, thì Google sẽ phân phát quảng cáo kỹ thuật khi:
- Lợi ích chính đáng cho Mục đích đặc biệt 1 và 2.
Báo cáo về Phân phối quảng cáo kỹ thuật
Loại báo cáo Phân phối quảng cáo kỹ thuật cung cấp thông tin về lượt hiển thị, đơn vị quảng cáo, đơn đặt hàng và nhà quảng cáo.
Giải pháp phân phối quảng cáo kỹ thuật dựa vào Mục đích đặc biệt 2, không cho phép bất kỳ hoạt động xử lý dữ liệu cá nhân được phép nào cho một mục đích khác. Để tuân thủ yêu cầu này, báo cáo Phân phối quảng cáo kỹ thuật không bao gồm thông tin về số lượt nhấp và khả năng xem (Mục đích 7 của TCF) và báo cáo Dữ liệu trong quá khứ không bao gồm thông tin về số lượt nhấp và số lượt hiển thị cho quảng cáo Kỹ thuật.
Bạn nên chạy cả báo cáo Phân phối quảng cáo kỹ thuật và báo cáo Lịch sử phân phối quảng cáo của Ad Manager để đảm bảo bạn có được thông tin toàn diện về hoạt động phân phối Lượt đặt trước và hoạt động dàn xếp vì:
- Báo cáo Lịch sử không bao gồm số lượt hiển thị quảng cáo kỹ thuật.
- Lượt nhấp vào quảng cáo kỹ thuật không được đưa vào bất kỳ loại báo cáo nào.
- Giao diện người dùng của Đơn đặt hàng và Mục hàng trong Ad Manager bao gồm tất cả lượt hiển thị và/hoặc lượt nhấp vào quảng cáo Kỹ thuật trong chế độ xem tóm tắt. Điều này có thể tạo ra cảm giác phân phối dưới mức khi so sánh báo cáo với giao diện người dùng.
Hãy hoàn tất các bước sau để chạy Báo cáo Phân phối quảng cáo kỹ thuật:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Báo cáo
Báo cáo.
- Nhấp vào Báo cáo mới.
- Trong phần "Loại báo cáo", hãy nhấp vào biểu tượng
.
- Chọn "Phân phối quảng cáo kỹ thuật" rồi nhấp vào Xong.
- Chọn các phương diện và chỉ số mong muốn để thêm vào báo cáo.
- Nhấp vào Chạy.