O fornecimento de anúncios técnicos é uma solução criada para ajudar os publicadores que adotaram a TCF v2.2 do IAB a publicar anúncios em conformidade com o RGPD quando não estão presentes o consentimento e o interesse legítimo para objetivos não especiais.
O fornecimento de anúncios técnicos baseia-se no objetivo especial 2 (SP2) da TCF v2.2 do IAB e vai usar endereços IP para o fornecimento de anúncios técnicos. Não vai usar mais nenhuma das outras operações de tratamento de dados pessoais permitidas ao abrigo de um objetivo diferente da TCF.
Configure o fornecimento de anúncios técnicos
O fornecimento de anúncios técnicos não exige implementação na interface do utilizador do Ad Manager. Se configurar a sua CMP para chamar o Ad Manager em tráfego sem interesse legítimo ou consentimento, o Ad Manager vai tentar publicar criativos elegíveis para o fornecimento de anúncios técnicos.
São suportados os seguintes elementos para o tráfego de fornecimento de anúncios técnicos:
- Procura: apenas reservas, gestão do tráfego de lances de cabeçalho e mediação.
- Segmentação: só é permitida a segmentação por bloco de anúncios e alguma segmentação por chave-valor para o tráfego de fornecimento de anúncios técnicos.
- Segmentação ao nível do bloco de anúncios: isto é necessário para publicar um anúncio com o formato técnico e o nível de dimensões corretos.
- Segmentação por chave-valor: a seleção de chaves-valores para exemplos de utilização identificados pelos publicadores como estando em conformidade com o RGPD, a TCF e quaisquer regulamentos locais aplicáveis. Uma vez que o fornecimento de anúncios técnicos depende do objetivo especial 2, não devem ser usadas chaves-valores contextuais ou personalizadas.
Se quiser garantir que um elemento publicitário não é publicado no inventário de fornecimento de anúncios técnicos, pode incluir dimensões de segmentação adicionais, como Geografia.
As outras Plataformas de gestão de consentimento (CMPs) da TCF v2.2 do IAB não devem ter de realizar nenhuma ação para suportar o fornecimento de anúncios técnicos. A string de TC existente contém todos os sinais relevantes necessários para selecionar o modo de publicação correto. A Google, como fornecedor de tecnologia de anúncios, irá publicar anúncios técnicos se as seguintes condições forem cumpridas:
- Interesse legítimo para os objetivos especiais 1 e 2.
Relatórios sobre o fornecimento de anúncios técnicos
O tipo de relatório Fornecimento de anúncios técnicos fornece informações sobre impressões, blocos de anúncios, encomendas e anunciantes.
O fornecimento de anúncios técnicos baseia-se no objetivo especial 2, que não permite qualquer operação de tratamento de dados pessoais permitida ao abrigo de um objetivo diferente. Para agir em conformidade com este requisito, os relatórios de fornecimento de anúncios técnicos não incluem informações sobre cliques e visibilidade (Objetivo da TCF 7) e os relatórios do histórico não incluem informações sobre cliques e impressões de anúncios técnicos.
Recomendamos que execute os relatórios de fornecimento de anúncios técnicos e do histórico do Ad Manager para garantir que tem uma vista abrangente do fornecimento de reservas e mediação, uma vez que:
- As impressões de anúncios técnicos não estão incluídas nos relatórios do histórico.
- Os cliques em anúncios técnicos não estão incluídos em nenhum tipo de relatório.
- As interfaces do utilizador do elemento publicitário e da encomenda do Ad Manager incluem todas as impressões e/ou cliques de anúncios técnicos na respetiva vista de resumo, o que pode criar a perceção de um fornecimento insuficiente quando se comparam os relatórios com a IU.
Conclua os passos seguintes para executar um relatório de fornecimento de anúncios técnicos:
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Relatórios
Relatórios.
- Clique em Novo relatório.
- Na secção "Tipo de relatório", clique em
.
- Selecione "Fornecimento de anúncios técnicos" e clique em Concluído.
- Selecione as dimensões e as métricas pretendidas para adicionar ao relatório.
- Clique em Executar.